BOSS隆重揭曉全明星廣告大片，開啟大規模品牌煥新行動

BOSS正式發布由全明星陣容出鏡演繹的BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBoss廣告大片。著名時尚攝影師Mikael Jansson掌鏡拍攝，聚焦個性鮮明的人物，取景于全球各地，將鏡頭對準包括Future、Hailey Bieber、Joan Smalls、Kendall Jenner、李敏鎬和MatteoBerrettini在內的多元化明星陣容。

與此同時，BOSS欣然宣布與TikTok超級明星Khaby Lame達成多年合作關系。BOSS米蘭時裝周活動期間，Lame獻上個人的時裝秀首秀，短短4天內，此次活動在TikTok獲得創紀錄的超40億次展現量。BOSS隨后擴大了與Lame的代言合作，其中包括雙方聯合設計的膠囊系列。

這一明星云集的廣告大片的發布為歷史性的品牌煥新行動拉開序幕。在近50年的發展后，HUGO BOSS集團為其核心品牌BOSS推出全新徽標，并在所有觸達消費者的渠道進行真正全方位的品牌重塑。全新品牌徽標采用更引人矚目的加粗圖形化字體，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺沖擊力。

BOSS將塑造全新的摩登品牌身份，聚焦更年輕、更全球化的顧客群體。在設計方向、零售貨品、店鋪概念和全渠道信息傳遞方面，品牌將以更有趣、更休閑的審美為核心，同時保持品牌追求卓越的著裝準則。

在首席執行官Daniel Grieder的指導和帶領下，HUGO BOSS自豪地公布了積極的增長戰略規劃，即到2025年實現公司銷售額翻倍，并在此期間發展成為世界百強企業。

#BeYourOwnBoss廣告大片的發布和品牌煥新行動的宣布，標志著品牌將不懈地朝著這一目標努力。#BeYourOwnBoss廣告大片的明星陣容包括：超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，著名說唱歌手Future，TikTok全球明星博主Khaby Lame，韓國歌手、演員李敏鎬，英國職業拳擊手Anthony Joshua，意大利網球冠軍Matteo Berrettini，以及德國田徑運動員Alica Schmidt。

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