全媒體時代如何讓時政報道“活”起來

張珍珍 聶運籌

（作者單位：吉安廣播電視臺）

新聞報道能夠向社會群眾傳播重要信息，承擔著與社會群眾溝通的重要職責。在傳統媒體格局的影響下，時政報道在寫作內容及表達形式上較為固化，已經無法滿足現今全媒體時代的要求，在一定程度上影響了黨報黨臺信息的傳播程度及影響力。隨著現代科技的快速發展，社會邁入全媒體時代，新聞報道的平臺及報道形式不斷優化，時政報道在堅守自己本心的前提下，必須大力創新報道形式，融合多種報道思維，對報道模式及寫作內容進行改革創新，使人民群眾可以及時聽到政府機構的權威聲音，為群眾與政府之間的溝通建設一座良好的橋梁，增強時政報道的公信力。

1 全媒體時代背景下時政報道的特征

1.1 傳播速度更快

在全媒體時代，各類新聞傳播速度都有了極大的增強，時政報道也不例外。在傳統媒體格局下，人民群眾往往會依靠報紙、電視等渠道接收時政報道，而這類渠道信息常具有一定的滯后性[1]，時政報道時效性有待提升。在全媒體時代背景下，通過網絡連接手機終端應用程序進行傳播的時政報道一經發布，各個平臺會及時進行傳播，并會對應用程序內部頁面及排版進行有針對性的調整，給予受眾眼前一亮的感覺。時政報道的關鍵在于新聞信息傳播的時效性，而新媒體平臺可以充分發揮自身優勢，加快新聞傳播的效率。

1.2 傳播范圍更廣

時政報道在全媒體時代已經實現了嶄新的全面化發展。在傳統媒體格局下，時政報道主要是通過收音機、報紙及電視等多種渠道進行傳播，受眾只能按時收聽或觀看，被動地接收時政信息。然而在全媒體時代，無論是新聞播報形式的創新還是傳播平臺的增多，時政報道實現了動畫、視頻、音頻、文字等全方位的覆蓋，既給予受眾耳目一新的感覺，又可以充分激發其對時政報道的興趣與了解欲望。與此同時，除報紙、收音機及電視等傳統接收渠道外，人們會通過手機、電腦、廣場屏幕等多種渠道接收時政報道，還可以通過新媒體平臺及時對時政事件發表自己的看法，保證信息傳遞的全面性。在全媒體時代，時政報道傳播主體也在悄然發生變化，人們既是時政信息的接收主體，又可以在新媒體平臺上對時政信息進行二次傳播，既可以保證時政報道全面快速傳遞，又可以促使人們對時政報道產生更為廣泛的關注。

1.3 素材來源更多

在全媒體時代，每個人都可以利用網絡發聲，尤其是對于部分社會突發問題而言，社會群眾的反應往往更為及時，第一時間獲得消息的往往是居住在附近的社會群眾，其也會更為注重事件的進展。在經過時政報道編輯積極核實的前提下，這些源于社會群眾的事件素材同樣可以應用于時政報道之中，也是對現場記者報道內容強有力的補充與輔助。

2 全媒體時代的時政報道發展現狀

2.1 傳播思維固化

時政報道是傳統媒體報道中極為關鍵的組成部分，目前，時政報道在報道過程中存在思維固化的現象，過于依賴自身具有的影響力及公信力的傳播優勢，而沒有充分意識到全媒體傳播的創新之處，沒有充分利用全媒體時代具有的優勢，很難吸引更多觀眾的目光。與此同時，在全媒體背景下，很多時政媒體依然采用傳統的傳播思維，缺乏大眾視角，以說教的形式開展時政報道，雖然轉換了平臺卻并沒有轉換語態，播報內容較為乏味[2]。在全媒體背景下，網絡受眾呈現多元化狀態，更強調人與人之間的平等交流。因此，時政報道必須積極改變傳統的傳播思維，向觀眾開展理性的多向報道，實現“潤物無聲”的傳播效果。

2.2 發布形式及內容審美不能滿足全媒體時代需求

時政報道發布的內容往往以黨和國家的發展動態為主，其發布形式常常是對各個重大會議或領導講話的場景進行實況轉發或直播，單一的發布形式及內容審美無法滿足全媒體時代受眾的需求。在全媒體時代，人們更傾向于抖音、微博、嗶哩嗶哩等內容極為豐富、發布形式多元化的新媒體平臺，這些平臺上的信息內容豐富、形式新穎，相對于時政報道而言更具吸引力。因此，時政報道必須對發布內容與形式進行積極的創新，這將對時政報道編輯人員的制作能力及專業素養提出更高的要求，也加大了時政報道審查機制執行的難度。政治信息是時政報道中的主要元素，但在報道傳播過程中，為了吸引觀眾目光，也應適當地融入其他元素，可以積極融合短視頻、漫畫、增強現實技術、實時跟蹤等對時政新聞進行播報。例如，時政記者在“汾酒號”特快列車開通的儀式采訪中，摒棄了傳統的調研對話的報道形式，而是全程跟拍，展現了“汾酒號”特快列車的各項細節，并將在活動現場拍攝的內容剪輯成短視頻進行傳播。此篇極具鮮活氣息的時政報道迅速抓住了觀眾的目光，瀏覽量極高[3]。同時，我國時政報道往往是依靠主流媒體平臺進行發布、傳遞，信息的發布過程追求高效、精準，但隨著全媒體時代的到來，如今人們更習慣從短視頻或資訊類應用程序上獲取時政信息。因此，時政報道必須積極轉變傳統的報道及傳播形式，擴大時政傳播范圍與影響力。

3 全媒體時代時政報道的開拓和創新

3.1 堅守本心，保持正確的政治立場

時政報道內容具有更強的政治性，所傳遞的是國家領導人的聲音及黨的建設前進方向，所發布的往往都是國家、黨政及各級政府下發的權威信息[4]。在全媒體時代背景下，多種聲音交織，在開展時政報道的過程中，必須堅守本心，保持正確的政治立場，強化自身具有的陣地意識。在全媒體時代背景下，人們逐漸習慣于接受碎片化信息，時政報道必須全面貫徹習近平總書記的重要講話內容及思想，不能碎片化、淺閱讀化。時政報道需要在全媒體時代的快節奏中盡可能地慢下來。記者在報道時政新聞時，只有將理論入腦入心、深刻掌握，才能在策劃之中有所想法、有所引導、有所方向；只有對黨具有深刻的情感認同，對黨的規章制度及理論具有深刻理解，才可以推出有溫度、有思想的新聞報道。在全媒體時代，時政報道必須堅持正確的政治立場，愛黨愛國，服務人民，在報道過程中不允許出現任何政治性差錯。工作人員必在內心深處有緊迫感，明確自身所肩負的責任與使命，主動對相關知識進行學習，要具有“精衛填海”的耐心與韌性，不斷對自身工作經歷進行總結與反思，與同事之間積極交流先進的工作技巧，始終以熱忱之心開展工作，努力成為一名“人品上靠得住、業務上拿得起”的優秀人才。

3.2 以超鏈接的形式，創新媒體平臺報道方式

深入結合了全媒體時代所具有的優勢，可最大限度挖掘新聞資源。在全媒體時代，微博、抖音、快手等多種新媒體平臺的快速涌現，時政報道記者在對新聞資源進行深入挖掘后，可以借用新媒體平臺將時政報道進行全方位、多角度的傳播。例如云南省玉溪市在2018年的“兩會”時期，分別在微博、報紙兩個渠道設置了專題專欄，并在客戶端開通了“兩會”討論話題入口，在玉溪網及手機報中開展了視頻直播活動，群眾可以通過網絡積極參加互動[5]。與此同時，玉溪市相關媒體人員進行了大膽的嘗試，在新媒體平臺中，記者通過放置二維碼或超鏈接的方式嵌入電子版報紙，打通了傳統媒體與新媒體之間的界限，突破了在傳統媒體時政報道過程中存在的時間、版面等限制，為人民群眾提供了更為立體、多元化的報紙閱讀形式。群眾在閱讀過程中可通過簡單的點擊或掃碼等形式，在全媒體平臺與報紙之間隨意切換，以自己感興趣的方式閱讀時政新聞，滿足不同年齡段讀者的需求。向用戶推送符合其個性化需求且具有較高價值的報道，有助于增加受眾人群，真正推動了媒體的融合發展。

3.3 創新報道形式

在全媒體時代發展背景下，時政新聞報道的形式要有一定的創新。首先是版塊設計方面的創新。在報道中可以增加一個展現話題趨勢性的模塊內容，提高時政報道的靈活度。其次需要創新報道的方式，可以將背景資料以圖畫、圖標的方式展現出來，也可以使用三維動畫展示時政報道新聞內容[6]。《人民日報》在2017年慶祝建軍90周年時，積極應用了圖像合成技術，開展“快看吶！這是我的軍裝照”個性“變裝”活動，該活動具有極強的互動性，引發多名網友紛紛模仿，使得該條時政新聞在網絡上快速爆紅。對時政報道形式進行創新并不意味著讓所有報道人員一味地機械模仿，而是應依據全媒體時代具有的特征為自身時政報道賦予新鮮、適合、吸引人的形式。在黨的十九屆六中全會報道過程中，“學習軍團”積極采用了其他媒體平臺的技術經驗，巧妙利用動畫對時政新聞進行了全面深入的詮釋，突破了時政新聞在傳統媒體報道過程中采用海報、長圖對會議進行解讀的形式，讓時政新聞變得更為鮮活、具有極強的可觀性。

3.4 推動媒體融合，打造全方位報道形式

在全媒體時代，時政報道成為不同媒體平臺關注的焦點。以微博為例，一些傳統媒體平臺會在微博上注冊官方賬號，國家召開重大會議時，媒體會在微博平臺及時傳遞相關信息，廣大人民群眾也能夠快速捕獲時政關鍵信息。

在全媒體背景下，時政新聞報道需要進一步強化融媒體平臺的發展。全媒體發展并不是棄舊迎新，而是融合二者中的優點。目前各媒體平臺的關系逐步轉變為強強聯合，實現了媒體資源的整合，將傳統媒體與新媒體納入同一個平臺之上，各方互借優勢能夠創作出新的新聞作品，協同完成重大的時政新聞報道。

為了能夠適應時代的發展，牢牢把握時代發展機遇，在目前的互聯網信息時代獲得更快的發展速度，時政新聞報道要不斷拓展創新，組織開展多元化、個性化的時政報道，打造與過去傳統報道方式不同的新模式。例如人民網、《新京報》、央視新聞等多家媒體平臺在抖音、快手、微信上都開通了官方賬號，進行時政報道，發布形式具有多樣化的特點，在報道中有大量的圖片、視頻、文字，還有電話采訪錄音，新聞內容既有官方信息，還有走訪民間的實際調查信息和普通人的感悟想法等，這使時政新聞形成全方位的宣傳報道形式，對黨中央及各級政府的聲音進行快速精準地傳遞，實現了人民群眾與時政報道之間的實時互動，讓廣大人民群眾在第一時間感受黨中央及各級政府的親民風范和務實作風。

3.5 加大人才培養力度

在全媒體時代，時政報道面臨挑戰。為了推動時政報道更好地發展，增強時政報道的影響力與傳播力，媒體和相關部門必須加大對媒體從業人員的專業技術培訓，保證時政新聞報道團隊充滿活力，補充新鮮血液，為增強時政報道的影響力與傳播力提供人才支撐。眾多優秀時政新聞報道團隊的經驗證明，無論是簡潔明快還是濃墨渲染的時政報道，都是團隊合作、科學分工、集體攻關的最終結果。很多從事時政報道工作的記者雖然具有扎實的業務功底、深厚的基礎知識理論，但對全媒體報道了解不充分，缺少全媒體思維。而對于具有良好全媒體思維的技術達人而言，整體時政素養及工作實踐經驗較為欠缺。因此，要重視對時政報道組織開展拓展創新，積極開展“走出去”與“請進來”的教育舉措，強化工作人員的“學”與“練”，通過邀請一些專家人士來開展專題知識講座，強化報道工作重點與技巧，提高廣大工作人員對于時政報道工作的認識，幫助工作人員增強綜合素質，樹立良好的職業理念，激發工作人員的學習驅動力。在講座過程中，可以引入部分真實的案例，幫助媒體從業人員將學到的理論知識靈活運用到日常時政報道問題解決實踐中，為日后時政報道工作積累更多經驗，打造全媒體復合型人才矩陣。有關機構還要積極組織新聞媒體從業人員學習國家的法律法規政策知識，根據實際媒體報道狀況來總結技術經驗，為后續的時政報道工作打下基礎，使其具有正確的政治立場，愛黨親民，在紛擾的工作環境中也可以堅守本心，精準傳遞時政新聞。

3.6 對報道內容進行創新，突破傳統風格

在全媒體時代，時政報道更注重閱讀的趣味性、可讀性、思想性，可以引發人民群眾強烈的情感共鳴，具有較強的傳播力與感染力。這些報道會搭配精彩的音頻、視頻，幫助受眾了解事件的發展過程，這是在傳統媒體格局下時政報道無法實現的。時政報道必須對自身內容進行積極創新，突破原有的風格模式，充分激發人民群眾對其的關注欲望。只有如此，人民群眾才會有興趣觀看后續內容，促使時政報道快速傳播，推動網絡輿論逐漸向正能量、積極的方向發展。

時政報道中政治是其關鍵的組成因素，很多時政報道往往會采用官話、套話、空話等進行報道，難以吸引受眾的觀看興趣。在全媒體時代背景下，時政報道中所采用的語言應能夠與人民群眾進行親切的交流，要減少枯燥、晦澀的詞匯，可以多采用故事類、場景類敘述形式，對細節場景進行詳細講解，也可以采用人民群眾在日常生活中經常使用的生活化、大眾化語言，拉近時政報道與受眾之間的距離，增強時政報道的影響力，拓展時政新聞的傳播范圍。

時政報道具有接近性與地域性的優勢，很多報道內容與當地的政策及事件具有極大程度的關聯性，引發社會民眾的重視。因此，在全媒體時代背景下，時政報道必須要立足于基層，走向一線，整體報道內容要關注社會群眾、關注民生。當某地方的主流媒體開始為當地的民眾發聲，為本土進行服務時，可以充分發揮時政報道自身具有的優勢，吸引更為廣泛的受眾群體。時政報道記者在采訪及編輯過程中必須要多看、多問，想群眾之所想，保證時政報道的鮮活度。

全媒體時代的最大特征就是交互性與便捷性，信息傳播的主體更為廣泛，人們可以在任何時間、任何地點將所見所聞進行傳播。此種便捷式的報道傳播形式十分符合如今現代人在忙碌的生活中利用碎片化時間進行情感表達的狀態。時政報道也應適應時代變化趨勢，創新內容表現形式，配以生動的圖文或視頻，強化整體報道的感染力，力求時政報道作品抵人心、“接地氣”，既有高度又有溫度，從而拓展時政報道的影響力及傳播力，增強時政報道媒體的影響力。

3.7 做好報道內容的“加減法”

時政報道屬于新聞報道，其在報道過程中有時會存在敘事范圍過于寬泛、敘事內容晦澀難懂的現象。在全媒體時代，時政報道在新聞內容上必須做好“加減法”，促使社會群眾與新聞報道之間產生強大的情感共鳴。在報道過程中應適當地減少專業、枯燥的詞匯，轉而使用通俗易懂的表達，聚焦國家領導人及黨建政策等內容并對其進行實時跟蹤報道，提高新聞新增量，促使時政報道還原媒體自身價值，進一步向民生化方向發展。對時政報道進行“加減法”實際上是卸下時政報道的“包袱”，使其回歸新聞報道具有的價值指向，促使社會民眾與新聞報道之間形成情感共鳴與資訊共通，提高時政報道的閱讀量與可視性，拓展時政報道的受眾人群范圍。

4 結語

在全媒體時代背景下，必須要對時政報道的內容、方式及風格進行有針對性的創新，以拓寬時政報道發展的新空間，提高報道的專業化水平，最大限度提高時政報道的價值，提供優質新聞內容，擴大時政報道的影響力。