2021年彩電行業關鍵詞盤點

凌慧

價格趨穩

2020年下半年起，彩電面板供應受到全球疫情的不利影響，整機成本大幅上漲，加之全球疫情對電子顯示產品的需求增加，面板及顯示芯片供應緊張，導致彩電價格一路上揚。由于不同尺寸面板價格上漲幅度不同，因此整機價格上漲幅度也有差異，總體上來說，線上漲價幅度高于線下，中小尺寸漲價幅度高于大尺寸。例如2021年6月份，線上市場50英寸彩電均價為2148元，同比價格上漲幅度高達40%。2021年下半年，隨著本輪面板漲價周期的終結，彩電整機價格也出現了松動。12月線上市場均價為2833元，比6月的價格高點下降近10%。被面板價格和市場結構調整雙層因素推高的線下市場價格，也在10月份迎來了拐點，2021年年末兩個月均價持續回落。至此，彩電市場持續一年有余的漲價潮宣告終結，預計面板供應充足的2022年彩電市場價格將穩中有降。

75吋/85吋

主流尺寸從55吋升級到65吋的彩電市場，并未在65吋上做過多的停留，而是快步邁向超大屏市場。65吋成為彩電尺寸段中新的分水嶺，低于65吋的重點尺寸段出現份額的下降，高于65吋的重點尺寸段無一例外地出現上漲；在整體向“大”的邁進中，65吋在線下市場的份額也已幾近飽和，2021年全年零售額占比為31.2%，呈現小幅下降趨勢。2021年的市場亮點無疑是75吋，全年在雙線市場的零售額占比分別達到14.4%和19.7%，比上年提高5.4和6.1個百分點。尤其在線下市場，75吋已拿下一成的銷量和兩成的市場份額，不斷逼近65吋的主流市場地位。消費者對85吋超大屏的接受度也在不斷提高，帶動雙線同步大幅增長，85吋全年雙線零售額占比提升至2.9%和8.3%，而85和85+市場在線下的合計份額已高達12.2%?！?br>