2021年洗衣機行業關鍵詞盤點

凌慧

漲價

從2020年下半年起，全球產業鏈受到疫情的沖擊，銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格上漲，給家電制造尤其是大家電帶來了很大的成本壓力，也引起了成品價格的上調。由于此次漲價主要是受到成本影響，低價產品價格構成中成本占比更高，而高溢價產品的價格構成里包含技術、品牌等溢價，材料成本所占的比重相對較低，因此均價較低的線上市場，產品漲價幅度更大。據全國家用電器工業信息中心監測數據，2020年7月，線上市場洗衣機均價在1300元左右，經過平緩的爬升過程，至2021年下半年，線上均價基本穩定在1700～1800元。分產品類型來看，2021年三季度線上市場單洗滾筒的均價為2460元，比2020年同期提高17.2%。

高端

如果說線上市場的漲價主要源自成本壓力，那么線下市場的漲價，除了應對成本壓力以外，另一個重要原因就是在后疫情時代大家電銷售渠道向線上轉移的情勢下，生產企業和渠道為了保持線下區別于線上的競爭力而主動進行的布局調整。市場監測數據顯示，2020年7月線下市場洗衣機均價在3300元左右，2021年下半年達到3800～4000元區間。通過分價格段的產品銷售份額變化能夠更直觀地反映線下市場的變化趨勢，其中，2021前三季度線下洗衣機5500元以上的中高端市場，銷售份額較上年同期合計增加了7.5個百分點。

大容量

容量擴大是洗衣機產品升級的一個重要方向。近兩年洗衣機市場迅速向10 kg集中，10 kg零售量份額以每年10個百分點的幅度持續提升。這一方面是由于市場競爭更加激烈，另一方面是由于洗烘一體機的占比不斷提高，而同一臺洗衣機的烘干容量小于洗滌脫水容量，在疊加烘干功能后，為了具備足夠的舒展空間，從而需要盡量大的內筒。10 kg洗滌容量可以滿足家庭日常冬衣、薄被的清洗，在洗衣機標準外部尺寸不變的情況下，預計10 kg將長期占據主流容量段。10 kg滾筒也因此成為商家的必爭之地，銷售份額占到洗衣機線下市場的62.3%。12 kg以上容量段聚集了一些高端的多筒機型，2021年三季度在雙線的零售額占比分別達到1.7%和4.8%，較2020年均有大幅的提高，可見“大”容量仍是消費者在置換型購買時非常看重的一個方面。

“第二臺”

消費者的細分需求衍生出一些新的產品形態，家庭第二臺洗衣機開始在市場上走俏。這是由于混洗衣物帶來的健康問題越來越受到關注。尤其是有寶寶的家庭，由于嬰兒皮膚嬌嫩，免疫力弱，傳統做法是將嬰兒衣物單獨手洗，但為了節省時間和人力，單獨購置一臺小型洗衣機是一種省時省力的方案。此外，成年人的內衣、真絲、羊絨等特殊材質的衣物，以及易掉色的衣物，單獨使用普通洗衣機洗滌會造成水、電的浪費，由此催生了第二臺洗衣機的概念。1 kg的波輪洗衣機近兩年成為一個市場熱點，此類產品主打高溫殺菌功能，價格在千元左右。松下近期發布的洗衣機器人也定位1 kg市場，采用天然乳膠柔壓和真空脫水等新技術，主要針對高檔材質的洗滌，是面向高端市場的差異化產品創新。

殺菌除螨

新冠病毒的出現使人們對家電的健康功能更加關注，也成為洗衣機產品開發、宣傳的熱點。比如通過銀離子、UV或高溫實現的殺菌功能，2021年在雙線銷售均取得了大幅的增長。除螨是另一個比較典型的健康功能，由于塵螨是引起呼吸道過敏，或攜帶致病原引起感染的重要因素，如今隨著健康觀念的普及，消費者逐漸意識到在洗滌過程中除螨并去除螨蟲殘留對減少過敏發生的積極作用。2021年三季度除螨功能在線下市場的零售額份額為30.2%，比2020年同期增加11.6個百分點。

洗烘套系

洗衣機的基本功能發展到現階段已經比較成熟，但是由洗滌功能衍生而來的烘干功能仍然處于升溫階段，未來成長可期。衣物烘干功能目前有兩種實現形式，一種是洗烘一體機，由于尺寸的限制，多采用冷凝式烘干，經過幾年的高速增長，2021年市場增速有所放緩。另外一種方式是獨立的熱泵式干衣機，作為品質生活的代表產品，它承接了洗烘一體機的溢出需求，近兩年市場呈現爆發式的增長。2021年眾多洗衣機廠商均把洗烘套系作為市場推廣熱點，干衣機的熱銷，也對中高端洗衣機的銷售起到了積極的拉動作用。

無論是殺菌除螨、烘干還是容量的擴大和細分，都可以歸結為消費者在健康和品質兩個維度上對產品的需求。在越發激烈的存量市場競爭中，產品在健康和品質兩個方面的提升，能夠為企業帶來更好的收益；而消費者對美好生活的追求，也在驅動著家電市場的不斷升級，為行業注入著繼續前行的動力。

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