以現代傳播理念宣傳石刻文化
——以永州摩崖石刻拓片展宣傳為例

周燕妮

摩崖石刻是湖南永州珍貴的文化資源。近年來，永州市大膽探索文化傳承保護、活化轉化的新路徑，對市內摩崖石刻保護和研究做了大量基礎性工作。與此同時，市委市政府廣泛搭建摩崖石刻跨界合作平臺，鼓勵民間資本投資設立全國首家民間拓片博物館，推出一系列摩崖石刻文創產品，古老的摩崖石刻再展新顏、煥發新生。2021年9月18日，“摩崖上的中興頌——永州摩崖石刻拓片展”開幕式在中國國家博物館（以下簡稱國博）舉行。為此，本文就永州摩崖石刻展的宣傳策劃、文化傳播措施等進行分析。

永州摩崖石刻拓片進入國家最高文化殿堂，其意義不僅是將摩崖石刻藝術展示在世人面前，引發人們對其歷史文化價值的關注和再認識，這更是一個展示千年古城永州厚重歷史文化的絕佳窗口。通過此次高規格的展覽，讓摩崖石刻“開口講故事”，對于不斷提升永州文旅美譽度，必將產生重要影響。推動“文化+生態+旅游”深度融合發展是永州市委市政府近年來的一項重要工作，圍繞這一工作，永州市委宣傳部統一調度，集結全市新聞媒體隊伍，力推“永州摩崖石刻拓片展”宣傳與文化傳播活動出新出彩出圈。

展覽期間，得益于活動背后強大的宣傳支撐，永州摩崖石刻成為各年齡段人群爭相打卡的“網紅文化”，社會各界紛紛主動預約觀展，熱度持續上揚，國博進行延期展覽。同時，引發大量專家學者及網友關注評論永州摩崖石刻。中國社會科學院古代史研究所中國國學研究與交流中心主任、研究員孫曉在研討會上說，以前對永州的印象是柳宗元的“永州之野產異蛇”，現在對永州的印象是永州之野有摩崖?！?br>