巧用策劃 為宣傳思想文化工作添光彩

韓鳳金

策劃，一個古老又新鮮的名詞。說它古老，是因為自古就有各種策劃活動;說它新鮮，是因為近年來人們才對它進行系統研究。人類的一切活動，大到安邦治國小到推銷商品，都離不開策劃。

進入新時代，各項事業的成功都需要策劃，宣傳思想文化工作也不例外。當前，宣傳思想文化工作面臨很多新情況、新問題，要想取得好的效果，必須注重策劃。宣傳思想文化工作的策劃要從自身情況及所處環境出發，找準目標，制定多種方案，通過對這些方案進行分析、比較、篩選、修改，最終付諸實踐，并對實踐過程中所發現的問題進行修改完善，進而使工作收到實實在在的效果。具體來說，應把握好以下幾個方面。

調查研究。調查研究是一項基礎性工作，是做好策劃的依據。開展調查研究，必須走出去、沉下去、鉆進去;必須按照守正創新、“三貼近”的要求，深入實際、深入基層、深入群眾，善用“四力”。一要全面把握。既要調查機關，又要調查基層;既要調查干部，又要調查群眾;既要看到事物的正面，又要看到事物的反面;既要解剖典型，又要了解全局;既要到工作局面好的地方去總結經驗，又要到困難較多、情況復雜、矛盾尖銳的地方去研究問題。同時，還要搜集和閱讀大量相關材料。二要深入研究。無論深入調查還是潛心研究，都要有不獲實情不收兵、不得真理不甘心的毅力和追求。在調查中，應本著求深、求細、求準的原則，一竿子插到底，深入問題的所在地和矛盾的癥結處，溯本求源，真正掌握第一手材料，深刻了解事物的本來面目。要綜合運用歸納與演繹、分析與綜合、具體與抽象以及比較、分類、統計等手段，對調查中掌握的材料進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的深入思考和研究，透過現象把握本質，找出規律性和普遍性的東西，找到解決問題的有效辦法。三要注重求實。堅持實事求是的原則，樹立求真務實的作風，發揚無私無畏的精神，全面了解客觀情況，善于聽取各種意見，勇于反映真實情況。只有掌握了真實情況，才能做出好的宣傳思想文化策劃。

尋求特色。一個好的宣傳思想文化工作策劃，要視角新、思路新和對策新，體現自己的特色。創新在宣傳思想文化工作策劃中發揮著重要作用，從策劃創意的產生、選擇到構思的精細巧妙，從策劃方案的表現、描述到策劃方案的具體實施，每一個階段都應體現創新。創新在構思階段是對資源的創新利用，在方案完成階段是對舊機制的更新，在表現階段是對理性思維的感性表現，在實施階段是對新思想、新知識的驗證。創新是新價值的體現，也是宣傳思想文化工作策劃必須遵循的重要準則。從事任何宣傳思想文化工作策劃，都要考慮是否有新意、有特色，是否占領了制高點。宣傳思想文化工作策劃的創新，并不是為了與眾不同而盲目獨出心裁，而是要在符合事物發展規律的基礎上具有獨特性。

整合資源。整合資源是做好宣傳思想文化工作策劃的一個重要原則。宣傳思想文化工作策劃往往是一個系統工程，需要整合有關力量共同來完成。例如，進行主題宣傳策劃，必須考慮廣播、電視、報紙等傳統媒體與互聯網新媒體的統一運作。在宣傳思想文化工作策劃整合資源過程中，要講究科學性、邏輯性、原則性。

便于操作。宣傳思想文化工作策劃只有具備可行性才有意義，否則，只能是紙上談兵。首先，要對策劃方案進行利害分析，針對可能出現的風險和問題，對方案進行重新修訂;其次，對實施策劃方案投入與產出進行分析，以求用最少的經濟投入獲得利益最大化的策劃目標;最后，對策劃方案進行科學分析與合法性分析，確保其科學嚴謹、符合實際，不違背法律法規。具備上述條件的宣傳思想文化工作策劃，才可以組織實施。此外，對急迫問題以及社會熱點問題的策劃，必須及時、快速。倘若時過境遷，工作重心轉移，即使拿出全面、正確、出色的策劃，也為時已晚，難有大用。

注重實效。宣傳思想文化工作是為中心工作、經濟發展服務的，必須緊緊圍繞工作大局和中心任務來開展。因此，宣傳思想文化工作的策劃也必須適應黨和政府中心工作的需要，把握當地的實際情況，了解上級的工作部署，敏于觀察形勢，勤于思考問題，善于見微知著。只有這樣，才能使宣傳思想文化工作與基層實際緊密結合起來，才能把握好工作的重點任務，為完成工作目標做出貢獻。宣傳思想文化工作策劃要想大事、議大事，著重研究事關改革、發展、穩定大局的突出問題，涉及全局性、戰略性的重大問題，人民群眾關心的熱點、難點問題，這樣的宣傳思想文化工作才能有實效、有作為。

借助外力。借助外力就是在進行宣傳思想文化工作策劃時，充分借助別人的優勢力量為我所用。一是借大勢。大勢就是事物的戰略性發展規律。掌握大勢有利于在策劃時保持主動。例如我國每五年就制定一個五年發展計劃，這屬于國家發展的大勢、方向，應該掌握。二是借優勢。要了解掌握本地、本單位的優勢，還要了解掌握競爭對手的優勢，知己知彼，百戰不殆。借優勢，還包括請一些有經驗的專家、學者，幫助進行宣傳思想文化工作策劃。三是借形勢。形勢一般指當前的事物發展方向，但事物發展總是要起變化的，往往要根據一些新的變化修改策劃方案。所以，宣傳思想文化工作者尤其是策劃人要胸懷大局，隨機應變，根據事物發展的方向，拿出主意、方法、措施，作出符合事物發展規律的判斷。

提高能力。宣傳思想文化工作策劃是一種復雜的腦力勞動，是一項高度依賴人員素質的工作。要把宣傳思想文化工作策劃做好，就必須提高策劃者的思想、業務和寫作素質。概括起來說，就是要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，有較高的馬克思主義理論水平和全面準確把握黨的路線、方針、政策的本領，要有較高的政治洞察能力和鑒別能力，要有解放思想和敢于創新的意識，要有實事求是的精神和嚴謹的科學態度，要有較強的分析研究和文字表達功底，要有比較廣博的政治、經濟、法律、歷史和科技等各種知識，要有較好的電腦、網絡等現代化辦公技能。宣傳思想文化工作者一定要博學厚積，做到站得高、看得遠、想得深、寫得好，努力使自己成為政治合格、業務精良、作風過硬、善打硬仗的高素質人才，這樣才能不斷提高宣傳思想文化策劃的水平，更好地適應工作需要。（作者單位：中共吉林市委宣傳部）■

責任編輯/趙? ? 鵬