韓鳳金

策劃,一個古老又新鮮的名詞。說它古老,是因為自古就有各種策劃活動;說它新鮮,是因為近年來人們才對它進行系統研究。人類的一切活動,大到安邦治國小到推銷商品,都離不開策劃。
進入新時代,各項事業的成功都需要策劃,宣傳思想文化工作也不例外。當前,宣傳思想文化工作面臨很多新情況、新問題,要想取得好的效果,必須注重策劃。宣傳思想文化工作的策劃要從自身情況及所處環境出發,找準目標,制定多種方案,通過對這些方案進行分析、比較、篩選、修改,最終付諸實踐,并對實踐過程中所發現的問題進行修改完善,進而使工作收到實實在在的效果。具體來說,應把握好以下幾個方面。
調查研究。調查研究是一項基礎性工作,是做好策劃的依據。開展調查研究,必須走出去、沉下去、鉆進去;必須按照守正創新、“三貼近”的要求,深入實際、深入基層、深入群眾,善用“四力”。一要全面把握。既要調查機關,又要調查基層;既要調查干部,又要調查群眾;既要看到事物的正面,又要看到事物的反面;既要解剖典型,又要了解全局;既要到工作局面好的地方去總結經驗,又要到困難較多、情況復雜、矛盾尖銳的地方去研究問題。同時,還要搜集和閱讀大量相關材料。二要深入研究。無論深入調查還是潛心研究,都要有不獲實情不收兵、不得真理不甘心的毅力和追求。在調查中,應本著求深、求細、求準的原則,一竿子插到底,深入問題的所在地和矛盾的癥結處,溯本求源,真正掌握第一手材料,深刻了解事物的本來面目。要綜合運用歸納與演繹、分析與綜合、具體與抽象以及比較、分類、統計等手段,對調查中掌握的材料進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的深入思考和研究,透過現象把握本質,找出規律性和普遍性的東西,找到解決問題的有效辦法。三要注重求實。堅持實事求是的原則,樹立求真務實的作風,發揚無私無畏的精神,全面了解客觀情況,善于聽取各種意見,勇于反映真實情況。只有掌握了真實情況,才能做出好的宣傳思想文化策劃。
尋求特色。一個好的宣傳思想文化工作策劃,要視角新、思路新和對策新,體現自己的特色。創新在宣傳思想文化工作策劃中發揮著重要作用,從策劃創意的產生、選擇到構思的精細巧妙,從策劃方案的表現、描述到策劃方案的具體實施,每一個階段都應體現創新。創新在構思階段是對資源的創新利用,在方案完成階段是對舊機制的更新,在表現階段是對理性思維的感性表現,在實施階段是對新思想、新知識的驗證。創新是新價值的體現,也是宣傳思想文化工作策劃必須遵循的重要準則。從事任何宣傳思想文化工作策劃,都要考慮是否有新意、有特色,是否占領了制高點。宣傳思想文化工作策劃的創新,并不是為了與眾不同而盲目獨出心裁,而是要在符合事物發展規律的基礎上具有獨特性。
整合資源。整合資源是做好宣傳思想文化工作策劃的一個重要原則。宣傳思想文化工作策劃往往是一個系統工程,需要整合有關力量共同來完成。例如,進行主題宣傳策劃,必須考慮廣播、電視、報紙等傳統媒體與互聯網新媒體的統一運作。在宣傳思想文化工作策劃整合資源過程中,要講究科學性、邏輯性、原則性。
便于操作。宣傳思想文化工作策劃只有具備可行性才有意義,否則,只能是紙上談兵。首先,要對策劃方案進行利害分析,針對可能出現的風險和問題,對方案進行重新修訂;其次,對實施策劃方案投入與產出進行分析,以求用最少的經濟投入獲得利益最大化的策劃目標;最后,對策劃方案進行科學分析與合法性分析,確保其科學嚴謹、符合實際,不違背法律法規。具備上述條件的宣傳思想文化工作策劃,才可以組織實施。此外,對急迫問題以及社會熱點問題的策劃,必須及時、快速。倘若時過境遷,工作重心轉移,即使拿出全面、正確、出色的策劃,也為時已晚,難有大用。
注重實效。宣傳思想文化工作是為中心工作、經濟發展服務的,必須緊緊圍繞工作大局和中心任務來開展。因此,宣傳思想文化工作的策劃也必須適應黨和政府中心工作的需要,把握當地的實際情況,了解上級的工作部署,敏于觀察形勢,勤于思考問題,善于見微知著。只有這樣,才能使宣傳思想文化工作與基層實際緊密結合起來,才能把握好工作的重點任務,為完成工作目標做出貢獻。宣傳思想文化工作策劃要想大事、議大事,著重研究事關改革、發展、穩定大局的突出問題,涉及全局性、戰略性的重大問題,人民群眾關心的熱點、難點問題,這樣的宣傳思想文化工作才能有實效、有作為。
借助外力。借助外力就是在進行宣傳思想文化工作策劃時,充分借助別人的優勢力量為我所用。一是借大勢。大勢就是事物的戰略性發展規律。掌握大勢有利于在策劃時保持主動。例如我國每五年就制定一個五年發展計劃,這屬于國家發展的大勢、方向,應該掌握。二是借優勢。要了解掌握本地、本單位的優勢,還要了解掌握競爭對手的優勢,知己知彼,百戰不殆。借優勢,還包括請一些有經驗的專家、學者,幫助進行宣傳思想文化工作策劃。三是借形勢。形勢一般指當前的事物發展方向,但事物發展總是要起變化的,往往要根據一些新的變化修改策劃方案。所以,宣傳思想文化工作者尤其是策劃人要胸懷大局,隨機應變,根據事物發展的方向,拿出主意、方法、措施,作出符合事物發展規律的判斷。
提高能力。宣傳思想文化工作策劃是一種復雜的腦力勞動,是一項高度依賴人員素質的工作。要把宣傳思想文化工作策劃做好,就必須提高策劃者的思想、業務和寫作素質。概括起來說,就是要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,增強“四個意識”,堅定“四個自信”,做到“兩個維護”,有較高的馬克思主義理論水平和全面準確把握黨的路線、方針、政策的本領,要有較高的政治洞察能力和鑒別能力,要有解放思想和敢于創新的意識,要有實事求是的精神和嚴謹的科學態度,要有較強的分析研究和文字表達功底,要有比較廣博的政治、經濟、法律、歷史和科技等各種知識,要有較好的電腦、網絡等現代化辦公技能。宣傳思想文化工作者一定要博學厚積,做到站得高、看得遠、想得深、寫得好,努力使自己成為政治合格、業務精良、作風過硬、善打硬仗的高素質人才,這樣才能不斷提高宣傳思想文化策劃的水平,更好地適應工作需要。(作者單位:中共吉林市委宣傳部)■
責任編輯/趙? ? 鵬