新時期我國農村文化藝術創意產業發展策略研究

在城鄉經濟獲得長足發展之際，農村居民文化藝術消費水平持續上升，文化藝術需求也隨之上漲。為切實滿足農村居民的文化藝術消費需求，促進農村文化藝術創意產業的建設發展，我國正加快對農村文化藝術需求及其發展潛力的調研，統籌規劃，多措并舉，以期更好地推進新時期我國農村文化藝術創意市場及產業的創新發展。由王昕編著的《新型城鎮化背景下農村居民文化藝術需求研究：以天津市為例》一書基于天津市藝術規劃項目研究報告，站在新型城鎮化的視角，探討了新型城鎮化背景下農村居民文化藝術需求的現實問題，并通過深入調研、科學分析、歸納總結的方式方法，對農村居民文化藝術需求的總量、結構、特點、變化趨勢以及相關的政策措施進行了剖析說明，繼而為新型城鎮化背景下我國農村文化藝術創意產業發展的策略研究提供了切實可行的意見與建議。

在具體內容上，該書將天津市設置為調查區域，深入城鎮化發展中的現實場景，對農村居民文化藝術需求進行了系統且專業的實地調研與分析，并通過數據的整合概述了當下農村居民文化消費需求的現狀與變化趨勢，展現了新型城鎮化建設中我國農村文化藝術創意產業發展的機遇與挑戰，從而為大力推進我國農村文化藝術市場與產業建設提供了切實的理論支持與實證依據。其中，該書探索并回答了以下問題：其一，農村居民文化藝術需求與消費的特征、總量、結構、變化趨勢等問題;其二，農村居民對不同文化藝術產品類型的需求偏好，以及農村文化藝術產品的互補與替代效應等問題;其三，新型城鎮化建設前后農村居民文化藝術需求的差異問題，以及農村文化藝術需求的影響因素問題;其四，農村居民文化產品消費滿意度，以及供需匹配問題;其五，農村居民文化藝術消費需求發展變化的新趨勢問題;其六，推動農村文化藝術創意產業發展，滿足農村居民文化藝術需求的政策措施問題。通過對該書的研讀，筆者認為，新時期新型城鎮化建設日益發展，我國農村文化藝術創意產業應當從實際出發，直面時代發展的挑戰，抓住時代發展的機遇，積極探索農村文化藝術創意產業發展的策略與路徑，切實滿足我國農村居民的文化藝術需求。

1 新時期我國農村文化藝術需求與消費的現狀分析

新時期我國高度重視農村的建設與發展，新農村建設、鄉村振興等戰略的實施更是進一步加快了農村經濟的現代化建設與發展，農村市場不斷健全，農民收入日漸增長，農村文化藝術的需求與消費也隨之上漲。從實地調研與科學分析出發，當下我國農村文化藝術的需求與消費正呈現出以下幾方面的發展態勢：

第一，新時期我國農村文化藝術需求與消費總量不斷上升。文化藝術消費是人們滿足自身精神文化生活需要而采取的消費形式，包括文化藝術創意產品和服務。近年來，隨著農村經濟的快速發展，農民收入增加，物質消費水平上漲，文化消費也得到了充分的發展，農村居民在娛樂休閑、學習教育、體育活動等方面的消費支出日漸增多。從整體上看，新時期我國農村文化藝術的需求與消費總量得到了較大的發展，農村文化藝術創意市場有著較大的發展潛力。

第二，新時期我國農村文化藝術需求與消費類型不斷豐富。當下我國農村居民的文化藝術需求與消費不僅包括傳統的電視、報刊、書籍、戲曲等，還包括體育、教育、農科、電影、音樂活動、體育活動以及網絡娛樂等，農村居民藝術需求與消費的類型不斷豐富，與城市文化藝術產業相接軌，給予農村居民更多的選擇。

第三，新時期我國農村文化藝術需求與消費質量要求不斷提高。面對需求總量的不斷提高和需求類型的不斷豐富，農村居民的文化藝術消費選擇增多，對文化藝術產品及服務的要求也隨之提高。在這樣的條件下，要想真正挖掘并滿足農村文化藝術消費的需求，農村文化藝術創意產業的建設與發展需要高度重視文化藝術創意產品及服務的質量，給農村居民帶來更好的精神文化消費體驗。

2 新時期我國農村文化藝術創意產業發展的問題分析

農村文化藝術創意產業的發展不僅關乎農村居民文化藝術的消費需求，同時還與農村文化市場的發展潛力、公共文化設施建設、政策支持等息息相關。從實踐出發，當前我國農村文化藝術創意產業發展面臨著以下現實問題：

第一，我國農村文化藝術消費市場還不夠健全，農村居民文化藝術消費觀念相對落后，文化消費支出少，形式單一，不利于農村文化藝術市場的健全與完善。客觀來說，農村文化藝術消費的市場潛力較大，但農村經濟長期滯后，居民文化藝術消費觀念落后，在文化消費上的支出意愿不高，消費形式也單一，給農村文化藝術消費市場的健全與完善設下了重重阻礙。

第二，我國農村公共文化基礎設施還有待完善。近年來，我國大力推進了農業農村的建設發展，在農村公共基礎設施方面加大了投入，其中公共文化基礎設施即包括鄉鎮文化站、農家書屋、老年活動中心等，但與農村居民文化藝術消費的需求總量相比，農村公共文化基礎設施仍明顯不足，文化設施的建設、管理、維護和更新還需要得到進一步的關注與保障。

第三，我國農村文化藝術創意產業的建設仍缺乏強有力的科學規劃與管理，政府與企業還需要在農村文化藝術創意產業建設中進行進一步的理論探討與經驗總結，對農村文化藝術創意產業的基礎設施、類型規劃、消費引導等形成有效的管理，從而確保我國農村文化藝術創意產業的建設能夠給農村經濟發展帶來積極的、持續的、健康的影響，在挖掘農村文化藝術創意消費市場潛力的同時，提高農村文化藝術創意產業的質量。

3 新時期我國農村文化藝術創意產業發展的策略分析

鑒于我國農村居民文化藝術的需求與消費現狀，以及我國農村文化藝術創意產業發展中的實際問題，我國應當抓住新時期鄉村振興事業發展的時代機遇與挑戰，有計劃、有策略地推進我國農村文化藝術創意產業的建設與發展。

首先，新時期我國應當持續推進新農村建設、鄉村振興等戰略的實施發展，切實促進農村經濟的建設，提高農村居民的收入水平，并在此基礎上，積極宣傳、轉變農村居民的消費理念，倡導積極、健康的農村居民文化藝術消費，引領農村居民文化藝術消費的新風尚，進而為我國農村文化藝術創意產業培育良好的市場環境，吸引投資，豐富農村居民文化藝術消費的產品服務內容與形式。一方面，對農村文化藝術創意產業的發展來說，有潛力的消費者是必不可少的，因此，新時期我國應切實推進農村經濟的建設發展，提高農村文化市場的購買力，并在此基礎上積極轉變農村居民的消費理念，增進農村居民對文化藝術消費的認知，擴大農村文化消費受眾規模。另一方面，對農村文化藝術創意產業的發展來說，良好的文化藝術創意產業發展環境也是必不可少的，因此，新時期我國應重視農村文化市場的建設，搭建科學高效的農村文化藝術創意發展平臺，促進農村文化藝術創意產業的健康有序發展。

其次，新時期下政府應當高度重視農村文化藝術創意產業的發展，多舉措支持農村文化藝術創意產業的建設發展，具體實施方向包括：（1）加強農村基層公共文化設施的建設，確保大中小型文化活動得以在農村地區順利展開;（2）提供更豐富的農村公共文化免費服務，保障農村居民的基本精神文化消費，養成積極健康的文化消費習慣;（3）為農村文化藝術創意企業提供政策支持與保障，吸引投資，助力農村文化藝術創意企業的建設發展;（4）加大農村文化藝術創意產業的監管力度，通過行政、法律等手段構建良好的農村文化藝術創意產業發展的市場環境。政府是我國農村文化藝術創意產業發展中的重要主體，政府應承擔起自身的主體責任，從實際出發，積極推進政策的研究與實施經驗總結，在農村基層公共文化設施、農村文化藝術免費服務、農村文化市場監管、農村文化藝術創業產業招商等方面做出進一步的努力，健全農村文化藝術創意產業體系，優化農村文化藝術創意產業結構，滿足農村文化藝術方面的多樣化需求，進而全面推進新農村建設工作、鄉村振興事業、農村社會主義精神文明建設的協同發展。

最后，新時期下政府應當積極引進市場機制，引進社會、企業或個人對農村文化藝術市場的人才、技術與資產投資，激活農村文化藝術消費市場，共同推進農村文化藝術創意產業的建設。企業或個人都是農村文化藝術創意產業建設發展中的重要主體，我國應當在政府主導下匯聚各大主體的力量，共同推進我國農村文化藝術創意產業的健康發展。以我國農村文化藝術創意產業建設的理論研究為例，現有的理論研究成果與實踐經驗需要得到專家的進一步研究、分析與總結，探索農村文化藝術創意產業建設經驗的普遍性與特殊性，將有效的農村文化藝術創意產業建設理論方法與科學經驗進行專業化地總結與推廣，確保全國農村文化藝術創意產業能夠因地制宜、因時制宜，獲得高效、高質的發展。除此以外，企業、個人都可以在農村文化藝術創意產業發展中發揮自身的主體作用，共同推進農村文化藝術創意產業的建設，挖掘并滿足農村文化藝術消費的需求。

綜上所述，我國農村文化藝術創意產業發展策略的研究與實施應當以政府為主導，鼓勵社會、企業、個人的多方參與，共同探討農村文化藝術創意產業建設的理論方法，總結農村文化創意產業建設的科學經驗，逐步健全農村文化市場與監管體系，進而確保農村文化藝術創意產業的建設能夠在農村地區“生根”，持續地、高質量地惠及更多農村居民。

（劉彥，女，碩士，副研究員，研究方向：藝術學、高等教育研究）

書名： 新型城鎮化背景下農村居民文化藝術需求研究——以天津市為例

作者： 王昕

ISNB： 9787310056958

出版社： 南開大學出版社

出版時間： 2019年1月

定價： 33.25元