年輕人為何愿為虛擬衣服多花錢

姜欣彤

花費高昂費用，購買并不存在于現實中的商品，看起來很蠢，可游戲玩家們早就開始花錢裝扮自己的虛擬形象。對中國年輕人來說，虛擬時裝可能不算什么新鮮事兒。

早在2002年，騰訊公司就針對聊天工具推出QQ秀，盡管QQ秀早已成為歷史考古學話題，但虛擬時裝以游戲為媒介，持續捕獲消費者。

詹姆斯·高伯特就注意到了這個現象。高伯特稱得上時尚大佬，他在時尚圈摸爬滾打了23年。有一天，他發現自己的兒子給游戲里的形象買皮膚，目的就是讓那些虛擬形象更光鮮、更個性。

高伯特意識到，這對時尚界來說，可能是個機會。

2020年8月，他經過調研后，創辦了Republiqe品牌，專門經營虛擬的奢侈品服裝，將數字與真人結合，使虛擬時裝正式成為“時裝”的一種。

這類虛擬時裝設計巧妙，色彩豐富，能夠完美融合反物理美學，并為靜態的服裝增添動態的效果。

與真實的時裝不同，虛擬時裝的“穿戴”需要經過后期的處理，穿戴者需要想象這件衣服，而后由后期人員制作成完美的圖片。

如果Republiqe、The Fabricant等虛擬時裝品牌僅僅是部分時尚先鋒的寵兒，那么時尚大牌的加盟無疑是虛擬時裝發展的重要轉折點。2021年，眾多大牌似乎約好了似的，一時間，紛紛投入虛擬商品領域。

The Fabricant公司主管米凱拉·拉克羅斯表示：“對成熟的奢侈品公司來說，向虛擬時裝領域進軍是理所當然的。”

看起來，虛擬時裝有些賽博朋克的味道。

雖然其拍賣價格讓人望而卻步，但其受眾并非僅限于富人或是時尚寵兒，很多人在不經意間早已成為虛擬時裝銷售鏈上的一部分。

2021年，英國時尚科技公司Lyst與The Fabricant聯合發布了一份數字時尚報告稱，Z世代（1995年至2010年出生的一代人）與千禧世代是數字時尚的關鍵消費者。

不要覺得對此難以理解。未來，你也很可能成為虛擬服裝的消費者。虛擬時裝設計往往極具未來感，并且大量運用反重力美學。意思是，現實中可能都不存在。而在網絡交友的現代社會，誰不想擁有一張身著極具科幻感服裝的獨家照片呢？

盡管虛擬服裝的“穿戴”需要后期處理，但這并不意味著虛擬時裝可以被任意復制。

The Fabricant使用區塊鏈技術，給每件虛擬時裝都賦予唯一的身份識別碼，這使得每件虛擬服裝都具有唯一性且難以被復制。再結合饑餓營銷，每件虛擬時裝限量發售，這大大增加了虛擬時裝的收藏價值。

也就是說，你基本不用擔心有人復制后撞衫的問題。

人們為什么會花高價，買這些摸不著、感受不到的虛擬產品？

在數字時代，人與人的交往過于依賴網絡，甚至有時候可以達到完全的網絡化。無論素未謀面還是情誼深厚，多數人都是通過社交網絡了解他人的生活，甚至連聊天也可簡化成有來無回的評論。日常的社交最終化為朋友圈的一組照片，這使得虛擬形象在人們心中變得尤為重要。

這種情況在全球疫情暴發后加劇，報告顯示，疫情期間，虛擬平臺作為一種人際聯系與自我表達，強制性推動了人們思想的改變，此類改變有望推動虛擬時裝在時尚領域的發展。

但是，僅僅因為這些還不夠。

“當你買衣服時，常要考慮它的生產是否道德。”為虛擬衣服花費不菲的謝蒂說，在生產環節，由于虛擬時裝僅僅涉及像素與數據，因此可以大大減少制造時裝類產品所需要的資源。另一家虛擬時尚品牌Tribute的創意總監加拉·馬里賈·弗爾班尼奇稱，制作一件虛擬時裝的碳足跡比制作普通的實體時裝低95%。

這意味著，以后如果只是為了拍照片，或者豐富自己的虛擬形象，大可不必再去現實中買衣服。這一特點使得虛擬時裝備受環保主義者青睞。

這個群體確實不少。據Vice報道，一項調查顯示，有十分之一的英國人網購服裝后，只穿一次，拍一些社交媒體照片，就將衣服退貨處理。相反，虛擬時裝能夠省卻包裝、物流、退換貨等環節的碳排放。“如果衣服更多的只是用于網絡上的社交媒體形象，那么為何不使用數字服裝呢？”一位數字服裝的消費者說，“我們的生活越來越朝著數字世界發展，人們更關心他們的在線狀態。因此，未來數字時尚將變得司空見慣。”

“虛擬時尚最好的一個問題是，它可以讓你從現實中逃脫。”一位數字時裝品牌的負責人說，“人們穿的不僅是衣服，還是未來。”當然，如果只看當下，數字時裝還有很長的一段路要走。最大的問題是，它的發展基于對數字技術的依賴。

盡管大多虛擬時尚品牌融合了3D技術，力求其產品完美地貼合購買者的身材，并“以假亂真”，但技術稍有不好，PS痕跡就很重。

這還沒有考慮到繁復的照片售后工作與非法方式復刻產品的潛在可能。虛擬時裝的進一步發展仍嚴重依賴于相關數字技術的開發。現實世界是虛擬時裝大范圍普及的根本障礙。

無論社交網絡如何發展，目前階段的人類社會尚無法完全避免現實接觸，就算是多年不出門的“宅”一族，也不能免于叫外賣、扔垃圾等基本的生活接觸。

只是，新冠大流行后，帶來了新的變化。居家辦公以及隔離，讓人們越來越多地待在家里。他們不需要穿著昂貴的服裝，拎著名牌包包出門。相反，他們花費更多的時間在網上，也更在意自己的網絡形象。

對現實中的人們而言，虛擬世界從沒有像今天這般重要過。人們不再把它當作娛樂的工具，而是現實社會在網絡空間的延伸。

2021年，買虛擬的衣服、鞋子已經算是小打小鬧了，很多人甚至開始買起了土地。

一個新的科技時代大幕，已經悄悄拉開。