談網絡時代主流媒體音樂綜藝節目的現狀及策略

萬珂汝，王曉霞

（成都師范學院 音樂學院，四川 成都 611130）

何曉兵認為，“從價值觀念電視媒體和音樂藝術的主體與歷史文化分析入手，對中國大陸電視音樂傳播中存在的多種價值偏向進行了系統的剖析和批判，是對電視藝術傳播現象進行較為系統的價值學研究”。楊皓輝對音樂欄目的未來作了初步預測，根據電視音樂傳播的特性，從多元化、品牌化、活動化角度進行發展趨勢預測。隨著網絡時代飛速發展，多媒體、融媒體以及微信、微博、抖音等媒介的興起，多元文化的滲入，電視媒體音樂類綜藝節目不再是人們獲取經典音樂文化的唯一窗口，各路媒體競爭激烈，曾經獨霸一方的電視主流媒體綜藝類音樂節目僅憑之前的形式創新、娛樂性較強而內容單一的制作風格已不再受到大眾的追捧和青睞，它需要提升音樂節目制作的檔次，改變長期固有的模式，在節目的內容、傳播價值取向和大眾審美需求等方面進行大膽的改革、創新，以實現我國音樂類綜藝節目的跨越式發展。

一、音樂類綜藝節目的發展歷程

國內音樂類綜藝節目最早起源于1984 年央視舉辦的青年歌手電視大獎賽，不過真正帶動全民風尚、引領行業大發展的，還屬2004 年湖南衛視的《超級女聲》。從2004 年至今的這十八年，是國內音樂類綜藝節目的蓬勃發展期。比賽以PK 的形式選出優勝者，比賽的結果則由評委和觀眾投票來決定，從而也帶動了選手和觀眾的互動，產生了強烈的娛樂效果，這種娛樂方式也成為了音樂節目的一種新元素，助推音樂節目的發展達到高潮。緊接著，就有許多大同小異的節目不斷效仿，導致音樂節目很快就進入了速朽期。然而，《中國好聲音》的播出，又展現出了前所未有的模式，再一次把音樂類的綜藝節目推上了更高的位置，但由于它持續的固有模式、內容缺乏音樂的經典性和文化價值引領，現在同樣也面臨瓶頸期。

從時間角度來看，2004 年—2012 年，是音樂類綜藝節目的發展初期，也是一大批音樂節目進入大眾眼球的時代；2013 年至今，是音樂類綜藝節目的風行時期，也是互聯網時代網絡視頻和短視頻的發展時期。這期間，各種各樣的音樂類選秀節目大量涌出，模式和風格也出現了一些變化，但相比之前的節目仍然是大同小異。緊接著，嘻哈種類的音樂節目也慢慢浮出，新型的音樂形式和制作模式引發了社會的廣泛關注。目前，音樂類綜藝節目仍處于較火的狀態，但節目的內涵、質量以及價值取向令人擔憂，需節目組更好地改革創新，發揮主流媒體音樂類綜藝節目強大的導向作用。

二、音樂類綜藝節目的現狀

（一）綜藝類節目的共性特征

目前，國內大多數音樂類綜藝節目的共同特點都是靠創新形式、制作模式以及一輪又一輪的驚奇賽制在眾多的節目中脫穎而出，更多地吸引了年輕觀眾，加強了他們和選手的互動性，讓觀眾有了更高的參與度和娛樂性。比如《中國好聲音》，它是由浙江衛視聯合燦星制作打造的大型專業音樂選秀類節目。節目剛開始播出，就創造了收視率第一的佳績，尤其是到了最后階段總決賽的時候，直接強勢地奪走了許多電視臺的國慶收視率。節目播出前在各大地區舉辦的前期宣傳和播出后的推廣活動，都很好地抓住了觀眾的喜好，也更好地為第二期的發展做了鋪墊。但隨著網絡時代快速發展，多元文化不斷滲入，大眾的審美水平不斷提高，只注重娛樂性和形式的變化，缺乏節目內容的經典性和文化內涵、文化引領的節目已滿足不了大眾的審美需求，在各路媒體激烈競爭的網絡時代，各種媒體都拿出了自己的看家本領，各種平臺的節目可謂是花樣百出，各顯神通。在利益的驅動下，許多綜藝音樂節目缺乏質量和內涵，缺乏責任感，沒有真正去弘揚中華優秀音樂文化、經典文化，提升大眾的審美水平。在節目制作的內容、文化價值和文化引領、審美導向等方面并未實現節目播放的真正價值，沒有發揮主流媒體文化宣傳的作用。

（二）持續固化的制作模式缺乏中國文化引領

在對綜藝音樂節目多年的觀察中，筆者發現，眾多的綜藝音樂節目制作模式和內容上毫無價值可言。大多數都是一味地模仿或者稍加改動，為了收視率和利益，只顧吸引大眾眼球，甚至生搬硬套，為了搞笑而搞笑等。這種固化持久的節目模式被搬到熒幕上，不僅沒有給觀眾帶來視聽享受，甚至有的內容還夾雜著低俗的元素，缺乏音樂的經典性和正面的文化價值引領，完全失去了音樂類綜藝節目播放的真正意義；還有的綜藝音樂節目內容單一，歌曲范圍受局限，長期只播放通俗歌曲，而對一些優秀的傳統歌曲、經典民歌、藝術歌曲、創作歌曲以及世界名曲等從未涉入。久而久之，觀眾產生審美疲勞，對此節目也不感興趣，致使節目質量下降，有違節目制作初衷，不能起到主流媒體真正地傳承經典、弘揚中華優秀音樂文化的作用。如《中國好聲音》，它只體現了通俗唱法一個方面的好聲音，不全面，制作主旨不甚恰當。雖然，它曾經無論是制作還是最終的獲利及影響都很成功，并帶領了其他相關節目走向更高的發展方向，但從國內的整體發展來看，以《中國好聲音》為代表的多數綜藝節目仍然暴露了一種“文化勢利”，缺乏了一種引領我國綜藝類節目的使命感，沒有提高“中國”二字的價值。從節目內容方面并沒有凸顯節目名稱的含義，缺乏多維度、全方位對音樂好聲音的詮釋，僅僅停留在表面現象，播出的歌曲也只有用通俗唱法演繹的外文和中文歌曲，沒有將中華優秀音樂文化和世界經典歌曲或歌劇融入其中，也沒有將中國特色的概念加以升華，內容和選曲上缺少了中國風格的經典音樂和中國特色音樂元素，只注重了節目的娛樂性和收視率，缺乏真正的“好聲音”。

（三）與大眾互動環節不夠

有些綜藝類音樂節目制作時，沒有真正地與觀眾產生互動，即便有，也是停留在表面。比如《聲入人心》，即使從標題就能看出它的創新，能打動觀眾，但在節目進行中選手與評委缺乏互動，也沒有真正調動觀眾的積極性和參與度。在這個信息化高度發達的網絡時代，網絡媒體的作用十分巨大，如網絡宣傳力度不夠、網絡觀眾參與度不夠就會導致節目的收視率下滑，達不到這檔節目的初衷，即傳承經典歌曲和唱法，讓大眾認識、了解美聲唱法和音樂劇的魅力，弘揚優秀音樂文化。

三、音樂類綜藝節目的發展策略

（一）豐富節目模式的內涵

隨著大眾審美水平的提升，節目不僅僅是一場比賽，推動節目發展的核心也不再是選手了，而在于節目組對運營模式的設計、整個流程的發展、懸念的設計和情感的推動，環環相扣，才能拉住觀眾的心，吸引觀眾的眼球，讓觀眾在期待中不斷獲得驚喜。音樂無國界，但每個國家的音樂都賦予了本國的音樂文化特色，而每個國家的大眾審美需求也各不相同。在節目制作時，模式理念起著非常大的作用，進行中國式轉化，民族化、本土化傾斜，將有助于提高節目的收視率，普及優秀傳統文化，培養民族文化自覺。同時，加強與觀眾的互動環節，注重前期和后期的宣傳，通過新浪微博、網易娛樂、人人網等新網絡媒體的支持與合作，可以彌補沒有抓住觀眾眼球的問題，也會產生更好的傳播效果和積極的反響。

（二）尋找真正的文化引領

音樂類節目一直是我國文化產業的主力軍，作為主流媒體，綜藝節目應該朝著自主創新方向，制作出符合中國國情、具有中國特色、體現文化自信、具有新時代風貌的全新節目，這才是取得成功的關鍵。只有以弘揚中華優秀傳統音樂文化為核心，輻射世界經典音樂文化，正確引領媒體宣傳價值觀，才能更好地帶動我國音樂類綜藝節目的發展。在我國社會文化中，精英文化向平民文化方向發展是一個文化語境的變化，不斷加入本土特色和民族元素，傳承中國優秀的民族文化色彩的節目才是中國綜藝節目發展的最終目標。在節目制作中，只有通過優秀的民族音樂文化來引領整個節目的發展，提升文化內涵，提高節目質量，才能得到更多觀眾的民族認同感和情感共鳴，使音樂類綜藝節目真正走上一條民族自信、文化自信的道路。

（三）以傳承經典弘揚優秀音樂文化為宗旨

自古以來，中華文化博大精深，源遠流長。音樂作為美學的產物，給人以美的享受。在民族文化的發展和不斷完善中，傳統音樂文化也在不斷進步，積累了諸多的音樂藝術財富，為我國的文化發展提供了精神支撐。

1.在制作節目時，將中華民族優秀的、世界經典的音樂文化融入綜藝節目中，使大眾在欣賞節目時不僅娛樂身心，還能提高音樂審美水平，傳承經典、弘揚優秀音樂文化。把世界和中國的經典音樂劇、歌劇等藝術形式也融入節目中，讓更多的觀眾學習和了解經典的藝術作品，使傳統的藝術形式能世代相傳。同時，也使中華民族的優秀音樂文化走向世界，向世界人民講好中國故事。

2.作為國內主流媒體，應將文化傳承和發展作為綜藝節目播放的宗旨，不能只顧娛樂和盈利，在發揚和傳承優秀音樂文化的同時兼顧培養和發現音樂人才，將傳統的音樂精髓與現代喜聞樂見的音樂形式相結合，在飛速發展的網絡時代，也許經典音樂作品與通俗歌曲的碰撞，將給觀眾帶來不一樣的新鮮感和聽覺盛宴，更能推動我國主流音樂綜藝節目的繁榮和發展。新時代傳承和弘揚中華民族偉大民族精神，既要尊重民族精神的優秀傳統，充分發揮其積極價值，同時又要善于透過新時代的主題、話題和問題，創新、創造和重構新時代的民族精神；既要尊重民族精神歷史形成與發展的特點、特質，又要積極發揮精神的引領示范作用，凝心聚力，提升全民族的綜合素養和精神修養境界。

3.作為國內主流媒體，要擔負起傳承和弘揚優秀民族文化的大任。因為民族文化是一個民族集體歷史記憶的積淀和結晶，是一個民族賴以生存的精神基礎，是保障其綿延發展的不竭動力。它內化為民族信仰、民族習慣、民族情感、民族思維定式等民族文化精神，外化為民族生計方式、民族文學、民族音樂、民族舞蹈、民族服飾、民族手工藝、民族建筑、民族飲食、民族節慶等民族文化資源。21 世紀以來，音樂文化產業作為新興產業和朝陽產業迅猛發展，文化產業可助推經濟轉型升級的新理念指引著新世紀文化發展的新方向。民族文化資源因其獨特性、豐富性、多樣性，具有極高的文化價值和產業開發價值。但是，因部分地區經濟發展相對緩慢、文化自覺意識相對滯后等特點，所以，主流媒體必須意識到民族音樂文化和世界經典音樂文化的重要性，取其精華、去其糟粕，要通過熒幕媒介傳播優秀的音樂文化，過濾掉低俗的傳統文化，讓優秀的民族音樂文化走向世界，同時也吸納世界經典的音樂文化，讓更多的人們認識、了解中華文化的博大精深，培養中華民族的文化自覺、自信。

總之，作為國內主流媒體，不能辜負人民的信任、不能忘了時代賦予的歷史重任，要把利益和傳承經典音樂文化的責任兼顧好，做一個不辜負時代、不辜負觀眾的有力宣傳媒介，把中國優秀音樂文化很好地向世界人民展示，講好中國故事。