搶占冰雪旅游“風口”

鄭智維

受黑龍江的兩波新冠肺炎疫情影響，王彥坤的旅行社業務陷入了半停滯狀態。即便如此，他對冰雪旅游的未來依然充滿信心。

出生在黑龍江省牡丹江市林口縣上三陽村的王彥坤是冰雪旅游創業者，也是一位滑雪愛好者。

2013年，他和同學一起注冊成立牡丹江狼圖騰國際旅游集團有限公司（以下簡稱“狼圖騰”）。如今，狼圖騰主營的東北冰雪旅游以及房車游成長為飛豬細分領域的翹楚。

在冬奧的帶動下，他感受到了已然到來的冰雪旅游“風口”。

出生、成長都在東北，王彥坤接觸、開發冰雪旅游項目比較早。

“我從小就在冰雪環境長大，和其他旅游產品相比，對冬季冰雪旅游產品的研發更得心應手。”他說。

剛剛過去的這個冰雪旅游季，王彥坤和團隊策劃了一系列與冬奧相關的主題產品。圍繞冬奧訓練營主題，他們策劃了滑雪、滑冰、冰壺體驗、冬釣、冰屋火鍋等項目。

北京冬奧會極大地激發了公眾參與冰雪運動的熱情，為我國冰雪運動的普及和冰雪產業的發展注入了強勁動力。

談及冬奧對冰雪旅游產業的帶動作用，王彥坤感受非常明顯。

眾所周知，冰雪旅游是一項極具參與性、體驗性的旅游產品。不過，之前王彥坤卻不敢將冰雪運動融入冰雪旅游產品中來。

“南方游客的心態是，來東北可以賞雪、玩雪，但對參加冰雪運動則有一種本能的懼怕心理。”他解釋說。

通過飛豬直播，狼圖騰把東北、冰雪旅游的神奇帶給全國粉絲。“在冬奧的帶動下，除了專業的滑雪發燒友在逐漸增多外，普通游客也開始主動咨詢、接觸滑雪項目，尤其是參加冬令營的孩子在增多。”王彥坤說。

“80后”的王彥坤被圈內人稱為“狼人”。

還是東北林業大學旅游管理專業的一名普通在校大學生時，他就迷戀上了戶外運動。在寢室幾個好友的推動下，他成立了狼圖騰戶外俱樂部，一個“AA制旅游的學校社團組織”。

畢業后，他成立公司，進行市場化運作。從戶外俱樂部，狼圖騰發展到線上銷售千萬的商家。

為了加強自律引導行業健康發展，狼圖騰發起并倡導“凈旅行動”，禁止任何形式的旅游購物行為以及增加自費項目的行為，向游客承諾如有違反十倍退款。

憑借職業敏感，王彥坤已感受到了冰雪旅游的“風口”到來。

從大環境來看，政府鼓勵大眾參與冰雪運動，提出“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

作為冰雪旅游的創業者，更直觀的感受來自業內數據。旅游平臺飛豬數據顯示，2022年春節冰雪旅游相關商品訂單量較去年春節同比增長超30%。其中吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門消費選擇。

文化和旅游部數據顯示：2020—2021雪季冰雪休閑旅游人次達到2.3億，冰雪休閑旅游收入超過3900億元;預計2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億。

此前，狼圖騰開發過雪地穿越、滑雪、雪地CS等項目，經營過獨立的雪村及雪鄉的羊草山景區。為了搶占冰雪旅游的“風口”，王彥坤還投身家鄉的冰雪資源開拓，參與建設了一些冰雪旅游相關的項目。

狼圖騰輝煌的背后，王彥坤也體味到了很多創業的艱辛與不易。

2021年下半年，黑龍江連續出現兩波疫情。按照當地防疫政策要求，旅行社跨省旅游項目被禁止。“那兩個月，我們是屬于一種半停業的狀態。”王彥坤說。

即便如此，王彥坤依然對冰雪旅游的前景充滿信心。

在冬奧的刺激下，我國冰雪旅游急劇升溫。王彥坤曾將公司經營的5個省份夏季旅游收客量和冬季冰雪旅游做過對比，“冬季冰雪旅游項目如今已占公司全年營業額的45%以上”。

冰雪運動、冰雪旅游已不再是從前東北地區的專屬，如今也已成為南方的運動潮流。從狼圖騰的游客來源統計數據來看，冬季冰雪旅游的游客來源地排名前三位的是廣東、浙江和上海。

對王彥坤而言，對未來的信心來自他對行業的直觀感受。“南方游客對雪的喜愛超出了我原有想象。”王彥坤說，看到房檐上或山上厚厚的積雪，他們就會很開心;如果看到天上降下鵝毛大雪，那就只能用興奮來形容他們的心情了。

“為了迎接即將到來的機遇，狼圖騰旅行社利用這段難得的空閑時間開展全員‘大練兵’，包括業務培訓、渠道拓展，以及將已有的服務項目進行提檔升級等內容。”

從11月中旬開始，牡丹江的冰雪旅游季會持續到次年2月中旬。談及不受疫情影響時的冰雪旅游季，王彥坤說：“尤其是旺季，趕上學生寒假及春節，冰雪旅游是一房難求、一車難求。”

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