鄉村振興戰略下陜西省農產品電商與物流協調發展研究

基金項目：2021年陜西省教育廳人文社科專項基金項目“基于熵值法的陜西省農產品電商與物流耦合協調發展模式研究”（項目編號：21JK0038）

摘 要：通過調研分析發現，目前在農產品電商與物流耦合協調發展研究相對較少，農業要發展，農產品的銷售至關重要，電商虛擬網店帶動農產品的銷售，農產品能否準時送達，需要物流運輸作支撐，所以二者能夠協調發展會對陜西省的區域經濟起到促進作用。基于以上問題，本研究成果旨在通過對陜西實現農產品物流電商與傳統物流間的相互作用制約的各因素關系進行分析整合，構建二者協調的制度評價模型，通過最終的數據分析結果評價，實現農產品物流電商和傳統物流業的實體經濟協調發展，為今后利用農產品物流電商取代物流成為多樣化的經濟發展模式創造了良好的經濟發展理論基礎。

關鍵詞：電商;物流;協調發展

前言：“鄉村振興戰略”是習近平總書記在2017年9月黨的十九大工作報告中首次明確提出的。2018年9月中央的一號重要文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》以及兩次政府經濟工作會議報告中也相繼明確表示，要繼續大力發展實施鄉村農業振興發展戰略，加快深入推進現代農業和新農村建設現代化工程建設。陜西省作為一個農業大省，主要農產品種類有周至和眉縣獼猴桃、戶縣葡萄、陜北狗頭大棗、洛川蘋果、蒲城酥梨、臨潼石榴等。在國家鄉村農業振興發展戰略順利實施下，陜西省獲得農業部和農村發展廳大力支持，推進陜西省農產品電子商務在農業農產品方面的發展，使得大量農產品的流通銷售從生產線下直接搬到線上流通，這不僅有效解決了大量農產品流通滯銷難題，還做到可以有效減少大量農產品在線上流通銷售過程中不必要的復雜環節，進而有效節約流通成本。另外，還將運用中國電子購物商務的快速發展趨勢，帶動地區農產品綜合物流的快速發展，以更加高效的方式促進陜西省地區農產品物流產業化高技術水平的快速發展。然而關鍵問題是農產品通過互聯網絡進行銷售，農產品的日均銷售量雖然上去了，但由于農產品的品質特殊性，如何將優質農產品快速安全便捷地送達廣大消費者手中，是農產品電商服務平臺和農產品物流配送企業仍然需要長遠考慮的一個問題，也是迫切需要解決的問題。所以如何加快實現鄉村農產品市場，電商農村物流服務協調發展，是加快實現新型農村現代化和促進鄉村經濟振興、助推新型鄉村農產業融合發展的關鍵點和突破口之一。

一、研究思路及內容

陜西省北部是陜北高原，中部是關中平原，南部是秦巴山區。由于地區發展不平衡，城鄉經濟差異較大，導致各地區在農產品電商與物流發展中還存在許多不協調的情況，進而嚴重影響農業農村經濟的發展，本課題主要研究陜西省農產品電商與物流耦合協調發展。本課題數據來源于陜西省統計局官網、陜西省交通廳官網以及《陜西省統計年鑒》、《陜西省互聯網發展報告》和問卷調查收集的數據等。分析對比不同行業年度統計數據，收集、整理并進行各項具體指標，摸清陜西省農產品電商與我國物流行業發展趨勢現狀，重點分析調查我國農產品物流電商和服務物流的行業發展現狀情況，深入分析研究陜西省農產品電商與物流企業運作管理模式和物流運行管理效果，分析陜西省農產品電商與物流行業發展過程存在的一些瓶頸問題。進一步探究陜西省農產品電商與物流系統耦合協調發展的重大難題，以期針對此類問題提出切實可行的農產品電商與物流發展模式。

通過研究構建農產品電商和物流之間耦合協同失調度評估模型，建立指標體系及相關評判衡量標準，并對電商和物流之間耦合失調協同度的發展問題進行綜合分析，提出切實可行的解決方案，為陜西省農產品電商與物流的協同發展相結合，起到積極推動作用。

二、陜西省農產品電商和物流耦合協調度模型構建

1.研究假設

在本研究過程中，部分數據是通過問卷調查，由于年齡和地域方面的差異性，存在個別數據異常，所以在進行模型構建當中，需要對一些數據進行處理，當然要想模型構建的更加合理，還需要考慮以下四個假設條件。具體如下：

假設 1：在我國農產品物流電商一路穩步攀升快速發展的巨大趨勢下，陜西省農產品物流電商呈上升趨勢發展。

假設 2：假定在 2015年-2019年，在進行模型構建時需要特別注意耦合度與變異系數之間的關系，變異系數R=

越小則C=越高，其耦合程度也

就越好。其：H（x）表示電商指標系統與Q（y）物流指標系統。

假設 3：α、β分別為 H（x）、Q（y）的權重系數值均設為1/2。

2.構建農產品電商與物流耦合協調度模型

根據物流耦合度與物流協調度的相關概念，結合學者們的相關理論成果，借鑒他們對耦合度與協調模型的基本構建框架和理論思路，具體構建思路如下：

式中：H（x）表示農產品電商評價指數;n表示衡量指標個數;ai表示相關評價指標的權重;xi表示第i個指標的標準化值。

式中：Q（y）表示物流綜合評價指數;m表示特征指標的個數;bi表示各評價指標的權重;yi表示第j個指標的標準化值。

本研究是根據陜西省近五年農產品電商服務綜合物流評價服務指數和農產品物流行業綜合評價服務指數，構建農產品電商與物流的耦合度評估系統評價模型，具體方法如下：

式中：C表示農產品電商與物流的耦合度;n為系統的個數，取n=2。根據中值分段法，可將耦合度分為四個等級范圍，分別為：低水平耦合、拮抗、磨合及高水平耦合。

由于農產品物流電商的健康發展能力水平主要依賴于農業物流的健康發展能力水平，物流的健康發展水平受制于農產品電商企業發展能力水平的直接影響，同時也嚴重制約著農產品物流電商的健康發展。所以耦合度雖然能很好地直接反映它們二者之間的活動耦合適應程度，但卻難以直接反映兩者間的活動協調性和發展能力水平的差別高低。因此，為了能夠更好地充分體現陜西省農產品電商和物流二者近五年多以來的耦合協同調度發展情況，必須詳細研究并構建農產品電商與物流耦合協調度模型，具體公式如下：

式中：R為農產品電商與物流綜合評價指數;F為農產品電商與物流的耦合協調度，并可將其分為五個等級指標，分別是：[0，0.2）為極度失調，[0.2，0.4）為中度失調，[0.4，0.6）為初級協調，[0.6，0.8）為中級協調，[0.8，1]為高度協調。

3.農產品電商與物流耦合協調指標體系構建

通過分析近些年陜西省電商平臺網絡銷售情況及農產品銷售情況，以及農村物流運輸建設設施情況，本著研究科學具有代表性、易于可獲得性和實踐獨立性等基本原則，借鑒并應用我國農產品電商相關行業指標和我國物流相關行業指標，構建農產品電商和物流企業綜合能力評價指標體系，作為初步衡量農產品電商與物流綜合協調能力評價的重要依據。具體相關指標體系如表1所示。

4.計算耦合協調度

通過前面的計算步驟及MATLAB軟件，將標準化的數據進行指標分析，應用相關數據及相關指標權重值計算得出近五年陜西省農產品電商與物流耦合協調度F協調等級情況，見表2。

通過計算結果來看，陜西省近五年農產品電商與物流的協調等級逐漸趨于上升發展趨勢，由2015年的瀕臨失調到2019年的中級協調，整體發展的速度相對還是比較快的，但是目前所處的階段還是中級協調發展階段，這也就意味著陜西省農產品電商與物流的協調發展還有很大的發展空間，也是未來促進農業經濟需要集中去攻破的一個環節。

5.物流與電商耦合度的影響因素分析

通過對陜西省農產品電商與物流的耦合度、耦合協調度的計算，并以此對其耦合現狀、耦合協調程度進行評價，為探究陜西省農產品電商與物流耦合協調發展機理提供了支撐。本研究將進一步通過灰色關聯度分析探究影響其耦合協調發展的影響因素。根據表1中的指標體系，結合相關數據的收集和查閱，對個別數據進行預測和推算，分別得出農產品物流具體數據和農產品電商具體數據，為了方便計算，對個別數據進行處理，具體見表3、表4。

本研究通過選取農產品電商與農產品物流相關指標數據，將各個指標每年的統計值與整條序列第一個時間值作比值，為新的序列，并計算灰色關聯系數和灰色關聯度。通過計算陜西省農產品電商與物流耦合協調度的關聯值，得出農產品物流的基礎設施的關聯度最大，高達0.554，說明農產品物流與農產品電商的耦合發展中物流的基礎設施是影響耦合協調度的重要方面，而物流快遞人員的業務水平的關聯度最小為 0.213，是影響農產品電商與物流耦合協調度最小的因素。

三、總結及建議

本研究主要是通過數據調研和相關統計資料的查閱，對其進行整合，構建適合陜西省農產品電商與物流發展的耦合協調模型，得出近五年陜西省農產品電商與物流耦合協調發展的等級情況，目前處于中級協調，這也就說明陜西省農產品電商與物流的未來發展空間還很大，應根據相關影響因素抓重點去解決和突破。另外，從分析結果顯示，目前在電子商務與物流的發展過程中，電子商務的發展相對較快，而物流的發展相對滯后些，特別是在信息化智能物流方面，農村的智能化物流發展較緩慢。所以在今后的農產品物流發展中，應通過現代信息技術加速農產品運輸方面的信息流、資金流、物流和商流的深度融合，加快農業農村信息化的發展，加強冷鏈物流設施的建設，優化農村物流配送線路，完善農村電商與物流專業運營體系，進而更好地推進鄉村振興建設，再啟新程。

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作者簡介：朱鑫彥（1986.01- ），女，漢族，陜西榆林人，碩士研究生，陜西工業職業技術學院，講師，主要研究方向：物流工程

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