產業融合背景下大型體育賽事對城市影響的研究

李麗丹

中圖分類號：G812 ? 文獻標識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2022）01-105-03

摘 ?要 ?本文對廣西柳州市F1國際摩托艇錦標賽與旅游產業融合發展的現狀進行調查，分析F1國際摩托艇錦標賽對廣西柳州城市建設綜合發展的影響，探討體育賽事與旅游融合發展對策，旨在為優化和升級旅游產業結構和為廣西柳州市體育旅游產業健康發展提供參考。

關鍵詞 ?柳州市 ?大型體育賽事 ?體育旅游 ?產業融合 ?對策

近年來，隨著健康中國和體育旅游的推行，體育賽事舉辦與城市建設發展的關系越來越受地方政府的廣泛關注，這得益于大型體育賽事的舉辦能夠給當地帶來深遠的影響，如經濟、文化、旅游、環境等因素。有關專家、學者逐步對此開展深入調查研究，從現有的研究成果分析，國內體育旅游的關注剛進入成熟階段，而對大型體育賽事與旅游業融合發展研究較為薄弱，特別是對舉辦較大影響力體育賽事的中小城市的研究。目前，廣西柳州市體育旅游發展尚屬較低水平發展階段，規模不大，生產總值小，政策跟不上，管理體系不完善等，遺留有許多問題。2014年8月《國務院關于促進旅游業改革的若干意見》中指出：“樹立科學旅游管觀、創新發展理念、堅持融合發展、推動旅游業發展與城鎮化和農業現代化相結合”。

如何精準抓住體育賽事的“集聚效應”和“延時效應”，大力發展體育賽事帶動相關產業，使大型體育賽事服務于地方經濟、旅游、文化、人文、環境等，實現產業融合從而快速推動城市建設發展。鑒于此，本文以廣西柳州市為例，通過對F1國際摩托艇錦標賽進行探討分析，找出其對城市建設發展的影響，提出產業融合視角下體育賽事對城市發展的策略，打造體育品牌特色，使其成為柳州市旅游快速發展的新亮點，旨在為中小城市體育賽事健康可持續發展提供參考依據。

一、柳州市F1國際摩托艇錦標賽現狀

柳州市F1國際摩托艇錦標賽于2008年開始創辦，至今連續舉辦多屆。體育賽事的舉辦必須依托具有較高的地理環境和資源特質，而柳州市正是由于自身特殊的地理環境，具備豐富的水上資源，極其適合發展水上運動項目，進而引起當地政府高度重視體育旅游業發展。此外，柳州市充分利用濱水大道先后多次舉辦自行車等重大賽事。由此可見，柳州市政府具備一定的賽事組織與管理能力，將體育賽事轉型市場化，并作為城市發展的標簽來吸引更多的游客，為城市旅游業的發展打下良好的基礎，有效促進城市經濟建設發展。柳州市F1國際摩托艇錦標賽的組織與開展趨向成熟，對當地旅游業產生一定的影響力，但周邊基礎設施建設有待完善，后續管理疏忽導致資源閑置浪費，加上賽事推廣宣傳不足，無法滿足游客體驗及娛樂需求。在近幾年的舉辦過程中由于資金短缺等問題，逐漸縮小了賽事規模，從而失去賽事本身的商業價值。縱觀整個廣西柳州體育賽事項目的發展，F1國際摩托艇賽事是結合當地地理環境特點發展的體育項目之一，彰顯地域特征，主要表現有高超的技術和一流的團隊，加上市政府的高度重視，給體育旅游業的發展添加不少發展動力。

二、大型體育賽事對舉辦地的影響

（一）經濟發展

大型體育賽事舉辦是檢閱一個城市的綜合實力，對城市各方面建設發展將起到不可估量的促進作用。綜觀國內外體壇，大型體育賽事的舉辦不僅對城市形象、知名度、基礎建設、經濟發展，以及推動文明和增進文化交流等都發揮了極其重要的作用，使整個城市增值，憑借舉辦機會，實現跨越式發展。海內外許多城市如美國的波士頓、薩凡納，英國的曼徹斯特以及我國的青島等城市。通過大型體育賽事塑造城市品牌，實現轉型發展。隨著現代社會發展和人民生活水平的提高，對生活休閑娛樂多元化需求逐漸增多，親臨現場觀看比賽已成為大家對生活的一種休閑娛樂追求，不少地方通過舉辦賽事吸引大量游客來拉動城市周邊經濟的發展。由此可見，良好的體育賽事不僅對舉辦城市經濟發展有巨大的促進作用，成為推動當地經濟發展不可缺少的部分，同時有效促進體育文化宣傳推廣。

（二）城市旅游業

旅游業是一個綜合性很強的現代服務業部門，其產業關聯性和衍生性為旅游業與其他產業融合發展提供了優勢[1]。而體育賽事作為體育產業的核心部分，其經濟屬性、明星效應、多元文化聚集特質等都有著很強的旅游吸引力，尤其是大型體育賽事無論是競技水平，賽事規模還是影響范圍都是令人矚目的，與旅游有著天然的交融性、滲透性[2]。與此同時，兩大產業融合形成的新業態即體育賽事旅游，所具備的時尚、健康、休閑、娛樂的產業屬性正符合當下大眾市場喜好，使得產業間有著緊密融合的價值取向。柳州雖為廣西最大的生態工業城市，但卻有著山清水秀地干凈的贊譽，市區青山環繞，有“世界第一天然大盆景”的美譽，水抱城流，描繪出“百里柳江、百里畫廊”的景色，其具備開展多樣化水上運動項目自然優勢。目前，柳州市舉辦的F1國際摩托艇錦標賽、國際自行車賽事、河內帆船賽等逐漸成為體育旅游業的主力軍之一，彰顯城市體育旅游特色。通過舉辦大型體育賽事，產生大量的人流、物流和信息流，在一定程度上帶動餐飲、住宿、交通、娛樂等相關產業需求的增長，進而有效促進多產業的融合價值，實現經濟效益和社會效益的提升。

（三）城市知名度

大型體育賽事是彰顯城市個性與特色的平臺，也是城市形象的塑造者。柳州市位于廣西中部地區，江水環繞，有著優美和豐富的自然環境資源。多次舉辦F1國際摩托艇賽事，通過電視直播頻繁亮相于公眾視野，成為獨具特色的旅游品牌，向外界展示柳州城市的風貌，極大提升柳州城市建設發展的影響力。截至目前，已多次成功舉辦F1國際摩托艇賽事，使河內帆船、摩托艇等水上項目成為當地最具有特色的體育旅游產品，逐漸有了“海上運動之城”的美譽。每年國慶節期間都吸引著大量外地游客慕名前往，通過對外宣傳賽事使得柳州市的人文環境、地理風貌、民族特色以及各種特色美食等得以充分展現，被全國各地熟知。這不僅提升了城市的知名度，同時有效宣傳城市特色形象。為進一步拓展一系列賽事品牌效應，柳州市在賽事舉辦地打造出了沿江騎行濱水大道，從而助推其他賽事項目的發展。同時，漿板、皮劃艇等運動項目也逐漸走進各高校，成為學生喜愛的時尚項目之一。

（四）基礎設施建設

體育賽事的舉辦往往需要大規模基礎設施的改造和興建，舉辦體育賽事不僅要建設高規格的體育場館，同時還要建設與其相對應的交通、通信等配套設施，全面改造道路、環境、綠化等，提升城市整體的服務水平。許多國家、城市愿意借助這樣的契機來對本國、本地基礎設施建設進行全方位改造。柳州市通過舉辦F1國際摩托艇錦標賽對城市基礎設施建設得到積極性的改造，如足球場、沙灘排球、人工沙灘與自行車道，以及公廁、休息場所等基礎設施，進一步市場規范化、合理化經營，打造干凈、美好、舒適的景區，使舉辦地基礎建設邁向一個新臺階。

（五）文化交流

體育賽事是社會發展的文化產物，文化價值是諸多價值中最基本的價值。體育文化價值主要體現在體育賽事對個體和社會不同層面文化需求的滿足，體育文化在繼承傳統的基礎上，不斷吸收融合先進的外來文化，實現自身發展，彰顯自身特色的生命力。隨著社會的發展，體育文化價值取向也就不同，正是這些不同文化慢慢整合在一起，形成獨具特色的體育文化產業，對推動當地體育文化與旅游融合發展起到積極的促進作用。柳州F1摩托艇錦標賽吸引許多外地游客聚集此地，賽事開幕式、閉幕式及賽事期間的一系列表演活動都有相應主題，主要展示舉辦地的文化特色，詮釋當地的民族風情，彰顯一個城市的形象特征。此外，賽事舉辦將外來文化與當地文化進行碰撞，促進城市之間文化交流同時打造了柳州市體育旅游文化特色。

三、廣西柳州市大型體育賽事與旅游融合發展的對策

（一）挖掘賽事吸引力，培育賽事文化氛圍

大型體育賽事本身是極具吸引力，緊張刺激的賽事和追求更高、更快、更強的奧林匹克精神，多元文化的相互碰撞，以及結合主辦方豐富多彩的一系列活動等，充分挖掘賽事自身的特色和價值，打造體育競技與文化交流的平臺。柳州市F1國際摩托艇賽事吸引不少外地游客，但隨著這幾年的開展，游客逐年減少且多數為當地居民，僅是隨機性圍觀，未形成規模的群體性觀看賽事。可見，缺乏賽事吸引力，賽事活動氛圍不足等，未充分發揮賽事本身所帶來的市場價值。鑒于此，緊扣賽事本身的市場價值，充分挖掘賽事旅游吸引力，產生多元文化碰撞與體驗，展示豐富的表演性活動，打造獨具特色的體育旅游勝地，同時舉辦科普體驗活動，助推賽事文化推廣和氛圍的培育。此外，豐富賽事內容，結合賽事背景內涵科普賽事文化體驗活動，或是通過標志性建筑物、博物館、紀念碑等，使其成為當地特色的旅游景點之一，提升賽事品牌效益。

（二）發揮原生態特色，開發產品多樣性

柳州市擁有豐富的自然資源，且各地旅游資源之間稟賦各異。市區內利用柳江環繞城市美景的優勢，打造開發水上噴泉、人工瀑布、游艇、帆船、皮劃艇等，豐富體育旅游產品，滿足大眾市場的需求，從而提高旅游項目的滲透性和多樣性。柳州F1國際摩托艇賽事要時刻把握“多元化”這一核心，因地制宜利用地方稟賦各異的自然、文化、民族資源，把賽事旅游產品進行系統整合，打造出特色產品，同時結合賽事特質，根據不同的目標市場需求開發出個性化的多樣性體育旅游產品，如結合帆船賽事、沙灘排球、自行車、釣魚、游輪等推出一系列多元化服務活動等，為游客提供了多樣化且富有層次性的體育旅游產品，強化地方體育旅游的獨特性和不可代替性。此外，柳州市作為一個多民族的身份，有著獨特的民俗文化，如三江瑤族、融水苗族每年都會舉辦民間傳統趣味活動，在保留少數民族原生態的基礎上，結合現代大眾的喜好，將柳州市少數民族文化與賽事文化相結合，為大眾市場帶來多元化的旅游產品體驗，也是對當地民族傳統文化的繼承和保護。

（三）以游客為中心，注重游客體驗需求

賽事體驗是旅游活動中的主要環節，隨著游客的參與意識和體驗需求不斷加強，賽事體驗可以給游客帶來不一樣的感受，在一定程度上影響其消費觀念的改變。游客由最初對賽事服務的需求是從關注賽事本身轉移到關注消費時的感受，游客在消費過程中更傾向于能否滿足個人體驗的心理需求和享受個性化服務。因此，開發體育旅游產品不能一成不變，毫無地方特色，而是應把滿足游客參與體驗需求和提高游客滿意度作為資源開發的主要根本。如游客可以享受賽事VIP權利，親身體驗摩托艇活動，近距離接觸比賽場地與參賽運動員等，通過多元化賽事組織手段提高游客本體感覺和視覺效果，為游客提供大眾化親身體驗賽事活動服務，使其被賽事文化內涵、競技精神所感染，從中獲得難忘的體驗經歷。

（四）引進專業人才，融合新媒體

隨著信息技術快速發展，互聯網與多個領域相結合，開展新一輪的智能化服務生活。眾多研究表明，未來體育賽事必將順應信息時代潮流，推動體育賽事領域的高端科技信息技術發展，通過互聯網和移動客戶端，突破時空局限，開展線上線下同步進行賽事直播、宣傳，吸引更多的群體參與到賽事活動中。當前柳州市正打造以汽車產業為主導的自由貿易試驗區，吸引了大批智能科技企業和專業人才。借此之際，各項賽事舉辦應充分吸納高新技術，走在賽事智能化的國際前端，實現辦事水平和影響力的突破，同時在開發體育旅游產品時，深入實施人才強賽戰略，積極引進高科技人才和專業團隊，優化產品的規劃設計，提升賽事活動規模與服務綜合水平。

（五）引進市場資本介入，實現專業化管理

大型體育賽事的舉辦背后有著經驗豐富的賽事運營團隊和實力雄厚的社會資本支持，如此才使得賽事更規范、更專業、更具有影響力和突出其市場價值。目前，柳州市賽事幾乎由政府主導舉辦，未得到社會各界廣泛支持。近幾年由于資金短缺，導致賽事舉辦規模不如從前，缺乏明星隊員參與，未能實現較高經濟和社會效益。柳州擁有地理與自然資源環境優勢，部分水上項目逐漸得到大眾認可，成為他們日常生活的需要。政府要從政策上給予大力支持，引入高規格的大型體育公司，鼓勵市場資本投入，同時借鑒其他城市或是國外先進經驗，改變由政府主辦轉型由專業公司或團隊管理，以實現更為靈活的商業化運營模式，提升賽事組織管理水平，設計開發更成熟的賽事旅游產品，促進柳州城市建設及經濟發展，為助推國家健康發展戰略起到積極作用。

（六）重視賽后運營管理，提高場地設施利用率

舉辦賽事是一項系統工程，只有重視賽后效應才能給當地帶來持續經濟效益和社會效益。很多舉辦地主要力量集中在賽前和賽中體育旅游資源開發，華而不實的建設一些“面子工程”來促進賽事活動氛圍和效果，卻很少考慮賽后運營管理問題，易造成體育設施資源的閑置、廢棄等，未使賽事形成良性運營循環。實踐證明，關注賽后運營管理對賽事活動可持續健康發展起到良好的促進作用，借助場地設施優勢開發相應的體育培訓機構，挖掘賽事本身的文化內涵，融入當地少數民族特色，打造品牌特色效應。此外，遵循體育旅游開發過程的可持續原則，在環保理念的引導下對自然生態資源、環境資源的進行高效益、高質量、低污染、低消耗地進行保護，達到經濟和環境效益的雙贏目的。

四、結論與建議

柳州體育旅游產業的發展，得益于地理優勢和自然資源，以及雄厚的人文情懷鋪墊，有賴于多彩的風土人情，而在此基礎上發展起來的體育旅游產業更是蘊含著濃厚的文化底蘊，突顯城市的地理優勢，每年都吸引著大批的外地游客，成為本地特有的體育旅游資源。但開發過程存在資源分散未整合、市場開發意識與賽事宣傳氛圍不足，以及賽后運營管理等方面因素，比賽地未形成有影響力的景區，不利于相關體育旅游產品的推廣與發展。對體育旅游的發展，政府要高度重視，要牢牢把握國家的宏觀政策導向，緊扣當地民族特色及地域文化特點，調整體育旅游發展的價值取向，拓寬資金來源，加大外界資本投入，不斷完善體育設施建設，設計開發符合大眾需求、戶外休閑運動的體育品牌特色，多渠道培育體育管理人才，構建創新體育旅游發展新模式，帶動柳州市體育與文旅產業的融合發展，加快推進廣西體育旅游發展邁上新臺階。

參考文獻：

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★基金項目：2020年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目，項目編號：2020KY60005。