中國(guó)電影的“二八之憂”

余是乎

當(dāng)所有資本和資源只瞄準(zhǔn)某部片、某個(gè)檔、某種類型，紅海廝殺中只有最后的勝者和一群失意者。

雙數(shù)據(jù)蟬聯(lián)第一，這是中國(guó)電影交出的2021年成績(jī)單：國(guó)家電影局2022年1月1日發(fā)布數(shù)據(jù)，去年我國(guó)電影總票房達(dá)472.58億元，銀幕總數(shù)達(dá)到82248塊，穩(wěn)穩(wěn)坐住了全球電影第一大市場(chǎng)的席位。

成績(jī)自然是喜人的：2021年中國(guó)電影的總票房較2020年增長(zhǎng)131.5%，為“后疫情時(shí)代”的市場(chǎng)注入了強(qiáng)心針;兩部破50億的票房“雙雄”光芒四射，盛況史無前例;84.8%的國(guó)產(chǎn)影片票房份額更是讓人看到中國(guó)制造的新突破。

這一年的中國(guó)電影，乘風(fēng)破浪，收獲累累。但隱憂又是顯而易見的，四個(gè)字以蔽之：二八效應(yīng)。兩成頭部瓜分了八成蛋糕，這樣的情況出現(xiàn)在了中國(guó)電影市場(chǎng)的方方面面。

從單部影片看，《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》3部票房超過45億，但到了第四名《我和我的父輩》，驟降至14.8億，出現(xiàn)了倍數(shù)斷層;從高票房電影總數(shù)看，2021年破億電影59部，比2019年少了30部;從電影主題看，主旋律和親情牌成吸金大戶，類型片市場(chǎng)不斷壓縮;再看檔期分布，春節(jié)檔、國(guó)慶檔“兩騎絕塵”，且兩個(gè)檔期內(nèi)均是一片獨(dú)大，其余陪跑;同時(shí)，12個(gè)月中有9個(gè)月份創(chuàng)近5年票房新低……

顯然，這樣的非常態(tài)分布并不是資源最優(yōu)的配置狀態(tài)，高票房背后我們也不得不看到票價(jià)高漲、影院持續(xù)關(guān)停、影片題材匱乏、“大明星+大制作”屢屢“翻車”等現(xiàn)實(shí)問題。冷熱不均、發(fā)展不平衡，導(dǎo)致最直接的問題便是腰部影片出現(xiàn)斷層，大部分制作公司虧損，市場(chǎng)出現(xiàn)了另一種困局——頭重腳輕沒有底盤支撐，就不可能創(chuàng)造百花齊放。

問題出現(xiàn)的原因是多樣的：疫情中觀眾更傾向熱血或溫情題材;宣發(fā)泛濫造成小成本電影集體“失語”;影院經(jīng)營(yíng)壓力讓電影市場(chǎng)更顯馬太效應(yīng)。但更為重要的原因，是當(dāng)所有資本和資源只瞄準(zhǔn)某部片、某個(gè)檔、某種類型，紅海廝殺中只有最后的勝者和一群失意者。如果觀眾一年只選一個(gè)檔期，每個(gè)檔期只看一部熱門電影，那么中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展前途堪憂。

或許，去年兩部小成本電影可以給我們一些突圍的啟示。11月上映的《揚(yáng)名立萬》，沒有大制作，沒有大流量，也沒有爆紅題材，但是深刻抓住了今天年輕觀眾的觀影喜好，以反轉(zhuǎn)故事四兩撥千斤，收獲了9.23億元票房，位列2021年中國(guó)電影票房榜第十二位。號(hào)稱“史上最冷”的賀歲檔里，一部《愛情神話》脫穎而出，方言、都市、文藝，幾乎是冷門元素大集合，卻牢牢抓住了各地域、各年齡段的目光，用一套極致的滬語狠狠“靈”了一把。

這是一個(gè)觀眾興趣取向越發(fā)多樣化的時(shí)代，卻又是一個(gè)資源高度集中、二八效應(yīng)愈發(fā)嚴(yán)重的市場(chǎng)。在這樣的不平衡中，電影從業(yè)者更需要深入挖掘觀眾需求，給噱頭做減法，給質(zhì)量做加法。“第一”不是中國(guó)電影的最終目標(biāo)，健康、豐富、新人輩出的市場(chǎng)，才是我們期待中的模樣。