謹防潮玩被“炒完”

袁玲英

當某一商品稀缺時，就有人用來炒作。

在投資理財工具匱乏的年代，有些人總是善于發現某類商品可以用來投機。就像之前媒體報道出來的“蒜你狠”、炒房、炒鞋。

許多年前，當筆者剛畢業，聽到一雙球鞋能被炒至上萬元時，就很驚詫，那時候便知道了炒鞋一說。

沒想到，這兩年隨著潮流玩具如手辦、盲盒的盛行，也讓年輕人發現了新的炒作投機方式——炒盲盒、炒積木熊。在資本+潮玩+網紅熱炒合力下，先是二手球鞋交易市場成為新風口，然后“盲盒經濟”后來居上，成了“年輕人熱捧的造富場”。

奇怪的是，不管是二手球鞋還是盲盒，它們的火爆都與商品本身富含的“內涵”沒有多大關系，大多數人熱衷于談論它們，只是在于它們“可能”能夠像炒房一樣，給投機者帶來巨大的經濟收益。

2021年，90后炒積木熊一只最多賺數萬元登上微博熱搜，大眾開始對這個相對小眾的圈子感到好奇。在圈外人看來平平無奇的潮流玩具，為何引得那么多人紛紛一擲千金？從炒鞋到炒熊，年輕人真的賺到錢了嗎？

為啥年輕人熱衷潮玩

對Z世代而言，潮玩一定不陌生。因為信奉 “所有藝術品都是玩具，所有玩具都是藝術品”，很快，潮流玩具在全世界流行起來，受到網絡時代出生的年輕人的熱捧，興起了潮玩熱，追逐限量版的IP定制手辦，而限量也讓手辦變成了收藏品。為啥年輕人熱衷潮玩呢？

一是收藏自古以來就是人類所特有的一種癖好。比如，收藏郵票等，還有當下泡泡瑪特的茉莉，更多的是給收藏者帶來心理上的喜悅，滿足精神上的需求。

二是在收藏的過程中除了帶來喜悅，也能帶來一些刺激，甚至上癮。比如，當下開盲盒的隱藏款，在你打開的時候，也許是一個驚喜，也許是一個失望，這讓人很刺激，而且還讓人上癮。

三是潮玩的收藏價值，取決于幾個因素：它是否代表了我們當下的時代，取決于它的存世量，取決于它的質量。

特別是當下限量版的盲盒，備受年輕人青睞。因為限量的東西，從理論上講，它就會隨著年代的更迭，數量不斷地消減，所以能余下來的東西就更加值錢，這就在一定程度上滿足了購買得起的人的心理需求。

為什么潮玩玩具都不便宜

在圈外人看來，潮玩玩具都不便宜，且存在幾倍甚至幾十倍的溢價。

以目前市場上盲盒公仔為例，市場價大多在39元至99元，手辦模型價格在300元至上千元區間，藝術玩具的價格則在1000元至上萬元。

從本質上來看，潮玩商品一直都是小眾玩物，它代表著一個社會在物質水平得到大幅提升時，人們對于文化層面開始有了更多元化的追求。不論是Kaws Original Fake還是積木熊，或者是AIR JORDAN、優衣庫T恤上的海賊王、李寧回力國潮風、各類動漫手辦或公仔，人們對于潮玩商品的喜愛從未只聚焦在“玩”的屬性上，而是更追求它們背后的設計、制造工藝及文化內涵。

從這個維度上來說，潮玩這門生意一直具備很強的門檻與小眾性。從文化內涵的角度來說，它得擁有超強IP故事性或趣味性、美感;從商品本身來說，它得工藝價值高、數量稀缺、吸引眼球。

潮玩本身具有的藝術性、新潮感契合年輕人“顏值即正義”的法則，藝術家和設計師的匠心獨運為潮玩附加了“稀有”屬性，而“物以稀為貴”的市場規律則讓潮玩出現溢價升值，甚至成為收藏品。在各大社交平臺、網絡媒體上，潮玩市場往往與“百億級”“千億級”相掛鉤，儼然成了新的經濟風口。

謹防潮玩被“炒完”

玩的人多了，自然帶來利潤。

一些潮玩玩具在品牌知名IP的加持下，在二級市場的表現異常火爆。某交易平臺，發售價僅在3000元左右的2021年凡·高博物館聯名款積木熊，普遍成交價均在6000元以上。有的聯名款積木熊標價可至數萬元甚至十幾萬元。

在高昂二手價格的誘惑下，黃牛伺機而動，不僅營造“這款必火”的假象，破壞正常交易秩序，更誘導越來越多無力購買高價正品的玩家轉向山寨、翻模和改裝，讓潮玩市場的水越來越渾濁。

與此同時，“年輕人一擲千金買潮玩”現象也讓人擔憂。因為在二手交易平臺，不乏未成年人高點買入、低價割肉。

另外，限量、難獲得、隱藏款、高溢價等饑餓營銷方式下，大量黃牛、二手販子找到了投機的主陣地，閑魚上高價炒賣的新聞比比皆是。

對年輕人而言，追求潮玩本無可厚非，但若是將潮玩異化為攀比炫耀、炒作財富焦慮、收割韭菜則大可不必。

深究潮玩被炒的深層原因，無外乎是某些潮玩品牌、推手充分利用年輕消費者的心理需求，以盲盒滿足年輕人的賭徒心理和好奇心、刺激年輕人的收藏欲望，以聯名、限量來滿足年輕人的炫耀心態。在花式營銷組合拳的猛烈刺激下，以悅己為消費動機的年輕人，開始一擲千金，為精神消費瘋狂剁手。