文化傳播：讓年輕人講述“可觸摸的中國”

王沛楠

近年來，與李子柒一同走進海外受眾視野的，還有諸如“辦公室小野”和“滇西小哥”這樣的年輕素人博主。他們在YouTube平臺的粉絲關注量分別超過900萬和600萬，都已躋身全球一線網絡博主行列。活躍在互聯網平臺上的年輕人，開始成為中國對外傳播的新生力量。

2011年，中國開始在紐約時代廣場大屏幕投放國家形象系列宣傳片。將中國面孔投向“世界的十字路口”這一舉措，被視作中國以更積極的姿態投入公共外交的嘗試。

從時代廣場宣傳片的投放到李子柒的走紅，這十年是中國經濟實力和國際影響力飛速提升的十年，同時也是對外傳播意識形態和話語方式悄然變化的十年。十年前出現在紐約時代廣場的面孔是姚明、袁隆平和楊利偉，十年之后出現在全球互聯網用戶面前的是李子柒、“辦公室小野”和“滇西小哥”。“主角”變化的背后，暗含了數字媒體興起所帶來的對外傳播話語方式的轉型。

在Facebook這樣的社交媒體和YouTube、TikTok等視頻內容生產平臺成為主導國際互聯網流量的入口時，年輕一代的互聯網內容生產者責無旁貸地接過大旗，成為中國對外傳播的新生力量。

（選自《中國青年報》2020年12月4日）

素材解讀

數字媒體的話語邏輯、視頻文本的跨文化特性與年輕人獨特的生活經驗相結合，形成了互聯網時代對外傳播的一條新路。對于“90”后和“00”后而言，他們能夠以更加自信和輕松的風格進行自我表達，在不經意間也將中國年輕人對于生活和時代的理解融入作品之中，講述了一種不同于以往的“中國故事”。……