元宇宙下隱秘而火爆的數字藏品

吳新

認同它的人，認為它是數字時代的偉大創新;反對它的人，視其為泡沫與謊言。在元宇宙尚在討論和醞釀的當下，隱秘而火爆的數字藏品已經成為數字時代紅得發燙的存在，面對這樣一個新鮮事物，你有擁有它的想法嗎？

冬奧會帶火的不僅有冰墩墩，更有嘗鮮的數字藏品。早在2021年12月，由中體數科攜手國家體育總局冬季運動管理中心打造的4款“冰娃”“雪娃”3D運動形象數字藏品開售秒罄。隨后安踏聯合天貓超級品牌日，打造由三大板塊組成的數字空間“安踏冰雪靈境”，分別為“超能熾熱空間”“安踏數字博物館”和“靈境冰雪天宮”，在不同空間中融入數字藏品與數字盲盒。而阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，也在2022年2月5日發布“阿里巴巴奧運會徽章數字藏品”，該數字藏品一共4款，每款限量8888份，88VIP用戶可登錄手機淘寶客戶端，使用積分兌換領取……

源源不斷的冬奧會主題數字藏品頻頻秒售罄，引發越來越多人對數字藏品領域的關注。恰逢2022年春節，中央廣播電視總臺央視綜合頻道《古韻新春》節目組、央視網，聯合湖北省博物館、騰訊音樂娛樂集團-QQ音樂、騰訊區塊鏈共同推出《古律叩新春，禮樂承千年》互動小程序，活動免費送出的108888份限量版編鐘數字藏品進一步推升了數字藏品熱度。

除此之外，新華社首套“新聞數字藏品”、人民網“人民數字虎帖”、解放日報虎年紀念版數字藏品、成都大運會數字藏品等一系列官方數字藏品的推出，從某種意義上肯定了數字藏品的正規化，并消除了不少人對數字藏品的擔憂與質疑，隨之而來的，自然是對藏品保值乃至升值的期待。

藏品是人類智慧的結晶，是人類寶貴的精神財富，對人類社會和博物館事業的發展，有著重要的作用。然而，恐怕當下關注數字藏品的人里面，很大一部分在意的還是藏品價格的波動。

兩日暴漲千倍，這便是由國際奧委會官方授權發行的冰墩墩NFT（Non-Fungible Token非同質化代幣）數字藏品近期創下的紀錄。根據公開信息顯示，國際奧委會官方授權的冰墩墩數字盲盒于北京時間2月12日凌晨1：00發售，總數為500個，每個99美元，每人限購 5個，發行平臺為nWayPlay。據nWayPlay官網介紹，盲盒中的冰墩墩形象將以運動員的身份展現，表演各種冬季運動，如高山滑雪、鋼架雪車、單板滑雪等等。同時，盲盒里還包含2個版本的北京2022年冬奧會官方會徽和一張海報。

此外，不同的NFT奧運徽章稀有度也不同，分為常見、稀有、史詩、傳奇四個等級，每個徽章都有獨一無二的序列號，可以在nWayPlay交易市場進行轉售和交換。例如，史詩級盲盒（Epic Box）內將包含 3個官方授權的數字胸針：1個史詩款（Epic）和2個珍稀款（Rare），其內容包括15個版本的官方授權吉祥物（冰墩墩）表演各種冬季運動，如滑雪、俯式雪橇、單板滑雪等，5個版本的北京 2022 年冬奧會官方會徽和1個版本的海報。

發布后不久，99美元的始發售價就成為了歷史，短短兩天時間，nWayPlay平臺上13個在售NFT冬奧會數字藏品中，最低報價已達2000美元，最高報價88888美元。與最初的發行價99美元相比，暴漲了近千倍！

這僅僅是當下數字藏品秒售罄的一個縮影，事實上，自2021年數字藏品開始浮出水面后，秒售罄一度和數字藏品畫上了等號，一場又一場全民狂歡引來更多人圍觀或入局，即便不少人內心疑惑自己買到的就是一張圖片還是一串代碼，其本身意義和價值何在，但在搶到轉手就能獲得10倍以上利潤面前，很少有人能按捺住搶購和付款的沖動。數字藏品真的是一門穩賺不賠的生意嗎？又或者說它的意義和價值究竟在哪里呢？

從定義上看，數字藏品是通過NFT技術發行的非同質化數字資產，具有唯一性和不可復制性。簡單來說，以前的數字資產歸屬權屬于科技公司，而經過NFT技術形成的數字資產則屬于個人所有，所以具有稀缺性。數字藏品的崛起得益于數字技術的推動，借助區塊鏈技術實現數字藝術品的可信存證，每一個NFT作品都映射著特定區塊鏈上的唯一序列號，不可竄改也不可分割，成功確保了數字藝術品的真實可信。再通過技術進行確權，讓用戶可以直接在小程序購買、鑒賞與分享，從而讓更多傳統文化愛好者能擁有不可復制、永久保存、隨時鑒賞分享的收藏。

相對于傳統收藏品市場，數字藏品的出現能夠很好地滿足以“95后”“00后”為代表的Z世代年輕人群需求，尤其是伴隨著元宇宙定義爆紅，“數字藏品”變成眼下年輕人關心的時尚潮流之一。數字藏品用造型藝術核心理念、巨大豐富多彩的IP吸引住顧客，讓消費者認可數字藏品的使用價值，獲得同圈內人群的認同，與此同時也具有了元宇宙與眾不同的真實身份憑據，數字藏品和IP的融合滿足了年輕人的新消費市場。元宇宙的基礎架構正是在于鏈接各技術體系，而數字藏品本身是實體資產的一種數字權益映射，可以作為鏈接“數字世界”與現實世界的橋梁。

在元宇宙和數字藏品領域，區塊鏈作為一種新型的信息技術，具有賬本一致性、透明可追溯、不可竄改等特性，能夠為數字文創作品的版權保護提供高效解決方案。其中，非同質化通證（NFT，Non-Fungible Token）就是一種使用了區塊鏈技術的新型數字作品權屬憑證，通過將文創作品的權屬存儲在去中心化的區塊鏈網絡上，利用鏈上信息的可追溯可查詢特性，讓創造者更便捷地實現作品的確權，并對作品的權屬轉移和使用過程進行跟蹤追溯，能夠有效解決數字文創作品在版權確權難、版權追溯難、維權取證難等方面的痛點，進一步規范數字文創版權保護，激發數字內容市場活力。

但是 NFT 在發展過程中也存在諸多風險。由于現有 NFT 依托公有鏈發行，主要通過加密貨幣交易，帶有較強數字資產屬性，市場炒作熱情較高。為規避相關風險，國內相關機構通過借鑒國外 NFT 技術和商業模式，剝離其數字資產屬性，秉承國產化合規化的原則，探索實現基于區塊鏈的在聯盟鏈上發行的數字藏品，保證在監管合規的框架內，充分發揮區塊鏈技術在數字版權保護方面的價值，為數字作品的確權及流轉提供創新解決方案。NFT和基于區塊鏈的數字藏品都使用了區塊鏈技術來解決數字作品的確權難題，但是區別于 NFT 側重于數字作品的資產屬性和流轉價值，區塊鏈數字藏品則更加關注數字藏品本身的價值，錨定其版權價值。

NFT 核心價值在于“數字內容資產化”，其核心價值在于將數字內容轉化為數字資產，利用區塊鏈技術保證數字資產的唯一性和真實性，有效解決資產確權問題，主要應用于版權保護、版權交易、內容發行及IP 價值衍生變現。國內數字藏品平臺與聯盟鏈密切綁定，為數字藏品的鑄造與發行提供技術、發行和運營服務。

與國外 BAYC、Decentraland 等熱門項目直接在區塊鏈上自主發行不同，國內大多數數字藏品項目都是通過數字藏品平臺發行，而國內數字藏品平臺大多架構在聯盟鏈上。頭部平臺中，鯨探運營能力較強，聯合動漫、文博、體育等領域的機構舉辦“國漫 IP 萬創大賽”“寶藏計劃”等活動，持續發行多元數字藏品;幻核與騰訊大文娛內容生態協同性較高，有望推進影視動漫 IP 及游戲IP 的衍生變現;元視覺平臺背靠視覺中國豐富高質的內容體系和完善的創作者生態，后續數字藏品供應穩定。

在現在的互聯網下，數字內容可以無限量地分發，用戶實質上僅擁有數字內容（如數字音樂專輯）的使用權，無法像擁有實體資產（如實體音樂唱片）一樣真正擁有數字內容的所有權。NFT 為原生的圖片、音樂等數字內容提供一個類似于實體的新的發行方式，收藏者獲得圖片和音樂的所有權，并且可以像處置實物資產一樣收藏、使用、分享和轉讓。NFT 也提供了一種 IP 衍生品的新形式，衍生品不再只是周邊、盲盒、手辦等實體，而可以是圖片、動畫、3D 建模等數字內容，給內容 IP 實現衍生變現提供了新思路，更推動著各行各業的改變。

不少人認為數字藏品的出現會對傳統文博領域帶來顛覆，在藏家數量有限的情況下，兩者會出現競爭關系，可隨著數字藏品市場的崛起，傳統文博圈反而成為了數字藏品的鼎力支持者。2021年10月，鯨探發起針對文旅數字化的“寶藏計劃”，文旅、非遺類數字藏品發行占到約70%，湖北省博物館當月就推出的越王勾踐劍數字藏品，上線僅3秒就被搶空，而后河南博物院發布首個3D版數字文創品 “婦好鸮尊”，同樣是上線即售罄。

而在2022年新年期間，搭乘支付寶集五福活動的順風車，河南博物館、南京博物總館和湖北省博物館等22 家文博機構都在五福期間推出了各家虎文物的“數字藏品”，用戶集齊五福以后，用多余的福卡就可以兌換，推動了大眾對于數字藏品、文博產品的認知。

博物館發布了大量數字藏品

小程序為人們接觸數字藏品提供了便利

事實上，博物館在數字藏品賽道上爭奇斗艷，主要還是希望通過市場化運營為博物館吸引更多線下游客。根據國家統計局和國家文物局統計，自2014年開始，博物館的參觀人數都保持著穩定的增長，到了2019年已經達到了11.47億人次。直到疫情暴發，博物館2020年參觀人數斷崖式下跌，全年累計5.4億人次，僅為2019年的47%。疫情加速了博物館數字化的進程，借助數字化工具，搭建“線上博物館”，實現線上線下的雙重引流，成了博物館的不二之選。但是，對于大多數博物館來說，獨立研發APP需要付出的成本過高，這就成為了博物館與科技巨頭合作的契機。此外，2021年10月，國務院印發《“十四五”文物保護和科技創新規劃的通知》，明確指出，要推動博物館發展線上數字化體驗產品，提供沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務。政策利好，再加上5G、AR、VR等數字化技術日趨成熟，諸如鯨探一類的數字化技術提供商的涌現，都讓博物館發展數字化有了充分的條件。

數字化讓博物館離年輕人更近一些，而除數字藏品外，博物館更接地氣地推出了考古盲盒、文物盲盒、數字盲盒等產品，河南博物院又在支付寶上推出“一起考古吧”小程序，用戶只需要在支付寶APP首頁下拉到底的“地下室”專區，就可以在線體驗使用洛陽鏟、手鏟和毛刷等考古工具，有概率挖掘出河南博物院珍藏的蓮鶴方壺、武則天金簡等鎮館之寶。這些挖出的文物，用戶可以進行收藏、展示和發送。河南博物院還在官方支付寶小程序上新了雕版大師虎年定制版盲盒，還選取九大鎮院之寶之一的白虎作為隱藏款。感興趣的網友直接在支付寶中搜索并啟動小程序即可體驗，而引入盲盒這樣的潮玩元素后，文博圈的“新潮”趨勢也越發明顯。

區塊鏈技術實現了數字產品的身份認證和確權保護，數字展示平臺又為購買者提供了收藏、鑒賞和分享的場所，再加上年輕人對于虛擬產品的青睞，從供給與市場兩方面為數字藏品的發展創造了空間。而博物館近期在數字藏品上的探索，也可以看作是與當下最熱門的“元宇宙”進行的初接觸，數字藏品更多還是線上交互狀態，想實現真正的虛擬與現實交互，博物館還需要做更多的功課，VR/AR或許會成為未來參觀博物館的主要方式。

在數字藏品大火之前，NFT藏品同體育圈結合，其實已經先一步做好了市場培育。2021年，疫情下的東京奧運會“空場”舉辦，國際奧委會推出NFT版奧運徽章，讓奧運藏品進入到數字時代。本屆冬奧會期間，由于數字藏品與傳統體育消費結合，虛擬產品也被納入體育消費范圍，NFT展現巨大潛力。

而伴隨著2022年冬奧會的舉辦，作為北京冬奧會合作伙伴，李寧、安踏等體育品牌也陸續發布數字產品。今年1月，安踏聯合天貓超級品牌日，打造互動數字空間“安踏冰雪靈境”，致敬錢學森先生對虛擬現實一詞的中式解讀，安踏“2022年特別紀念版高能冰雪數字藏品”也陸續發布。而今年6月即將在成都舉辦的第31屆世界大學生夏季運動會同樣推出了種類繁多的數字藏品，深受體育愛好者歡迎。

相對于國內李寧、安踏等體育品牌，耐克、阿迪達斯等國際品牌在數字藏品領域的布局也是相當激進的。2020年1月在英國倫敦成立，立足于元宇宙（metaverse），使用最新的游戲引擎，結合制造專業知識、NFT、區塊鏈身份驗證和增強現實技術而創建并售賣數字產品的虛擬時尚潮牌RTFKT Studios被耐克收入麾下，更計劃在今年推出數字藏品。

而在數字藏品領域，阿迪達斯發布其首個 NFT系列“into the Metaverse”這個集未來概念、藝術和潮流于一身的“科技新物種”NFT以花式應援熱舞WOTAYI為靈感，魔幻的紫色外衣配合富有動感的肢體語言，喚醒了Z世代們內心活力無限的小宇宙，而手中舞動的熒光棒則將氣氛帶至High點。adidasneo通過玩轉當下流行的潮玩形式NFT來維持私域用戶的黏度，深度服務年輕消費者。

種種跡象表明，體育企業正在加速布局數字藏品領域，體育IP與數字藏品的融合漸漸成為市場關注的焦點。2021年4月，NBA金州勇士隊在OpenSea（最大的NFT交易平臺）上推出了大事記數字收藏（NFT）集合，將以非同質化代幣（NFT）拍賣大量和球隊相關的紀念收藏品，這是金州勇士隊首次試水NFT。延期一年的2020年歐洲杯剛開賽，歐足聯就公布了本屆歐洲杯“得分王”獎杯，并稱獲獎球員在本屆賽事的成績與榮譽將被上傳至螞蟻鏈永久保存。賽后，為大家展示了區塊鏈獎杯。

體育愛好者走進商店、購買一包 Topps 交易卡并偶然發現獨一無二的棒球收藏品的日子已經一去不復返了。今天的卡片收藏家已經將他們的注意力和金錢轉移到體育不可替代的代幣 （NFT） 上，這些代幣提供了視頻、照片、音頻片段或其他體育歷史重要時刻的數字捕獲的獨特所有權證明。

安踏在2022年冬奧會期間推出的數字藏品

耐克旗下的RTFKT Studios在數字藏品領域相當知名

阿迪達斯發布的首個 NFT系列“into the Metaverse”

目前體育賽事 IP 類型多樣，分為綜合性運動會和單項體育競賽兩大類，包括籃球、足球、路跑、冰雪、拳擊等，涉及面廣。體育賽事 IP 為廣大觀眾和體育愛好者帶來了豐富多樣的觀賽和參與體驗，也為社會媒體帶來了極具傳播價值的頂級流量。

SeeDApp.org 合伙人黑鳯李在《關于NFT的61條思考》一文中給出了他的答案：“目前NFT的資產類型過于單一，99%的NFT都是藝術品。未來99%的NFT都應是金融資產、數字身份或者是數據權益等等，藝術品、收藏品的占比在未來應該低于1%，這才是合理的。”

NFT最大的貢獻是顛覆了創造者經濟和網絡激勵體系，將利潤回饋給用戶和貢獻者，而不是任何一個平臺或公司。NFT帶來了加密貨幣技術跨越鴻溝、成為主流的最佳機會，也讓更多人可以接觸并參與到區塊鏈的應用中，“萬物皆可NFT”，這是很偉大的創新。

而在NFT及區塊鏈技術的推動下，數字資產的范圍從數字貨幣拓展至圖像、音視頻、游戲道具（如游戲AxieInfinity中的一塊虛擬土地賣出了888ETH）等非同質化的數字內容。2021年8月15日，版權聯盟區塊鏈“新版鏈”和阿里拍賣共同推出“區塊鏈數字版權資產交易”頻道，購買人可獲得除署名權等人身權以外的作品版權，并且在版權過戶90天后可再次轉讓版權。許可使用方面，數字時代的數字內容創作形式從專業創作內容（PGC）轉變為用戶創作內容（UGC），對于創作者和版權方來說，版權授權（即許可使用）缺少有效的溝通渠道和定價機制，交易流程繁瑣且交易成本較高。

點評：在國內科技巨頭的推動下，購買數字藏品變得越來越方便，多個購買平臺的提供，極大降低了大眾擁有數字藏品的門檻，對數字藏品報以審慎態度的同時，不妨了解一下主流購買渠道。

伴隨著數字藏品熱潮崛起的還有大大小小各式交易平臺，由于在數字文創中的突出作用，在國外NFT火熱破圈的外溢效應下，我國中小型企業、互聯網巨頭、金融機構，甚至傳統上市公司及大型組織也積極搶灘布局數字藏品，一時間，鯨探、幻核、靈稀、紅洞、DAC等大大小小的用于數字藏品交易為目的的平臺如雨后春筍般涌現，而日前國家區塊鏈服務網絡BSN推出NFT專用基礎設施BSN-DDC，更是將此推向了高潮。當下，國內主流數字藏品交易平臺可分為以下三大陣營——

擁有基礎設施的互聯網巨頭或公司：阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核憑借公司基礎設施、平臺流量和內容生態等優勢成為目前國內最知名的數字藏品交易平臺。京東、網易等互聯網大廠也具有成為綜合性發行平臺的潛力。此外，天舟文化基于參股公司天河文鏈的天河鏈推出 Ulab 優版權平臺。

互聯網數字內容平臺：包括以 OGC 為主的流媒體平臺，以圖文、視頻形式為主的 UGC 平臺。這類公司從兩個角度切入 NFT 領域：一是為平臺上的數字內容提供版權保護，如騰訊至信鏈已應用于企鵝號文章的版權保護中，還有安妮股份的“版權家”平臺。二是將數字內容以 NFT 的形式發行或實現平臺 IP 價值的衍生變現，如騰訊音樂的 TME 數字藏品平臺（音樂領域），視覺中國的元視覺平臺（圖片領域）。

區塊鏈游戲或元宇宙社交應用企業：區塊鏈/元宇宙游戲本身即 NFT 承載平臺，國外的區塊鏈/元宇宙游戲較為發達，包括交易額 Top1 的 NFT 項目 Axie Infinity、Sandbox 等，國內相關項目包括百度的萊茨狗（模仿 CryptoKitties），以及中手游在研的仙劍元宇宙，其經濟系統方面與阿里巴巴螞蟻鏈合作。元宇宙社交應用方面，天下秀推出了虹宇宙平臺，并推出等級各不相同的虛擬房產。

根據使用便利性和人氣，這里我們將以鯨探、幻核和元視覺為例，為大家介紹數字藏品平臺的使用和購買方式。鯨探和幻核都是獨立APP形式存在，鯨探原為“螞蟻鏈粉絲粒”， 是支付寶于 2021 年 6 月推出的小程序，于 2021 年 12 月10 日發布升級公告，目前已完成數字藏品平臺的品牌升級，更名為鯨探。螞蟻鏈為平臺數字藏品發行提供底層技術服務，確保數字藏品確權和交易。平臺對發行內容實行嚴格篩選管控機制，目前尚未支持個人用戶自行鑄造數字藏品。用戶交易需要通過實名認證，目前不支持二次交易，僅支持持有者 180 天后無償轉贈給符合條件的支付寶實名好友。數字收藏品版權歸發行方或原創者所有，購買者僅獲得非商用使用權。

鯨探在文博方面具有先發優勢

幻核平臺更受二次元用戶歡迎

支付寶用戶直接授權登錄即可，在發布頻次和IP合作方面，鯨探的確有先發和數量優勢，在典藏文化創新方面優勢突出。鯨探從去年6月23日發布敦煌飛天、九色鹿起，至今已發行了豐子愷漫畫、鎮魂街、杭州亞運會數字火炬、五福系列、航天系列等數十款數字藏品，除了獨立APP外，支付寶小程序也是可以使用的。無論是安全性還是便利性，都是非常不錯的。

幻核APP是騰訊旗下 PCG 事業群 2021 年 8 月推出的一個數字藏品交易平臺，其數字藏品基于“至信鏈”數字藏品技術協議發行，在“至信鏈”上有唯一標識，且不可竄改。幻核平臺的數字藏品業務采用用戶全流程實名、內容全鏈路審查，且不開放用戶間的數字產品轉移（包括轉贈和轉售），購買者購買數字藏品僅用于收藏。

幻核與騰訊大文娛生態協同性較高，預計未來幻核將持續挖掘文娛領域網文、影視動漫和游戲 IP 價值，實現 IP 價值衍生變現。對于二次元玩家而言，幻核會是非常不錯的選擇。而相對前面兩個而言，視覺中國旗下的元視覺平臺則更專注一些。

元視覺平臺是視覺中國基于攝影師社區 500px 推出的視覺藝術數字藏品交易平臺。平臺由長安鏈提供區塊鏈技術支持，將數字內容轉化為數字資產，保證數字資產的唯一性和真實性，解決數字資產的確權問題，促進視覺藝術數字藏品的創作、交易和流通。用戶擁有數字藏品的所有權，類似于擁有基于作品版權發行的實體唱片或實體攝影畫冊的所有權，但數字藏品的版權由藝術家或藝術機構所有，用戶不得將數字藏品用于任何商業用途，包括但不限于出售數字藏品的副本、使用權、衍生作品。交易規則方面，平臺買賣雙方須實名認證且僅支持人民幣交易，保證數字藏品交易合法合規進行;平臺禁止用戶對數字藏品進行炒作、場外交易等。

直接在微信小程序中搜索“元視覺平臺”即可完成登錄和注冊，用戶想要快一些的話可以直接用微信授權登錄，除作者外，其對創作者也是非常推崇的，從某種意義上講，元視覺平臺的專注反而易于形成社交圈，進而在互動上埋下伏筆。

數字藏品不應當是“空氣”，而是權利價值的映射，而一旦沒有相應的合法權利價值作為基礎映射，數字藏品則幾乎等于“空氣幣”，投資者須謹慎判斷。相對于實物藏品，數字藏品從表現上來看，更像是一張圖片，只不過是以代碼形式存儲于區塊鏈中、歸屬于用戶私人的代碼。

國內有的數字藏品平臺是基于以太坊等公鏈，并已經開放二級市場，不過為了合規，這些平臺不再支持虛擬貨幣，而使用人民幣進行交易，但如果聯盟鏈的節點無人維護，聯盟鏈上的資產則將成為偽資產，大廠火爆的數字藏品主要依靠已有的流量變現，然而，海量發布的數字藝術藏品收藏價值就值得商榷了。

另一個需要人們注意的就是在二次交易上，平臺多采取審慎態度，明確提及不支持收藏品的二次流轉，但也有部分平臺開始嘗試往此方向進行探索。例如在鯨探，盡管明令不支持二次交易，但對于數字藏品轉贈也已有一定的規則，用戶購買擁有數字藏品達到180天，可以向其他用戶發起轉贈，同時受贈方應該符合數字藏品的購買條件（年滿14周歲的中國大陸居民），并通過賬戶的實名認證。為防止炒作，受贈方接收數字藏品滿2年后，才可以再次發起轉贈。盡管要求嚴苛，但轉贈從某種意義而言依然可以在場外進行交易。而幻核、紅洞數藏、靈稀、百度超級鏈數字藏品目前并未提及轉贈與二次售賣功能，但根據紅洞數藏微信公眾號中CEO張貝龍致收藏家信中提及，正基于合規路徑探索藏品退出機制。

從交易規則來看，國內的數字藏品交易與海外截然不同，數字藏品交易均為人民幣交易，藏品多以收藏和自我觀賞的用途為主，基本未允許二級市場流通，更不存在虛擬貨幣涉足。因此，目前想要通過購買、交易數字藏品實現暴富的心態顯然是不對的，年輕人在追求數字藏品的同時，一定要清楚其背后的規則，切不可抱著投機的心理參與。