新媒體視野中的文學(xué)期刊及其發(fā)展道路

孫 濤

一、文學(xué)期刊對新媒體的嘗試

從期刊上網(wǎng)，與網(wǎng)站合作，到開通博客、微博和微信公眾號，我們看到，在很長時間里被定義為“傳統(tǒng)”的文學(xué)期刊在新媒體道路上堅(jiān)持不懈地進(jìn)行著開拓與探索。然而，一個無法回避的事實(shí)是，盡管文學(xué)期刊在新媒體發(fā)展道路上做了不少嘗試和努力，但是相較于文學(xué)出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新媒體領(lǐng)域的大步邁進(jìn)，文學(xué)期刊新媒體探索的步子依然相對緩慢。目前，文學(xué)期刊的主陣地仍在紙媒領(lǐng)域，其新媒體的運(yùn)用也局限于電子期刊和微博、微信等少量媒體平臺，利用效率相對較低。同時，隨著文學(xué)期刊新媒體道路朝著縱深方向發(fā)展，一些值得注意的新問題也漸漸顯露。

一是新媒體對期刊整體風(fēng)貌的確認(rèn)和建設(shè)問題。眾所周知，新時期以來，為了擺脫“千刊一面”的辦刊弊病，文學(xué)期刊在很長一段時間內(nèi)都十分重視探索和打造自己的獨(dú)特風(fēng)格，從欄目設(shè)置到用稿風(fēng)格，從封面設(shè)計(jì)到版式配圖，均呈現(xiàn)出穩(wěn)定而統(tǒng)一的趨勢，為期刊贏得了良好的口碑。然而，當(dāng)我們把視野從紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)移到新媒體，情況卻發(fā)生了變化。以微信公眾號為例，近年來，《收獲》《當(dāng)代》《花城》《十月》等文學(xué)期刊均開通了公眾號，編發(fā)推送的方式多是選文+創(chuàng)作談+評論。不難看出，盡管編輯者會有意識地在推文標(biāo)題前標(biāo)注欄目名或刊名以示與其他期刊的區(qū)分，然而僅是這種在題名上的差異顯然難以給讀者留下深刻印象。期刊的“辨識度”在微信平臺上變得模糊和弱化了，取而代之的是一系列“同質(zhì)”的文本推送。……