大數(shù)據(jù)背景下探究視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在電商運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用

張芳

摘 要：本文研究的重點(diǎn)是在當(dāng)前大數(shù)據(jù)應(yīng)用迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，如何利用大數(shù)據(jù)作為信息資源，將視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用于電子商務(wù)。通過(guò)對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的概念及特點(diǎn)的介紹，并以淘寶平臺(tái)中的店鋪案例進(jìn)行分析，介紹目前電商平臺(tái)設(shè)計(jì)中如何抓住消費(fèi)者眼球，采用色彩、不同視覺(jué)文字及交互式的視覺(jué)頁(yè)面等各種視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引消費(fèi)者，以提高店鋪來(lái)客數(shù)及銷(xiāo)量，從而帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面應(yīng)注重設(shè)計(jì)的適應(yīng)人群需要與各種形象、色彩的綜合搭配，進(jìn)而保證設(shè)計(jì)更加具有吸引力和表現(xiàn)性，體現(xiàn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品和表現(xiàn)力價(jià)值。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo);大數(shù)據(jù)背景;電商運(yùn)營(yíng)應(yīng)用

信息時(shí)代的到來(lái)，由互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)作為載體支撐的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)以其所見(jiàn)即所得的快速便捷，吸引了更多消費(fèi)者來(lái)網(wǎng)上購(gòu)物，并享受通過(guò)便捷的網(wǎng)上資金支付功能實(shí)現(xiàn)足不出戶(hù)即可選購(gòu)商品的便利。智能手機(jī)的普及，也使互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物從過(guò)去傳統(tǒng)的電腦端網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)檎粕鲜謾C(jī)端，使網(wǎng)購(gòu)與人們的生活聯(lián)系更加緊密。而從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)講，線(xiàn)上網(wǎng)購(gòu)與線(xiàn)下實(shí)體店之間最大的差異就在于對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方案的構(gòu)建，好的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)可以給電商運(yùn)營(yíng)商家?guī)?lái)更多的關(guān)注，這使得很多的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)商認(rèn)識(shí)到了視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在線(xiàn)上產(chǎn)品銷(xiāo)售中的作用。

一、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的定義

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，即通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)目的，通過(guò)視覺(jué)上的沖擊效果，抓住特定賣(mài)點(diǎn)，以符合特定人群審美視覺(jué)感官的形式吸引受眾關(guān)注，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣，最終達(dá)到提高銷(xiāo)量和市場(chǎng)影響力的促銷(xiāo)方式。

當(dāng)下，電子商務(wù)滲透進(jìn)大眾生活的方方面面，消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)端去電商平臺(tái)選購(gòu)商品時(shí)，首先映入眼簾的是大量繁雜商品的展示圖片，如何能在這些商品圖片中脫穎而出，如何利用豐富的色彩、聲音、圖片、視頻等方式來(lái)給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使消費(fèi)者有點(diǎn)擊圖片探究產(chǎn)品的欲望，如何在紛繁復(fù)雜的商品展示中脫穎而出，也是廣大電子運(yùn)營(yíng)者重點(diǎn)思考的問(wèn)題。好的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，不僅能增加電商平臺(tái)的點(diǎn)擊率，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

二、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在電商運(yùn)營(yíng)中的價(jià)值所在

1.傳遞更多商品價(jià)值、提高產(chǎn)品美譽(yù)度

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)所體現(xiàn)的內(nèi)容，絕不僅局限在商品的外觀形象?？萍嫉倪M(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展使得消費(fèi)者對(duì)商品的選擇訴求更加多元化，單一的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不再是消費(fèi)者中意的目標(biāo)。而電商銷(xiāo)售中的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)也在不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，其展示的內(nèi)容也不再局限于產(chǎn)品本身的展示，還包含產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)實(shí)力的展示，還有關(guān)于產(chǎn)品服務(wù)的介紹、購(gòu)買(mǎi)者的反饋、市場(chǎng)美譽(yù)度評(píng)價(jià)等提高產(chǎn)品附加值的介紹，這就使得視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容相較以往更加豐富立體、展示方式也更加多元。

2.注重眼球效應(yīng)，提高銷(xiāo)售拉動(dòng)效果

人的活動(dòng)絕大多數(shù)依賴(lài)于視覺(jué)方式開(kāi)展。通過(guò)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，有近85%的社會(huì)公眾認(rèn)為外部視覺(jué)需要通過(guò)眼睛來(lái)觀察，視覺(jué)作為主觀因素非常影響消費(fèi)者選擇商品時(shí)的決策判斷。用注意力經(jīng)濟(jì)來(lái)描述視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)非常恰當(dāng)。注意力經(jīng)濟(jì)主要指采取更加吸引消費(fèi)者注意力的方式來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，拉攏人氣，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量達(dá)成銷(xiāo)量。沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)量就沒(méi)有成交量，訪(fǎng)問(wèn)量是當(dāng)前電商平臺(tái)生存發(fā)展的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是眼球經(jīng)濟(jì)，只有個(gè)性、特色、內(nèi)涵豐富才能吸引大家目光，才能將訪(fǎng)問(wèn)量轉(zhuǎn)化為注意力經(jīng)濟(jì)。注意力的核心就是要提高商品的曝光率和知名度，失去了消費(fèi)者的關(guān)注，銷(xiāo)售則無(wú)從談起。

同時(shí)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)還要符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，例如從左到右、由上到下的閱讀順序，因此左上部分更容易吸引消費(fèi)者的眼球，將重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品放在最明顯的位置上，比如擺放在更容易被顧客們發(fā)現(xiàn)的位置上，會(huì)加快產(chǎn)品的銷(xiāo)售，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師要重點(diǎn)考慮到消費(fèi)人群的視覺(jué)閱讀習(xí)慣。

三、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在電商運(yùn)營(yíng)應(yīng)用中應(yīng)考慮的因素

抓住用戶(hù)體驗(yàn)是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在電商運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用原則。用戶(hù)體驗(yàn)就是通過(guò)用戶(hù)對(duì)銷(xiāo)售平臺(tái)的點(diǎn)擊、瀏覽、閱讀，使用者會(huì)獲得較好的應(yīng)用感受，平臺(tái)無(wú)論商品展示還是客戶(hù)服務(wù)都能很好地適應(yīng)用戶(hù)習(xí)慣，給用戶(hù)帶來(lái)愉悅舒適的感受。只有當(dāng)用戶(hù)通過(guò)使用平臺(tái)而留下積極印象后，用戶(hù)的評(píng)級(jí)才能更加良好，那么在該網(wǎng)站上停留和購(gòu)物的概率也會(huì)加大，網(wǎng)站回訪(fǎng)率也會(huì)提高，網(wǎng)站黏性也就更大。這就要求視覺(jué)效果設(shè)計(jì)者們要綜合考慮以下因素，優(yōu)化平臺(tái)布局，以獲得更多的消費(fèi)關(guān)注。

1.分析目標(biāo)用戶(hù)

在設(shè)計(jì)一家銷(xiāo)售平臺(tái)時(shí)，需要分析各店鋪內(nèi)部商品服務(wù)的消費(fèi)者，他們會(huì)更偏好什么風(fēng)格和色彩搭配，什么樣的布局能夠方便他們?yōu)g覽，讓用戶(hù)看著更加舒服，目標(biāo)用戶(hù)實(shí)際消費(fèi)的需求，在設(shè)計(jì)過(guò)程設(shè)計(jì)師要根據(jù)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行不斷了解與修正。針對(duì)這些需求來(lái)現(xiàn)有的店鋪優(yōu)化改良性的調(diào)整設(shè)計(jì)，這是獲得用戶(hù)最好體驗(yàn)的最佳方法。設(shè)計(jì)師通過(guò)利用淘寶指數(shù)分析目前的用戶(hù)群體，當(dāng)進(jìn)入到淘寶頁(yè)面之后，輸入產(chǎn)品信息，例如搜索高跟鞋，這個(gè)頁(yè)面就會(huì)出現(xiàn)與高跟鞋目標(biāo)人群相關(guān)的數(shù)據(jù)信息。

2.快速獲取信息

通過(guò)后臺(tái)信息的獲取，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)可通過(guò)客戶(hù)引流和瀏覽過(guò)程的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)分析用戶(hù)的行為，用戶(hù)如果不能夠在最短時(shí)間內(nèi)找到自己所需要的商品，一般就會(huì)快速離開(kāi)店鋪，這也是高跳出率的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。店鋪減少顧客的跳出率最佳方案，就是這個(gè)用戶(hù)來(lái)店鋪就能夠第一時(shí)間找到想要的物品。通過(guò)在網(wǎng)站內(nèi)導(dǎo)航，設(shè)置合理的分類(lèi)，這是用戶(hù)們找出產(chǎn)品的關(guān)鍵。

3.原創(chuàng)內(nèi)容

為了有足夠的頁(yè)面和產(chǎn)品吸引用戶(hù)，要使每一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格符合消費(fèi)者需求，消費(fèi)者感覺(jué)到網(wǎng)上的店鋪具有獨(dú)特性就增強(qiáng)，新鮮性也是獨(dú)一無(wú)二的，而且產(chǎn)品也有自身的個(gè)性化表達(dá)，有原創(chuàng)性的效果。此時(shí)，設(shè)計(jì)師就要認(rèn)真地創(chuàng)造每個(gè)頁(yè)面，設(shè)計(jì)每張海報(bào)及關(guān)注好商品展示信息的每個(gè)細(xì)節(jié)。

4.頁(yè)面整潔

有些設(shè)計(jì)師比較喜歡將整個(gè)頁(yè)面弄得很復(fù)雜，充滿(mǎn)大量的文字圖片，而且動(dòng)畫(huà)也是動(dòng)態(tài)的播放，就有消費(fèi)者感到缺乏主題，頁(yè)面混亂，讓消費(fèi)者看到頁(yè)面之后有著眼花繚亂疲勞的感覺(jué)，往往就會(huì)造成消費(fèi)者快速的逃離。最佳化的整體頁(yè)面展示方式，就是通過(guò)設(shè)計(jì)具有形象設(shè)計(jì)效果，這會(huì)受到用戶(hù)們的歡迎。

5.顯示速度快

網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)，用戶(hù)的選擇性更加廣闊，點(diǎn)擊隨意性加大，圖片顯示速度會(huì)給用戶(hù)們帶來(lái)更大的影響，為了最大限度地容留用戶(hù)，必須將頁(yè)面展示效果變得更快。如果在商品中的圖片顯示內(nèi)存太大，造成顯示速度過(guò)慢，很多用戶(hù)就會(huì)失去耐心和瀏覽興趣進(jìn)而關(guān)閉頁(yè)面。因此要提高整個(gè)頁(yè)面顯示效果，以最快速度來(lái)顯示該圖片，避免圖片內(nèi)存偏大，影響到頁(yè)面的加載時(shí)速。

6.遵守用戶(hù)的習(xí)慣

在網(wǎng)頁(yè)中要將最關(guān)鍵重要的內(nèi)容放在頁(yè)面的最左上位置，用戶(hù)都是從左到右從上到下的閱讀習(xí)慣，因此重要暢銷(xiāo)的商品會(huì)放在左上角。如果用戶(hù)按有顏色的按鈕沒(méi)有反應(yīng)，那會(huì)讓顧客感到疑惑，有一些收銀臺(tái)上會(huì)放有貨架，這是因?yàn)轭櫩蛡冊(cè)谂抨?duì)時(shí)，會(huì)處于無(wú)聊狀態(tài)，這一些商品信息，就會(huì)引起他們的注意。此時(shí)，銷(xiāo)售哪些易耗品，就要將這些物品擺放在消費(fèi)者比較醒目位置上。

7.互動(dòng)及時(shí)

通過(guò)完善用戶(hù)體驗(yàn)是一個(gè)非常好的方法，它能夠讓消費(fèi)者和商家之間沒(méi)有產(chǎn)生溝通性的障礙，增加了用戶(hù)對(duì)店鋪的信任。當(dāng)用戶(hù)產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)或者需要東西時(shí)，就會(huì)得到快速反應(yīng)，他們會(huì)感到更加便捷滿(mǎn)意，能夠極大提高商品成交率，而且與目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，能夠讓店鋪們獲得更高用戶(hù)體驗(yàn)度，也可以讓客戶(hù)們對(duì)該店鋪有更深印象，將其轉(zhuǎn)化為最佳的用戶(hù)。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的背景之下，通過(guò)利用數(shù)據(jù)挖掘方式來(lái)了解客戶(hù)的真實(shí)需求，以及了解客戶(hù)的潛在購(gòu)買(mǎi)商品的需求點(diǎn)，在網(wǎng)頁(yè)上精準(zhǔn)推送、精準(zhǔn)發(fā)布廣告信息，才能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的商品，以及提供更便捷的服務(wù)。通過(guò)這個(gè)大數(shù)據(jù)來(lái)挖掘客戶(hù)需求，對(duì)現(xiàn)有店鋪網(wǎng)站加以?xún)?yōu)化布局，可極大提高商品銷(xiāo)售的效率，而且還能夠幫助用戶(hù)快速找到自己需要的商品，增加網(wǎng)站與客戶(hù)的互動(dòng)效果，提高了客戶(hù)及時(shí)下單率，還能夠?yàn)榭蛻?hù)帶來(lái)更滿(mǎn)意的商品及服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)擴(kuò)展視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在電商領(lǐng)域中的應(yīng)用范圍。

四、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在電商運(yùn)營(yíng)中的表達(dá)方式

1.以人機(jī)交互為目的做好頁(yè)面設(shè)計(jì)

電商網(wǎng)站上的頁(yè)面設(shè)計(jì)要秉持著人機(jī)交互的設(shè)計(jì)原則，在平臺(tái)上呈現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容都是為了促進(jìn)消費(fèi)者與平臺(tái)之間的互動(dòng)交流，最終就是促進(jìn)人與人之間的交流交互。人機(jī)交互界面的設(shè)計(jì)是當(dāng)前電子商務(wù)網(wǎng)站藝術(shù)層面的設(shè)計(jì)工作重點(diǎn)，這些新技術(shù)將會(huì)影響人機(jī)交互界面的優(yōu)化設(shè)計(jì)，不管是在視覺(jué)經(jīng)濟(jì)觸覺(jué)等多維空間上，空間和時(shí)間都會(huì)展現(xiàn)出來(lái)，或許未來(lái)的智能化發(fā)展，智能化網(wǎng)絡(luò)的交互，類(lèi)似于人工智能與計(jì)算機(jī)之間的相互交互，將其運(yùn)用到商鋪中來(lái)。

2.做好圖像類(lèi)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

（1） 色彩的應(yīng)用

色彩是一類(lèi)具有更強(qiáng)視覺(jué)沖擊效果的信息傳播工具，通過(guò)光波反射來(lái)將顏色信息傳輸給眼睛，進(jìn)而輸送到大腦中，這將會(huì)影響到顧客自身感受和心情，正確理解和把握好色彩的使用，能夠做到視覺(jué)傳達(dá)。

①色彩的情感

色彩情感也稱(chēng)為色彩的功能及表情，色彩所展現(xiàn)出來(lái)的感情是人們?cè)谏钪?，通過(guò)色彩來(lái)了解外部的視覺(jué)。人們生活在豐富多彩視覺(jué)中，會(huì)積累更多更豐富的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，視覺(jué)也是與外界的色彩產(chǎn)生交融，或受到一些色彩的刺激，就會(huì)將這種經(jīng)驗(yàn)話(huà)出發(fā)。在人們的內(nèi)心處，也會(huì)涌現(xiàn)出多種情緒，受到消費(fèi)者自身的年齡、性格、民族、區(qū)域、文化等不同因素的影響。

②紅色

活潑生動(dòng)，飽含著強(qiáng)烈力量和熱情，紅色也象征著嚴(yán)肅，展現(xiàn)出了生命力。在長(zhǎng)期觀察中，紅色也有不安沖動(dòng)，所以容易出現(xiàn)視覺(jué)疲勞。將其用來(lái)表達(dá)活力、積極、熱情、溫暖、富有、上進(jìn)的精神力量，也可以作為警告、危險(xiǎn)、防火等相關(guān)的標(biāo)語(yǔ)顏色。在一些場(chǎng)合，就可以通過(guò)利用紅色來(lái)標(biāo)識(shí)出來(lái)，不必仔細(xì)去觀看這些內(nèi)容，就能夠知道具有警告的意思。

③橙色

橙色是具有歡快活潑的顏色，在暖色系中也是最為溫暖的色彩元素，橙色也飽含著智者、輝煌的感情色彩。讓人們都能夠聯(lián)想到秋天時(shí)的金黃色，聯(lián)想到秋天的豐碩果實(shí)，因此橙色也是一種富足快樂(lè)的顏色。在工業(yè)領(lǐng)域，安全顏色也會(huì)使用橙色，會(huì)將其作為警戒色。登山服救生衣也是橙色，橙色具有明顯警示效果，在服裝上搭配應(yīng)用橙色，能夠使衣服具有更顯目的效果，而且可以將橙色明亮活潑、快樂(lè)的特性發(fā)揮出來(lái)。

④綠色

綠色是人們眼睛最舒服的顏色，在人們的日常生活中，綠色能夠給人們舒心的心情感覺(jué)，而且人們說(shuō)生活在綠色大自然環(huán)境中，人們心情更為平靜，綠色也代表著和平、年輕的意思，象征著生態(tài)化，而且綠色可以緩解人們的腦神經(jīng)疲勞。在商業(yè)中，綠色傳達(dá)出了希望、理想等相關(guān)的意義。

⑤藍(lán)色

藍(lán)色是冷色調(diào)，展現(xiàn)出了理智、透明的特色，與火熱顏色相比，藍(lán)色有一種內(nèi)斂、收縮、學(xué)習(xí)型色彩，而且藍(lán)色有更強(qiáng)的穩(wěn)定性，可展現(xiàn)相關(guān)的靜態(tài)活動(dòng)。藍(lán)色具有理性特性，理智準(zhǔn)確地表達(dá)意向，在商品社會(huì)中，更加強(qiáng)調(diào)了科技效率相關(guān)的商品及展現(xiàn)出企業(yè)形象。

⑥紫色

紫色是非知覺(jué)的色彩、神秘色彩，給人們有一種壓迫感，但是對(duì)比不同，有時(shí)也會(huì)展現(xiàn)出字體富有想象，還富有鼓勵(lì)性。紫色具有更強(qiáng)的尊貴性，這也是一種虔誠(chéng)的顏色。在紫色文化中，除了用于女性相關(guān)的商品的應(yīng)用外，也有企業(yè)的形象品牌的設(shè)計(jì)用色。

（2） 視覺(jué)文字的應(yīng)用

不同類(lèi)型的商品及屬性沒(méi)有相同要求，針對(duì)于這些商品設(shè)置出特殊的字體，讓它能夠?qū)⑸唐沸畔⒓跋M(fèi)者的需求相連接，使產(chǎn)品也富有個(gè)性，能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品自身的價(jià)值，能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的影響范圍及提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，用文字能夠?yàn)樽髌穾?lái)更多更豐富的好處。

①字體的選擇和設(shè)計(jì)

對(duì)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)講，字體選擇當(dāng)前是一種不可缺少的環(huán)節(jié)，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部字體種類(lèi)很多，如何為字體設(shè)計(jì)出恰當(dāng)?shù)耐庑危揎棔r(shí)重點(diǎn)分析考慮字體和商品外觀特征的切合，會(huì)展現(xiàn)出不同的信息。字體也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展形成的新產(chǎn)物，在特定化時(shí)代之下，形成流行字體，最后展現(xiàn)出該時(shí)代發(fā)展特征，字體特性符合商品的基本特性，才能夠?qū)ψ煮w做出合理選擇，精準(zhǔn)化的判斷。

②字體類(lèi)型

字體包含了中文和英文兩大類(lèi)，因?yàn)樽煮w有襯線(xiàn)體、手寫(xiě)體等，字體的襯線(xiàn)體在用字母起筆落筆時(shí)，都會(huì)有裝飾線(xiàn)程的特點(diǎn)，表現(xiàn)為古典傳統(tǒng)、豐富，而且襯線(xiàn)體對(duì)于用戶(hù)的視線(xiàn)具有更強(qiáng)引導(dǎo)性作用，因此襯線(xiàn)體具有更強(qiáng)的可讀性效果。

③裝飾體

裝飾體與電商內(nèi)的特殊網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)案例的字體相融合，字體更多強(qiáng)調(diào)裝飾性的效果，而且通過(guò)多樣化字體，本身具有更豐富細(xì)節(jié)性效果，該字體識(shí)別可能性較弱，一般不會(huì)適用于正文。在設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)度使用，也會(huì)破壞到整體審美性效果，適度的使用能夠使得文字展現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性，而且還能夠最突出反映出當(dāng)前流行化元素。書(shū)寫(xiě)體具有更強(qiáng)書(shū)法特色，筆畫(huà)連貫、流暢優(yōu)雅，但是用于正文能夠識(shí)別性比較差，也會(huì)顯著降低讀者閱讀效果，通常適用于那些比較特殊的設(shè)計(jì)案例，如在音樂(lè)會(huì)、婚禮上會(huì)有應(yīng)用。

3.不可忽視的文案視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

消費(fèi)者在瀏覽電商網(wǎng)站時(shí)，會(huì)看中這個(gè)產(chǎn)品的具體創(chuàng)意，營(yíng)銷(xiāo)文案是商品營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的文案都能夠讓公眾眼前一亮，有著驚艷的標(biāo)題、色彩，能夠抓住人們的眼球，因此要優(yōu)化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)思路，讓人們記憶比較深刻。常用廣告和描述任務(wù)都是與用戶(hù)產(chǎn)生溝通，以此來(lái)感染客戶(hù)，吸引顧客的注意力，而且還能夠使產(chǎn)品與同類(lèi)有著明顯的差異性。電商文案首先要提起消費(fèi)者注意力，這才能夠提升消費(fèi)者的興趣，進(jìn)而激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，做出決策。優(yōu)秀廣告文案能夠使大眾朗朗上口，這是最基本的營(yíng)銷(xiāo)要求。如果文案中的生詞太多，大家不認(rèn)識(shí)，也造成品牌的傳播力受到阻礙，那么讀起來(lái)也不太順暢，傳播力也就比較弱。

五、結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代的快速到來(lái)，使得電子商務(wù)成為更加快捷高效的銷(xiāo)售方式，具有無(wú)窮的消費(fèi)潛力。在電商蓬勃發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)不斷加大的情況下，如何通過(guò)電商的第一眼經(jīng)濟(jì)及視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)吸引用戶(hù)、容留用戶(hù)、提高品牌和商品的市場(chǎng)接受度和美譽(yù)度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成商機(jī)，也是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)需要重點(diǎn)研究的關(guān)鍵問(wèn)題所在。高效的頁(yè)面視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，要綜合考慮用戶(hù)習(xí)慣、人機(jī)互動(dòng)、采用有沖擊力和內(nèi)涵的表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)。字體設(shè)計(jì)要有內(nèi)容，項(xiàng)目和字體要展現(xiàn)出內(nèi)容的真實(shí)訴求;在色彩運(yùn)用上，采用適合品牌和產(chǎn)品主題而又帶有鮮明特色的風(fēng)格吸引用戶(hù)的關(guān)注，通過(guò)影響到人們對(duì)美的感知和情緒波動(dòng)，達(dá)到更好的傳遞信息的效果，增強(qiáng)了頁(yè)面信息的可讀性，使整個(gè)平臺(tái)頁(yè)面內(nèi)容變得更加飽滿(mǎn)，頁(yè)面更加美觀。

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