一罐一姓一圖騰

去年，王老吉推出“百家姓氏罐”風靡一時，今年王老吉在保留姓氏罐的基礎上，增加“姓氏定制+姓氏圖騰”的個性化設計，深受網友們喜愛。上架之后，王老吉姓氏罐火速出圈被搶購一空。

在外觀上，罐體背面印有代表姓氏的圖騰，并向人普及115個姓氏圖騰及其背后的起源故事，傳統元素的注入無形之中增添了飲用的儀式感。為了讓消費者沉浸式體驗姓氏圖騰文化，王老吉在上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都這6個城市的地鐵站進行了滲透式的廣告投放。它把人流密集的通道變成姓氏圖騰的“紅色長廊”，讓人感受到濃烈的春節氛圍。此外，王老吉上線“姓運翻轉罐互動H5”，用戶在探索姓氏圖騰奧秘的同時，還有機會獲得獎品，極大地激發了用戶的購買熱情。線上與線下的巧妙聯動讓品牌形成高效傳播，推動其成為社交媒體用戶關注的焦點。

王老吉此次營銷以高顏值的罐身為載體，借中國傳統姓氏圖騰文化為品牌賦能，再融合趣味的玩法，在春節這個重要的時間節點，既向消費者傳達了新年的美好祝愿，也與消費者建立起 特殊而深刻的情感連接。

—王 瑯