鄉村振興引導農村本土產品的包裝設計研究

朱磊，嚴崨

（江蘇航運職業技術學院人文藝術學院，江蘇 南通 226000）

在鄉村振興引導下可以通過開發一些具有經濟價值的農村本土產品來幫助百姓獲得更多的經濟效益，能夠從實際上改善和改變人民的經濟水平與生活水平。當前，我國經濟快速發展，國民的消費力度不斷地上升，對于各種產品的消費要求也越來越高，要想使農村本土產品真正地流入市場，能在市場中獲得一定的經濟利潤，就必須要在農村本土產品的內在質量和外在包裝設計上多下功夫。通過深入研究市場的經濟發展趨勢來看，產品的包裝設計對于產品來說是十分重要的，用精心設計和實踐創新后的包裝來吸引消費者，滿足消費者對農村本土產品在包裝設計上的審美需求，為農民獲得更多的財富。

1 農村本土產品包裝設計現狀

1.1 農產品包裝設計結構較為單一

以現代農村許多產品的包裝設計為例，它們在包裝設計的造型上，大多采用的是簡單的紙盒包裝，雖然比較節約資源，但是美觀性和便攜性不夠，也沒有根據不同農產品的形狀和特性以及保鮮程度來選擇合適的農產品包裝形式。還有一些農村本土產品，如果農產品的尺寸過長，沒有選擇適合農產品的包裝，就容易導致農產品出現損壞和變質的問題。由于農村本土產品的包裝設計過于簡單，不能從根本上保護農產品，在此基礎上，在鄉村振興引導下，農村本土產品包裝過于簡單化的問題得到了有效的解決。

1.2 農村本土產品包裝設計缺少視覺獨特性

從目前市場上的農村本土產品的包裝設計來看，從視覺上看呈現出大眾化的特征，農產品的包裝設計較為單一，沒有獨特的產品包裝視覺特征，缺乏個性。以市場上銷售的大米為例，如果沒有體現出大米的生產地域，沒有突出產品的地域特色，相對來說就會沒有辨識度，就會缺乏獨特個性，也會與市場上其他不知名品牌的大米一樣，不能突出自我，沒有形成自身的銷售品牌，就不能有效的抓住消費者的眼球，從而導致了農產品銷售效果不佳。

1.3 農村本土產品包裝材料環保性較差

從市場上農村本土產品的包裝設計的材料來看，大多都是以塑料、紙和金屬材料為主的包裝材質，使用生態環保的農產品包裝材料極其少見。以紙質的農產品包裝設計來說，紙質包裝材料是農產品包裝設計中最常見的，但是，在紙質材料的加工過程中會加入增白劑等一系列的添加劑，一旦操作不當就會對消費者的身體健康造成危害。還有一些紙質的包裝材料，會在其中加入工業的油墨印刷，也會造成環境污染的問題，環保效果較差。再例如，塑料的包裝材料，不僅不容易被降解，還會對環境造成不必要的污染，而且塑料還不容易被降解。對于金屬包裝材料，雖然金屬類的包裝材料容易回收，但是其中所含的鉛、鋅、汞、鋁等元素，不僅會污染環境，還會對人的身體健康造成危害，另外，陶、瓷等包裝材料對環境所造成的危害也是不容忽視的。比如，市場上大多數的茶葉都是由鐵和陶瓷等材料進行包裝的，曾有調查發現，有些瓷器罐在生產的過程中存在鉛超標的問題。

鄉村本土產品包裝設計的不足在鄉村振興的引導下都有所改變，為了能更好的適應市場的消費需求，用包裝設計來提升農村本土產品的農產品價值。以鄉村振興為基礎，以綠色包裝的發展理念推動農村本土產品的包裝設計，支撐農村農業的興旺。同時，在鄉村振興的引導下，結合農村本土產品的特點和現代創意的包裝設計，能夠突出綠色、可持續發展的生態理念，從而能更好的促進鄉村振興和農村本土產品的銷售。[1]

2 鄉村振興引導下農村本土產品的包裝設計 策略

2.1 天然、無污染、可降解的綠色包裝設計

根據農產品不同的生產地域，可以選擇當地的天然材料作為農產品包裝設計的材料。例如，我國南方地區竹林資源較為豐富，可以使用竹料作為農產品包裝設計的材料，進行生態包裝設計，這不但能夠突出農產品的地域特征，宣揚農產品的地域文化特色，還能夠降低農產品的生產和包裝成本。有些竹資源不豐富的地區，還可以使用其他天然的材料，比如：稻草、秸稈和芭蕉葉等。不僅能夠節約生產成本，還能循環利用，并且這些天然材料的降解速度也十分的快，從根本上做到了取之于自然，降之于自然。例如，湘西有特色的蒲草，聰明的農民則采用天然的蒲草對雞蛋進行包裝設計，還利用蒲草可隨意造型的特征，結合編制工藝將蒲草做成老母雞的造型，極具農村的特色。同時，蒲草作為雞蛋的包裝設計材料，還具有減震的效果，保護雞蛋不因碰撞和擠壓而造成破碎。蒲草不僅可以作為農產品的包裝，還能作為裝飾品，這與生態、綠色、環保的理念不謀而合。

2.2 具有保護功能的包裝設計

在鄉村振興的引導下，互聯網＋經濟的快速發展，農村的本土產品銷往世界各地，很多農產品比較脆弱，再經過長途跋涉，很容易損壞，在此基礎上農產品的包裝設計要具有較好保護功能。[2]具有保護功能的包裝設計是指保護內容物，不受外來力的沖擊，防止因光照、潮濕、搬卸、運輸等造成農產品的損傷或者變質。這些與農產品包裝設計的結構、材料和農產品包裝的保護功能有著直接的聯系。比如在運輸不易儲存的農產品時，要使用具有保鮮和保溫效果的包裝設計；在運輸比較脆弱的農產品時要使用相對穩定的包裝設計結構或者材料，如三角形或者多邊形，這不僅能增加農產品包裝的穩定性，同時，還讓消費者獲得了不一樣的視覺體驗；在運輸較為稀有和貴重的農產品時，在包裝設計上要采用更為安全和保護性較強的包裝設計。比如，市場上常見的雞蛋包裝設計，其采用的是環保的牛皮紙材料，利用中國傳統的榫卯結構進行包裝設計，不但能夠直接展示出農產品的狀態，體現農村不同產品的特色，還能夠減少包裝材料的使用，節約資源，還大大降低了運輸成本和運輸的空間。

2.3 凸顯地域特色的包裝設計

在農村本土產品的視覺包裝設計上，要深度挖掘農產品的地域特色和文化，比如地方的傳統習俗、民俗和非物質文化遺產文化以及歷史人物和景觀等特色，將這些與農村本土產品包裝設計結合起來，能夠符合當下人民日益增長的精神文化需求。另外，可以使用農村本土產品的原生形象，根據不同的消費群體進行不同系列的插畫設計，能夠增加農產品與消費者之間的互動，構建農產品與消費者之間的情感聯系，為消費者帶來不一樣的視覺感受，在讓消費者了解農產品所在地域特色文化的同時，還能增加農產品的銷售。比如，華容芥菜，在華容芥菜的包裝設計以一個圖形、一張圖像或者一段文字，都能夠突出農產品地域的特色、歷史和文化。通過色彩等因素，對華容芥菜的味覺進行襯托，能夠讓消費者全方位、多維度的感受到華容芥菜的地域的獨特魅力。在凸顯農村本土產品特色，增加農產品銷售的同時，又有效的宣傳了當地的特色文化，在消費者購買和享受農產品的同時，也滿足了消費者的精神文化需求。

3 鄉村振興引導下從包裝設計上喚醒農產品 活力

引領鄉村農業發展，推動鄉村振興戰略，農產品的包裝成為業界關注焦點之一。一向“自由”的農產品，在禮品領域下反而亟需形象轉型，要既擁有往日的“土氣”，又有“特色發展”，也是現下需要解決的問題。

3.1 時尚簡約

包裝本身就是追求自己的完美、華麗、明亮、精致，這些迷人的視覺效果是產品包裝設計的“看家功夫”。因此，農產品的包裝，就是給予農產品以美學的視覺，然后，用精巧的盒子在市場上發光發亮，從而“搶奪眼球”，簡約而不簡單，精致且又時尚。

3.2 綠色環保

節能減排和光盤行動是國家所倡導的全民行動，因此，農產品在包裝設計時要著重考慮這一環保因素。從農產品自身的質量，再到產品包裝的個個細節，都能夠給消費者留下深刻的印象。選定一款環保的包裝盒，美觀大氣，成為消費者的稱心選擇，為廠商招徠用戶發揮著積極的推動作用。

3.3 “土”味原生態

在做農產品包裝時我們不能只顧包裝設計的精美和華麗，使其類似于化工類產品的包裝設計，這樣就會造成畫虎不成反成犬，這就失去了農產品獨特的風味。因此，在農產品進行包裝時，應該將自身形象與原生態的包裝設計相結合，以符合農民的身份。

3.4 送禮優選

在做產品包裝時，還需要考慮到消費群體的差異性，由于現在農產品的消費狀態已經從日常的普通消費轉變為節日消費了。對此，這個時候的農產品包裝設計不但要考慮個人消費，而且還要考慮過節送禮等人情消費，這樣有合適的農產品包裝設計就十分重要。

3.5 趣味藝術

去除產品自身的價值外，我們還可以嘗試在產品包裝上加入一些有趣的元素，使消費者在消費過程中能夠有參與感，能夠刺激消費者與產品之間的互動，從而加深對產品的印象，便于二次購買。

農產品在傳統的零售渠道上，都是以散賣的方式供應，也是大眾們最為熟悉的購買渠道。農產品在精裝后，禮品盒在包裝設計中結合外觀、創造力和質量的新穎性，給年輕消費者留下深刻印象，同時也提高了農產品的檔次。包裝設計是產品品牌化包含著包裝設計，確保產品質量、建立品牌、形成產業鏈，是農產品包裝發展的長期趨勢。

4 鄉村振興引導下農村本土產品包裝設計的 意義

4.1 有利于滿足消費者購物需求，拉動內需

在鄉村振興的引導下，傳統農產品的包裝設計顯然已經不符合現代人民的購物需求，人民生活水平的提高，對農產品的要求也越來越高，關注的焦點已從農產品質量和加工轉向到農產品包裝設計的美學、文化和品牌，對于農產品品牌的追求也越來越高。因此，在鄉村振興的引導下，農村本土農產品的包裝設計也更加追求環保、精致、個性和便捷，從視覺上也更具有美感、具有獨特性。農產品包裝設計在鄉村振興的引導下，創新創意的包裝設計給消費者不一樣的視覺體驗，為了滿足人民日益增長的購物需求和審美體驗，用此來拉動內需，還能夠促進農村、農業、農民的不斷發展。

4.2 有利于提高農產品競爭力，為農民增收

經濟快速發展的今天，要想在激烈的市場競爭中有立足之地，必須要跟上時代的腳步，這樣才能在琳瑯滿目的產品中出類拔萃。自古以來，人們對于美學的追求從未停止過，農產品的競爭也需要從包裝設計上提高競爭力，可以從農產品包裝設計的材料和視覺元素以及藝術美感等方面體現農產品的特性，以此來吸引消費者。人靠衣裝馬靠鞍，具有特色的農產品包裝設計是一個無聲的銷售員，一款經過精心設計的農產品包裝設計，不僅能提高農產品的競爭力，還能為農業農村農民增加經濟效益。

4.3 有利于促進地方特色農業經濟可持續發展

在鄉村振興的引導下，它促進了農村地區產品的開發、生產和銷售。促進農產品銷售不僅要體現在產品質量上，還要順應時代的發展趨勢，完善農產品的創新包裝設計。良好的包裝設計不僅可以提高農產品在市場上的競爭力，促進消費者購買，還能為農民獲得更多的經濟效益。隨著農業的發展，農產品的銷售給農民帶來收入，人們的收入越高，他們對勞動的積極性就越大，因此他們可以生產更多的優質農產品，從而促進地方農業經濟的可持續發展。

5 結語

民族要復興，鄉村必振興。在鄉村振興的引導下，農產品的包裝設計對其銷售和農村、農業的發展具有重要作用。隨著我國市場的不斷發展，消費者對農產品需求也不斷提高，因此農產品包裝形式需要跟上時代的步伐，要形成具有審美、功能、文化和品牌的包裝設計，四者之間相輔相成，缺一不可。在鄉村振興的引導下，才使得農村本土產品的包裝設計與現代產品的設計理念相結合，促使農產品的價值最大化，達到銷售的目的，以此來帶動農村特色農業的可持續 發展。