“冰墩墩”溢出效應(yīng)

石青川

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》首席攝影記者 肖翊I攝

“冰墩墩”的爆紅對(duì)文創(chuàng)行業(yè)有哪些啟示？冬奧對(duì)于文創(chuàng)行業(yè)的賦能可能才是之后的重頭戲。

2月4日早上5點(diǎn)多鐘，距離北京冬奧會(huì)開幕還有不到15個(gè)小時(shí)，北方冬天清晨刺骨的寒風(fēng)讓人忍不住打戰(zhàn)，而北京工美大廈樓下已經(jīng)排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。這里是2022年北京冬奧會(huì)官方特許商品旗艦店，這串長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍便是在等待購(gòu)買“冰墩墩”的人們。

同樣的搶購(gòu)熱潮也發(fā)生在重慶，位于重慶洪崖洞景區(qū)內(nèi)的西南地區(qū)唯一一家北京冬奧會(huì)官方特許商品零售店在2月4日當(dāng)天店內(nèi)商品就被搶購(gòu)一空。不少人是趁著春節(jié)假期，從四川、貴州等地趕來購(gòu)買。店內(nèi)工作人員向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，一大早就守在店里，連吃飯的間隙都沒有，即使沒貨，應(yīng)對(duì)前來預(yù)訂與咨詢的購(gòu)買者都不輕松。

中傳文旅猛犸市集執(zhí)行委員會(huì)首席執(zhí)行官任鑫力，也是洪崖洞冬奧會(huì)官方特許商品零售店的負(fù)責(zé)人。他從北京補(bǔ)貨回到重慶后，又要馬上返回北京去協(xié)調(diào)下一批的補(bǔ)貨。從電話轟炸中回過神來的任鑫力告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，他的一些朋友想通過什么關(guān)系購(gòu)買，但他也沒有辦法。

任鑫力透露，盡管目前北京冬奧“頂流”是“冰墩墩”，但實(shí)際上，冬奧的周邊商品都已供不應(yīng)求，包括奧運(yùn)開幕式的徽章、掛件等，即使沒有“冰墩墩”元素。

據(jù)悉，冬奧期間，除奧運(yùn)村內(nèi)部外，大部分冬奧周邊產(chǎn)品均已售罄，只能接受預(yù)訂。

根據(jù)2月10日商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長(zhǎng)21.2倍。……