“冰墩墩”：“頂流”IP的誕生

伍素文

在人們的印象中，還沒有哪個國產(chǎn)吉祥物能火成“冰墩墩”這樣，商業(yè)價值與文化價值強勢輸出。

狂熱之下，一“墩”難求。當我們復盤“冰墩墩”的走紅之路，會發(fā)現(xiàn)它的出圈既是意料之外，又是情理之中，不僅僅是可愛這么簡單。

時間拉回到“冰墩墩”面世的兩年多前，甚至是北京冬奧會開幕的前一天，怕是連“冰墩墩”自己都沒有想到日后這頂流的人氣。

2019年9月17日，“冰墩墩”甫一亮相，便受到了網(wǎng)友的無情批判。在長達兩年多的時間里，“冰墩墩”都默默無聞地躺在冬奧特許商店里，偶爾還被當成公司贈品送出去。

不過，北京奧運會開始后，一切都改變了。“冰墩墩”的努力營業(yè)，讓人們再次直呼：“真香！”

從微博數(shù)據(jù)看，到2月20日，#冰墩墩#的話題已吸引超56億次總閱讀，近170萬次討論，其中2月4日的微博熱度是最高的。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2月18日，微博上關于“冰墩墩”的話題達上千個，其中閱讀量過億的話題近90個。

“冰墩墩”的購買熱潮，從線上蔓延到線下，從國內(nèi)蔓延到國外，狂熱之下一“墩”難求。對此，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東在2月6日表示，北京冬奧組委正在抓緊協(xié)調(diào)，加大供應。春節(jié)過后，廠家也是火力全開忙供應。

如今，多地冬奧特許商店的“冰墩墩”被賣斷貨，現(xiàn)貨的到貨日期已經(jīng)排到6月以后。

在國外，“冰墩墩”的周邊也有不同程度的溢價。一套官方售價為288元的“冰墩墩”、“雪容融”毛絨公仔，在日本亞馬遜上一度標價23萬日元以上（折合人民幣約1.3萬元）;在美國亞馬遜，有“冰墩墩”鑰匙扣、玩偶、抱枕等商品，其中有原價為192元的“冰墩墩”公仔標價159美元，加上稅則超過了千元人民幣。……