伍素文


在人們的印象中,還沒有哪個國產(chǎn)吉祥物能火成“冰墩墩”這樣,商業(yè)價值與文化價值強勢輸出。
狂熱之下,一“墩”難求。當我們復盤“冰墩墩”的走紅之路,會發(fā)現(xiàn)它的出圈既是意料之外,又是情理之中,不僅僅是可愛這么簡單。
時間拉回到“冰墩墩”面世的兩年多前,甚至是北京冬奧會開幕的前一天,怕是連“冰墩墩”自己都沒有想到日后這頂流的人氣。
2019年9月17日,“冰墩墩”甫一亮相,便受到了網(wǎng)友的無情批判。在長達兩年多的時間里,“冰墩墩”都默默無聞地躺在冬奧特許商店里,偶爾還被當成公司贈品送出去。
不過,北京奧運會開始后,一切都改變了。“冰墩墩”的努力營業(yè),讓人們再次直呼:“真香!”
從微博數(shù)據(jù)看,到2月20日,#冰墩墩#的話題已吸引超56億次總閱讀,近170萬次討論,其中2月4日的微博熱度是最高的。據(jù)不完全統(tǒng)計,截至2月18日,微博上關于“冰墩墩”的話題達上千個,其中閱讀量過億的話題近90個。
“冰墩墩”的購買熱潮,從線上蔓延到線下,從國內(nèi)蔓延到國外,狂熱之下一“墩”難求。對此,北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東在2月6日表示,北京冬奧組委正在抓緊協(xié)調(diào),加大供應。春節(jié)過后,廠家也是火力全開忙供應。
如今,多地冬奧特許商店的“冰墩墩”被賣斷貨,現(xiàn)貨的到貨日期已經(jīng)排到6月以后。
在國外,“冰墩墩”的周邊也有不同程度的溢價。一套官方售價為288元的“冰墩墩”、“雪容融”毛絨公仔,在日本亞馬遜上一度標價23萬日元以上(折合人民幣約1.3萬元);在美國亞馬遜,有“冰墩墩”鑰匙扣、玩偶、抱枕等商品,其中有原價為192元的“冰墩墩”公仔標價159美元,加上稅則超過了千元人民幣。……