融媒時代電視新聞受眾影響力提升策略

關鍵詞：融媒時代；電視新聞；受眾需求；影響力；策略

電視新聞節目在電視臺發展中具有重要地位，節目的制作水平、傳播效果、受眾影響力在一定程度上直接代表了電視臺的綜合實力。受到科技發展、受眾需求、政策規劃等因素的影響，融合電視新聞的生產成為現實，新聞工作者在移動終端即可完成系統的采訪、編輯、制作、推送等新聞操作。2014年，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，重點促進各媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。2016年，國家廣播電視總局出臺的《關于進一步船陜廣播電視媒體與新型媒體融合發展的意見》中，對未來形成的融合媒體模式以及發展總體目標加以確立，對媒體融合發展進行了局部區域規劃。2019年，國家廣播電視總局媒體融合發展專家庫的建立，進一步為融媒時代新聞電視節目的發展提供了有力支撐，匯集了更多行業智慧，推動全媒體傳播格局建設。2020年9月，國務院出臺的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中明確指出，要構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，以內容為根本，以技術為支撐，以創新為保障。當前，電視新聞節目到了創新發展的緊要關頭，加大節目創新，在融媒時代提高受眾影響力與市場競爭力，對于地方電視臺可持續發展至關重要。基于此，本文對融媒時代電視新聞受眾影響力的提升策略進行以下探究。

融媒時代電視新聞傳播的特點

融媒時代通過傳播技術、互動平臺、社交媒體等，將多個媒介集中在同一系統當中，進行整體規劃與協調管理，帶給受眾更加豐富的新聞傳播感受。相比傳統電視新聞傳播而言，融媒時代電視新聞傳播多了兩大要素：一是視角多元化，以電視新聞質量與生產機制為依托，融合傳播手段，從更多群體的視角對新聞事件加以報道，增加了電視新聞傳播的持續性。二是形式多樣化，融媒時代電視新聞不再拘泥于視頻播放模式，可根據不同受眾的需求，對電視新聞內容進行分類加工，使得傳播更加具有針對性。三是傳播多態化，如今電視新聞傳播與網絡傳播并駕齊驅，電視新聞節目傳播應打破傳統播放模式的束縛，跟隨融媒時代發展腳步，對同一新聞事件，依托電視新聞，采取多態化的傳播，拓展更多電視新聞傳播鏈條，提升電視新聞節目的影響力。

融媒時代電視新聞傳播面臨的機遇

在融媒時代，電視新聞傳播在新技術、新媒介、新素材的加持下，面臨著新的發展機遇，具體表現在：一是節目技術性增強。傳統的電視新聞節目采用聲像的方式對新聞內容加以展示，新技術的出現為電視新聞節目增色，通過實時的觀眾評價和看法能夠強化受眾互動，也可運用動畫、剪輯、直播等方式打造特色節目，實現電視新聞節目的差異化發展。二是媒介影響力增強。電視新聞節目打破了單一的傳播方式，在新的網絡媒體平臺以及各種移動終端，受眾可隨時隨地觀看電視新聞，媒介的增加使得電視新聞傳播力更強，傳播范圍更廣。三是素材豐富性增加，傳統電視新聞節目信息的獲取范圍狹窄，生產效率不高，媒介融合使得電視新聞節目的生產效率提升，在新聞事件發酵最熱的時期，通過自媒體、社交媒體等途徑快速傳播，及時根據新的信息來源對新聞話題加以編輯。

融媒時代電視新聞受眾影響力提升困難的主要原因

對于電視新聞節目而言，融媒時代不僅面臨著新的發展機遇，同時也面臨著諸多新的挑戰，市場競爭日益激烈，傳統電視新聞節目受眾影響力提升困難，其深層原因分析如下。

受眾調查深度不足

現階段，電視新聞節目已經深刻認識到了與新興媒體融合的重要性，積極開展有關工作。但在新的流行趨勢下，電視新聞節目想要創新與變革并不容易，受眾流失在所難免。從根源上來看，受眾流失的原因在于電視新聞難以滿足其日益增長的需求，電視新聞節目受眾調查深度不足，未能夠根據受眾群體特性打造節目特色，受眾體驗下降，節目無法與時俱進，進而影響了電視新聞的有效傳播。

節目制作理念滯后

雖然大部分電視臺已開始有了媒介融合的趨勢，但在理念方面無法跟上時代的步伐，嚴重影響了全新理念下的新媒體新聞內容的制作進程，最終導致電視節目制作內容無法跟上時代發展需求。主要表現在以下兩個方面：一是媒介結構對融合發展理念重視不足。隨著時代的發展，傳統媒介的優勢削弱，而新媒體用戶占有率在逐年遞增，根據相關數據分析得知，傳統媒體在新媒體平臺上的開通率占比較低，由于大部分的媒介機構對于新媒體重視程度不足，導致傳統媒介在新媒體市場的傳播效果不佳。二是傳統媒介機構與新媒體的發展理念不合。部分電視新聞節目都有著融合制作的趨勢，但由于在理念上存在差異，導致無法有效進行，一些傳統媒介為了迎合新媒體發展趨勢草草上線，并未對其進行細致的制作以及節目規劃，導致整個節目本身無法適應當下的新媒體用戶需求。

生產機制創新不足

新聞節目的制作缺少創新性，由于從業人員對于新聞內容的篩選以及制作較為片面，導致制作的新聞內容難以融入到新媒體時代當中，缺少一定的創新性，主要表現為以下三個方面：一是缺少新聞內容的創新整合。在新聞的選題制作上，還是以傳統的方式為主，并且新聞內容制作的時間較長，在新媒體短視頻時代下，人們更加愿意利用碎片化時間來觀看新聞。二是新聞整合傳播的完善程度較差。部分的媒介機構在進軍新媒體市場過程中，并未做好充足的功課，并未找到自身的準確定位。三是缺少系統規范性的新聞融媒構架。傳統媒介想要進軍新媒體平臺，需要有獨立的運作環境以及完善的運作體系，但目前絕大部分電視媒介機構都未針對新媒體時代建立融媒中心，缺少一定的危機意識，由于人力與物力的投入較少，導致新媒體整體的結構難以完善，最后形成融媒時代電視新聞滯后的現象。

內容重復風格趨同

電視新聞重點關注的還是與人們生活息息相關的內容，雖然內容親民但也同樣存在一定的弊端，部分地方新聞媒介過度關注市民生活，一些生活的瑣碎事都會進行跟蹤報道，針對一些群眾較為關注的大事件報道的內容相對較少，并且內容高度重合，尤其是地方電視新聞。例如，“炫彩氣球走紅，應提高安全隱患防范工作”這一新聞，該事件在同一電視臺內的不同欄目中以各種不同的方式進行報道。在同一電視臺內缺少新聞共享平臺，并且缺少新聞挖掘精神，對一些獨家報道的內容缺少規劃性。

媒介融合程度不高

新媒體的誕生給傳統媒體帶來不小的沖擊，而電視新聞節目的優勢也在逐漸消失，觀看電視的年輕人在逐漸變少，隨之而來的便是收視率的下滑，廣告收入的縮減。久而久之形成惡性循環，影響整個節目的人員配置以及節目的整體質量，只有跟上時代迎合大眾，才能改善當下的局面。雖然一部分電視媒體選擇了開通新媒體傳播渠道，但是缺少市場的調研以及規劃，導致新聞傳播的效果不理想，并未針對新媒體的渠道建立專門的新媒體部門，只是將電視新聞照搬到新媒體短視頻平臺上，導致播放量與觀眾人群較少，長此以往很多傳統媒介結構就不再經營新媒體平臺，最終放棄新媒體市場。

融媒時代電視新聞受眾影響力提升的有效措施

加大受眾調查分析

對于電視新聞節目來說，想要在融媒時代立足腳跟，實現創新發展，應將受眾需求放在第一位，通過分析電視新聞的受眾群體特點以及內容需求，來制定針對性的發展計劃.穩步擴大受眾群體，鞏固現有地位，提升節目影響力，具體建議為：一是增加受眾需求信息來源，借助互聯網全面收集電視新聞節目受眾的詳盡數據；二是運用大數據技術，對受眾需求、受眾體驗、受眾特性等數據加以挖掘和分析，找到各要素之間的關聯，尋找電視新聞節目發展的突破口；三是明確受眾定位，根據最終定位的目標受眾調整現階段的電視新聞生產機制和發展戰略，融入新的制作理念，對內容風格加以創新。反復重復以上受眾調查與分析過程，能夠建立融媒時代電視新聞節目的持續優化機制，源源不斷的受眾數據反饋將為電視新聞發展決策提供有效支持。

創新節目制作理念

電視臺想要改變目前的狀況，應從制作理念以及思維模式上進行改善。首先電視臺應從管理方向上進行創新改進，新媒體是應時代而生的產物，媒介管理層應組建新媒體團隊，調配一定的人力、物力以及財力作為支撐，將新媒體新聞的制作與傳播模式進行優化，通過多種媒體APP平臺的合理經營來提升用戶關注度。將資源進行合理利用，優良的內容是新媒體的核心生產力，節目質量的好壞會直接影響整體收益，如若媒體機構利用好自身的資源優勢，可以快速增加知名度以及關注度。例如，媒體機構制作的節目內容亦可通過轉賣的方式賣給其他新媒體平臺進行二次創作加工，不僅可以快速增加知名度，還能獲得相應的收益。

完善節目生產機制

融媒時代電視新聞生產機制應有所調整，從新聞選擇、加工到傳播，加大生產機制創新，打造整合生產模式，實現多媒介新聞信息的一體化操作，具體建議為：一是打造電視新聞節目整合生產與傳播機制，建立統一的信息操作平臺，對新聞信息自由選取、轉移、加工和編輯，相關工作人員可自主上傳并使用該系統的資源，實現信息整合。在新聞傳播方面，根據具體的新聞事件和內容選擇多個媒介平臺，對權重加以劃分。在電視新聞節目播放的基礎上，可開啟網絡同步直播、短視頻等媒體二次轉播等，提升節目影響力。二是建立新聞融媒中心，融合現階段傳播媒介的功能，以網絡技術為支撐，打造專業的、優質的融媒環境，提高電視新聞節目生產效率。

強化內容風格創新

融媒時代電視新聞節目創新可從排版、語言、包裝、形象等方面逐一落實：一是節目排版創新，基于受眾需求，對新聞事件順序加以調整，選取富有新意和趣味的新聞，吸引受眾眼球，形成收視期待。加快新聞播放的節奏，順應受眾快速瀏覽和觀看的習慣。二是語言風格創新，電視新聞節目具有權威性，適當的語言調整，強化新聞信息傳遞的生動性，能夠活躍氣氛，容易引起受眾的共鳴，強化新聞傳播效果。在此基礎上，對新聞節目中的視頻、動畫、字幕、燈光等加以包裝，使其符合新時代的審美，提升節目吸引力。三是主持風格創新，轉變傳統的新聞主播固定坐姿，增加肢體動作，配合道具，打造獨特的主持人形象，加深受眾對主持人的印象，培養忠實的受眾。

發展媒介融合技術

發展媒介融合技術不僅可對新聞資源加以整合，也可高速碎片化處理新聞素材，便于工作人員在較短的時間內進行二次創作，實現自由編輯與審核。例如，融入智能技術，將已有的電視新聞內容智能拆解，配上文字和特效，快速完成碎片化創作。確定新聞關鍵詞，篩選新聞視頻并串聯整合成新內容，便于其他媒介平臺進行新聞傳播。

綜上所述，通過對融媒時代電視新聞節目發展的政策背景以及市場機遇加以分析，對于電視新聞節目而言，應堅持以內容為根本、以技術為支撐、以創新為保障的基本原則，在原有電視新聞節目生產機制的基礎上，對其中潛在的問題采取針對性的優化措施。在未來的發展中，電視新聞節目應進一步加大受眾需求調查與分析，結合市場發展趨勢，創新節目制作理念，完善電視新聞的生產流程與機制。面對新的時期、新的市場，強化電視新聞節目內容與風格的制定，充分發揮媒介融合技術的優勢，強化電視新聞節目的互動效果，豐富與受眾之間的互動形式，以此來穩步推進電視新聞節目發展，使其在融媒時代立于不敗之地。

作者簡介：

王躍（1981—）男，滿族，四川省自貢市，大學本科，記者（中級職稱），研究方向：電視新聞。