媒體融合背景下新聞報道質量提升的有效策略

劉夢雨

關鍵詞：媒體融合；新聞報道；提升新聞質量

黨的十九大報告中提出，要堅持正確的輿論導向，重視傳播方式和傳播的創新性；提高新聞輿論的引導力、影響力和公信力。隨著科技的快速發展，民眾的需要也逐漸出現變化。報刊、雜志、電視、廣播等各類新聞媒體越來越顯示出交叉整合的態勢，以信息整合、媒介融合、服務為主要表現方式。在媒體融合背景下，新聞報道方式也呈現了新的變革。為此，新聞媒體改革能否因勢而動，進行新聞報道內容與方法上的革新，已成為亟待解決的問題。

媒體融合的定義

媒體融合的定義，可以分為狹義和廣義兩種。從狹義的層面來講，主要是指將不同的媒介形態“融合”在一起，之后會發生質的變化，進而形成一種新的媒介形態。比如，電子雜志、頭條新聞等；從廣義的層面來講，所謂的媒體融合，其包含的范圍更加廣泛。主要包含了所有媒介和與其相關要素的匯聚，甚至是融合。其不僅是一種媒介形態的有機結合，更是媒介功能、傳播方式、組織結構等要素的融合。因此可以說，“媒體融合”是信息傳輸渠道多樣化下的新型模式，是集中報刊、電視、廣播等傳統媒體，與互聯網、手機、智能終端等新興媒體渠道進行有效整合，通過集中化的處理形式實現資源共享，并通過這種方式衍生出不同形態的信息產品，最終通過不同平臺傳播給人們。

媒體融合下新聞報道的特征

第一，高效性。新聞報道在媒體融合背景下具有一定的高效性。該特點是傳統媒介所無法實現的，傳統媒體對于突發新聞的報道是有一定時效性的，其往往不能做到及時播報，導致“新”聞成為“舊”聞，失去了突發新聞報道的意義。而在媒體融合的時代下，對于突發新聞的報道，會以極高的速度向廣大用戶進行推送，能夠在短時間內匯集大量的受眾人群，具有一定的高效性。

第二，多元化。互聯網的發展使媒體融合達到了新的高度，這其中，多元化便是一個標志性的特征。在傳統媒體時代，對于新聞的描述，主要是通過報紙和廣播的方式進行展現。除了時效|生帶來的缺陷以外，還存在了無法真實還原現場的問題，更無法給人們帶來更為強烈的感受。但在媒體融合下的新聞，其在傳播方式和傳遞維度上都有了很大的突破。用戶在獲取新聞事件信息的時候，往往都是動圖、視頻或者是直播等表現形式，比較真切地反映了客觀的新聞事件，讓新聞報道更具真實性。

第三，整合化。在媒體融合下的新聞報道，融合了所有的新舊媒介，沖破了傳統媒體輿論導向的各種束縛，協調了不同媒體間的新聞資源，能夠取其精華。同時，也建立了一個更為完善的新聞播報流程。首先，匯聚了各種媒體新聞的信息來源。其次，針對各種受眾人群所需要的資訊信息，對相應的素材進行加工整合，制作各種資訊產品，如圖像、音頻、文字等。最后，根據用戶類型，以不同的渠道進行報道，如電視、視頻等。

新聞報道中存在的問題

新聞內容缺乏深度

媒體融合背景下，新聞報道的格局得到了進一步的擴大。在網絡上能夠接收到各式各樣的信息，但是經過仔細觀察會發現，很多新聞內容雷同，同質化的現象比較嚴重。比如，一家網站發出一條熱點新聞，緊接著就會有另一家網站迅速發出同一條新聞。最終導致這條同樣的新聞成為了眾人皆知的同一消息。而且對新聞的解讀只停留在新聞事件的表層，缺乏進一步的深挖和探討。如果對這類新聞進行深入研究，可以發現新聞事件背后所隱藏的價值沒有充分展現出來。這主要是由于大部分新聞工作人員在報道的過程中過分依賴網絡的傳播速度，使新聞內容逐漸表層化，直接影響了新聞報道的質量。

人員專業能力不足

新聞報道從業者自身的專業素質水平與新聞報道的質量有最直接的關系。從現階段的新聞報道情況來看，不同的新聞從業人員在專業素質水平方面存在很大的差異性，特別是在突發新聞事件的報道中，專業素質水平不足的新聞報道人員就會暴露出其專業能力方面的缺陷。例如，新聞采集點的選擇缺乏合理性，在遇到突發狀況時不能進行最為恰當的處理等，這些都暴露了新聞從業者在專業素質水平方面的缺陷。

媒體融合背景下新聞報道質量提升的有效對策

挖掘新聞報道的內容深度

《新聞學大辭典》中指出，內容的深度報道，主要是通過分析、闡述、預測等手段，從歷史淵源、矛盾演變、發展趨勢等方面報道新聞的一種形式。內容的深度是影響媒體融合下信息傳播質量的主要因素，因此，要進行更具深度的內容報道。

第一，關于新聞要素的深化。即新聞內容的細節、過程都要深入細致；在分析內容的過程中必須要有邏輯層次感，逐層剖析出事件的真相和內在的本質。作為新聞報道人員，必須要具備新聞的敏感度，在面對新聞事件時，可以根據新聞報道中存在的信息線索展開橫向、縱向的采訪報道，實現深度報道。

第二，圍繞熱點話題。在媒體融合的發展下，只有圍繞社會的熱點話題，在內容深度上進行關于價值觀念的討論，才能提高內容的深度。同時，也提升了受眾的閱讀維度。在新聞報道內容上，對相關聯的內容進行有效整合；在閱讀狀態呈碎片化的讀者方面，強化新聞報道的質量，使內容更加新穎，同時也更符合人們的價值觀，實現了內容質量與傳播質量的整體提升。例如，對于一些突發的新聞事件，新聞報道人員要善于發現新聞事件中的關鍵點，將極具說服力的人物和場景融入到新聞報道之中，使其更加吸引人們的關注，加深受眾對新聞的印象，實現新聞質量的全面提高。

第三，讓用戶參與到新聞報道中。傳統媒體在新聞報道過程中往往更加強調報道的準確性和客觀性，這是新聞報道的操守和職業道德素養。隨著網絡時代的到來以及新興傳媒的出現和融媒介時代的來臨，信息傳遞也逐漸呈現出了更為親民的方式。在新聞中，人們能夠利用更為口語化的新聞表述方法閱讀新聞內容，并運用更加便利的傳播工具，不受時間和空間的限制對新聞內容進行瀏覽。更為關鍵的是，利用媒體融合的新聞閱讀方式，將新聞的單一性傳遞轉化為讀者與報道者之間的交流。在這一過程中，人們對新聞事件有了參與感，使其在社會上引起了共鳴，讓新聞不單單只是一條新聞，而更具有了廣泛的社會意義。若其他媒體轉發這條新聞時，會帶上部分用戶具有代表性的評論，使新聞報道的觀點更加明確且更有態度。這樣，人們在閱讀新聞時便獲得了強烈的參與感。

強化新聞從業者的業務水平

新聞工作人員的業務能力是新聞內容的核心。只有在相關人員的認知層面，通過媒體融合的理念進行承接，才能使其有意識地通過其傳播優勢，讓整個新聞報道的內容制作、信息傳輸、實時交互得到優化。第一，重視人才的引進。重視掌握先進新媒體技術專業人才的引進，人才引進的渠道主要分為兩部分。其一是高校，可以與各高校相關專業進行協同合作，對院校中業務素質較好的人員，采取提前錄用的方式來吸引人才；其二是社會，合理提升業務能力較強人員的薪酬條件和福利等，以便吸納更多的社會專業化人才，能夠有效為新聞報道行業不斷注入新鮮的血液。提高新聞行業整體的活力，實現質量的提升。第二，重視新聞報道人員的培訓。制定完善的考核制度及獎懲制度，對于基本功不扎實、學習能力差、專業素質不高的新聞報道人員要進行淘汰；對于業務能力有提升的人員進行一定的獎勵，提高其工作熱情。另外，在開展培訓活動的過程中，可以創設一些新聞現場場景，讓新聞從業人員在反復的演練之中提高自身的新聞報道能力，使其在整個新聞報道中能夠穩而有序地開展采訪工作，提高整體的報道質量。

創新報道方式

隨著網絡的發展，人們的需求也在發生著改變。用戶參與度提高，新媒介的表現形式也在不斷變化，圖像、文本、視頻、H5、AR等共同推動各媒體信息的相互融合。在這樣的背景下，引起人們重視的關鍵便是創造性的報道方法，由此來改善用戶的感受，從而增強媒體的影響力。

大數據技術

第一，數據的積累。通過海量的數據存儲和收集技術，大數據分析科技能夠預測經濟社會發展的方方面面，利用大數據分析技術，新聞媒體可以生產出大量可視化畫面，從而提前預知多種情況，從小處的交通擁堵狀況到大處的經濟指標變化等。第二，信息的精準推送。通過大數據技術分析網民的個人偏好信息數據，以此實現用戶信息的針對性服務。通過用戶的微博行為、閱讀方式和實際居住環境等各方面情況，深挖用戶的閱讀興趣偏好，從而根據不同人群進行點對點的信息精準推薦。

融合技術

在信息時代，新聞的多樣化分散了人們的注意力，這種現象是新聞媒體面臨的巨大問題。而與先進技術相融合的方式無疑會更具吸引力。例如，新華社利用先進的技術，精心制作了一批“現象級”的媒體融合報道。如微視頻《大道之行》《我們的自信》等，媒體報道《小賬本連著大情懷》等。這些報道內容在網絡上的瀏覽量都超過了1億，成為其主題宣傳的一大亮點。通過融合技術進行了全方位新聞事實的展示，確保了邏輯清晰、層次分明，同時也符合用戶碎片化閱讀時間的特點。

新聞直播

新媒體信息技術的迅速發展為新聞媒體行業的蓬勃發展提供了機會，多媒介的融合也實現了媒體宣傳的數字化與信息化。為實現報道模式的創新，可采用新聞直播形式，通過衛星信號進行實況的直播，可以讓人們直接感受新聞現場的真實性。例如，中央電視臺新聞頻道經常實況直播新聞發布會、重大事項、國外直播等，在《共同關注》《海峽兩岸》等節目中都有所體現。另外，通過直播的方式可以深入到基層。開展對農村生活真實性的直播，可以讓人們直觀地了解我國城鄉的差異，關注城鄉建設的發展等問題。

完善區域調度體系

新市場經濟常態下，移動互聯網在主流媒體中的廣泛應用為行業的轉型和升級注入了新動力，但從目前的情況來講，由于一些不可控的外在因素的存在，當前主流媒體的發展現狀仍不容樂觀。基于此，務必要加快建立“區域指揮調度平臺”，并進一步完善調度的體系，有效確保媒體行業的可持續發展。第一，必須建立健全完備的新聞信息指揮調度系統，以覆蓋各個新聞宣傳部門、網信單位。在對主流媒體的改造與提升進程中，按“逐級調度”的方式報道新聞宣傳情況時很容易出現一些問題，從而影響到整體的新聞報道效率。基于此，為了保證新聞報道預期任務的完成，在新聞指揮與調度流程中，上級宣傳機構、網信單位要對所下達的新聞任務及時進行信息追蹤，隨時查看反饋。而對于特殊的新聞任務，也可以進行跨級調度，這種新聞調度體制是十分必要的。第二，建設24小時制的信息監測和追蹤評估體系。主流媒體擔負著引導社會輿論導向的任務，因此，為了有效避免報道中出現一些敏感信息。各機構還需建設24小時不間斷的信息監測與追蹤評估體系。針對監測中發現的問題要及時進行處理和解決。通過體系的建立和完善提升了機構的公信力和影響力，同時也推動了行業的可持續發展。另外，相關部門也可以充分利用當前先進的技術手段實時跟蹤傳播的情況，對傳播效果進行有效評估，監測各類傳播平臺的運行情況等，并在此基礎上進行精準的新聞閱評。

在媒體融合時代的發展背景下，想要提高新聞報道質量，新聞從業人員就要通過拓展新聞報道的內容深度、強化新聞從業者的業務水平、創新新聞報道方式、完善區域調度體系等有效措施，全面深挖新聞報道的內在價值，為人們提供真實的、優質的新聞報道，以期促進新聞報道的順利進行。