淺談包裝設計的人文作用

王悅冰

設計不僅僅是一種形式，更是人們對高質量生活的一種追求，而通過視覺傳達這種方式將產品和消費者進行有效的連接就是一種智慧，在設計領域中，包裝設計所占的比重是非常大的，設計人員通過視覺傳達的專業設計來給產品帶來視覺能力，進而達到社會、藝術與人完美結合的目的，此次重點分析一下包裝設計中的人文作用。

在當前的社會發展中，設計是一種需求，社會各個領域的發展都會涉及到競爭，這也使得設計以各種不同的方式參與其中。而隨著電子網絡技術的發展，我國也進入到了快速發展階段，人們在物質利益的驅使下，良知逐漸消散，人們也意識到了這一問題的嚴重性，這時就需要藝術設計來給人們以思考，并在實際的生活中不斷的監督人們的行為。

一、包裝設計

對于包裝設計來說，設計師不僅要給產品進行包裝設計，最主要的是要充分了解包裝設計過程中所蘊含的社會責任，社會之所以能夠發展到今天，與人們的與時俱進是分不開的，人們也意識到了做人要保持良性循環，才能夠更好的促進社會的發展，包裝設計也是一樣，如果設計師設計的是虛假的作品，那么最終損害的不僅僅是使用者，設計師本身受損害的程度也是非常大的。通過良好的包裝設計來讓消費者找尋到自己的需求點，這樣消費者也可以在一個輕松愉悅的環境中進行購買。目前我國的商品最主要的一個問題就是誠信問題。商品種類繁多，商品的受信任程度逐漸受到了消費者的質疑，而包裝設計在整個商品的受信任中也是非常關鍵的組成因素，因為很多商品包裝的五花八門，給消費者的感覺就像是假的，包裝設計中需要設計師設計靈感和藝術的融入，而藝術是感性和理性的結合體，包裝設計注重的是理性的融入。也就是說要求包裝設計師需要有一個成熟的情感態度，通過設計好的作品來更高的認識自己，而不是被不良因素擾亂自己。通過包裝設計來豐富自己的人文素養。并在真實的作品創造中通過自己的人文素養在圖形上對大眾來傳播文明、健康的生活理念。藝術源于生活，在生活中人們其實都是在藝術的帶動下生存發展著，與此同時藝術還會引領者大眾的消費觀，總體來說，藝術是引領人向前發展的主要推動力。

二、包裝設計的人文特征

包裝設計本身蘊含的文化底蘊是非常豐富的，作為服務人類的主要手段，包裝設計元素必須要涵蓋人文思想，包裝不僅為產品創造了附加值，而且也是一種文化感染力的體現，包裝不僅是產品的一種營銷工具，而且也是企業的商品之一，為人們傳遞著更加廣泛、更為高效的文化信息。

除此之外，包裝設計還具備著穩定的文化形態，并在這一形態的基礎上不斷向社會文化融入新的信息，不斷完善自己，讓其能夠與社會的發展相同步，由此可見，包裝設計的與時俱進特征是非常明顯的。在社會文化的發展中，包裝設計逐漸成為了社會發展的主要驅動力之一，人們對物質生活的需求使得人們不斷改變著自身的生存環境和生活質量，比如說對食物的新鮮程度越來越重視，那么就需要保證食物在運輸、營銷以及保鮮等過程都需要有包裝設計對其提供保障，而這種保障需求也不斷促使著人們去不斷研發全新的技術手段，正是這樣的一種驅動力的支持下，越來越多先進的包裝設計手段出現在了人們面前，并有效的運用在了社會的各個生產領域中。

除了物質文化需要以外，還有一種需求就是人們對精神文化的需求，包裝設計是一種文化的媒介，而通過包裝設計還可以傳達一個國家的文化精神，文化精神所涵蓋的方面是非常多的，比如說社會的意識形態、道德倫理、民俗等等。隨著科學技術的不斷發展，包裝設計也逐漸出現了全新的造型，對質量的要求也是越來越高。設計師的設計理念也隨著社會的發展而發生著改變。而與之相對應的就是要求設計師自身的素養和才能要不斷的提升，只有這樣才能夠更好的適應全新社會發展下的人的物質、精神需求。

三、包裝設計的人文作用

設計與生活是緊密相連的，設計也是理性與感性的有機融和，這就對包裝設計師提出了更高的要求，要求設計師不僅要詳細的了解中外的文化理論知識，而且還要時刻關注當前設計領域的發展現狀以及未來的發展趨勢，一個優秀的設計作品主要來自于設計者深厚的文化底蘊，良好的心態以及自身對作品整體架構的掌握程度。縱觀古今，不管是在設計界還是在藝術界，但凡是取得了較高成就的人，他們的文化素養和文化底蘊都是非常深厚的。也就是說要想成為一名出色的設計師，那么就不能滿足于當前的技術手段和眼前的經濟利益。只有不斷提升自己的文化素養，才會有迸發出更多的靈感。這對于設計師來說才是最關鍵的。

對一個產品進行包裝可以折射出產品包裝企業的文化和設計理念，而且也能夠折射出人們的實際需求理念，因為產品設計的最終目的是滿足消費者的真實需求，而包裝設計在產品與消費者之間是一種媒介。是連接產品和消費者的紐帶。所以要求設計師在這一中介過程中，要將產品的相關信息通過人性化的設計，再根據產品的相關功能，通過圖形化的方式向人們展示出來，進而形成包裝，這樣的一種設計理念也是不斷完善設計感覺，與社會大環境相協調，讓消費者能夠與產品之間產生一種良好的關系。促使消費者的良性消費。這對于當前的社會發展來說，所起的促進作用也是非常明顯的。

（作者單位：遼寧大學文學院藝術設計系）