新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)分析

陳嘉欣 廣東理工學(xué)院藝術(shù)系

新媒體藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下迅速發(fā)展，在眾多藝術(shù)形態(tài)中占據(jù)一席之地，為藝術(shù)的創(chuàng)造與設(shè)計(jì)提供了極大的便利。在新媒體藝術(shù)發(fā)展的沖擊下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須正確把握發(fā)展趨勢(shì)。為了更好地適應(yīng)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的技術(shù)、設(shè)計(jì)、個(gè)性表現(xiàn)、創(chuàng)意觀念等，更好地順應(yīng)新媒體的需求，更好地適應(yīng)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，創(chuàng)作者必須重新定位、重新思考，并將其與新的藝術(shù)交流方式結(jié)合起來(lái)，更好地發(fā)揮創(chuàng)意的特性，從而促進(jìn)整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種新興的藝術(shù)形式，發(fā)展迅速。在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，主要采用電腦軟硬件等輔助設(shè)備將二維圖像進(jìn)行全面轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與創(chuàng)意的完美融合，在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出新媒體的優(yōu)越性和獨(dú)特的藝術(shù)美感。基于傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了重大突破。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，主要是通過(guò)視覺(jué)媒體的形式來(lái)傳遞相關(guān)的信息，與單一的文字表現(xiàn)相比，視覺(jué)傳達(dá)的效果要好很多，能給人留下深刻的印象，也能讓人更清楚地理解所要表達(dá)的內(nèi)容［1］。在實(shí)際操作中，可以采用插畫(huà)線、圖標(biāo)等方法，讓受眾對(duì)它的印象深刻，并更好地體現(xiàn)出視覺(jué)效果。

二、在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

第一，變通性。在新媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)相融合的時(shí)代，設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)流程進(jìn)行優(yōu)化。但是，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)層面，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)有著異曲同工之妙。這就要求設(shè)計(jì)者要選擇一種科學(xué)合理的設(shè)計(jì)方式和形式，在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)境中不斷地進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。

第二，擴(kuò)散性。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得視覺(jué)傳播的各個(gè)層面都有了很大的擴(kuò)展，現(xiàn)在的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)把圖片、文字、聲音等多種媒介結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)者利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)，提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)的可操作性和能動(dòng)性，從而在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的作用下，實(shí)現(xiàn)了全方位、立體化的傳播，充分體現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的擴(kuò)散性特征。

第三，聯(lián)結(jié)性。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)工作進(jìn)行融合、連接、交互等優(yōu)化。通過(guò)對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)的對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)可以將傳統(tǒng)的靜態(tài)藝術(shù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，同時(shí)也可以將時(shí)間觀念融入藝術(shù)作品中。另外，傳統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在主題的選取上也有不同之處，所以在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)科技手段來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)的目的，并且借助人體的感官功能來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)效果的有效擴(kuò)展［2］。

三、新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展空間越來(lái)越大，這對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)造成了一定的影響。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在逐步發(fā)展的過(guò)程中也逐漸適應(yīng)了新媒體的發(fā)展，并將自己的發(fā)展導(dǎo)向了新媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)。在新媒體的作用下，藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造空間也隨之發(fā)生了巨大變化，設(shè)計(jì)師的視覺(jué)觀念也隨之產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變，同時(shí)，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)審美理念和審美價(jià)值提出了更高的要求。手工繪制是傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中廣泛采用的一種方法，但是這種方法所能利用的色彩工具非常有限，而且在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)其進(jìn)行處理也比較煩瑣，設(shè)計(jì)者需要花費(fèi)大量的時(shí)間。但是在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用數(shù)碼技術(shù)和多功能軟件來(lái)輔助設(shè)計(jì)，促使設(shè)計(jì)原則、內(nèi)容和方法發(fā)生很大變化，從而使設(shè)計(jì)工作不再繁雜和困難。美術(shù)設(shè)計(jì)采用相應(yīng)的設(shè)計(jì)軟件，既保證了設(shè)計(jì)的速度，又便于設(shè)計(jì)者不斷地完善和創(chuàng)新。

通常來(lái)說(shuō)，新媒體藝術(shù)更多的是體現(xiàn)人的內(nèi)心情緒。有的人認(rèn)為，在創(chuàng)作的時(shí)候需要有成熟的觀念去引導(dǎo)，這并不完全正確。新媒體藝術(shù)最重要的是要將想象與生活結(jié)合起來(lái)，也就是貫徹落實(shí)藝術(shù)來(lái)源于生活卻高于生活的思想，為藝術(shù)注入新的血液。由此可以看出，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了一系列的創(chuàng)意，使得藝術(shù)具有勃勃生機(jī)和創(chuàng)造力，可以被更多的觀眾所接受。因此，新媒體藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用主要體現(xiàn)在觀念的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變有助于藝術(shù)的發(fā)展，使之更具藝術(shù)性。作為一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)方式，視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)感覺(jué)得到恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)，有助于新媒體藝術(shù)的有效傳播。可見(jiàn)，兩者互為補(bǔ)充，共同構(gòu)成了當(dāng)代藝術(shù)的表現(xiàn)形態(tài)。

（二）新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體藝術(shù)以現(xiàn)代科技為手段，以更為直觀的方式呈現(xiàn)創(chuàng)作者的藝術(shù)意向，這就需要藝術(shù)家在創(chuàng)作過(guò)程中不斷提高自身的創(chuàng)作理念。要把生活和藝術(shù)結(jié)合起來(lái)，把內(nèi)心的想法融入自己的作品中，表達(dá)自己的人生態(tài)度，讓作品充滿生機(jī)［3］。新媒體藝術(shù)的興起與發(fā)展，給藝術(shù)界帶來(lái)了全新的理念，賦予藝術(shù)以新的活力，并使其獲得質(zhì)的飛躍。通過(guò)傳達(dá)審美觀念，讓聽(tīng)眾感動(dòng)，讓他們沉醉。從新媒體藝術(shù)的視角來(lái)看，這是一種對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)觀念的顛覆，這是一部富有藝術(shù)性的作品，不受任何商業(yè)效應(yīng)的束縛。視覺(jué)傳達(dá)是一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)方式，它能傳遞藝術(shù)家的情感，并能有效地傳播新的藝術(shù)，進(jìn)而推動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展。

四、在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)策

（一）豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容

面對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊，在今后的發(fā)展中，要使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富與完善，打破單一的材料與內(nèi)容，更好地滿足新媒體的需求，避免同質(zhì)化等問(wèn)題的發(fā)生。同時(shí)，要在視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)和表達(dá)上做得更好，賦予其嶄新的生命力和基本的實(shí)用價(jià)值。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者而言，要打破目前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在材料上的局限，須進(jìn)一步運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新的媒介資源，對(duì)各種材料、內(nèi)容進(jìn)行有效的收集、整理和運(yùn)用，比如，在內(nèi)容的搜集、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上，可以加入一些熱門(mén)表情包、熱門(mén)話題等。在各種資源的配合下，既可以保證各種材料都可以被抽取出來(lái)，又可以吸收其中的精華，在大量材料的基礎(chǔ)上，進(jìn)行二次創(chuàng)新和針對(duì)性的融合［4］。通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的高效整合和巧妙的設(shè)計(jì)，形成一種全新的視覺(jué)傳播方式，極大地提高視覺(jué)傳播的質(zhì)量，讓相應(yīng)的信息和形象更加深刻，擴(kuò)大傳播的覆蓋面。雖然目前的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)給它帶來(lái)了巨大的沖擊，但其可以在內(nèi)容上進(jìn)行豐富，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，從而使內(nèi)容更全面、更生動(dòng)。同時(shí)，它還能突破傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)缺陷，更加有效地增強(qiáng)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

（二）提升設(shè)計(jì)視覺(jué)美感

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法難以很好地實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，設(shè)計(jì)方法大都以平面方式進(jìn)行，比如報(bào)紙、海報(bào)、宣傳畫(huà)等。在這種大環(huán)境下，面對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須進(jìn)一步提高設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感。要打破傳統(tǒng)的紙質(zhì)信息傳播途徑，在信息傳播過(guò)程中充分發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，在藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)表達(dá)等方面運(yùn)用全新的傳媒手段，進(jìn)一步提高設(shè)計(jì)的視覺(jué)敏感度。同時(shí)，在新媒體時(shí)代背景下進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，要充分運(yùn)用現(xiàn)代審美原理，從概念、草圖、色彩等方面進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，并將黃金比例等現(xiàn)代審美理論運(yùn)用到極致，更好地融合冷暖色等設(shè)計(jì)元素，從而保證當(dāng)代審美理論與視覺(jué)設(shè)計(jì)需要的全面滿足，更好地發(fā)揮視覺(jué)藝術(shù)的傳播功能和效果，使新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)具有嶄新的設(shè)計(jì)特征和視覺(jué)美。

（三）遵循人本設(shè)計(jì)理念

在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊下，設(shè)計(jì)師必須嚴(yán)格遵守“以人為中心”的設(shè)計(jì)思想，加強(qiáng)與觀眾的溝通，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為人們開(kāi)展信息交流的主要渠道。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必將被運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的設(shè)計(jì)中，從而為用戶帶來(lái)更加強(qiáng)烈的感官刺激，以提高平臺(tái)的使用效果。在網(wǎng)站的版面布局、內(nèi)容等方面，設(shè)計(jì)者要堅(jiān)持“以人為本”的思想，注重用戶體驗(yàn)，并充分考慮視覺(jué)傳達(dá)的作用，提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上信息的傳遞速度與效果。比如設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，要把功能鍵放在最醒目的地方，對(duì)系統(tǒng)的反饋?zhàn)龀鱿鄳?yīng)的調(diào)整，從而達(dá)到用戶的要求。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)雙向溝通的過(guò)程，在設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用人機(jī)互動(dòng)要素，可以避免僵化的設(shè)計(jì)問(wèn)題，從而為設(shè)計(jì)提供便利的載體，加強(qiáng)設(shè)計(jì)者和觀眾的交流。在新媒體時(shí)代，媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展加快了新聞傳播的步伐，為新媒體藝術(shù)的發(fā)展提供了有利的環(huán)境。為了更好地應(yīng)對(duì)新媒介藝術(shù)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的影響，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者要充分運(yùn)用人文互動(dòng)的要素，提高工作的合理性和科學(xué)性。同時(shí)，設(shè)計(jì)者還要收集和分析觀眾的設(shè)計(jì)喜好，聽(tīng)取各種不同的觀點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，使其與現(xiàn)實(shí)生活緊密相連，從而促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）滿足用戶的實(shí)際需求

從本質(zhì)上講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，所以在服務(wù)領(lǐng)域，要根據(jù)客戶的具體需求掌握其發(fā)展趨勢(shì)。要做好深入的市場(chǎng)調(diào)查和對(duì)用戶的分析，才能提高產(chǎn)品的適用性和實(shí)用性，才能使每件產(chǎn)品都能更好地滿足用戶的設(shè)計(jì)需求，從而體現(xiàn)出服務(wù)于客戶、服務(wù)于市場(chǎng)的發(fā)展原則。在當(dāng)今社會(huì)的大環(huán)境下，要更加全面地反映大眾的審美要求，認(rèn)識(shí)到大眾審美的動(dòng)態(tài)變化，并在設(shè)計(jì)中把握大眾的主觀需求。在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，要充分體現(xiàn)美學(xué)思想和審美取向的引導(dǎo)，由豪華逐漸走向簡(jiǎn)約，從朦朧象征的理念進(jìn)一步向時(shí)尚的方向發(fā)展。只有不斷地完善和動(dòng)態(tài)地改變，才能更好地把握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，更好地適應(yīng)用戶的需求，從而保證產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能與市場(chǎng)、用戶的發(fā)展需求相適應(yīng)。要注重用戶主動(dòng)、高效的反饋和交互，以保證客戶的設(shè)計(jì)需求能得到最大限度的滿足。此外，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和目前發(fā)行的風(fēng)格體系設(shè)計(jì)作品的不斷總結(jié)、創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和新媒體手段，及時(shí)有效地整理網(wǎng)民的反饋和建議。在互動(dòng)平臺(tái)的幫助下，更好地滿足用戶的需求和新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展要求，更好地發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值。只有如此，才能從根本上提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展效果，從而引導(dǎo)新媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)其健康發(fā)展。

（五）迎合新媒體時(shí)代的特征

在新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師要順應(yīng)時(shí)代的特點(diǎn)，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)充分地?cái)U(kuò)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的空間。同時(shí)，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的快速發(fā)展也與其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)密不可分，所以在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要避免閉門(mén)造車(chē)，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，從而獲得新媒體環(huán)境下的發(fā)展空間。當(dāng)設(shè)計(jì)工作能夠與新媒體的時(shí)代特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)保持高度一致時(shí)，就可以對(duì)設(shè)計(jì)工作的外在環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化。

（六）提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣性和協(xié)調(diào)性

在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化是其應(yīng)對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊的重要途徑之一，同時(shí)也保證了創(chuàng)作的新鮮感。當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中存在同質(zhì)化的問(wèn)題，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡可能地將不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格與特點(diǎn)相結(jié)合，不斷地發(fā)散自己的創(chuàng)意，適當(dāng)迎合社會(huì)的多元化審美需求，確保作品的審美多元化。如何提升視覺(jué)效果是當(dāng)前設(shè)計(jì)者所關(guān)心的問(wèn)題，在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響下，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要注重提升視覺(jué)效果，以豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容。如果只是提升作品的視覺(jué)沖擊力，或許能在短期內(nèi)提升作品的知名度，但卻無(wú)法保證作品的質(zhì)量，從而影響到設(shè)計(jì)的發(fā)展［5］。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須嚴(yán)格遵守各種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原理，使其內(nèi)涵與思想得到充分體現(xiàn)。雖然目前的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)從全新的視角出發(fā)，但是它并非新媒體的藝術(shù)設(shè)計(jì)，要在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中增加視覺(jué)沖擊力并豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵，才能提升產(chǎn)品的生命力，從而推動(dòng)設(shè)計(jì)更好地發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，在實(shí)際操作中應(yīng)充分把握時(shí)代潮流，并充分認(rèn)識(shí)到新媒體的影響。在實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)自身的定位與發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容、審美、要求等進(jìn)行持續(xù)的優(yōu)化與完善，從而保證在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的設(shè)計(jì)環(huán)境中可以獲得創(chuàng)新發(fā)展的成果。在順應(yīng)時(shí)代潮流、靈活多變的條件下，要提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意生命力，發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的真正價(jià)值，從而在新時(shí)代中綻放出新的光芒。