守正創新 扎實做好縣級新聞宣傳工作

◎趙 波

(鄒城市融媒體中心，山東 鄒城 273500)

鄒城市位于山東省西南部，古稱“鄒魯圣地”，是古代思想家、教育家孟子的故里，素有“孔孟桑梓之邦、文化發祥之地”的美譽，現為國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、全國綜合實力百強縣市。

為了打造呈現百強縣市的靚麗窗口，鄒城市融媒體中心牢牢把握正確的政治方向，堅持以團結穩定鼓勁正面宣傳為主，唱響主旋律，傳播正能量。全面整合新聞宣傳資源，統籌協調新聞采訪部、新聞編輯部、對上報道部、新媒體部、播音部、黨建部6 個科室，組成新聞中心，實現宣傳要素深度融合、新聞資源充分共享、媒介平臺同步發聲。堅持平實務實、精準精確、高質高效的原則做強新聞宣傳，踐行媒體融合戰略，努力在傳統媒體和新媒體之間實現資源的共享互融。先后獲得山東省縣級融媒體中心先進單位，全省電視宣傳、廣播宣傳、融媒體宣傳先進集體一等獎，省臺“縣域影響力獎”“優秀傳播力獎”“特別策劃獎”等榮譽。

一、“內容為王”移動優先，全力打造區域主流王牌欄目

(一)圍繞中心，服務大局

圍繞市委、市政府的中心工作靠上宣傳，以重大主題報道為引領推進融合報道創新。開設《新舊動能轉換》《項目一線》《疫情防控》《鄉村振興》《書記談黨建》《提升公共服務 增進民生福祉》等專欄。對于重大會議、重大項目、重要節點開展專門策劃。統籌安排重點宣傳報道，精心策劃系列報道和連續報道，強化組合報道和深度報道，分階段、有步驟加以推進，環環相扣、層層遞進，形成聲勢、放大影響。例如，在對全市提升執行力電視會議的宣傳上，首先對于會議本身報深報透；其次，采訪與會的干部，通過擲地有聲的表態印證大會的意義所在；再次，配發評論，強調大會的主要精神；最后，采訪收看的干部群眾，把大會精神落實落地。這一系列組合拳打下來，宣傳效果顯著優于單一的會議報道。在國慶、春節等重大節日期間，做好整個假期的策劃編排，剛開始的假期氛圍，中間的堅守崗位，結束時的返程客流、假期盤點，還有獨具魅力的海采，讓群眾把閃光的語言自然地表達出來，群眾愛看、領導也關注。同時，多做美麗家鄉的開放式結尾，激發人們愛家鄉、愛祖國的熱情，營造喜慶祥和的氛圍。對于重大項目開展專題報道，制作專門的宣傳片安排在《鄒城新聞聯播》之前播出，同新聞里的內容相呼應、相得益彰。

在2019年1月實現男女對播，自2020年7月1日起由每期15 分鐘延長到20 分鐘，增設“新聞深1 度”“鄒魯快評”“媒體看鄒城”“時事速覽”“一周要聞回顧”等固定專欄，豐富了節目看點。省、市干部作風建設大會之后，先后以《解放思想求突破 唯旗是奪爭一流》《改革創新謀發展 千帆競發爭第一》《狠抓落實轉作風 打造品牌爭唯一》為題，在“鄒魯快評”專欄連續推出三期評論，電視橫版播出的同時，在移動端發布豎版，實現了大小屏聯動。

(二)多措并舉推動融合傳播

《鄒城新聞聯播》實現了電視綜合頻道、鄒魯融媒APP、視頻號、廣播節目的同步播出。新媒體部當晚完成聯播節目拆條工作，通過微信視頻號、鄒魯融媒APP 二次傳播，實現新聞傳播的疊加效應。嘗試在新聞節目中以短視頻的方式做主題報道，增加音樂、花絮、Vlog 在《鄒城新聞聯播》中的應用，在保證節目風格的前提下改變節目樣態，不斷創新，使生產的新聞動起來、活起來，更有趣、更耐看，形成了全程、立體、高效的全媒體宣傳體系，實現了內容量和傳播形態上的雙重聚合。

2019年8月10日，臺風“利奇馬”來襲。融媒記者兵分10 路，冒雨趕到交通要道、橋梁涵洞、水庫工地等現場，第一時間發布汛情消息和防汛知識，開通手機臺直播和廣播直播，實時提供權威及時的雨情信息和防汛報道，電視新聞持續跟進、匯總播出，對汛情動態、各地的防汛舉措及典型事跡進行全面宣傳。此后，在慶祝新中國成立70 周年、中國共產黨成立100 周年、新冠肺炎疫情防控、迎戰臺風“煙花”、應對寒潮天氣等關鍵節點的宣傳中，我們總結汲取“迎戰利奇馬”的經驗做法，讓主流輿論和正面聲音形成合力、深入人心。

(三)以優稿和外宣帶動節目質量不斷提升

積極開展作品創優和對上發稿工作，通過上級臺播發和參評獲獎的稿件樹立導向和標桿，帶動整體新聞節目質量的提升。2021年，《逆風飛翔“玻璃”男孩高考654 分》《上磨石嶺村：美麗鄉村撬動鄉村旅游》《聶景芬的春天》《風雪中的敬禮》《荒山變綠了 找媳婦都好找了》等5 部作品，分別榮獲山東新聞獎縣(市)級媒體專項獎一等獎和三等獎；《應對寒潮 我們全力以赴》和短視頻《管得寬》獲山東新聞獎縣(市)級媒體融合作品一等獎；《全球首套礦用高可靠5G專網系統在鮑店煤礦投用》獲山東新聞獎電視類三等獎。堅持“外宣帶內宣”，積極向國家和省市媒體推送優秀稿件，讓更多“鄒城經驗”“鄒城模式”“鄒城路徑”在全國、全省范圍內推廣。2021年，累計在央視大屏發稿15 條，在《山東新聞聯播》發稿197 條，位居全省各縣市區第一名。在濟寧臺電視發稿和《濟寧新聞聯播》發稿均位列濟寧市各縣市區第一名。

(四)打造主播團隊，提升欄目影響力

堅持主播帶欄目，持續實施全媒主持業務提升計劃，推動主播率先向全媒體人才轉型。圍繞主播團隊策劃推出短視頻、直播、音頻、海報、動畫、表情包等新媒體產品。2019年央視《主播說聯播》短視頻推出后，我們就學習參照推出了《鄒魯主播說》，其中，《謝謝您，最美逆行者》播放量過億，點贊量740 多萬，漲粉45.7 萬。目前，《鄒魯主播說》系列短視頻在抖音平臺的總點擊量超過3.1 億人次。此外，還推出《鄒魯主播的侶行》系列網絡直播節目，走進美麗鄉村、工業項目、旅游景區等現場，以生動活潑的沉浸式體驗形式展示經濟社會發展成果。

2020年成立了鄒魯主播宣講團，圍繞百年黨史等主題，通過線下宣講、線上短視頻展播等形式，深入到社區、村居、企業、學校，用通俗易懂的語言講政策、講理論、講科普、講故事，把“接地氣”的理論宣講活動送到群眾身邊，推動黨史學習教育飛入尋常百姓家。主播團隊的打造，移動直播和短視頻的加持，進一步提高了主播的知名度，為新聞節目帶來了大流量。

二、踐行“四力”，全力提高欄目水準

(一)打造新時代全媒體人才隊伍

深入開展習近平新時代中國特色社會主義思想的學習，在學深悟透上下功夫，用以指導實踐，指導宣傳。堅持集中學習常態化，每周舉辦一期“鄒魯融媒大講堂”，每兩周舉辦一期“鄒魯融媒書享匯”，圍繞媒體融合、新聞宣傳、節目創新等內容組織業務培訓。邀請央視、省臺專家開展教學，組織人員到先進地區參觀考察和參加各種業務培訓班，選派業務骨干到上級主流媒體掛職交流。實施“天降大任”融媒英才學習提升行動，努力打造新時代“四力過硬”的全媒體人才隊伍。

腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。為深刻感知觸摸基層百姓的冷暖涼熱，深化“走轉改”行動，建立蹲點調研采訪制度，制定《“一線1+N”蹲點調研采訪活動工作方案》，由1 名班子成員為組長，部室主任、編輯、記者、主持人等為成員，每組每月至少開展1 次蹲點調研采訪活動。力爭用小切口呈現大主題、小故事反映大變化、小視角折射新時代，打磨有情懷、接地氣、暖人心的新聞作品。

(二)做好主題報道

作為地方新聞媒體，做好主題報道意義重大。好的主題報道是完成黨委、政府宣傳任務的需要，也是本土新聞節目中頭條或者提要稿件的不二選擇。要頂天立地做好主題報道，“頂天”是指緊扣中央精神，“立地”是指接地氣、冒熱氣。一是要站在天安門城樓想問題。只有這樣，主題報道才不會跑偏。二是要找好政策的落點。從大題材著眼，回應現實關切。上級的精神落在我們這塊土地上的哪個地方，哪個地方的故事最有典型性，最能夠成為宣傳主題的生動實踐，這個是需要下一番功夫的。三是要找好切入點。選題、人物和故事都有了，要從哪里切入呢？要把點選得小一些，接地氣一些。四是要善于在小故事里挖掘出大情懷和正能量，通過讓生動細節說話的方式，增強主題宣傳的說服力和凝聚力。

我們采制的《外婆的楊家峪：耕犁出詩歌一樣的生活》，就是把“綠水青山就是金山銀山”這個宏大的主題放在楊家峪這個小山村，通過環境保護和電商運作把原生態的農產品賣到全國各地、小山村成為網紅打卡地實現了小康夢來表達。楊家峪村把生態效益轉化為經濟效益、社會效益，堅定走出一條生態美、產業興、百姓富的可持續發展之路。片子從小山村的一個返鄉大學生趙馥講起，再到整個山村的變化，進而延伸到整個鄒城的鄉村振興，由點及面又回歸人物，采用“華爾街日報體”講故事的方法，期間運用了大量采訪同期聲和農民勞作的同期聲，節目生動活潑，轉場自然流暢。這個作品的短視頻版獲得了山東省2020年度“我們的小康”優秀短視頻二等獎。

(三)規范會議報道

新聞界流傳著一句話：成全一名記者，先讓他去采訪會議，為難一名記者，也讓他去采訪會議。對于程序性的會議，我們重點報會；對于有具體實際內容的會議，我們重點報事。這一點也體現在新聞標題的寫作上。要求記者采訪時，要善于從大量的會議材料中篩選出有價值的新聞點，抓取與受眾相關聯的內容。

作為基層媒體，新聞稿大多由市委、市政府研究室提供，拍好會議基本就成功了一半，我們在會議拍攝上狠下功夫。縣級大型會議涉及到的會議室并不太多，鄒城市為民服務中心第一會議室是鄒城大會召開的主要場所，主席臺和觀眾區燈光色溫不一致，我們專門抽調骨干力量進行技術難關，精心研究琢磨主席臺和觀眾區的呈現如何層次分明，制作相應的拍攝規范，并對所有記者進行培訓，讓大家都能得心應手地完成任務。此外，兩會常用的孟子禮堂、孟子大劇院也都對如何拍攝做了安排。

(四)提高攝像水平

電視新聞靠畫面說話，在長期實踐中，我們要求記者做到以下幾點。

一是畫面成龍配套。遠全中近特五種景別的構圖要優美、到位，畫面要成組。時政活動中要求記者突出領導的光輝形象，尋找最佳拍攝角度和拍攝時機，善于挑、等、搶，多栽花，少種刺。善于抓拍細節，特別是領導在田間地頭、與困難群眾手拉手的近景畫面要拍到，切實做到新聞要素不缺失。

二是盡量使用三腳架采訪，多用固定鏡頭，除了少數大型會議以外，少用推、拉、搖、移等運動鏡頭，畫面力求穩定。

三是同期聲人物構圖一般占畫面的2.3，攝像機與人物成45 度角，被采訪人表達內容要契合人物身份；同期聲錄音要清晰，不能有嘈雜的背景聲。背景不能雜亂無章，要體現新聞主題。

(五)嚴格管理新聞主播

要求新聞主播德藝雙馨。對于他們的服裝、發型都有嚴格要求，出鏡要端莊大方、表情自然。每次新聞口播錄制前都要把上鏡圖片發到《鄒魯融媒好聲音》微信群里過審。要求新聞播音自然樸實，把稿件樸樸實實地傳達給受眾。只有采用最自然淳樸的說話方式才是最大的播音技巧。鼓勵主持人出鏡作現場報道，能走不站，能動不靜。走著采訪，動態地采訪，從而“活”在現場，不是“立”在現場。表述內容要口語化，突出主題、精練流暢，不能背稿、念稿。

三、科學編排、把關堵錯，保證節目安全播出

(一)實施頭條工程

我們經常把蹲點調研的片子用來作頭條，大家比著干，相互激勵，也起到了很好的示范作用。因為頭條新聞能不能抓住受眾，直接影響著受眾持續接收整檔節目的興趣。恰當的頭條不僅可以發揮自身的信息、輿論功能，而且可以凝聚和激活其他新聞。

(二)合理編排，把握節奏

好的新聞節目應當如行云流水自然流暢、張弛有度，整體結構力求層次分明、脈絡清晰，做到錯落有致、波瀾起伏。我們要把握“時、度、效”，恰當取舍新聞，組合成一個個段落，把握欄目的節奏感。

(三)把關堵錯，保證節目安全播出

完善采編審發流程，嚴格執行三審三校程序，強化“人人都是最后一關”的責任意識，盯緊各個環節，把牢各個關口，確保信息的傳播過程始終處于最佳狀態。

就當前實踐看，應著重注意以下幾項：一是糾正事實差錯，特別要注意防范低級紅和高級黑；二是核實文章的基本語法，認真校對字幕，消滅錯別字和不規范字；三是糾正解說詞中的錯誤讀音，設法消除同音異議詞可能引起的誤解；四是刪除不應有的畫面，對某些可能給有關人物帶來不利影響的畫面做必要的技術處理；五是仔細檢查播出成品，保證播出絕對安全，包括政治安全和技術安全；六是要注意看領導排序、核對領導職務，對數字要敏感。

綜上，不注重內容的生產，不提供優質的新聞產品，媒體融合就失去了意義。一個地方的新聞節目代表了這個地區融媒體中心的綜合水平，從前期的“策采編發”，到后期的安全播出、新媒體再次傳播，需要每一個環節用心打造，才能筑起堅強牢靠的生產傳播鏈條，只有用心用情熱愛這份事業，只有擁抱互聯網，只有肯干、苦干加巧干，才能交出一份讓黨和人民滿意的答卷。我們都是做新聞的手藝人，路漫漫其修遠兮，我們上下求索，痛并快樂著。