探究紙媒的視覺創新之路

◎張晶宇

(安陽日報社，河南 安陽 455000)

紙質媒體作為我國傳媒行業發展不可或缺的重要組成部分，在傳統媒體時代背景下，是人們了解信息、傳播信息的有效途徑。但隨著國內現代化信息技術的發展，媒體傳播技術也在不斷革新，使得紙質媒體在媒體行業發展中的地位受到了沖擊。現如今，人們的生活呈現出了快節奏和碎片化的發展特征，即便多媒體擁有傳播速度、渠道等方面的優勢，但卻缺乏紙質媒體的信息傳播權威性優勢。紙質媒體在當下的媒體時代下依舊擁有著廣闊的發展空間，紙質媒體為了提高對于受眾的吸引力，必須要通過圖文及版面的合理規劃，對其視覺效果不斷進行創新。本文通過研究分析紙質媒體的視覺創新路徑，以期為后續我國紙媒利用現代信息傳播技術提高視覺效果提供參考。

一、紙媒在當今媒體時代下的生存狀況

紙媒的發展與人類社會的發展進程基本一致，并且在各個時期的發展中都發揮著重要作用。紙媒是一種將紙張作為載體的傳播方式，在文字的精準度以及紙張質量和紙張版面排布等方面都有著十分嚴謹的要求[1]。紙媒正是因為在傳播過程中對于信息的精準性要求相對較高，能夠緊緊跟隨時代的發展進行內容的創新，這都是紙媒得以在長期的歷史發展過程中保留旺盛生命力的重要原因，但在目前泛媒體時代背景下，紙媒卻面臨著較為嚴峻的生存挑戰。

目前人們所處的泛媒體時代，傳媒行業內部的媒體數量不斷增多，并且各種新媒體平臺的類型也在不斷增加。在我國互聯網技術普及之前，紙媒是人們信息交換、傳播的重要載體，隨著泛媒體時代的到來和快速發展，紙媒在傳播時效性方面的劣勢逐漸暴露出來。但與電子版媒體相比，紙質媒體卻擁有著明顯的觸感和歷史感方面的優勢。比如，在1985年生產的CD-ROM，在2011年就已經陷入了停產危機，軟盤中儲存的數據無法再次讀取，但在我國唐朝期間的各種紙質版資料依舊可以被人們閱讀。從目前我國媒體時代的發展來看，紙媒作為一種將紙張作為傳播文件的媒體，在現代社會依舊有著重要的信息傳播價值，需要紙媒結合受眾在審美方面的需求進行視覺創新設計。

二、紙媒視覺創新的必要性

現如今，在現代技術的加持下，人們已經進入了圖像時代，人們在觀察、理解世界的過程中，方式和經驗都表現出一種視覺化和形象化特征。結合目前相關專家學者的調研不難發現，一個人在看見產品的一分半鐘之內就會做出是否購買的決定，并且最為重要的影響因素就是外觀設計和顏色配比，也證明了外觀色彩、布局設計等對人們視覺的影響。讀者在選購紙質媒體的過程中，報刊的封面、畫面以及圖文版面排布為人們帶來的整體視覺感覺，直接影響到讀者的消費欲[2]。

在國內泛媒體時代快速發展的背景下，各類多媒體平臺憑借自身在傳播內容以及互動性等方面的優勢受到人民群眾的青睞，但紙媒依舊具有著重要的作用，尤其是可以作為政府部門發布官方權威信息的主要渠道，可以有效引導穩定社會輿論。紙媒要想保證在長期發展中形成的行業主導地位，必須要針對包括標題表現和圖片選擇等在內的各項元素進行不斷調整，通過視覺效果的創新，做到在持續強化紙媒視覺沖擊力的同時，提高對于受眾的吸引力，最終實現紙媒信息傳播力和影響力不斷提高的目標。

三、紙媒在新媒體時代下的視覺創新路徑

(一)以行業優勢凸顯圖片的視覺效應

報紙、雜志這類紙質媒體在出版時效及傳播方式等方面都有著明顯的不同。紙媒在視覺創新的過程中，需要將已有的行業優勢全面發揮出來，規避行業劣勢，綜合使用多種現代化的視覺表現方法。對于新聞報刊而言，出版周期最少需要一天，但新媒體的更新速度是以小時甚至分鐘進行計算的，紙媒在出版周期和時效性的方面與新媒體對比并不具備競爭優勢。但正是因為新媒體的更新時效過快，導致在版式設計，尤其是插圖和圖片方面的設計缺乏用于精細化處理的時間，美觀性方面缺乏應有的優勢。在紙媒視覺創新的過程中，負責版面編輯處理的美術編輯人員需要通過合理取舍攝影作品，繪制貼合宣傳主體的美術插圖，同時結合報道的具體內容進行版面的合理編排，為受眾帶來更好的視覺效果[3]。此外，傳統的紙媒，尤其是新聞報紙的內容呈現較為集中，并且相較于多媒體平臺有著多版面展示內容的靈活性優勢。紙媒一般都會選擇在節日活動、兩會報道這類重大新聞事件報道過程中，通過視覺圖片、報道形式的合理應用，結合報道的具體內容，對于圖片的數量、大小和色彩等元素進行合理調整，以此進一步強化視覺效果。

比如，《中國綠色時報》作為報道我國林草行業發展的重要紙媒，編輯人員在視覺創新的過程中，全面發揮出傳統紙媒在處理時效性以及內容表現等方面的優勢，將其行業發展中由自然萬物和人生動態故事組成的大自然的特色文化在視覺創新過程中合理地應用。《中國綠色時報》從2019年5月之后啟動的特刊，以美麗中國作為出發點，形成了《美麗中國相冊》這一宣傳主題，在視覺創新的過程中使用了1+N模式，將與主題相關的高清大圖以及從不同視角對于主題內容進行解讀的圖片合理進行配比，并配上一篇契合新聞主題的千字文章，以這種合理搭配的視覺效果提高紙媒內容傳播的價值和影響力，受眾能夠直觀感受到我國生態保護和林草行業發展的成果。此外，《中國綠色時報》也將我國森林、草原、濕地等不同類型土地的美感全面進行展示，使用影像和文字對我國的生態文明發展進程進行客觀記錄。在美麗中國相冊中，將我國經典的綠色畫卷以及奮斗的生態故事，以及標志性的中國林草建設和保護成果加入其中。

(二)以視覺邏輯及加工強化主題及藝術表現力

對于傳統紙媒的視覺創新設計而言，每一張圖片中包含的情節和細節都是為了凸顯報道的主題。一般而言，紙媒的視覺整版可以容納的圖片數量在5—9張之間，并且同一個新聞報道主題可以選取多位攝影記者的圖片，意味著攝影記者傳回的圖片數量明顯增加。美術編輯人員必須要從眾多的圖片文件中進行圖片的篩選和上版，以便為受眾帶來良好的視覺效果，這對于美術編輯的藝術審美以及觀察能力提出了相對較高的要求[4]。

在紙媒視覺創新的過程中，美術編輯人員需要持續梳理圖片之間的邏輯關系，具體是并列、遞進和對比的關系，保障圖片內容能夠在保持完整性的同時不會出現重復，編輯人員通常可以從時間和空間兩個層面進行選擇。同時，美術編輯人員在紙媒版面整體布局排版過程中，圖片的構成需要形成明確的層次結構以及視覺變化，始終為新聞報道的主題服務，建立良好的服務場景。比如，在中華人民共和國成立70周年之際，天安門廣場舉行了盛大的閱兵式，全國各個級別的紙媒都拿出了重要的版面對這一事件進行報道。《三峽日報》在2019年的10月2日辟出通版，并將《祖國，請您檢閱！》作為主題，借助視點版形式對于中華人民共和國成立70周年的閱兵儀式進行報道。美術編輯在反復查看由新華社提供的相關圖片之后，決定從空間層面選擇排版圖片，并且按照從左到右的文字閱讀規律穿插了全場的大場面以及多角度的特寫鏡頭，真正做到了將受閱部隊的精神狀態全方位進行展示。

此外，紙媒視覺創新要求編輯人員具備藝術表現力，確保能夠將其編輯思維轉化為實際的報道內容。報道版面不同意味著新聞報道主題的感情色彩方面有著明顯的差異，美術編輯人員為了強化新聞版面的藝術表現力，同樣需要關注圖片的有效選用。攝影記者上傳的全部圖片并不是都具備藝術性，一個良好的能夠呈現新聞報道主題的圖片與美術編輯進行的再加工以及深層加工有著密切的聯系。記者在現場拍攝時因為受到時間和場地等多種因素的影響，返回的圖片色彩相對灰暗，且缺乏應有的構圖美感。在這種情況下，美術編輯人員就需要對圖片合理實施光色處理操作，將其中不必要的部分進行裁剪，將那些原本不夠醒目的人物或者是重要故事細節全面凸顯出來。對于那些有著較大空間跨度，但卻缺乏視覺美感的橫向圖片，編輯人員可以將其裁剪成為豎向圖片，進一步提高視覺的表現質量，或者美術編輯人員可以結合新聞報道的版面需求以及圖片內容的相關特征裁剪出需要展現的部分，從造型層面進一步提高視覺藝術效果。

(三)以圖文關系的協調強化視覺張力

紙媒的視覺創新要求報道版面形成良好的視覺張力，以最快的速度抓住讀者的眼球。一個完善的紙媒視覺版的組成因素包括了標題、圖片和文字三部分，美術編人員需要優先注意圖片的大小和數量關系的合理處理，在同一個報道版面中，圖片的大小尺寸需要控制在4種之內，避免整個報道版面出現雜亂無章的情況。此外，編輯人員需要合理地選擇一張大圖作為整個版面報道的視覺中心，并且這張圖片需要與報道主題緊密聯系，一般都是以長圖和方圖為主，小圖的比例和大圖的比例關系需要適當進行縮放，圖片的大小適當及張弛有度，才能夠為觀眾帶來較強的視覺沖擊力[5]。美術編輯人員需要在合理裁剪圖片的同時，保障圖片之間間距的均勻分布，并嚴格遵循視覺規律的要求，對于人、物、景的朝向進行調整。文字作為紙媒視覺效果創新不可或缺的重要元素，美術編輯需要對文字布局進行合理的調整，進一步強化紙媒效果，視點版的文字一般都可以分為標題、成文和圖片說明三個部分。標題部分的橫豎及壓圖與否需要綜合考慮字數的長短以及主圖拍攝的空間確定，一般而言，版面的正文字數需要控制在600字以內，排列方式以單欄為主，文字上下左右之間和圖片的間距避免過分貼合，為報道版面預留相應的透氣空間。

比如，《井岡山報》作為中共吉安市委的機關報紙，在始終堅持黨性要求和黨組織領導的前提下，美術編輯需要對版面空間編排手段和布局結構等方面合理進行調整，如在刊發建黨100周年和新中國成立70周年這類重大新聞事件時，照片通常會放置四欄。從版面設計的導向性和技巧層面來看，美術編輯力求引導讀者產生對應的感知效應，確保信息能夠有效地傳達給讀者。這種大圖片、大標題的板塊模式不僅使得整個報道模塊擁有形式美感，可以為受眾帶來良好的視覺享受，文字的閱讀也變得越發便利，使之前穿插套版模式中出現的圖文排序以及相互擠壓的問題得以有效解決。從目前《井岡山報》的文字和布局排版看來，各個版面的欄間隔緊湊，能夠給受眾帶來一種讀屏的感覺，并且賦予了整個報道版面的節奏感和閱讀體驗感。在《井岡山報》的《生態周刊》《脫貧攻堅周刊》等多個特色宣傳版面中，編輯使用各種靈活簡約的版式帶來了積極的封面效應，將編輯的新聞話語權逐漸進行強化，能夠有效激發受眾的閱讀欲望，更好地展現了《井岡山報》作為市委機關報的重要媒介定位。

(四)以傳播渠道的融合促進圖片價值的持續提升

對于紙媒行業而言，一個適應新聞報道主題的圖片，其信息傳播效果明顯好于洋洋灑灑的文字傳播。在紙媒追求視覺創新的過程中，不僅需要綜合考慮圖片和文字之間的合理搭配，也需要借助傳播渠道的融合促進圖片價值的持續升級。在我國媒體行業融合發展的時代背景下，傳統紙媒無法單純依賴于紙質媒介和線下傳播取得應有的傳播效果，而是需要綜合使用各種多媒體傳播技術，進一步強化傳播效果并凸顯版面圖片的價值。《中國綠色時報》作為我國林草行業的新聞傳播主體，不僅做到了傳統媒體和新媒體平臺之間的相互聯通，同時在信息傳播的過程中與其他新媒體平臺共同聯手，進一步擴大其信息傳播的覆蓋面及影響力。林業主管部門和報社共同策劃了有關我國林業發展輝煌成果的系列報道，不僅將各個地區在生態文明建設發展中取得的優秀成果全面收攬，并且通過中國林業網、中國林業新聞網和今日頭條等權威分發平臺進行新聞信息的同步傳播，以及各種H5產品新媒體產品的推送，不僅引發了良好的社會反響，而且社會公眾對于我國生態保護工作取得的成就也能夠產生自豪感。

四、結語

總體而言，重大新聞主題報道是一項系統化的工作，傳統紙媒需要結合重大新聞主題提前進行謀劃，在抓住其中關鍵節點的同時精準發力，凸顯圖片的價值。編輯人員需要以視覺邏輯規律作為出發點，通過對圖片進行精細化加工，凸顯主題的藝術表現力和新聞報道的主題內容，協調圖文的關系，在強化視覺張力的同時，借助與新媒體平臺的不斷融合，實現我國傳統媒體和新興媒體的同步發展，突破我國傳統紙媒行業的發展困境。在今后我國紙媒視覺效果不斷創新發展的過程中，必須要利用專業圖片、差異表達以及高效的宣傳途徑，對各種重大新聞主題內容進行全方位、立體化的宣傳，確保傳統紙媒行業能夠全方位利用現代化媒體資源和攝影資源，突破在泛媒體時代下的發展困境。