北京冬奧會不止于“冰墩墩”

張書琛

一只圓滾滾的吉祥物隨著冬奧會的開幕一躍成為頂流。

開幕式當天，北京王府井的冬奧線下官方特許商品旗艦店門口的長龍已經排到了500米開外，排在隊伍中被不知情路人問得最多的就是“這是做核酸檢測嗎？”“冰墩墩？那有什么好買的？”而在互聯網上，這只萌萌的“冰糖熊貓”早已成了冬奧會最早出圈的標志之一。

冰墩墩的走紅可以說是“天時地利人和”。1月31日，冰墩墩、雪容融形象正式亮相春節聯歡晚會特別節目，成了春晚為數不多的亮點之一;新年伊始，冰墩墩頭號粉絲、日本冬奧記者辻岡義堂在報道中花式安利冰墩墩的片段在社交網絡瘋狂傳播，加上一些運動員在不同平臺分享自己收到冰墩墩玩偶的激動心情，成功將誕生之初被調侃為“鐵憨憨”的吉祥物捧為頂流。在外交場合，冰墩墩也成了硬通貨。2月6日下午，國家主席習近平會見摩納哥元首阿爾貝二世親王時，向對方贈予一對冰墩墩。

超級頂流本就意味著超級難買，突然的火爆更讓供應端措手不及。作為西南地區唯一一家官方授權店，開在重慶市渝中區洪崖洞的北京冬奧會特許零售店中，冰墩墩早已被一掃而空，店員無奈表示“最快也要到2月10日之后才能到貨”。

線下授權門店排起長隊，線上“冰墩墩”相關周邊產品也是上架即售罄。有網友對獲得冰墩墩的渠道進行了統計，覆蓋各大餐廳、銀行、便利店和書店的促銷活動，包括肯德基新春桶、中國銀行、學習強國、羅森購買15瓶可樂等?！?br>