營銷傳播視角下農作物種業品牌化發展現狀與發展策略分析

謝冰清，李來斌，隆青泉

（1.福建工程學院 人文學院，福建 福州 350118；2.澳門城市大學 人文社會科學學院，澳門 999078；3.云南大學 新聞學院，云南 昆明 650091）

農作物種業是以培育優良的種子、種苗品種為目標的產業鏈。種子是居于農業生產鏈最前端，為農產品提供最根本生產資料的農作物載體，具有不可替代的重要意義。種子是現代農業的“芯片”，種業是關系國計民生及國家未來的最基礎性的核心產業，是糧食安全的關鍵點。我國十分重視種業發展，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》首次提出要做大做強現代種業。《中華人民共和國種子法》（以下簡稱《種子法》）和修改后的新《種子法》的全面施行，為種業發展提供了良好的政策環境。糧食安全，種子是保障；現代農業，種業是基礎。隨著種業利好政策不斷推出，種子企業發展迅速，整體體現在種業市場集中度提高，種業企業自主研發能力提升等方面，但同時也存在著諸多問題，其中品牌化就是關鍵問題之一。整合營銷傳播理論（integrated marketing communication，簡稱IMC）不僅是建設品牌的利器，也是打造關系、實現營銷的重要方式，將整合營銷傳播理念應用于我國農作物種業，并使之實現長遠發展，具有重要意義。

1 新時代農作物種業品牌化發展的現實邏輯

經過多年的探索，我國種業市場取得了可喜的成績，成為現代農業發展進程的一支中堅力量。與此同時，由于我國種業起步較晚，市場主體多元及監管體系不完善等因素，使品牌化發展進程較為緩慢。……