鄉(xiāng)村振興背景下國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村傳播研究的知識(shí)圖譜

王瑩

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳播研究也驟然升溫，成為新聞傳播學(xué)科重要的研究領(lǐng)域。本文以2015—2020年CSSCI（中文社會(huì)科學(xué)引文索引）數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄的關(guān)于鄉(xiāng)村傳播的文獻(xiàn)為數(shù)據(jù)源，從文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量、研究熱點(diǎn)、研究主題等方面，對(duì)所采集的數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行發(fā)文量統(tǒng)計(jì)、高頻關(guān)鍵詞的詞頻統(tǒng)計(jì)與聚類分析，運(yùn)用Citespace軟件對(duì)現(xiàn)有研究成果進(jìn)行可視化計(jì)量分析，力求把握近幾年我國(guó)鄉(xiāng)村傳播研究的現(xiàn)狀和熱點(diǎn)，呈現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村傳播研究的知識(shí)圖譜，尋求研究的不足和可拓展的空間領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村傳播;知識(shí)圖譜;鄉(xiāng)村振興;數(shù)字傳播;公共性

一、引言

“農(nóng)村在中國(guó)是一個(gè)不容忽視卻常被忽視的地域”（方曉紅，2002）。進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)家高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的發(fā)展，連續(xù)十二年頒布中央“一號(hào)文件”，推動(dòng)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決。2017年黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更是將“三農(nóng)”問(wèn)題上升為全黨工作的重中之重予以高度重視。宏觀政策的支持為鄉(xiāng)村的發(fā)展建構(gòu)了良好的社會(huì)環(huán)境，隨之而來(lái)的是學(xué)術(shù)界的熱切回應(yīng)，相關(guān)研究成果不斷積淀，鄉(xiāng)村傳播正日益成為顯學(xué)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界在鄉(xiāng)村傳播研究領(lǐng)域，不少學(xué)者已發(fā)表了一些富于洞察力和啟發(fā)性的綜述性的文章。沙垚（2020）[1]通過(guò)梳理鄉(xiāng)村傳播的方式、內(nèi)容和方向，提出在重構(gòu)中國(guó)傳播學(xué)之聲高漲的時(shí)代，鄉(xiāng)村傳播應(yīng)當(dāng)參與其中，借助鄉(xiāng)村振興的大背景以及鄉(xiāng)村自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，成為重構(gòu)中國(guó)傳播學(xué)的排頭兵、突擊隊(duì)。但總體而言，這些文獻(xiàn)都屬于定性分析，分析對(duì)象囿于研究者有限的閱讀，缺少對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)客觀的梳理統(tǒng)計(jì)，很難全面概括出某一個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵性文獻(xiàn)和研究熱點(diǎn)，研究者也很容易落入單一主觀判斷的窠臼。

二、研究方法與數(shù)據(jù)收集

本研究以2015—2020年CSSCI（中文社會(huì)科學(xué)引文索引）數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄的關(guān)于“鄉(xiāng)村傳播”研究論文為數(shù)據(jù)源，以“鄉(xiāng)村”并含“傳播”兩組檢索詞設(shè)置為主題檢索條件，并將學(xué)科限定為新聞與傳媒，檢索得到368篇文獻(xiàn)，剔除新聞、會(huì)議紀(jì)要等重復(fù)或無(wú)效數(shù)據(jù)，共獲有效論文234篇，運(yùn)用Citespace軟件對(duì)近五年國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村傳播的研究文獻(xiàn)進(jìn)行可視化計(jì)量分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）發(fā)文量統(tǒng)計(jì)

學(xué)術(shù)論文的發(fā)文數(shù)量變化，對(duì)評(píng)價(jià)該領(lǐng)域所處的階段、預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)具有重要意義，是衡量某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的重要指標(biāo)。[2]對(duì)234篇“鄉(xiāng)村傳播”文獻(xiàn)進(jìn)行年度分布統(tǒng)計(jì)，年度發(fā)文數(shù)量、基金項(xiàng)目文章數(shù)量的時(shí)間分布如圖 1 所示。總體而言，2015-2020年，國(guó)內(nèi)有關(guān)鄉(xiāng)村傳播議題的研究成果呈逐年上升趨勢(shì)，尤其是2017年后，研究熱度一直高漲，發(fā)文量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。2017年“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”為鄉(xiāng)村傳播研究提供了方向和政策支持。對(duì)于鄉(xiāng)村傳播研究熱度的上升，一方面得益于國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施，以實(shí)踐倒逼理論;另一方面，2018年IAMCR（國(guó)際媒介與傳播研究學(xué)會(huì)）設(shè)立鄉(xiāng)村傳播工作組，以國(guó)際助推國(guó)內(nèi);鄉(xiāng)村傳播正日益成為顯學(xué)。事實(shí)上，這也是傳播學(xué)主動(dòng)參與和回應(yīng)當(dāng)代社會(huì)重大議題的一次生動(dòng)實(shí)踐。

（二）關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞是所選數(shù)據(jù)文獻(xiàn)中核心內(nèi)容的集中體現(xiàn)，通過(guò)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜可以看出相關(guān)領(lǐng)域的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。圖譜中節(jié)點(diǎn)和字號(hào)越大的關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次越高，就越有可能是相關(guān)研究領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和重點(diǎn)。從圖2可以看出“鄉(xiāng)村振興”、“鄉(xiāng)村文化”、“短視頻”、“文化傳播”、“新媒介賦權(quán)”、“數(shù)字鄉(xiāng)村”等話題的關(guān)注度較高。

在圖2關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)計(jì)出各關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次及中介中心度（表1），可以更加直觀地廓清我國(guó)鄉(xiāng)村傳播領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)。經(jīng)過(guò)人工篩選，剔除無(wú)意義的關(guān)鍵詞，如“鄉(xiāng)村”、“農(nóng)村”、“文化”等，呈現(xiàn)出頻次排名前15位的關(guān)鍵詞。在表1中，“鄉(xiāng)村振興”、“短視頻”、“鄉(xiāng)村文化”等關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次較高，分別為18次、12次、7次;結(jié)合時(shí)間年份，可以推測(cè)出鄉(xiāng)村文化傳播是過(guò)去幾年的研究重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞中心性是指某一節(jié)點(diǎn)在某一領(lǐng)域中的中介作用及其影響程度。關(guān)鍵詞中心性數(shù)值越大，表明通過(guò)該點(diǎn)展開(kāi)的研究較多，該節(jié)點(diǎn)的影響力越強(qiáng)。根據(jù)表1數(shù)據(jù)顯示，“鄉(xiāng)村振興”的中介中心性最大，為0.15，“短視頻”、“文化傳播”次之，分別為0.07、0.06。根據(jù)中心性強(qiáng)度及年份，可以推測(cè)出“數(shù)字鄉(xiāng)村”、“脫貧攻堅(jiān)”將成為未來(lái)的研究重點(diǎn)。

根據(jù)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，將國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村傳播研究主題歸納為以下三大類：

1、鄉(xiāng)村振興與數(shù)字鄉(xiāng)村研究

該主題的代表性關(guān)鍵詞有“數(shù)字鄉(xiāng)村”、“數(shù)字傳播”、“媒介融合”。2019年5月出臺(tái)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中指出，數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。這方面的探討主要聚焦于新媒介與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。師曾志等（2019）認(rèn)為在新媒介賦權(quán)的背景下，鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)關(guān)系被顛覆、被重構(gòu)，逐漸呈現(xiàn)出重新部落化的特征。新媒介技術(shù)的滲透給鄉(xiāng)村治理與鄉(xiāng)村振興注入新的活力。在新冠肺炎疫情健康信息傳播過(guò)程中，民間短視頻和微信公號(hào)發(fā)揮組織和宣傳作用，其影響力絲毫不遜于專業(yè)媒體;而“直播+電商”成為構(gòu)建電商扶貧與鄉(xiāng)村社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的中介，不僅勾連鄉(xiāng)村與外部市場(chǎng)，同時(shí)吸引外出務(wù)工青年返鄉(xiāng)，推動(dòng)更多資本、技術(shù)、信息等要素向農(nóng)村流動(dòng)。

2、新媒介與鄉(xiāng)村文化傳播

該主題代表性關(guān)鍵詞為“鄉(xiāng)村文化”“文化傳播”“短視頻”“互聯(lián)網(wǎng)”。如果說(shuō) 21 世紀(jì)初鄉(xiāng)村傳播研究的主流是去中西部尤其是少數(shù)民族地區(qū)觀察村民如何看電視，如何接觸與使用互聯(lián)網(wǎng)，那么今天，鄉(xiāng)村傳播應(yīng)當(dāng)去討論各類新的、流行的媒介形態(tài)。劉星爍（2017）以“快手”平臺(tái)的短視頻為研究樣本，認(rèn)為短視頻打破了城鄉(xiāng)二元對(duì)立的文化傳播格局，賦予了鄉(xiāng)村文化更多可見(jiàn)性與自主表達(dá)的權(quán)利，也建構(gòu)起對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同;劉娜（2019）認(rèn)為快手APP賦予鄉(xiāng)村文化自主表達(dá)的新路徑，快手不僅隱喻著鄉(xiāng)村人獨(dú)特的價(jià)值審美，也逐漸成為身份界定與文化認(rèn)同的線上空間。楊慧等人（2018）認(rèn)為賦權(quán)的、參與式的、個(gè)人化的“快手”媒介給予了鄉(xiāng)村景觀、民俗文化新的空間， 并且給予了城鄉(xiāng)文化對(duì)話的可能。新媒介促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳播，但也依然面臨內(nèi)容失焦，傳播路徑受阻，傳播方式失衡等瓶頸。而如何突破現(xiàn)有困境，研究者認(rèn)為研究者應(yīng)該理論聯(lián)系實(shí)際，新舊媒體應(yīng)該共同發(fā)力，政府應(yīng)該發(fā)掘本土文化的內(nèi)涵深意，共同助推鄉(xiāng)村文化傳播[3]。

3、鄉(xiāng)村主體的媒介實(shí)踐

該主題代表性關(guān)鍵詞為“媒介使用”“主體性”“鄉(xiāng)村治理”。新媒介賦權(quán)鄉(xiāng)村主體自主表達(dá)，并構(gòu)筑起一個(gè)勾連城市與鄉(xiāng)村的互動(dòng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，他們通過(guò)拍攝短視頻，主動(dòng)呈現(xiàn)與塑造積極線上的“新農(nóng)人”身份，以此喚起鄉(xiāng)村集體記憶。不僅如此，他們還可以借助新媒介記錄日常生活，直播售賣農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)注村莊公共事務(wù)，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。但也有學(xué)者認(rèn)為新媒介難以實(shí)現(xiàn)全民賦權(quán)，甚至對(duì)某些特定對(duì)象來(lái)說(shuō)，有減權(quán)的可能性。網(wǎng)紅與直播的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)未必是農(nóng)村的真實(shí)，相反，極有可能是被異化了的互聯(lián)網(wǎng)文化再生產(chǎn)之后的呈現(xiàn)，掩蓋了農(nóng)民真正的表達(dá)。同時(shí)，平臺(tái)的使用者將自己變成互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字勞工，在沒(méi)有勞動(dòng)保障的情況下進(jìn)行數(shù)字生產(chǎn)。如何看待這種爭(zhēng)議，真實(shí)的情況究竟怎么樣？ 我們期待深入的民族志。

（三）關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞突現(xiàn)是指一個(gè)關(guān)鍵詞在短期內(nèi)有很大變化（突增、突發(fā)、突變等）。圖3顯示的是鄉(xiāng)村文化傳播領(lǐng)域突變強(qiáng)度最高的3個(gè)突現(xiàn)詞，Strength 表示突現(xiàn)強(qiáng)度。

根據(jù)圖表可知，2018年，鄉(xiāng)村傳播的公共性再次走入學(xué)界的視野。由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的差距，導(dǎo)致“農(nóng)村空心化”、“農(nóng)民分散化”、“人口老齡化”趨勢(shì)日益嚴(yán)重，成為導(dǎo)致農(nóng)村衰敗的主要機(jī)制。而微信、快手、抖音、西瓜直播等新媒介技術(shù)的發(fā)展為重建公共性，再造鄉(xiāng)土團(tuán)結(jié)提供可能。學(xué)界紛紛聚焦如何應(yīng)用新媒介技術(shù)參與鄉(xiāng)村重建公共性的過(guò)程，回答被置于前臺(tái)的媒介是如何被應(yīng)用，如何形塑鄉(xiāng)村社會(huì)生活等問(wèn)題。孫信茹發(fā)現(xiàn)村民可以在微信群討論關(guān)于本村落的發(fā)展問(wèn)題，包括如何改變村落面貌，如何留住青壯年勞動(dòng)力建設(shè)鄉(xiāng)村，以及如何實(shí)現(xiàn)村莊的脫貧致富等等。劉娜發(fā)現(xiàn)村民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻，關(guān)注村莊公共事務(wù)，如反思鄉(xiāng)村教育資源失衡、關(guān)心農(nóng)村公益和環(huán)境污染等問(wèn)題。劉楠也提出農(nóng)民的自媒體短視頻或直播已經(jīng)涉及教育、衛(wèi)生、養(yǎng)老等關(guān)乎民生的真實(shí)議題，還包括地方基層治理、土地政策、扶貧搬遷等政治民主文化層面的日常生活。牛耀紅則通過(guò)一個(gè)民族志研究，發(fā)現(xiàn)基于社交媒體的微信群成了社區(qū)公共空間，村民由“原子化”狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇椤肮苍凇保瑢?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村公共秩序的再造。簡(jiǎn)言之，村民們通過(guò)新媒體平臺(tái)關(guān)注公共議題，參與線上討論，并以此影響線下現(xiàn)實(shí)生活中的公共決策，從而推動(dòng)社會(huì)組織發(fā)育成熟，再造鄉(xiāng)土團(tuán)結(jié)的新秩序。此為新媒介介入鄉(xiāng)村公共性重建的重要表征之一。

四、總結(jié)

基于上文的文獻(xiàn)計(jì)量分析，我們可以勾勒出目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村傳播研究的整體狀況：首先，在研究熱度上，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村傳播研究熱度高漲。“鄉(xiāng)村振興”重新激活了富有家國(guó)情懷的中國(guó)知識(shí)分子的“百年鄉(xiāng)建”傳統(tǒng)，“鄉(xiāng)村傳播”研究也驟然升溫，成為學(xué)術(shù)界探索的前沿領(lǐng)域;其次在研究主題上，鄉(xiāng)村文化傳播是過(guò)去幾年的研究重點(diǎn)，“數(shù)字鄉(xiāng)村傳播”、“脫貧攻堅(jiān)”將成為未來(lái)的研究重點(diǎn)。同時(shí)，鄉(xiāng)村公共性的重建重新走入學(xué)界的關(guān)注視野;最后，關(guān)于新媒介賦權(quán)還是媒介減權(quán)的爭(zhēng)論，真實(shí)的情況究竟怎么樣？期待更深入的民族志。

參考文獻(xiàn)：

[1]沙垚.鄉(xiāng)村傳播的范式、內(nèi)容與方向[J].新聞愛(ài)好者，2020（02）：60-62.

[2]楊思洛，韓瑞珍. 知識(shí)圖譜研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)的可視化分析[J]. 情報(bào)資料工作，2012（ 04） ： 22-28.