競跑智能穿戴新賽道

趙銘思

近年來，智能穿戴產業發展迅猛，智能手表、耳機等可穿戴設備受到越來越多人的青睞。

掛在耳邊的無線音頻耳機、戴在手腕上的智能手表、架在鼻梁上的智能眼鏡、監控健康的心臟儀……近年來，智能穿戴產業發展迅猛，智能耳機、手表等可穿戴設備受到越來越多人的青睞。

而近期元宇宙概念的爆火，5G、AI、云計算等技術的進一步發展，更向作為重要載體的智能可穿戴設備添了一把火，讓整個行業再度引得各方關注。蘋果、小米、華為等廠商紛紛入局，智能可穿戴設備行業也愈發熱鬧。但不可否認的是，依舊有一些挑戰橫亙在眾多玩家面前。

智能穿戴新風口

在以前的電影中，智能手表、眼鏡等可穿戴設備時常作為一種科幻的象征，將觀眾帶入“未來世界”。不過，隨著科技進步和物聯網技術的發展，能夠監測人體數據的手表、可以播放音樂的眼鏡等智能穿戴設備如今已成為平常的消費品，曾經的“科幻之光”已照進了現實，穿戴智能設備成為一種科技新風尚。

所謂智能穿戴設備，是應用穿戴式技術對日常穿戴用品進行智能化設計、開發出的可以穿戴的設備總稱。相關設備能夠采集多種人體數據，提供視覺、觸覺、聽覺、健康監測等多方面的交互體驗，還可作為手機使用習慣的延伸，提供消息通知、聽音樂、打電話等功能。同時，智能穿戴設備還擁有集成度高、體積小、實用性強等特點，消費者對智能可穿戴設備的認可度也在不斷提高，整個智能可穿戴行業的市場規模也呈現出蓬勃發展態勢。

在可穿戴設備的不斷更新迭代、新功能下放和消費分級的大趨勢下，中國可穿戴設備市場正保持快速發展，可穿戴設備出貨量逐年增長。

國際數據公司IDC的數據顯示，國內可穿戴設備出貨量從2016年的3876萬臺增至2020年的1.07億臺，年均復合增長率接近30%。2021年上半年，中國可穿戴設備出貨量已達6343萬臺，較2020年同期增長43.51%。

相關數據顯示，國內的智能可穿戴設備的市場規模由2017年的212.6億元增長至2020年的559.2億元，年均復合增長率為38.04%，預計2022年的市場規模將達到964.2億元。

千億級的市場規模，也吸引了互聯網、科技等領域的龍頭企業競相角逐。蘋果、小米、華為、榮耀等廠商紛紛入局，并且從早期的運動監測紛紛深入到醫療健康監測。前瞻產業研究院的數據顯示，2020年，中國已成為可穿戴設備主要投融資區域，共發生29起投融資事件，占全球投融資數量約54.72%。

智能穿戴為何走俏？前速途研究院院長丁道師表示，首先，隨著消費者穿戴習慣的改變，其接受性越來越強。可穿戴設備與人體密切接觸，能夠采集到多種人體數據，提供視覺、觸覺、聽覺、健康監測等多方面的交互體驗;其次，可穿戴設備是手機使用習慣的延伸，部分消息通知、聽音樂、打電話等功能不再需要依靠手機即可實現，使用方便;第三，隨著科技進步和物聯網技術的發展，可穿戴設備集成度越來越高，體積越來越小，實用性越來越強。

三大巨頭搶占市場份額

IDC發布的《2020年第四季度及全年中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，華為、蘋果、小米3家巨頭占據我國60%的市場份額，單季度的設備出貨量均在500萬臺以上，遙遙領先其他企業。

有業內人士指出，在5G、大數據、云計算等人工智能的應用下，以智能手表、穿戴耳機等為核心的可穿戴設備市場將會更加繁榮。華為、博士視聽（Bose）等大廠相繼推出眼鏡式智能耳機，這種集合了聽覺、視覺和體感于一體的智能可穿戴設備將給未來多形態與VR/AR設備的結合發展奠定基礎。“現在可穿戴市場競爭很激烈，有些領域已經打起了價格戰，這種情況下大廠存在明顯的優勢。”丁道師坦言。

2021年10月24日，華為消費者業務CEO余承東在社交平臺發文稱，很多消費者一直選擇華為穿戴產品了解自己的健康數據，在硬件、科學計算平臺與服務上都不斷需求突破。華為官方的數據顯示，截至2021年9月，華為智能穿戴設備出貨量全國第一，全球累計發貨量已超過8000萬。

IDC發布的2021年第三季度全球可穿戴設備市場報告顯示，2021年第三季度全球可穿戴設備市場出貨量為1.384億臺，同比增長了9.9%。其中，蘋果的出貨量為3980萬臺，占據了28.8%的市場份額，居于榜首;小米的出貨量為1270萬臺，市占率為9.2%;華為的出貨量為1090萬臺，市占率為7.9%，排名第四。

發展挑戰尚存

隨著市場規模的不斷擴大，參與其中的企業數量也在不斷增多，行業競爭也愈發激烈，智能可穿戴設備行業所面臨的問題也逐漸凸顯出來。

智能可穿戴設備產品的種類雖然繁多，但產品同質化問題嚴重。就種類而言，目前就有智能手表、智能手環、智能眼鏡、智能耳機、智能鞋、智能服飾等等眾多類目。但就當前情況來看，受限于技術、價格、使用習慣等多方面因素，目前在所有可穿戴產品中，智能手表、手環和耳機占據了絕大部分市場份額，其他類型產品的市場規模較小。而各家企業所推出的智能可穿戴設備不僅產品外觀形式相差不大，設備產品的功能也相差無幾，這就使得用戶很難對某一品牌保持黏性，往往受價格因素驅動影響較大。

IDC發布的相關數據顯示，2020年全球可穿戴設備主要為耳戴類、手表類以及手環類產品，其中耳戴產品所占市場份額達到了59.14%;手表產品占比為23.08%;手環產品占比為17.08%。

對此，有業內人士表示，相關企業應在持續挖掘現有智能穿戴設備豐富功能的同時，依托 5G、大數據、物聯網等不斷突破創新、拓寬“賽道”，推動智能服飾、輔助醫療器具等智能穿戴設備的研發，為智能穿戴產業發展創造更多機遇和更大空間。

下半場健康大戰漸起

盡管智能可穿戴設備行業面臨挑戰，但前景依舊遼闊。工廠研究與顧問咨詢公司高德納（Gartner）數據顯示，2021年全球消費者用在可穿戴設備上的支出可達到815億美元，與2020年的690億美元相比增長了18.1%。面對迅速發展的智能可穿戴設備市場，各企業也從自身情況出發，提高自身競爭力。

就目前情況而言，智能可穿戴設備與醫療健康聯系得愈發緊密，強化可穿戴設備的健康功能更是成為了巨頭們心照不宣的選擇，并逐步向專業化、精細化方向轉變。隨著民眾越發關注自身健康狀況，自帶健康監測功能的智能可穿戴設備應運而生，監測睡眠、監測心率等功能，更是逐步成為了智能手表等可穿戴設備的“標配”。以往“健康”只是可穿戴產品的一項可選屬性，但在新冠肺炎疫情暴發后，已經明顯變成了一項必備屬性。

比如在2020年，布局腕式可穿戴設備的廠商從消費級功能延伸到以心電（ECG）監測為主的醫用功能。亞馬遜的Halo智能手環、OPPO和vivo的智能手表，均是從運動健康監測（心率、體脂、計步等）這一消費級功能入手;后兩家產品又在此基礎上增加了醫用功能。

vivo Watch支持全天候心率監測和連續血氧飽和度監測，OPPO Watch ECG則額外具備心率監測、睡眠監測、經期管理、久坐提醒等常規健康監控功能。成為當時繼華為之后的，國內第2、第3款具有ECG功能的智能手表。

除了科技巨頭，傳統械企的入局也增強了智能穿戴設備的醫用功能。智能手表領域，已獲批的產品還有樂心醫療的H1、金億帝醫療的血壓手表以及云鑲醫療的智能手表。

2021年，華為、蘋果、三星等巨頭迭代推出的多款腕式可穿戴設備，在主流的ECG監測功能之外，又加入了血糖、血壓、房顫等數據采集、檢測功能。2021年6月和9月，蘋果的移動ECG提示軟件和另外一款移動脈率房顫提示軟件分別拿到NMPA二類注冊證。

隨著互聯網醫療、數字療法等大熱賽道與可穿戴設備的深度關聯，未來可穿戴設備將趨向于深化醫用功能。

不過目前較為主流的心電ECG監測數據的精準度也面臨質疑。復旦大學附屬中山醫院心內科潘文志教授曾公開表示：“可穿戴心電檢測設備的市場潛力巨大，但由于手表腕帶等可穿戴檢測設備檢測的是脈搏而不是貼胸，因此可能會有一定的誤差，需要未來在技術方面不斷提升精準度。”

當下更重要的問題是，數據如何被臨床認可并使用。因為實際上，目前部分可穿戴設備的血壓、血脂、血糖檢測等功能，缺乏有效的醫學專業資源支持，臨床并價值不高，無法履行醫學功能，更無法獲得患者的認同。

盡管設備還面臨測量精度不夠、未能完全達到醫用水平、隱私保護等種種技術難題，但背靠并不缺數據的國內醫療市場，在具備商業化實力的科技巨頭、具備創新力的初創公司和具備技術實力的傳統醫械廠商的推動下，可穿戴設備的前景依然十分可期。

未來，智能服裝、智能眼鏡這些可穿戴設備的新生細分領域也仍有巨大的想象空間。一場針對智能穿戴設備市場的深度爭奪戰，正在打響。