Photoshop CS圖像處理在食品廣告包裝中的應(yīng)用研究

肖美云 李明娟

基金項(xiàng)目：2020年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃立項(xiàng)項(xiàng)目（202011546006）;廣西科技師范學(xué)院校2017年強(qiáng)基教改、團(tuán)隊(duì)、大創(chuàng)項(xiàng)目“SOF云電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)”。

作者簡(jiǎn)介：肖美云，女，廣西科技師范學(xué)院在讀本科;李明娟（1987- ），女，廣西陽(yáng)朔人，碩士，講師，研究方向：商務(wù)英語(yǔ)、旅游英語(yǔ)和跨文化交際等。

摘要：Photoshop是專(zhuān)業(yè)級(jí)的圖像編輯軟件之一。Photoshop CS是集其平面設(shè)計(jì)，圖像修飾和繪圖于一體的軟件，被廣泛運(yùn)用于廣告、海報(bào)、出版等領(lǐng)域。在影響合成，圖片掃描與調(diào)整，圖片拍攝和處理，創(chuàng)作藝術(shù)作品，制作插圖，制作背景壁紙創(chuàng)建Web圖等諸多方面。本文用Photoshop繪制糟粕醋的廣告為例研究Photoshop CS圖像處理的應(yīng)用研究，利用 Photoshop設(shè)計(jì)現(xiàn)代食品廣告，可以結(jié)合自己的風(fēng)格和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，還可以結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沖擊元素，推動(dòng)企業(yè)的商業(yè)發(fā)展，讓消費(fèi)者看到我們?cè)O(shè)計(jì)的廣告能夠肯定商家的食品，肯定我們的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：Photoshop CS;食品廣告;糟粕醋

中圖分類(lèi)號(hào)：TB文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.01.063

0引言

AdobePhotoshop 從最初發(fā)展到現(xiàn)在成熟穩(wěn)定的Photoshop CS圖像及平面設(shè)計(jì)軟件，經(jīng)歷了很多波折。1987年，照片修復(fù)對(duì)當(dāng)時(shí)的人來(lái)說(shuō)并不熟悉，有兩個(gè)年輕人希望通過(guò)個(gè)人電腦來(lái)簡(jiǎn)化這一過(guò)程，同年，身為計(jì)算機(jī)系的Thomas編寫(xiě)了最早的代碼，并把它展示給了他的哥哥約翰，兩兄弟共同創(chuàng)造了早期軟件并取名為[Display]，一年后，項(xiàng)目被正式改名為[Photoshop]。從最初1990年開(kāi)始發(fā)布的photoshop1.0到最新的photoshopCC2021 PS中文版，它對(duì)前面的版本進(jìn)行了精心的研究，做出了重大的升級(jí)，所以不是我們傳統(tǒng)意義上所說(shuō)的Photoshop 8.0了。版本不斷升級(jí)，隨著時(shí)代要求越來(lái)越高，它的功能也越來(lái)越健全，程序員的工作效率也大大提升，成為世界聞名的圖形編輯軟件。從像素時(shí)代到數(shù)字時(shí)代，如今的PS已經(jīng)積累了8百萬(wàn)用戶(hù)，而這一數(shù)字還在不斷增加，多虧了PS才使我們創(chuàng)意變得有價(jià)值。

1Photoshop CS圖像處理的具體研究

1.1制作背景圖像

本文以繪制糟粕醋的廣告為例，制作過(guò)程分為幾個(gè)步驟，首先通過(guò)幾種背景素材圖像的巧妙排列，讓廣告有清爽，大氣的感覺(jué)，并體現(xiàn)出糟粕醋的新鮮感。我們?nèi)祟?lèi)的大腦對(duì)好看的事物總是記憶猶新，幾乎所有商家在銷(xiāo)售商品前都會(huì)做足宣傳，我們的生活各處都有著大量廣告海報(bào)，所以網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售糟粕醋之前需要做足廣告讓更多的消費(fèi)者了解并喜歡，為了能夠準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的需求，商家需要確定廣告的要素。標(biāo)志有商品標(biāo)志和企業(yè)形象標(biāo)志兩類(lèi)，在廣告設(shè)計(jì)中，標(biāo)志不是版面的裝飾物，而是主要元素時(shí)代印象（2017）。首先，糟粕醋三個(gè)字就是廣告的主要元素;其次，糟粕醋的配菜，這幾樣要素必不可少。為此，商家會(huì)運(yùn)用PS對(duì)前期拍攝好的圖片進(jìn)行處理，把不必要的因素去除掉，作為背景素材，新建圖層，利用到漸變工具，漸變工具對(duì)繪制圖層有許多作用，如給對(duì)象進(jìn)行漸變顏色填充，也可以制作出立體效果，彩虹效果。在繪制插畫(huà)時(shí)它也很有用，也可以繪制仿真效果等。美食廣告主要是為了吸引人的胃口，所以廣告的背景顏色搭配非顯得尤其重要。海南糟粕醋，原本是文昌鋪前的一種傳統(tǒng)小吃，現(xiàn)在已經(jīng)推廣為海南大街小巷的特色風(fēng)味，有著很好的評(píng)價(jià)，所以設(shè)置漸變顏色從白杏色（R：194，G：192，B：137）到為白色，表現(xiàn)出傳統(tǒng)美食歷史悠長(zhǎng)。設(shè)置好漸變顏色后，回到畫(huà)面中，拖動(dòng)鼠標(biāo)到達(dá)圖像底端，得到直線漸變的結(jié)果。接著將素材文件拖到編輯的圖像中，布滿整個(gè)畫(huà)面，這時(shí)“圖層”面板中將新增圖層1，設(shè)置其“圖層混合模式”為“濾色”，濾鏡的參數(shù)設(shè)置相同，但圖像的分辨率不同，得到的效果也是不同的，趙峰（2018）。將拷貝的圖層設(shè)置為濾色后，系統(tǒng)會(huì)為圖片消除暗沉的顏色，提高亮度。我們還可以根據(jù)不同需求改變圖層的不透明度來(lái)對(duì)圖片的亮度和純度進(jìn)行調(diào)整。

1.2選區(qū)的建立

當(dāng)我們要對(duì)圖片的某一部分進(jìn)行編輯時(shí)，只需要把處理的部分利用選框工具或套索工具框選出來(lái)，這就是PS的選區(qū)定義，建立完選區(qū)之后，我們就可以對(duì)選區(qū)內(nèi)的圖像進(jìn)行拷貝、移動(dòng)、刪除，或者對(duì)選區(qū)范圍內(nèi)的區(qū)域填充顏色和執(zhí)行一些濾鏡特效處理。我們打開(kāi)素材圖片，將鼠標(biāo)移動(dòng)到圖像中先單擊一次確定一個(gè)起點(diǎn)，然后將鼠標(biāo)依次單擊確定轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將鼠標(biāo)回到起點(diǎn)的時(shí)候，鼠標(biāo)指針的右下角出現(xiàn)一個(gè)小圓圈，然后單擊就可以封閉選區(qū)，這樣我們就完成了選取操作。按住Alt鍵減去多余的部分，建立完選取之后，首先按下Ctrl+X組合鍵將所選區(qū)域剪切，這個(gè)時(shí)候打開(kāi)我們建好的背景圖像，并按下Ctrl+V將選區(qū)粘貼到背景圖中，單擊移動(dòng)工具然后將圖像調(diào)整到合適位置，選擇圖像中的“應(yīng)用圖像”并選擇“正片疊加”的混合模式，使糟粕醋的瓶子和背景更加貼合，按照同樣的方法依次單擊，繪制出減選選區(qū)，把需要的糟粕醋配菜精準(zhǔn)的扣除，利用套索工具進(jìn)行摳圖，能夠較為準(zhǔn)確地控制選區(qū)的長(zhǎng)度、寬度，一般用于邊緣比較明顯，與背景顏色相差明顯的選區(qū)。除此之外，這部分還充分發(fā)揮了Ctrl鍵的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)圖像的快速處理。

1.3文字的編輯

繪制廣告應(yīng)表達(dá)主題的內(nèi)容，應(yīng)具有吸引力，能使消費(fèi)者看到廣告能駐足停留，加強(qiáng)商品形象，選擇字體時(shí)，字體的大小、輕重、種類(lèi)，顏色等要服從廣告設(shè)計(jì)的需要，糟粕醋廣告是為了擴(kuò)大知名度，有效地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，在photoshop中，我們先單擊橫排文字工具的圖標(biāo)，輸入我們的廣告標(biāo)語(yǔ)，在功能區(qū)下屬性面板中設(shè)置輸入的字體和大小等。按Ctrl+t組合鍵可以調(diào)節(jié)字體的大小，設(shè)置到與占圖片比例四分之一，在面板菜單中，調(diào)節(jié)字體的高度，為了增加宣傳效果，需要給字體描邊，并且增加一些漸變的特效，要對(duì)文字進(jìn)行修改時(shí)，需要選中文字再編輯操作，在Photoshop CS6版本中文字的排列方式有垂直排列和水平排列兩種方式，這兩種方式是可以相互轉(zhuǎn)換的。

1.4色彩的協(xié)調(diào)

在平面設(shè)計(jì)中，色彩調(diào)整是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，色彩是美化商品和突出商品特點(diǎn)的重要因素，也是每個(gè)設(shè)計(jì)的主要組成部分。即使我們?nèi)庋劭床坏接行╊伾淖兓鼘?shí)際上是在不斷改變的，一幅優(yōu)秀的作品離不開(kāi)色彩的協(xié)調(diào)。即便是相同的顏色，圖像的色階，亮度不同，給人的視覺(jué)感受也不同，在ps系統(tǒng)中，要想了解色彩平衡工具，首先了解光學(xué)三原色，就紅綠藍(lán)三種顏色。另外還有三種顏色洋紅色、黃色、青色是三原色的補(bǔ)色，這三種顏色是ps中組成色彩平衡工具的重要原色。在我們?nèi)粘？吹降膹V告，海報(bào)等整體給人很舒適，易于接受，這是設(shè)計(jì)中的配色方式，給人有一定的視覺(jué)沖擊力，視覺(jué)層次感豐富。岑玉明（2021）闡述了對(duì)圖像進(jìn)行色彩方面的處理，從而達(dá)到視覺(jué)體驗(yàn)的效果。同時(shí)我們的糟粕醋廣告大體制作完成之后，就剩下后期工作調(diào)整圖像偏差，過(guò)于鮮艷或者顏色暗沉的情況，所以創(chuàng)建一個(gè)曲線調(diào)整圖層，添加調(diào)整曲線參數(shù)，增加對(duì)比度，接著在圖層下點(diǎn)擊圓形圖標(biāo)，選擇色彩范圍，然后調(diào)整色階，接著選擇色彩平衡點(diǎn)擊“中間調(diào)”，修改好之后，將圖像與未調(diào)整前的圖像相比，經(jīng)過(guò)調(diào)整的照片比原來(lái)的照片色彩更加鮮艷，純度更加清晰，整體設(shè)計(jì)更加精美。在利用Photoshop修圖的時(shí)候，幾乎離不開(kāi)色彩的協(xié)調(diào)，“色彩平衡”與“可選顏色”兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互配合使用會(huì)更加完美。

2Photoshop CS圖像處理技術(shù)在食品廣告包裝上的作用

2.1銷(xiāo)售業(yè)績(jī)

劉東艷（2017）闡述到電子商務(wù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了越來(lái)越多的企業(yè)，個(gè)人選擇網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售產(chǎn)品。不管是開(kāi)淘寶店還是天貓、京東，商品包裝與設(shè)計(jì)顯得尤為重要，而在網(wǎng)店的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)一個(gè)食品廣告，必須有趣、有吸引力，特別是要提起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，又著重于大眾的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)需求引導(dǎo)。Photoshop系統(tǒng)中的繪圖工具讓置入的圖像與新穎更加貼合，可以將兩張圖像修飾為一張無(wú)差別的圖像。色彩調(diào)整又是photoshop中強(qiáng)大的功能之一，快速對(duì)圖像的顏色進(jìn)行亮度、色差的調(diào)整和校正，面應(yīng)用，特效制作在photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應(yīng)用完成，這些工具相輔相成，商品設(shè)計(jì)基本都是圖形、文字、色差等視覺(jué)三元素，PS提供了極大用處。而食品廣告包裝是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，為了更多的銷(xiāo)售量，在多個(gè)渠道宣傳，讓大眾都知道的一種手段。例如糟粕醋廣告包裝，打上了商品的名稱(chēng)和口味挑選，還有生產(chǎn)日期，這樣消費(fèi)者就能夠進(jìn)一步了解商品。從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，利用PS圖像處理技術(shù)在食品廣告方面下足功夫，這也是一種技術(shù)上的投資活動(dòng)，其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)會(huì)大大提高，漢龍（2004）。

2.2文化內(nèi)涵

中國(guó)文化有著幾千年的歷史，每一樣的東西背后都有它的文化底蘊(yùn)，而在現(xiàn)代商業(yè)中，去衡量一件商品的價(jià)值最直觀應(yīng)該就是商品包裝，包裝不僅體現(xiàn)了商品價(jià)值，還代表著品牌文化和商品背后的文化內(nèi)涵。例如糟粕醋廣告包裝主要以圖片和文字為主題，在背景圖片的處理上主要運(yùn)用暖色調(diào)來(lái)突出廣告的主題意義。在文字的編排上，采用簡(jiǎn)潔明了，疏密有致的排列，再加上一些細(xì)致的裝飾效果，讓整個(gè)廣告包裝突出了糟粕醋文化的悠久，也表現(xiàn)了海南獨(dú)有的美食特色。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，面對(duì)傳統(tǒng)的傳承和現(xiàn)代文化的沖擊，包裝設(shè)計(jì)作為文化傳承的一個(gè)載體，設(shè)計(jì)者準(zhǔn)確的把握獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)格和流行文化顯得很重要了。

2.3審美效果

食品廣告包裝畫(huà)面生動(dòng)直觀，一幅優(yōu)秀的圖像畫(huà)面，以其真切感受和美的感召力，利用視覺(jué)刺激讓廣告的創(chuàng)意渲染整個(gè)畫(huà)面，強(qiáng)烈的突出了廣告的宣傳。一種食品的銷(xiāo)售量如何，不僅僅看的是食品的質(zhì)量和知名度，還有給顧客第一眼的印象，這時(shí)候，食品的包裝設(shè)計(jì)就顯得尤其重要，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓食品包裝有了更為廣闊的市場(chǎng)，其中的ps是目前公認(rèn)的最好的平面美術(shù)軟件，它的功能完善，性能穩(wěn)定，幾乎所有的廣告公司，出版公司，Photoshop都是首選的平面工具，賈瓊（2014）。利用ps為海南糟粕醋設(shè)計(jì)包裝，根據(jù)糟粕醋的大小、形狀、文化層次，消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)，符合大眾的消費(fèi)心理。在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)美的要求是日漸提升，不管是在拍照，還是購(gòu)買(mǎi)商品，首先重視的就是視覺(jué)上的效果。陳佑松（2010）談?wù)摿嗽诟鶕?jù)數(shù)字媒體信息制作，傳播和接收的特點(diǎn)，數(shù)字信息設(shè)計(jì)師需要具有至少四個(gè)方面的知識(shí)和能力：文本創(chuàng)意能力，美術(shù)設(shè)計(jì)的知識(shí)和技能，影視藝術(shù)的知識(shí)和技能以及計(jì)算機(jī)和（無(wú)線）互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)。對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)，肯定是為了吸引顧客的注意，例如在超市里面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有的包裝很精致、很漂亮，而有的包裝卻達(dá)不到我們的審美要求，讓我們?cè)跒g覽商品時(shí)只會(huì)匆匆看一眼。設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)好一個(gè)優(yōu)秀的作品，審美和技術(shù)必不能少，而PS是最好的輔助工具，它能夠制造色彩，光源效果，構(gòu)成照片色彩，準(zhǔn)確表現(xiàn)主體，加強(qiáng)圖片的表現(xiàn)力。渲染照片氣氛，體現(xiàn)出照片個(gè)性與風(fēng)格和塑造人物形象。根據(jù)創(chuàng)造意圖，被拍攝景物特征，環(huán)境特點(diǎn)，季節(jié)氣候條件。再利用色彩平衡工具解決圖像中的明暗層次，純度對(duì)比和飽和度，曝光度的問(wèn)題。通過(guò)調(diào)整和填充，使顧客體會(huì)到光和色彩的變化和流動(dòng)，感受節(jié)奏與韻律構(gòu)成的視覺(jué)美感。

3結(jié)語(yǔ)

Photoshop是一款主要針對(duì)圖形，圖像編輯修飾的平面設(shè)計(jì)軟件，它的功能非常多，PS技術(shù)在食品包裝上氣道了非常大的作用，實(shí)現(xiàn)一種圖形綜合設(shè)計(jì)和色彩搭配并針對(duì)了包裝的藝術(shù)感和個(gè)性化，而本文以設(shè)計(jì)糟粕醋的廣告為例，片面的介紹了漸變工具，套索工具，色彩調(diào)整等的作用。處理好一個(gè)圖像作品，我們需要擁有較高的審美觀和過(guò)硬的技術(shù)，并且對(duì)頁(yè)面布局，顏色調(diào)配以及文字排版設(shè)計(jì)有敏感的感知，確保整個(gè)設(shè)計(jì)和諧個(gè)性，因?yàn)閭€(gè)性化的設(shè)計(jì)才會(huì)吸引別人的注意力。 如今PS技術(shù)在這個(gè)電腦技術(shù)發(fā)達(dá)的時(shí)代是非常吃香的，不僅在平面設(shè)計(jì)行業(yè)，還有計(jì)算機(jī)和軟件開(kāi)發(fā)行業(yè)。本文了解的只是冰山一角，它還有很多功能值得我們?nèi)ド罹俊?/p>

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