冰雪論劍 冬奧賽場的品牌角逐

馮昭

2月4日至20日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會（下稱北京冬奧會）在北京和河北張家口如期舉行;3月4日至13日，第13屆冬季殘疾人奧林匹克運(yùn)動會（下稱冬殘奧會）也將在上述地區(qū)舉行。

經(jīng)過126年的發(fā)展，奧運(yùn)精神已經(jīng)成為世界各國相互了解、公平競爭的象征。北京作為全球首個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會又舉辦過冬季奧運(yùn)會的城市，通過大熊貓形象的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、紅燈籠形象的冬殘奧會吉祥物“雪容融”，向世界各國發(fā)出了邀請。

北京冬奧會開幕式向世界人民發(fā)出了“一起向未來”的召喚。從北京2008年奧運(yùn)會開幕式講述“我”的歷史，到北京2022年冬奧會開幕式以“我們”的視角闡釋人類命運(yùn)共同體，既是國家實(shí)力和國際地位的提升，也彰顯了中華民族的自信崛起。

品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是國家實(shí)力和民族自信心的重要支撐。除了13個(gè)奧林匹克全球合作伙伴，北京冬奧會共簽約了包括11個(gè)官方合作伙伴、11個(gè)官方贊助商、10個(gè)官方獨(dú)家供應(yīng)商和13個(gè)官方供應(yīng)商在內(nèi)的45個(gè)贊助品牌，涉及食品餐飲、體育設(shè)備、石油化工、網(wǎng)絡(luò)安全、軟件服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。冬奧，不僅僅是體育健兒競技的賽場，也成為中國品牌接軌世界的舞臺。

它們通過借力冰雪運(yùn)動、融入奧運(yùn)賽事，將企業(yè)文化與奧運(yùn)精神進(jìn)行“嫁接”，以自己獨(dú)有的方式表達(dá)著對冬奧的支持和理解，讓世界看到了不一樣的中國品牌。

彰顯領(lǐng)軍品牌的青春與活力

作為北京冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴之一的伊利與安踏，為圍繞冬奧賽事所做的布局與品牌提升，令消費(fèi)者感受到了激情與活力。……