冬日的“漢堡貓窩”

據天貓數據統計，2021年“雙11”促銷中與寵物相關的食物、玩具等產品在當天的成交額超億元，驚人的銷售量讓人感受到寵物經濟的火熱，這也給許多品牌帶來了新的商機。最近，麥當勞麥樂送聯合餓了么推出“漢堡貓窩”活動，一上線就遭全網瘋搶。

麥當勞首先發布了一支動畫視頻，主要展示貓和主人互動時的溫情日常，視頻中“人要吃飽飽，貓也要睡‘堡堡’”的文案激發了用戶參與活動的熱情。用戶進入麥當勞APP、微信小程序或者餓了么，在界面購買指定的“漢堡貓窩”套餐就可獲得一個漢堡形狀的貓窩。“漢堡貓窩”采用硬紙殼的便攜式設計，貓窩上的印花圖案還原了漢堡細節，盒子頂部開設了貓咪形狀的孔槽，而且還贈送貓抓板和可手工DIY的貓咪貼紙，設計精美且富有童趣。

此次“漢堡貓窩”活動，從效果上看，產品和設計的巧妙融合讓貓窩火爆出圈，又一次為品牌贏得了巨大的流量曝光；從策略上看，圍繞寵物做營銷貼合現今流行的寵物文化和消費趨勢，有力地抓取了愛寵人士尤其是年輕人的心。

—王 瑯