小瓶貼獲大獎

佚名

創(chuàng)立于1968年的艾菲獎，是美國營銷協(xié)會的知名廣告獎項。2015年，中國的阿爾山礦泉水公司以一個創(chuàng)意小瓶貼設計脫穎而出，獲得了艾菲獎品牌公益類的金獎。

阿爾山礦泉水公司設計創(chuàng)意瓶貼時，找到龍杰琦，請他幫忙從“節(jié)約用水，反對浪費”這個主題出發(fā)，為礦泉水設計瓶身或瓶貼。有一天，一個朋友邀請龍杰琦到他公司，觀看他參加的公司的籃球?qū)官悺Ｓ屑∈乱鹆她埥茜淖⒁狻Ｓ袀€下場的男士想到休息處拿礦泉水喝，可當他看到椅子上擺放著的已經(jīng)被擰開的十幾個礦泉水瓶時，愣住了。因為礦泉水瓶身全都一樣，他根本沒法辨認自己原先開的是哪一瓶，他只得再打開一瓶全新的礦泉水。

龍杰琦正是從這個細節(jié)中捕捉到了一個設計靈感：中國有14億人口，但人均水資源只有世界平均水平的四分之一。他搜到了一個團體活動后水資源浪費的精確數(shù)據(jù)：北京地區(qū)全年接待近1731萬人來京議事。這些人中，70%的人飲用瓶裝水，按照每人次1瓶量來計算，每年大概有1211萬瓶水被使用。按每瓶水500毫升來算，有十分之一未喝完就被丟棄，那么每年僅北京地區(qū)就有600噸水被隨意浪費。龍杰琦覺得，浪費不是人們故意所為，很多人經(jīng)常忘記哪一瓶水是自己的。那么，怎樣才能讓人們輕易找到自己那瓶水呢？龍杰琦干脆從“標記”出發(fā)，做一系列設想。最終，他設計出了將礦泉水瓶變身成“手寫瓶”，即在礦泉水瓶貼上增加類似于刮刮卡的特殊油墨涂層，消費者只要動動手指，即可在瓶身上留下自己的專屬標志，如文字、涂鴉等。

“手寫瓶”推出之后很受歡迎，因為人們標記自己喝過的礦泉水瓶變得簡單有效。僅僅一個月，阿爾山礦泉水的銷售額就提高了11.6%，且大大提升了品牌知名度。“手寫瓶”倡導更多人關注水資源，參與到“節(jié)約用水，反對浪費”的實際行動中來。

（摘自《管理智慧與哲理》）