油價不穩(wěn)，石油企業(yè)品牌影響力不驚

雖然國際原油價格大起大落，但世界知名的石油、天然氣品牌影響力依然相對穩(wěn)定。

朱潤民專欄

高級經(jīng)濟(jì)師，長期從事石油經(jīng)濟(jì)研究與國際原油價格預(yù)測

2021年12月7日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制發(fā)布了2021年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。在《世界品牌500強(qiáng)》覆蓋的47個行業(yè)中，能源行業(yè)入榜數(shù)量排名第四，有27個品牌，比2020年減少1個，比2019年增加2個；我國共有44個品牌入榜，比2020年、2019年分別增加1個和4個，數(shù)量創(chuàng)新高，在所有國家中居第四位。

作為石油石化行業(yè)的領(lǐng)航者，中國石油、中國石化、中國海油分別位居第131位、第139位和第304位，較2020年分別上升7個位次、6個位次和2個位次；中國石油、中國石化分別位居中國入榜企業(yè)的第12位、第14位，較2020年分別下降1個位次、2個位次，中國海油繼續(xù)保持2020年第28位的位次。

能源行業(yè)入榜的27個品牌中，主營業(yè)務(wù)包括石油、天然氣的品牌21個，國際石油巨頭位次有變化，但不甚明顯。

殼牌是石油天然氣行業(yè)品牌影響力最高的企業(yè)，位居排名榜第15位，較2020年排名19上升了4個位次。BP歷經(jīng)2010年美國墨西哥灣原油泄漏事件災(zāi)難后沒有一蹶不振，而是幾經(jīng)起落，2010年的名次較之前一年即2009年下降了115個位次，跌落至217位，是當(dāng)年下降最快的品牌；到了2016年成為上升最快的10大品牌之一；2021年度的位次與2020年保持不變，位居第60名，是僅次于殼牌的石油企業(yè)。埃克森美孚的位次較2020年后移了34位，居第75位。道達(dá)爾居第117位，較2020年下降了2個位次。雪佛龍居第368位，比2020年的360位后移了8個位次。

中國三大石油公司中國石油、中國石化、中國海油在全球品牌中的地位普遍呈上升趨勢。這既與中國企業(yè)的實(shí)力、水平持續(xù)上升有關(guān)，也與中國企業(yè)走出去與世界接軌、融入全球市場有關(guān)。2004年以來，《世界品牌500強(qiáng)》已連續(xù)發(fā)布18年。該榜單依據(jù)市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)評判品牌影響力。雖然評判依據(jù)可能有失偏頗，但在數(shù)據(jù)、評判標(biāo)準(zhǔn)相對可靠固化的情況下，對企業(yè)品牌影響力進(jìn)行評價排名具有一定的合理性，可以作為一個比較適用的軟實(shí)力評價依據(jù)。

《世界品牌500強(qiáng)》告訴我們，雖然國際原油價格大起大落，但世界知名的石油、天然氣品牌影響力依然相對穩(wěn)定。這主要得益于兩個因素：首先是評價體系相對可靠、科學(xué)合理，對品牌所依賴的行業(yè)、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展關(guān)注比較多；其次是石油、天然氣行業(yè)依然是世界能源的主要來源，是世界經(jīng)濟(jì)與文明發(fā)展的主要動力來源。

石油、天然氣行業(yè)的品牌繼續(xù)持穩(wěn)，也得到了另一個數(shù)據(jù)的有力支持，即全球石油租金比（Oil rents）——全球原油收入與全球經(jīng)濟(jì)總量（GDP）的比值。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，1970—2019年，該值介于0.46%和4.47%之間，中位值1.51%，平均值1.72%，2018年為1.51%，2019年為1.3%，與中位值接近或相當(dāng)。該值與國際原油價格變化密切相關(guān)。隨著國際原油價格的上漲，該值將進(jìn)一步回到中位值甚至平均值之上。

在能源低碳化甚至脫碳的大形勢下，我們既要從消費(fèi)需求和生產(chǎn)供給兩端籌劃，積極穩(wěn)妥推進(jìn)能源低碳化和脫碳，也要充分重視傳統(tǒng)能源，尤其是石油、天然氣在世界能源供給保障中的重要作用和地位，確保平穩(wěn)有序地推進(jìn)能源轉(zhuǎn)型。