漂洋過海的自主品牌

“全球化”是世界上最熱門的話題之一。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、交通技術(shù)和信息技術(shù)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)全球化為各個(gè)國(guó)家尤其是中國(guó)提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在中國(guó)，即使業(yè)內(nèi)也有很多人對(duì)這個(gè)牌子聞所未聞。但在非洲，特別是撒哈拉沙漠以南地區(qū)，Tecno（傳音）是一個(gè)家喻戶曉的中國(guó)品牌。早在2010年，其在非洲國(guó)家品牌地位已位列三甲。到2016年銷量達(dá)到近8100萬(wàn)臺(tái)，占非洲市場(chǎng)的40%份額，成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)“非洲手機(jī)之王”，更是在埃塞俄比亞建立工廠，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)9000多人。

除了Tecno，還有哪些令人驕傲的中國(guó)品牌在國(guó)外名聲鵲起呢？聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在全球電子產(chǎn)品出口中的份額從2019年的38%上升到2021年的42%，在紡織品出口中的份額從32%上升到34%。

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道稱，據(jù)跟蹤全球貿(mào)易情況的聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議的數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情期間，中國(guó)在全球貨物出口總額中的占比有所上升，從2019年的13%升至2021年底的15%。

2021年是新冠疫情反復(fù)起伏的一年。2021年是新消費(fèi)賽道大浪淘沙的一年。2021年是中國(guó)品牌走向國(guó)際的一年。所以，本刊于2021年年底重點(diǎn)盤點(diǎn)了中國(guó)品牌的世界力量。

“數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是疫情期間唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，TCL、華為、格力、小米等等一大批中國(guó)的優(yōu)秀品牌，無(wú)一不是從品牌價(jià)值、產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新、社會(huì)公益等多個(gè)維度，向世界持續(xù)輸出中國(guó)的智慧與力量。在沙漠建高鐵，到北極修橋，逢山開路，遇水架橋。中國(guó)疫苗也憑借技術(shù)成熟、安全有效、儲(chǔ)運(yùn)方便、可及可負(fù)擔(dān)的強(qiáng)大實(shí)力，成功贏得越來(lái)越多國(guó)家的‘信任票’，也向全世界人民展示出中國(guó)品牌的力量?！?/p>

事實(shí)上，近10年來(lái)，我國(guó)企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到自主研發(fā)、自主創(chuàng)新的重要性，隨著總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈、制造科技的不斷成熟完善，民族品牌成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌也在發(fā)力擴(kuò)大國(guó)際影響力。創(chuàng)刊15年來(lái)，本刊品牌欄目先后用大量篇幅報(bào)道過這些優(yōu)秀的民族品牌。

隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)品牌在越來(lái)越多的國(guó)家被熟知，更有力量的中國(guó)品牌時(shí)代正在到來(lái)。盡管新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了重大影響，但中國(guó)品牌仍然在海外市場(chǎng)上贏得了更多消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可。

在實(shí)體經(jīng)濟(jì)之外，互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子等品牌也打響了國(guó)際市場(chǎng)。英國(guó)品牌咨詢公司BrandZ評(píng)選出2021年中國(guó)在世界知名的品牌排行。華為、聯(lián)想、小米、海爾均排在前十位。聯(lián)想生產(chǎn)的PC、智能手機(jī)、平板和智能電視銷量持續(xù)攀升；小米打入90個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，在其中的12個(gè)國(guó)家做到市場(chǎng)前五，在印度已經(jīng)排到第一名；海爾產(chǎn)品賣到世界100多個(gè)國(guó)家，海外營(yíng)收占到公司營(yíng)收的四分之一。本刊在2009年3月、2010年5月報(bào)道海爾時(shí)，海爾CEO張瑞敏就明確表示，國(guó)際化戰(zhàn)略、全球化品牌戰(zhàn)略是海爾創(chuàng)業(yè)以來(lái)四大發(fā)展戰(zhàn)略的兩個(gè)重要戰(zhàn)略階段。

此外，2021上半年，國(guó)產(chǎn)品牌TikTok憑借3.83億次下載、9.19億美元用戶購(gòu)買成為全球下載量和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入最高的非游戲應(yīng)用。騰訊《王者榮耀》《和平精英》包攬了6月全球游戲營(yíng)收最高的前兩名。同樣，有數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)12%。全球市場(chǎng)份額排名前三位的智能手機(jī)制造商依次為三星、小米和蘋果，而OPPO、vivo分別位列第四、第五名，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌集體崛起。

中國(guó)品牌取得如今的成績(jī)經(jīng)歷了艱難的發(fā)展史，一方面，中國(guó)品牌集中在印度、東南亞、拉丁美洲等地區(qū)發(fā)力，逐漸建立海外口碑，后繼續(xù)業(yè)務(wù)擴(kuò)大到歐洲、美洲等商業(yè)地區(qū)；另一方面，中國(guó)品牌企業(yè)持續(xù)在科技研發(fā)和創(chuàng)新上加大投入，即使面對(duì)國(guó)外企業(yè)的打壓與限制，它們依舊希望突破地域的限制、專業(yè)的禁錮以及創(chuàng)新的邊界，堅(jiān)定地展現(xiàn)了推進(jìn)品牌建設(shè)和實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的決心。現(xiàn)在終于將專利、算法等核心技術(shù)掌握在自己手中，突破發(fā)展瓶頸。除此之外，更重要的是，一些企業(yè)堅(jiān)持著全球化品牌造福人類，解決人類生存發(fā)展等問題的理念而實(shí)現(xiàn)了對(duì)新技術(shù)更好的應(yīng)用、宣傳與銷售，進(jìn)而增大了各國(guó)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可。近兩年是品牌出海建設(shè)路上的試金石，也是對(duì)中國(guó)品牌的一次大考?？上驳氖牵S多中國(guó)全球化品牌都以亮眼的成績(jī)通過了考驗(yàn)。

本刊報(bào)道過的中國(guó)基建，已在世界版圖上留下奇跡。“非洲的‘三峽工程’、孟加拉國(guó)的‘武漢長(zhǎng)江大橋’、波士頓芝加哥的中國(guó)地鐵工廠……此外，中國(guó)基建也修了不少國(guó)外之最。歐洲第一高樓是中國(guó)建，非洲最大水電站是中國(guó)建，東南亞第一條高鐵也是中國(guó)建，‘基建狂魔’正走出國(guó)門，在共建美好世界這條道路上，從未止步。”

“在莫斯科地鐵項(xiàng)目中，我國(guó)制造的盾構(gòu)機(jī)取代了來(lái)自德國(guó)的海瑞克盾構(gòu)機(jī)。除了俄羅斯，中國(guó)生產(chǎn)的盾構(gòu)機(jī)還出口到北歐的丹麥、法國(guó)（盾構(gòu)機(jī)的發(fā)源地）、意大利、新加坡等國(guó)，占據(jù)全球三分之二的份額?！?/p>

一個(gè)個(gè)驚人的中國(guó)速度，一項(xiàng)項(xiàng)“敢叫日月?lián)Q新天”的工程奇跡，讓“基建狂魔”的名號(hào)越傳越響。德國(guó)媒體報(bào)道稱：中國(guó)基建正在為世界打造越來(lái)越多的“超級(jí)工程”。不論多么復(fù)雜的工程難題，中國(guó)基建專家團(tuán)隊(duì)總是能因地制宜提出新的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和解決方案。在高鐵、核能、5G等高端制造領(lǐng)域，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)正在成為世界標(biāo)準(zhǔn)。

2020年，全球機(jī)械工程公司總共出口了價(jià)值約1.05萬(wàn)億歐元的商品。中國(guó)機(jī)械出口達(dá)到1650億歐元，而此前一直排名第一的德國(guó)僅出口機(jī)械價(jià)值1620億歐元。德國(guó)聯(lián)邦外貿(mào)與投資署(GTAI)最新的研究報(bào)告也稱，中國(guó)制造再獲世界第一工業(yè)強(qiáng)國(guó)認(rèn)可，機(jī)械設(shè)備的 28 個(gè)領(lǐng)域中，中國(guó)在2020年的16個(gè)領(lǐng)域中已領(lǐng)先于德國(guó)。

2020年全球新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，全球商品、服務(wù)和人員跨境流動(dòng)的壁壘進(jìn)一步上升，但從另一個(gè)角度看，疫情也催生了各國(guó)基于抗疫技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等更多的探討和交流。我國(guó)在疫情防控表現(xiàn)突出，中國(guó)品牌持續(xù)在市場(chǎng)上收獲良好的口碑。

“抗疫，關(guān)乎人類命運(yùn)。疫苗，堪比致勝之鑰。中國(guó)積極推動(dòng)并深度參與疫苗研發(fā)國(guó)際合作，為加快全球科研進(jìn)程、助力全球抗擊疫情作出了重要貢獻(xiàn)。目前，4款中國(guó)疫苗在100多個(gè)國(guó)家獲準(zhǔn)使用，2款進(jìn)入世衛(wèi)組織緊急使用清單和“新冠疫苗實(shí)施計(jì)劃”采購(gòu)清單，安全性有效性得到國(guó)際權(quán)威認(rèn)可。”

本刊2021年年底在“中國(guó)疫苗：開展國(guó)際戰(zhàn)‘疫’行動(dòng)”中報(bào)道了國(guó)產(chǎn)疫苗生產(chǎn)企業(yè)的國(guó)際責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，“2021年3月21日，第六批中國(guó)科興公司生產(chǎn)的新冠疫苗運(yùn)抵智利首都圣地亞哥；3月24日，中國(guó)援助菲律賓的第二批科興新冠疫苗運(yùn)抵菲首都馬尼拉；3月30日，中國(guó)政府援助埃塞俄比亞的新冠疫苗運(yùn)抵埃塞首都亞的斯亞貝巴；6月1日，100萬(wàn)劑科興新冠疫苗運(yùn)往多米尼加；7月中國(guó)發(fā)起了“一帶一路”疫苗合作伙伴關(guān)系倡議……”

作為一家專業(yè)生產(chǎn)各種疫苗的企業(yè)，北京科興為國(guó)家重大突發(fā)性傳染病的控制作出了重大貢獻(xiàn)。正如公司總經(jīng)理尹衛(wèi)東于2009年6月在接受本刊記者采訪時(shí)說：“技術(shù)創(chuàng)新才能創(chuàng)造出價(jià)值。企業(yè)要想沖向世界，應(yīng)在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各方面下功夫，完善產(chǎn)業(yè)鏈，引入風(fēng)險(xiǎn)投資或參與并購(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)朝品牌化、規(guī)模化、專業(yè)化、國(guó)際化方向發(fā)展?！?/p>