愛馬仕“血統”

Ami

2022年1月6日，法國蒙布龍，愛馬仕皮具車間內，加工中的手袋。

制作手袋使用的縫紉線。

1837年，商人蒂埃里·愛馬仕（Thierry Hermès）在巴黎開了一家馬具專賣店，專門為貴族制作高級馬車配件。憑借杰出的創作工藝，愛馬仕很快名聲大噪。到了20世紀，隨著馬車時代的遠去，愛馬仕第三代接班人把品牌生產重心從馬具轉向了服飾、手袋、飾品等類別，并堅持“限量供應”，愛馬仕逐漸成為頂級奢侈品和精工品質的代名詞。185年過去，愛馬仕歷經六代經營，至今仍屹立于奢侈品行業之中。

作為愛馬仕品牌最受熱捧的產品類別之一，愛馬仕手袋一直供不應求，普通人想買到一款愛馬仕手袋并不容易。在一些地區，消費者要想在專柜買一只鉑金包（Birkin），需要先達到一定的配貨標準（即除了手袋以外的消費累計），才能有資格購買鉑金包。這種購買門檻設置，甚至“強行搭售”的方式，雖然不斷受到詬病，仍阻止不了消費者為鉑金包瘋狂。

限制產量一直是奢侈品保持品牌稀缺性的重要手段。商家很清楚，產量一旦擴大，品牌的匠氣就有被稀釋的風險。于是，在宣傳包裝下，“愛馬仕手袋不能即刻獲得”儼然已成為品牌吸引力的一部分。

在消費者眼中，愛馬仕的每款手袋都是由耄耋的工匠歷經雜糅繁復的程序才制作而成。除了材料“血統”正宗，縫制箱包時采用的“馬鞍針法”更是給皇家縫制馬鞍時延續下來的技術，這種針法無法用機器代替，因此手袋的一針一線凝聚著工匠的心血和情感，排隊幾個月才買到也物超所值。

制作一款價敵奧迪汽車的愛馬仕手袋的生產環境到底是怎么樣的？位于法國蒙布龍市的愛馬仕皮具制作工廠，揭開了這層神秘面紗。

一名工匠正在制作手袋。

制作手袋的皮革，由激光切割出來。

工匠往手袋底部鑲嵌鉚釘。

愛馬仕皮具車間外，工匠們在一旁休息。

2019秋冬巴黎男裝周，愛馬仕專場。

2020年5月，巴黎，顧客在喬治五世大道的愛馬仕商店前排隊。