媒體深度融合背景下全媒體人才的培養理念及路徑

文 李建寧

大數據、云計算等新技術的廣泛應用和發展，使得人們的生活習慣發生了巨大的改變，傳統的媒體生產模式、傳播模式、技術手段、管理手段、內容等方面都發生了巨大的改變。網絡技術正在深刻地變革著媒體形態、傳播手段和傳播途徑，這使全媒介的生態發生了變化，建設新型媒體需要強大的專業技術支持。新媒體產品型人才的跨越式聯結、媒體戰略發展的管理人才已成為當前媒體發展的現實需求。傳媒的優勢在于人才，而增強和推動其發展的關鍵也在于人才，因此，傳媒企業要大力發展全媒體人才，從實際出發，培育適應新興主流傳媒發展需要的專門人才。要實現這一目標，就必須順應新的人文大環境，構建全方位培養新聞傳播專業人才，推動媒體深度融合。在傳媒深度融合的大趨勢下，對融媒體人才的專業性、融合性、創新性提出了新的要求。傳媒人才要綜合視聽、文字采寫、攝影、剪輯等綜合素質。另外，強化地方新聞傳媒中心建設，也是推進傳媒融合深入發展的重要基礎。

媒體深度融合對全媒體人才培養的現實需要

在媒介的深入整合下，內容生產、服務模式、行業格局等方面都在不斷地改變。同時，也要求全媒體人才具備全面的業務技能、全方位的融合思維、更強的創意。

全媒體時代，傳統媒體受到新媒體的沖擊，必須進行變革，而人才是其中的關鍵。因此，培養適合于全媒體發展的專業技術人才是當務之急。只有擁有新技術的人才，并熟悉新媒體的操作過程，才能使新媒體的傳播模式與現有的資源進行整合，這也極大地減少了媒介成本，提高了運營效率，增強了與其他媒介的競爭優勢。

媒體深度融合需要全媒體人才掌握的業務技能

隨著媒體的深入發展，以移動互聯網、數字化等信息技術為基礎，豐富了信息的傳播途徑。直播、VR、虛擬現實等已經成為了網絡內容的生產方式和傳播方式，媒介形式也越來越多樣化。這就需要新聞從業人員在新聞傳播過程中，隨著媒體的深入發展，以移動互聯網、數字化等信息技術為基礎，同時，大型的專題策劃常常要針對不同的發布平臺，通過文字、圖片、視頻來滿足需要。“技術多而不重”已日益成為新聞傳播領域的一大特色。

從近幾年的主流媒體和商業媒體的招聘會上，我們可以看出媒體對人才的需要。新聞調查顯示，當前社會對融媒體人才的關注主要來自于“融媒體”“新媒體”“手機客戶端APP”三大領域。媒體單位在招聘人才時，更注重的是有沒有實際工作經驗，即應聘者的實際工作能力，目前，對復合型、實戰型的傳媒專業人才的需求量可以說是很大的。

媒體深度融合需要全媒體人才具有全方位的融合思維

傳媒一體化的時代，使傳媒在更廣泛的范圍內實現了更大的融合。傳媒行業的發展要求融媒體人才具有深入的整合思考能力，并具有跨領域綜合編排融合的能力。當前，各大媒體依托其自身的內容資源，與影視、金融、地產等進行跨行業合作，通過游戲、動漫等方式進行資源整合。多種產業實現“媒體+”的發展，謀求傳媒發展的新突破。在此背景下，新聞媒體從業人員要面臨更多的跨產業的情況，就需要建立跨平臺、跨領域的融合視角，培養具有生產、傳播和運營能力的全方位媒體，有相應的經營和其他方面的技能。同時，要增強傳媒從業者的思想意識，使其能夠更好地滿足使用者的視覺與情緒需求。比如，在許多傳媒企業的招聘職位中，“新媒體產品經理”這個職位，就是一個綜合型的跨行業人才。在傳媒一體化的時代，新媒介的出現，無論從內容規劃到功能服務，都需要以用戶需要為出發點，充分考慮技術、受眾、市場等因素的影響，充分發揮媒介的成本控制意識、市場意識、文化底蘊、數據分析能力，才能使信息產品或內容在受眾中得到廣泛的傳播和應用。

媒體深度融合需要全媒體人才具有較強的創新能力

5G、大數據和人工智能不斷推動著媒介的發展，讓每個使用者都可以參與到內容制作中來，但專業媒介的影響力卻在不斷減弱。在新媒體時代以及高度整合的大環境下，技術革新成為了傳媒模式變革的必然出發點。媒體融合是技術革新的發展動力，許多“金點子”在新媒體中涌現，互動能力強、傳播效果好的新型媒介的內容生產層出不窮。為了使主流媒體在內容產品和服務中脫穎而出，必須明確傳媒變革所引發的“危機”，并通過創新尋求突破，主動轉變，打造一支能夠高效溝通的團隊。就拿人民網來說，在具備最基礎的寫作技能的同時，積極地創造優秀的作品，如AR創意視頻、無人機報道、動漫新聞等。比如VR新聞這樣的創新手段已經成為一種常態。為了在信息飽和、多元化的傳播環境中脫穎而出，融媒體創新人才必須具備豐富的內容創新能力，并通過獨到的創意策劃、創新的媒介應用來策劃新聞傳播，并創建多種媒體應用場景。

媒體深度融合時代全媒體人才培養的新要求

在媒體深度融合的今天，無論新時代的通信技術發生了怎樣的變化，“內容為王”始終是媒體生存的最有力武器。媒體素質是指在媒體中，人們在接收媒體的各種信息時，所表現出來的選擇、理解、質疑的能力和評估、創造、思考的能力。媒體素質教育在當今的新聞傳播界和教育界日益引起人們的重視。新媒體人的素質要求包括：政治素養過硬、專業素養扎實、學習與時俱進；堅持專業理想與情懷，全時段創新輸出，全角度探究真理。隨著社會和經濟的飛速發展，媒介技術也在飛速發展，新聞節目的質量也發生了很大的改變，既要能滿足大眾的信息需要，又能適應大眾的心理需要。同時，它也將黨和政府積極的思想傳播給大眾，讓媒體成為了黨和政府的代言人。然而，不容忽視的是，各種類型的新聞報道仍有新聞價值不足、形式太單調、缺少個性，還有內容籠統、缺乏深度報道等問題。

所以，在培養新媒體人時，必須提高新聞記者的媒介素養，培養創新能力，培育新媒體人時，這是必須要考慮的。

媒體深度融合所需的全媒體人才的培養方向

5G、大數據、人工智能等技術的不斷推進，讓每一個用戶都能參與到內容生產中。但專業媒介的影響力卻在不斷減弱。在傳媒高度整合的大環境下，技術革新成為了傳媒模式變革的必然出發點。技術革新也是媒體內容革新的動力。

傳媒行業的多面手

在信息技術的發展過程中，記者必須具備“一專多能”的素質。要使“網言網語”更好地講述好新聞，必須對目前觀眾的視聽和閱讀習慣有較深入的了解，掌握視聽、剪輯、文字采編，提升多媒體綜合運用能力，如新媒體平臺的技術操作。

跨領域的專業技術人員

“產品”是以工業化大生產的觀念為基礎的，而“融媒體”則是由職業記者所創作的。在互聯網“全網”共境、無邊界的傳播下，要想把一款新的媒介整合出來，需要定位、前期調研、用戶畫像……因此，跨界融媒體的從業人員不僅要掌握新理念、新方法、新工具，更要將其轉變成高層次的創新機構和綜合的媒介平臺。

創造性的傳媒人才

伴隨著5G與AI及科技的持續普及和運用，傳媒的創新能力日益凸顯，對產業發展的洞察力、對行業發展的導向，這成為影響整個媒介產業發展的重要因素。創造性的天才不僅能發揮他們的創造力，而且能更好地發揮群體的智慧，達到超出個體的判斷力的高度，從“面結果”到“點開花”的效應。例如，在新媒體發展的今天，其融合內容的創新需要新聞從業人員打破固有的思維定式，加強網絡觀念，在內容、形式等各個方面，都要與時俱進。各大衛視都在努力提高自己的內容創新能力，建立起一個完整的生態系統，提供團隊，提供創意輸出場景，解決資金問題，為優秀的創意和創作者提供更多的發展機會和上升空間。

媒體深度融合背景下全媒體人才的培養路徑

在新媒體整合發展的潮流中，應大力發展新聞傳播專業技術人員，構建健全的企業內部甄別制度，創造一種新型的傳媒文化環境。全媒體堅持以系統性、實用性和持續性為目標，不斷推進融媒專業人才的高素質發展。

打牢專業基礎素養，夯實思想政治素養

全媒體人肩負著黨和國家的重大任務，必須以思想政治素質過硬為首要條件，自覺地學習馬克思主義的新聞觀，提高新聞的政治敏銳性。要樹立正確的輿論導向意識，堅定的政治立場，堅持黨和國家的方針政策，把新聞傳媒作為黨政喉舌力量充分發揮出來。隨著網絡技術的不斷發展，人們可以通過多種途徑獲得信息，但信息的質量參差不齊，很容易混淆。新聞工作者要堅持黨的正確立場，摒棄虛假、消極的新聞，積極地關注群眾身邊的小事情，自覺提高自己的思想政治素質，提高自己的道德水平，為廣大群眾提供準確的新聞。

職業素質是一種硬指標，采寫優秀的新聞作品是每個媒體工作者的奮斗目標，而作為一名新聞專業的大學生，必須要有扎實的文學基礎和文學修養，對事物有獨特的洞察力。作為一名新媒體人，首先要有敏銳的洞察力，關注熱門話題，在收集新聞時積極尋找蛛絲馬跡，以多種方式溝通。其次，要具備很好的編輯技能和使用新媒體技術的能力，這樣可以提高編輯的工作效率和質量。

提升新聞傳播專業人才培養的市場適配度

融媒體相對于傳統的單一媒介而言，其特征是資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融，這就要求新聞從業人員必須具有較高的綜合素質。因此，新聞傳播機構要準確地掌握媒介生態中的媒介產品和信息的產生和傳遞，掌握媒介的行業趨勢，改變其傳統的職業教育模式，全面提高新聞人才的素質，培育適應時代要求的全媒體人才。在此基礎上，加強對新聞傳播的理論認識、技術業務、傳媒經營等方面的研究，使其能夠全面地掌握新聞傳播理論，樹立正確的新聞觀；加強網絡媒體應用技術教育，提高新聞從業人員的專業技術能力，培養高素質的復合型人才，提高我國新聞傳媒人才的市場適應性。

媒體內部機制同頻共振，賦能全媒體人才發展

面對日益加劇的傳媒行業，應轉變人才的培訓模式，以實際為基礎，要主動探索項目化和扁平化等多種經營模式，使人才的培訓與激勵機制同步發展。例如，人民網致力于打造復合型、全媒體人才，在堅持“顧大局、懂新聞、會營銷”的前提下，賦能全媒體人才機制，實現多元化發展。構建全媒體評價系統，分析媒體熱點事件，分析媒體競爭和目標導向的傳播效果，鼓勵媒體生產向獨家、原創、首發傾斜。設立專項基金，專項評優，月度評優。通過評選優秀作品，對有創意、有先進性的新聞報道進行扶持。

全媒體人才是新型主流媒體的核心競爭力

作為一種新興的社會現象，融媒體既要促進創新，又要有包容的文化。勇于創新、鼓勵成功、寬容失敗的容錯風氣，也是培育融媒體的必備環境。但是，“錯”不可超出法律的范圍。在年輕一代記者中，應加強其紀律性，以夯實黨的政治基礎。在這種背景下，激發融媒體人才的創造力，讓人才勇于嘗試，在實戰和項目中磨礪青年，促進其迅速提升。

傳媒核心能力的形成有賴于專業技術人員的支持。要在法治的軌道上，加強黨的領導，建設高素質的新聞傳播專業人才。要適應當今社會對復合型、創新型人才的現實需要，必須培育具有系統性和實踐性的融合型傳媒人才，并在此基礎上，進一步健全加強新聞傳播專業人才的管理制度，提高新聞從業人員的法治觀念。要構建一套行之有效的、科學化的獎勵機制，營造一個具有創造性的文化氛圍，為整合新聞傳播的專業技術人員發展和培養高質量的專業技術人員，為媒體的深度融合，提供了強大的支撐。在媒體融合發展的今天，媒介的深度融合，既是技術上的提升，也是全新的信息交流模式。媒體融合時代，受眾接收信息的方式、手段和渠道改變，使受眾可以根據自己的喜好進行多種形式的選擇和組合。因此，新聞媒體必須順應傳媒的深入發展趨勢，不斷調整和優化傳媒人才的培養模式，以適應媒體深度融合發展的社會需要。：