新媒體時代出鏡記者的素質提升

◎鐘 慧

(江蘇石油勘探局黨委宣傳部，江蘇 揚州 225100)

在網絡時代和新媒體不斷發展的背景下，現階段人們獲取社會信息的方式已經有了很大程度的改變，越來越多的傳統電視媒體開始與網絡媒體相結合，利用網絡來實現新聞信息的有效傳播。B站的受眾以年輕人為主，王冰冰的走紅不僅是主流電視媒體對于當前新型媒體傳播方式的嘗試和突破，還能夠通過充分利用資源紅利的方法，在吸引更多粉絲的過程中，不斷提升主流電視媒體的影響力和競爭力。

一、出鏡記者對于新聞傳播的作用

(一)增強新聞傳播的真實性

真實性是新聞具有的本質特征，在進行現場新聞報道的過程中，記者出鏡能夠帶給觀眾一種親臨現場的感覺。出鏡記者在新聞現場，通過鏡頭向觀眾描述和評價現場新聞事件，能夠對觀眾產生一種更直接的沖擊，在提升新聞傳播真實性的同時，也能夠讓新聞事件獲得更高的關注度[1]。

王冰冰的走紅憑借的就是一篇有關黃河流域生態保護的視頻。在視頻中，王冰冰以“一棵小草可以有多重要呢”開場，向大家展示了耐踩型的草坪，并以“我們先來看看……”“再來看……”等語言，從室外走向室內，帶領觀眾參觀了科研基地、種業中心，引導觀眾看對比圖片、觸摸草原修復材料、操作大數據平臺等，使觀眾逐步了解如何利用鄉土草種和大數據平臺對草原進行修復和生態保護的情況。出鏡記者循序漸進的講述和專業的解讀，不僅增強了新聞事件的現場感，還提升了新聞事件的可信度。

(二)提高新聞事件的吸引力

新聞事件本身在報道的過程中，需要通過獲得關注度實現向社會公眾傳遞信息的功能。在如今信息爆炸的時代，提升新聞吸引力顯得尤為重要。出鏡記者是人格化的傳播主體，在報道時會流露出自身的性格特征，正是這種獨特的人格魅力，使真實客觀的新聞報道充滿了人情味，從而吸引住觀眾的注意力。出鏡記者講述新聞事件的過程，本身就是一幅動態的畫面，將這種動態的畫面和新聞現場融合在一起，能夠通過提高新聞現場的生動性來提高新聞事件的吸引力[2]。在直播模式下，出鏡記者的重要性尤為凸顯。

以王冰冰在央視特別節目《直播黃河》走進內蒙古這條新聞為例，5分多鐘的視頻，除了轉場畫面和特寫展示之外，王冰冰幾乎是從頭到尾都在鏡頭中，通過她的語氣變化、情緒調動、肢體語言、現場采訪等來更加真實地描繪出身在新聞現場的感受，這種報道方式增加了新聞的生動性和可看性，往往更能夠抓住觀眾的注意力，引起觀眾的共鳴，從而增強了新聞事件的吸引力，達到更好的新聞傳播效果。

(三)提升電視臺的形象和競爭力

出鏡報道能夠滿足觀眾對快速、深度了解新聞事件的要求，因此出鏡記者頻頻亮相，成為各個媒體之間較量的砝碼之一。央視總臺通過對社會發展和媒體發展趨勢的把握，敏銳察覺到王冰冰在2020年8月長春大房山機場飛行表演活動的報道受到不少年輕人關注后，2021年9月在年輕人聚集的B站，以“總臺記者王冰冰”這一關鍵詞設計視頻標題，發布了能夠充分展現記者人格魅力的直播出鏡報道視頻。這一視頻播出之后，在B站引起強烈反響，并火速出圈，吸引了大量的網友點贊留言，不僅帶火了王冰冰，提高了新聞的關注度，還引發了關于“央視總臺掌握了流量密碼”的話題討論，不僅拉近了傳統媒體與視頻平臺年輕人群體之間的距離，也增加了央視總臺在年輕受眾心中的好感度和影響力。在這個過程中，出鏡記者通過獲得更多的社會關注，能夠對新聞傳播起到良好的效果，相應的電視臺的形象和競爭力也能夠得到有效的提升。

二、出鏡記者的專業要求

(一)工作理念的創新

在網絡時代不斷發展的背景下，觀眾不再作為單一的信息被動接收者，更多的是在接收新聞信息的同時，利用網絡直接、實時對新聞信息進行反饋。在這種變化趨勢下，不僅新聞報道的形式需要進行調整，對于出鏡記者的工作理念也提出了創新的要求[4]。出鏡記者需要結合當前媒體和新聞報道的發展趨勢，以更貼近觀眾思想認知、更符合觀眾語言表達習慣的方式，對新聞報道工作的內容和形式進行創新設計，用以保證和提高新聞報道的質量。

出鏡形象的創新為王冰冰的走紅奠定了現實基礎。以往高高在上說教式的報道形式早已成為過去式，觀眾對于平等交流和互動的需求愈發強烈。王冰冰以平易近人、甜美可愛，好似一個鄰家小妹的個人風格為突破口，打破了一直以來觀眾對央視出鏡記者端莊大氣的單一刻板印象，迅速拉近了與鏡頭前觀眾的距離，使出鏡記者可親，使新聞報道可信。出鏡記者對于報道的創新方式仍有很大的探索空間，只有緊跟時代發展，不斷創新工作理念，才能找到適合自己的創新路徑。

(二)全媒體素質

由于出鏡這一顯著特征，出鏡記者的能力素質直接影響著新聞報道的質量高低，在網絡時代背景下，觀眾對于出鏡記者的專業素質提出了更高要求。作為現場新聞報道的主體，出鏡記者向觀眾講述并評價新聞事件，在這個過程中，觀眾不僅會關注新聞事件本身，還會通過出鏡記者的形象、語言組織能力以及報道手法等多方面來衡量出鏡記者的專業素質[5]。在全媒體不斷發展的時代，出鏡記者需要具備全媒體素質，在熟練掌握傳播學、社會學等與新聞傳播相關的學科理論知識的同時，還要同時具備記者業務能力和主持人業務能力，把握電視新聞傳播規律，配合現場以及直播間的同事，合理使用設備，完成新聞報道工作。出鏡記者必須提高自身政治素養、新聞素養，不斷學習新知識，并通過大量現場報道積累經驗，以適應全媒體時代的要求。

(三)認清個人角色

出鏡記者是新聞現場的親歷者、新聞故事的講述者，也是屏幕前觀眾的引領者。在鏡頭前，記者需要恰如其分地扮演好以上不同的角色，而不是為了表現個人魅力或者嘩眾取寵進行表演，更不能暮氣沉沉、墨守成規。新聞現場，新聞事件是主角，出鏡記者需要把握好分寸，在報道過程中既要展現個人特點，又不能喧賓奪主。

在王冰冰的出鏡報道中，她憑借著甜美的笑容、親切的語言、充滿交流感的采訪和互動感的演示，不僅使個人形象更加立體鮮活，也讓新聞報道更加真實生動。出鏡記者通過對個人綜合素質的提高和自我形象的管理，滿足觀眾對于新聞事件的信息需求和對出鏡記者的情感需要，進而為提升新聞傳播的效果創造良好的條件。

三、王冰冰走紅對提升出鏡記者素質的啟示

在新媒體不斷發展的過程中，主流媒體受到了較大的沖擊，作為肩負著正確引導社會輿論導向重大責任的主流媒體來說，探索一種能夠更好促進新聞傳播的路徑以應對當前激烈的媒體市場競爭趨勢，是一項重要工作。王冰冰的走紅為主流媒體拓展新聞傳播范圍、增加媒體影響力提供了一個創新路徑。從王冰冰的走紅事例對提升出鏡記者素質的方法進行分析，主要可以從以下幾個方面來入手：

(一)敢于突破固有的新聞報道形式

從當前社會發展的背景來看，網絡時代的發展使得年輕人在社會發展中的話語權日趨重要，越來越多的90后和00后走向工作崗位，對各行各業傳統工作模式產生了較大沖擊。媒體在不斷發展中也認識到年輕群體對于促進新聞傳播的重要性。央視總臺轉變姿態深入年輕群體，關注年輕人喜好，打造網紅記者。擁有甜美長相的王冰冰不僅穿著更顯年輕朝氣的服裝，表達也多使用短句子、口語化，以更親切姿態與被采訪者互動。在新聞報道的過程中，王冰冰對出鏡形象進行了重塑，選擇用更年輕化的方式與觀眾交流，不僅打破了傳統新聞報道和觀眾之間的壁壘，還能夠通過更加自然真實的形象來拉近與觀眾之間的距離，在創新新聞感官的同時，能夠符合當前大部分網絡用戶和社會公眾的審美需求，因而能夠對網絡用戶產生更大的吸引力。從這一方面來說，出鏡記者要想提升自身的素質和能力，需要能夠敢于突破固有的新聞報道形式，賦予出鏡記者人格化的報道內涵和意義，采用打造更加立體人設的方式，提高新聞報道的傳播效果。

(二)具備駕馭現場和隨機應變的能力

在進行新聞現場的報道過程中，出鏡記者需要依據新聞事件的類型，對報道的總體結構進行構思，并通過選擇合適的談話場景和采訪對象的方式，準確快速地進行現場新聞報道。盡管已經做好充足的采訪準備，但新聞現場仍然不可避免地會出現各種各樣的突發情況，這些突發情況的存在對出鏡記者的專業能力也提出了更高的要求，出鏡記者需要同時具備駕馭現場和隨機應變的能力，才能夠更好地保障新聞報道的質量。

在進行《兩會你我他》特別報道節目探訪工作時，王冰冰在北京街頭采訪年輕人對于“兩會”的看法，意外遇到了自媒體短視頻的博主，并與其進行了親切互動。街頭采訪是出鏡記者探訪工作的主要內容之一，與一般的現場新聞報道方式相比，這種采訪方式對出鏡記者的隨機應變能力具有更高的要求。王冰冰在進行街頭采訪的過程中，表達不僅更加日常化、口語化，還通過與短視頻博主的親切互動而被網友稱為“跨次元聯動”。又例如，在王冰冰拍攝的冬至滑雪Vlog中，王冰冰邀請了8歲的小女孩進行互動，并在學習滑雪的過程中向觀眾普及有關單板滑雪的知識。對于Vlog視頻這種小屏幕拍攝的出鏡方式，王冰冰顯得更加放松和幽默，呈現出與嚴謹工作狀態不同的形象。

(三)具有獨特的報道思路

新聞現場信息充斥著大量復雜的信息，如何進行新聞報道才能達到更好的效果是出鏡記者必修的課題。在新聞報道中，出鏡記者需要做到掌控全局，快速發掘現場細節，篩選出需要的內容，理清報道邏輯脈絡，設計好講述環節和行進路線，計算出境時長，并引導攝像機進行拍攝。簡單來說，出鏡記者需要結合新聞事件的類型和性質，對新聞事件的內容進行取舍，在講述的過程中突出新聞事件的重點內容，并選擇合適的時機和地點出鏡，以達到更理想的傳播效果。在央視特別節目《直播黃河》走進內蒙古這條新聞中，觀眾通過鏡頭跟隨王冰冰，撫摸按壓了室外的耐踩草坪，進入種業中心看到了一組草原修復前后的對比照，觸摸到土壤樣品和混合了草種的材料，還操作了草原生態大數據平臺，最后連線了草原修復的工作人員并進行了簡單的采訪。所有的環節銜接流暢，內容講述邏輯清晰，沒有一處冗余繁雜。從內蒙古大草原的一棵小草講到利用大數據進行草原修復，以小見大，讓枯燥無味遠離觀眾生活的生態修復，變得生動有趣，王冰冰獨特的報道思路功不可沒。

(四)注重外在和內在修養

出鏡記者由于暴露在鏡頭前，外在形象也成為新聞報道的一部分，而內在修養又會通過外在形象表現出來。因此，出鏡記者必須同時注重外在和內在修養。通過B站王冰冰的視頻彈幕可以深切體會到，觀眾對王冰冰的偏愛始于顏值、終于實力。王冰冰并非新人，之所以能夠在短時間內迅速走紅，與其在出鏡畫面中呈現出的外在形象和在采訪中流露出的內在修養是分不開的。從外在形象的角度來說，王冰冰本身具有甜美的長相，燦爛的笑容已經成為王冰冰的固有標簽，但對比王冰冰早期出鏡新聞，我們可以發現，現在她的出鏡形象明眸皓齒、頭發柔順、衣著鮮亮，擔得起一句“央視最美記者”。

個人形象可以在了解自身條件的基礎上，通過化妝和服裝搭配來展現更好的上鏡形象，但新聞報道是動態的，肢體動作、面部表情等副語言作為外在形象的一部分，往往通過內在修養體現出來。在《兩會你我他》的特別節目當中，王冰冰在探訪養老服務驛站時，不僅自然地與觀眾進行互動，還在通過探訪結束后給媽媽打電話的畫面，讓觀眾能夠更真實地感受到記者情感的自然流露，使整個新聞采訪更具有人情味，也從側面反映出王冰冰本身具有的人格魅力和價值觀念。除此之外，B站央視新聞發布的一期晨跑視頻將后期的花絮內容也呈現出來，讓觀眾看到王冰冰更加鮮活的、可愛的一面，在向觀眾傳遞新聞信息，輸出正確價值觀念的同時，也滿足了當前人們對于情感的需求。而這也是王冰冰能夠持續得到廣泛關注的一個重要原因。

(五)完善心理素養

在新聞報道現場，各種突發事件是不可避免的，出鏡記者需要具備更加完善的心理素養，才能夠更加沉著冷靜地應對采訪報道中出現的一些特殊情況。對于出鏡記者來說，對現場新聞報道的興趣決定了講述的沖動和眼神的光彩，工作時的激情不僅能夠感染現場的人員，還影響鏡頭前觀眾的情緒，而自信則是底氣充足的保障，有足夠的氣場才能夠獲得觀眾足夠的關注。在新聞報道中，盡管作為出鏡記者需要通過一定的情感表達方式來調動觀眾的情緒，但出鏡記者需要能夠對情感表達進行適度的控制，始終保持客觀的態度，避免因沉迷于現場氣氛和過于置身事外而影響到新聞的傳播效果。通過對王冰冰以往采訪的分析可以發現，王冰冰不僅具有專業的業務能力，心理素養也同樣強大。在一次船上的采訪中，由于水流較急，船只一直處于晃動狀態，但王冰冰并沒有受到影響，仍然面帶笑容，鎮定自若地完成了采訪和報道。

四、結語

綜上所述，出鏡記者可以增強新聞報道的真實性和吸引力，提升電視臺的形象和競爭力，在全媒體不斷發展的大背景下，出鏡記者要緊跟時代發展，不斷創新工作理念和報道方式，兼顧內在和外在修養，既要具備專業過硬的業務能力，還要打造生動鮮活的個人形象。通過獲得更多的社會關注，來引導正確的輿論方向，擴大新聞媒體的影響力，以適應全媒體時代的要求。