發揮優勢做好深度報道 強化黨報宣傳主陣地
——論傳統媒體在融媒體時代的生存之道

王斌花 曲靖日報社

目前，傳統媒體在速度、便捷、形式等方面無法取得優勢。在未來日益激烈的新舊媒體競爭中，傳統媒體只有堅守傳統主流媒體的權威性和公信度，充分發揮競爭優勢，高度服務于經濟社會發展大局，深刻契合讀者閱讀需求，才能在未來的全新媒體競爭中立于不敗之地。而深度報道則能系統地表現重大的新聞事件和社會現象，并厘清事件因果、揭示其本質與內涵，跟蹤和研究其社會發展，日益獲得廣大受眾的廣泛認可。例如地處欠發達地區的云南省曲靖市曲靖日報社通過做好深度報道、改革創新，贏得了新發展的實踐。充分證明，傳統媒體只要解放思想、積極轉變觀念，創新新聞采、編、發機制和方式方法，就會迎來新的發展春天。

一、地方黨報發揮優勢做好深度報道的作用

（一）可以充分展示主流媒體的權威性和專業性

隨著全媒體時代的來臨，當某個大媒體事件出現之際，社會不同力量便競相發聲，各種各樣的媒體競相抒發自己的看法也成了常態。在此背景下，作為地方性權威新聞媒體，應發揮深度報道的專業優勢，并發揮自己的主動性，通過積極發聲，以深度報道的形態及時地向受眾傳播新聞事件信息。它一方面體現了主流傳媒的權威與專業化，另一方面也能正確引導社會輿論。

（二）應對新興媒體日益嚴峻的挑戰

以深度報導媒體為主，是當今一些主流媒體成功的主要原因[1]。例如，在央視的《焦點訪談》、《中國青年報冰點》和《解放日報》的《解放調查》都形成了廣泛的社會影響。但一般而言，深入報道的重要性應該表現在這樣幾個方面：一是巨大的群眾疑慮，二是巨大的社會輿情，三是巨大的社會輿論監督，四是吸引大量觀眾的積極參與。

（三）滿足受眾對新聞事件全貌的了解

新媒體時代，受眾可多樣化的獲取信息，同時也可以讓新聞閱讀體驗變得更加“碎片化”。而紙媒通過深入細致的調查與資源整合，系統地反映出新聞事件的前因后果，揭示其本質和意義，把所報道事物本身的全貌完整而真實的展示于廣大受眾眼前，給受眾帶來了更深層次、更具有新聞價值的報道內容，從而提升了報道本身對受眾的吸引力。

二、地方黨報發揮優勢做好深度報道的原則

（一）堅持政治原則強調新聞

新聞報道必須要有鮮明的方向，才能在特殊歷史背景下正確表現重大事件和方針政策。新媒體發展豐富，多樣化了人民獲取信息的途徑，而這些變化又導致新聞資料的真偽無法辨別。地方黨報作為中國輿論導向的新標桿，承擔著正確引導輿情的社會責任感與使命感。在信息時代的挑戰下，地方黨報仍一貫堅守民主政治原則，突出新聞報道內容，這是值得驕傲的。

地方黨報也具有著強烈的地方政治傾向，這不僅表現在具體的報道內容上，還表現在編輯的文筆使用、版面設置、標題設定等方面。在發展進程中，能夠把握版面與政策導向之間不可分割的關系，從不同角度反映編輯的執政觀點、思路與視角。雖然新聞在綜合傳媒時代傳播得很快，但各地黨報都能夠把握底線，堅守傳統的新聞報道方針，明確解釋報道消息的主要來源，抓住新聞最準確有效的特征，用生動的新聞故事和通俗的話語向民眾傳遞黨的重要信息與思想[2]。

（二）堅持群眾路線維護權威

始終為人民服務是地方黨報的根本宗旨，這樣才能使全國各地黨報更深入全面地認識和掌握人民群眾的現實需要，求真務實，踐行群眾路線。各地黨刊也可以關心民生問題，增強受眾意識。往往通過政府語言、知名專家或學者的論述，以及官方數據來證實手稿的觀點。地方黨報的記者和編輯們在選稿時，往往也能夠兼顧上下兩方面，不但能夠刊登某些有指導價值的時事重點報道，而且還能夠增加其他富有思想價值的新聞動態報道，不但對人民群眾生活具有了一定的指導作用，同時也增強了地方黨報的領導權威。

三、地方黨報發揮優勢做好深度報道的策略

（一）深入報道地方新聞，突出地方特色

地方黨報必須立足于地方特點，而本土化也是其基礎。而地方黨報的主要職能，是宣傳地方黨委和政府的重要政策。同時，地方黨報也肩負著傳播當地文明與歷史文化的重要任務，地方新聞報道也是對未來地方史工作最生動的參考[3]。在今天，地方黨報必須利用新聞副刊等文學版面，以提高當地的歷史人文價值，并繼承和弘揚當地歷史文化底蘊。而唯有充分發揮當地資源優勢，努力辦好富有地方特色的地方黨報，才能有一定的讀者群。這就要求地方黨報必須在地方文化上下大功夫，以做好本地的新聞工作，并突出地方特色。

為了凸顯當地黨報的地域特點，必須加大對當地人才環境和資源優勢的調查研究，并圍繞當地經濟發展、農業、農村改革和農民、社會主義新農村的建設，進一步加強新聞宣傳報道力量。報道內容作為對主觀性和客觀性的及時、正確的體現，必須反映地方社會經濟生活的新潮流和走向。突出區域定位，為當地的新農村建設、扶貧工程和民生項目，設置相對固定的專欄。當讀者在閱讀上述“優勢”類文章時，不但能感覺到和故鄉的親密，還會提升對振興故鄉的責任感。地方媒體也是地方黨報最有效的競爭力，地方黨報要想最大限度地發展區域影響力，就應該從地方實際入手，揚長避短，不斷變革創新，才能在激烈的地方傳媒戰爭中立于不敗之地。

（二）更新新聞觀念，提高科技水平

通過對國內外網絡傳播情況的大數據化分析可以看出，多功能綜合平臺往往更深入地吸引用戶，在客觀上產生了較強的社會傳染性和影響力。地方黨報也能夠充分運用中國現代信息革命的理論研究成果，利用網絡傳播與大數據分析的思想邏輯，秉承黨為民眾服務的理念，凝聚、組織、帶動社會大眾。在信息融合媒體的大背景下，各地地方黨報總能做出深刻報道，這與其報道觀念的創新與提升密不可分。傳統的紙媒發展理念早已無法跟隨時代的進步，地方黨報改變了傳統，全方位改善科技應用、工作方式和媒體功能，是必然的趨勢[4]。在科技應用方面，地方黨報可合理運用人工智能；在工作方式上，地方黨報可積極思考整合社會服務資源、團結民眾的新方式、新方法。

（三）將人才團隊建設與深度報道結合起來

思想深入是新聞深度報道的一種主要特點，這種深入來自于社會問題的角度，為處理社會問題創造了更多的思想空間，并推動著對社會問題的處理工作。從多年來我國地方黨報對社會重大題材的深度報道中不難看出，很多話題和主題都是好的，但它的思想內涵卻在報道、關注、理解和認識等方面都有著明顯欠缺或不足，主要原因就是缺少人才。所以，建立一個優秀的媒體服務隊伍變得非常關鍵和迫切。這樣的隊伍不僅僅是媒體的行家，也是一個行業的專家。不僅僅是一個培訓隊伍，也是一個人才規劃隊伍。例如，西藏具有獨特的條件，在吸引人力資源和提升職業素質等方面都面臨著更多的挑戰。這就需要我們在新聞團隊構建的過程中要在選人、用人、帶人上下功夫。要強化從海外引進人才，爭取在國內營造人力資源優先的良好就業氛圍。而具體到新聞采編環節，要求記者們不但要走，而且還要帶著問題和觀點走；我們要主動汲取新知識、新思維、新詞匯，不但要聽，而且還要學以致用；深度報道要強調善于謀劃，善于打好準備戰。

（四）拓寬深度報道渠道

當前，多渠道的社會資訊、多元化的生活方式和觀眾學識、素質的快速提升，引起了觀眾新聞品味的改變。他們不再滿足于大致知道事實，而是要了解事實與未來。所以中國各地黨報要想在激烈的競爭中更具有活力與影響力，就需要拓展新聞途徑，進行深入報道。而深入報道也是新聞現代發展的必然趨勢，報道方法必須與時俱進。進入二十一世紀開始，中國報刊步入了“深度時代”。由于讀者對新聞資訊的巨大而全面的需要，對地方黨報加強縱深研究也提出了全新的需求。在提供資訊的同時，它還強調提供報道背景、細節和分析，并給出最權威的聲音和我們的立場。雖然網絡等多種新興媒介掌握大量資訊，但在發現真實的社會熱點時，人們還是偏向于在黨報中找到最權威的聲音，這使黨報做好深入研究成為必要。

為了做深入報道，我們必須選擇正確的社會熱點，人們要善于注意并抓住日常生活中的熱點、難點和焦點問題[5]。一般而言，新聞熱點、難點和焦點問題都同普通人民的日常生活密切相關，這樣記者編輯的新聞報道就自然會吸引讀者的興趣和政府決策機關的重視。這類報道不但具備了人們一般認為的“可讀性”，而且對政府決策部門和人民生活有著至關重要的影響，因此它超越了“可讀性”的范疇，進入了“必讀”的范疇。深度報道應該分擔地方政府部門的擔憂，提高決策依據；也將化解民眾的疑慮，化解萬象更新的重大社會問題。要重新規劃格局、縮短傳播距離、做大報道、軟硬新聞、擴大和提高各地黨報的“賣點”、形成新聞焦點、站在政治家辦報的最高點，為黨和人民的事業加油。深度報道是地方黨報的“重武器”，有著強大的競爭力和威懾力。但只要這種武器用得好，地方黨報就不會落在時代的后邊，理應趕上時代的腳步。

（五）以內容為基石準確定位黨報受眾

大力建設強大的媒體生產力，鑄就地方黨報的核心實力，彰顯地方黨報媒體影響力的合法性。地方黨報具有信息資源優勢，各級黨報都是宣傳中華民族偉大崛起的重要喉舌。在不同歷史時代，地方黨報都要把宣傳貫徹黨的路線政策作為根本任務，這就確定了地方黨報對社會的影響是其他媒介無法取代的。怎樣有效融合各種信息源，充分運用地方黨報獲取信息途徑通暢的優點，創新報紙內容，這就必須準確定位地方黨報的受眾。一方面，讀者的正確位置有助于黨報信息有效傳播的順利實現。另一方面，只有清楚讀者位置，才能深入研究其內涵定位，從而有針對性，讓新聞內容牢牢抓住讀者的心理。而由于新媒介競爭的激烈，常規新聞報道的同質化傾向也日益強烈，當地報刊頭版的標題基本上都是相同的報道，就長期而言，報道將顯得更加僵硬和刻板。只有在人們明白我們的報道內容是為誰所作之際，我們才能提出更具體的報道策略，并撰寫讀者最喜愛的文字。也只有在新聞內涵扎實的基礎上正確定位黨報受眾，才能引領社會向著正確的方向發展，更有效地傳播黨的主張、提高社會誠信、正確掌握社會趨勢與輿情、正確引導社會輿情并做好輿論監督。

（六）將采編體制機制與深度報道相結合

無論報紙是否發生變化，深度報道的內容始終占據著重要的地位。因此，要想在深度報道方面取得突破和創新，就必須對采編體制和機制進行跟蹤。首先，應該建立一個深入的報告小組，并從機構環境中確認。對于一個有能力的業務團隊來說，從建立到成熟絕不是一天的工作，邁出第一步是成功的開始。從目前所有媒體的發展模式來看，紙媒體在深度報道上積極進行革新與發展，爭取重大突破，早已形成了一個態勢。所以，早起步、早行動才是長遠策略[6]。而近年來，《西藏日報》對該領域形成了重要影響，并獲得了社會普遍稱贊。這與推進報道技術創新、及時設置虛擬評論部門分不開，這是做深度報告時應該借鑒的地方。其次，營造深度報告的采集和編輯良好氛圍，離不開對采集和編輯制度的支持。比如，政府在業績評估、績效、工資、職務、晉級等方面的適當傾斜，將對形成人人都需要深度報道、人人計劃深度報道、人人都爭取深度報道的良好商業局面發揮積極影響。最后，政府著力建立深入報道的綠色通道。注重深入研究，不但要注重評價與應用，還要為編輯部深度研究結果的獲取、編輯與組織提供綠色通道。我們可以以文稿品質為標尺、以聽眾是否感興趣為準繩、以如何塑造與保持刊物的權威形象為前提、以保證足夠的及時性和版面性，從而使得優質的產品得以充分裝載和烘焙。

四、結語

我國的經濟社會建設在傳媒行業方面也實現了很大的提升，而整個中國傳統媒介行業發展也由簡單化走向了多元化。而在融媒行業發展進步的過程中，作為黨與人民之間的重要橋梁，地方黨報也有自身的努力與創新。它既可以貫徹黨為人民服務的基本準則、創新時代深度發展的政治理念和基本宗旨，又永不忘卻宗旨，永遠堅持目標。同樣，地方黨報也可以改變新聞觀念，提升管理水平，實施多角度發展策略，關注新受眾標準，推動自身革新。文章探索了地方黨報發揮優勢做好深度報道的策略，例如深入報道地方新聞、更新新聞觀念提高科技水平、將人才團隊建設與深度報道結合起來、拓寬深度報道渠道、以內容為基石準確定位黨報受眾等，為進一步探索各地地方黨報在時代深入發展中的堅持和創新提供借鑒意義。