主流媒體短視頻新聞傳播的建設(shè)路徑分析

張宇波

目前，人們通過短視頻的方式獲取新聞信息，已成為生活中的常態(tài)。近幾年，主流媒體已經(jīng)感受到了新媒體帶來的沖擊，并不斷發(fā)展短視頻新聞，同時在傳播的內(nèi)容、形式、立意等方面不斷探索。但主流媒體還需要面對很多現(xiàn)實問題，這些問題成為了主流媒體研究的重要課題。

一、短視頻新聞現(xiàn)狀

目前，我國短視頻新聞正處在發(fā)展初期，而且網(wǎng)絡(luò)中各種短視頻新聞出自不同的媒體。主流媒體在網(wǎng)絡(luò)中的各種社交平臺中，利用大數(shù)據(jù)對廣大用戶進行篩選和分析，有針對性地為不同用戶推薦不同的短視頻新聞。網(wǎng)絡(luò)中大部分短視頻新聞基本都是集合不同的平臺發(fā)布不同的內(nèi)容。從平臺內(nèi)容方面劃分新聞媒體，則基本分成兩種，首先是自身具有相應的網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)布的信息比較一致，內(nèi)容中不會加入太多其他媒體的信息，例如新華15秒、央視新聞；其次，在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)布自身的信息，但為了擴大自身的影響力和吸引力，會有選擇性地加入其他媒體的信息，最后成為多個媒體共同發(fā)布信息的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺，例如梨視頻、鳳凰新聞。目前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的短視頻新聞傳播渠道，主要有公眾號、微博、抖音等。同時，我國地方媒體也逐漸加入網(wǎng)絡(luò)平臺中，發(fā)布自己的短視頻新聞，而且部分媒體已經(jīng)和央視新聞達成了合作關(guān)系。央視新聞?chuàng)碛写罅康氖鼙姡軌驗榈胤矫襟w提供更大的信息傳播流量，而地方媒體則為央視媒體提供更多的新聞信息，兩者結(jié)合之下，能夠讓央視新聞受眾在平臺上獲取全國各地的新聞，拓寬央視受眾的信息獲取范圍。

二、短視頻具備的特征

顧名思義短視頻就是時間比較短的視頻，其時長一般在幾秒到幾分鐘；另外短視頻內(nèi)容非常多樣化，有嚴肅、幽默、溫馨、感動等各種類型的，也有關(guān)注社會新聞、時政信息、技能教學、文化普及等類型，能從各個方面滿足人們的需求。因為其時長短，能滿足人們利用碎片化時間觀看的需求。從制作而言，短視頻拍攝可簡易也可以專業(yè)，能一個人完成，也可以多個人配合，而且隨著快手、抖音等平臺的出現(xiàn)，極大地降低了剪輯的門檻，做到了人人參與。總體來說，短視頻對傳統(tǒng)視頻產(chǎn)生了巨大的沖擊，而短視頻也具備自己獨特的優(yōu)勢。

（一）短視頻制作門檻低

隨著科技水平的發(fā)展，短視頻的制作已經(jīng)不需要用到專業(yè)的設(shè)備、人才等，只要擁有智能手機就可以實現(xiàn)短視頻的拍攝、編輯、發(fā)布。而且隨著智能手機相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，拍攝的原始素材質(zhì)量已經(jīng)有了質(zhì)的提升，這種便攜設(shè)備也能滿足人們隨時拍攝的需求。即使文化水平一般的人群都能進行短視頻拍攝制作，也能在網(wǎng)絡(luò)中上傳視頻。短視頻內(nèi)容涉及非常廣泛，人們?nèi)粘Ｉ钪械娜魏问虑槎寄芸焖傩纬啥桃曨l進行傳播，上到人民日報的新聞信息下到群眾日常生活都能通過短視頻還原、上傳［1］。

（二）短視頻傳播效率高

同比傳統(tǒng)電視節(jié)目，短視頻新聞已經(jīng)不用花費大量時間用于前期拍攝、后期剪輯、審核傳播，同時，也擺脫了播放時欄目時段、時長的限制，實現(xiàn)了拍攝完畢即上傳，提升了新聞信息的時效性。這種極致的時效性讓廣大受眾能在最短時間內(nèi)了解信息。另外，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的數(shù)據(jù)流量非常大，也能夠?qū)崿F(xiàn)分裂式傳播。在有網(wǎng)絡(luò)的情況下，短視頻新聞的傳播能做到讓受眾零時差、零距離了解信息，也能實現(xiàn)全天候、全方位等了解新聞事件的進程。所以，短視頻新聞傳播具備效率高的特點。

（三）短視頻傳播立體化

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻上傳并傳播的平臺非常多，如微視頻、快手、抖音、微信、微博等，而且隨著這些平臺的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出矩陣化，同一個視頻上傳一次能夠發(fā)布到多個平臺，實現(xiàn)了一次制作多次傳播，跨平臺立體化的傳播。這樣不僅拓展了新聞信息的傳播空間，也加大了新聞在網(wǎng)絡(luò)中的影響力［2］。

（四）短視頻傳播社交性強

因為短視頻的出現(xiàn)使得準入門檻越來越低，這給更多的人帶來了發(fā)布、參與新聞的機會，能隨時隨地在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享身邊有趣的事情。另外，因為短視頻平臺大多都具備評論、彈幕等社交功能，這使觀看和發(fā)布短視頻的愛好者不再停留在觀看、轉(zhuǎn)發(fā)，而是在分享過程中加入自己的想法，甚至能夠針對短視頻內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，改變原短視頻的內(nèi)容、意義、形態(tài)等，從而促使線上線下深入融合，擴展了短視頻的社交功能。

三、主流媒體短視頻新聞傳播存在的問題

（一）新聞內(nèi)容同質(zhì)化

我國主流媒體進入短視頻領(lǐng)域時間有限，針對短視頻新聞進行了一系列的創(chuàng)新，并取得了不錯的成果，但主流媒體在短視頻新聞方面仍舊有很大的發(fā)展空間。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺上的短視頻新聞，大部分是主流媒體新聞的簡略版本，其內(nèi)容基本是照搬電視新聞內(nèi)容，沒有針對短視頻內(nèi)容進行二次創(chuàng)新創(chuàng)作，沒有充分利用短視頻特有的優(yōu)點，也沒有和主流媒體傳統(tǒng)新聞視頻進行差異化發(fā)展。所以，大部分主流媒體短視頻新即使發(fā)布在短視頻平臺，仍舊不是真正的短視頻新聞。其根本原因在于部分主流媒體記者或者短視頻編輯人員沒有充分認知短視頻的特性，沒有考慮網(wǎng)絡(luò)用戶的需要。在網(wǎng)絡(luò)時代下，人們更加追逐個性化、差異化，短視頻新聞的發(fā)展要適應人們的需要，注重個性化、差異化服務。同時，主流媒體也要從短視頻新聞核心“內(nèi)容”“用戶”方面考慮，立足自身特點和優(yōu)勢，結(jié)合用戶需要，做出有特點、有內(nèi)容、有質(zhì)量的短視頻新聞。

（二）短視頻新聞內(nèi)容和時間限制的矛盾

短視頻的特點就是用最短的時間傳播最有內(nèi)涵的信息，短視頻新聞同樣如此。所以，短視頻新聞要對內(nèi)容進行一定的取舍，這樣才能展現(xiàn)所表達的意義。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，人聽力最集中的時間為15秒內(nèi)，一旦超過15秒，人的注意力就會快速下降。從短視頻平臺中梳理主流媒體短視頻新聞發(fā)現(xiàn)，部分短視頻新聞的片頭占用時間比較長，如果按照15秒的限制來看，這已經(jīng)導致了大量的用戶流失。另外，短視頻新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺上排列不合理，就會導致賬號信息呈現(xiàn)碎片化，而且會導致賬號內(nèi)容出現(xiàn)碎片化，造成廣大用戶不能按照標題瀏覽新聞信息，割裂賬號內(nèi)容的邏輯性和連貫性，降低用戶閱讀的體驗感，主流媒體的短視頻新聞傳播力也會流失嚴重。主流媒體可以通過專題排列，將同一專題性質(zhì)的短視頻新聞進行整合，提升賬號新聞內(nèi)容的豐富性，也能讓用戶對賬號內(nèi)容有明確的認知。另外也可以通過大數(shù)據(jù)算法整合短視頻，為用戶推薦合適的短視頻［3］。

（三）分發(fā)模式不成熟

目前，短視頻新聞分發(fā)模式仍舊不夠成熟，首先是網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的運營和分發(fā)出現(xiàn)兩極化。從微博平臺來看，主流媒體賬號如“央視新聞”，其賬號發(fā)布的新聞信息，在微博上日均超過30條，但是地方主流媒體如“四川觀察”等，在微博上發(fā)布的信息數(shù)量日均不超過15條。從這些數(shù)據(jù)來看，地方主流媒體沒有充分運營和維護網(wǎng)絡(luò)分發(fā)平臺。另外，主流媒體短視頻新聞在傳播方面，并沒有對不同的分發(fā)平臺進行定位，所以主流媒體短視頻新聞內(nèi)容沒有立足不同分發(fā)平臺的特點進行二次創(chuàng)作，這也造成短視頻新聞和平臺用戶的喜好、需求等不匹配。主流媒體和平臺用戶并沒有進行深度互動，無法起到加強主流媒體短視頻新聞的社交屬性。

四、加強主流媒體短視頻新聞傳播策略

（一）堅持內(nèi)容為主

盡管隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)中各種信息繁雜異常，但網(wǎng)絡(luò)短視頻方面的競爭核心仍舊是內(nèi)容，只有擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻才能在競爭中脫穎而出。目前，短視頻新聞方面的競爭，已經(jīng)集中到了有特點、特色、立意的內(nèi)容方面。如央視新聞很多短視頻新聞在內(nèi)容方面都非常有溫度、思想、品質(zhì)，同時也能接地氣。央視短視頻新聞的競爭點集中在內(nèi)容的原創(chuàng)性，回歸新聞的本質(zhì)，合理創(chuàng)新表達方式，這樣才能在市場中具有強大的競爭力。具體而言就是，短視頻新聞在選材方面，要堅持受眾需要作為主要指導方向；短視頻新聞價值取向方面，要堅持主流價值觀，作出具有權(quán)威性的內(nèi)容；短視頻新聞在框架方面，要堅持敘事細節(jié)化，敘述方式由小到大，進而探尋廣大用戶的共鳴；短視頻新聞在風格方面，要堅持平民化，內(nèi)容講述有溫度，與用戶之間要有同理心，進而縮短主流媒體和用戶的距離，強化主流媒體短視頻新聞的社交屬性。從社會責任的角度來看，主流媒體肩負著輿論引導和價值觀引導，所以要堅持權(quán)威性和公信力，不能為了滿足用戶而泛娛樂化，不能隨著市場隨波逐流［4］。

（二）堅持深入挖掘話題

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，主流媒體短視頻新聞要體現(xiàn)自身的價值，且在媒體領(lǐng)域占有一席之地，就需要在新聞信息方面進行深入報道、深入挖掘，做好黨和人民的喉舌。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)中的各種信息魚龍混雜，大部分群眾無法有效分辨網(wǎng)絡(luò)中信息的優(yōu)劣和真假。所以，主流媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過短視頻新聞的方式將新聞報道深入化、解釋化，將社會中的各種話題做活、做透，從而實現(xiàn)社會輿論的引導，踐行主流媒體的社會責任。例如，我國中央網(wǎng)信辦聯(lián)合人民論壇，同“指尖上的中國”工作室，一起打造的脫口秀網(wǎng)絡(luò)欄目《來理論吧》。這個節(jié)目依托主流媒體人民論壇網(wǎng)，在短視頻平臺上進行傳播，其內(nèi)容包含了國內(nèi)外各種時政新聞，在堅持我國社會主義思想和理念下，進行了一系列的辯論。該節(jié)目一經(jīng)播出就獲得了廣大群眾的認可和喜愛。《來理論吧》這檔欄目利用新興的脫口秀方式，對比較嚴肅的社會問題和話題進行了辯論和闡述，同時也從各個角度深挖話題，在深入報道的過程中有嚴肅、有幽默，滿足了新時代下人們的審美要求和信息獲取的要求。雖然該欄目通過對嚴肅話題進行創(chuàng)新，但從這個欄目的核心而言，其內(nèi)核仍舊是堅持深入報道、挖掘，充分利用了網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)點，也充分體現(xiàn)了主流媒體進行輿論、價值觀引導的社會責任。就其本質(zhì)而言，主流媒體短視頻新聞的制作中，如果能夠充分加入深入思維，就能突破短視頻中主題內(nèi)容和時間限制的矛盾，也能有效突破內(nèi)容影像化和敘事主題化的限制，讓短視頻新聞具備更多的社會價值和傳播價值，從而實現(xiàn)對廣大群眾的價值觀引導，同時也實現(xiàn)了主流媒體建設(shè)短視頻新聞傳播路徑的訴求。簡而言之，主流媒體通過短視頻新聞的方式，針對社會普遍關(guān)注的教育、醫(yī)療等方面的主題進行深入探討，不僅能吸引大量用戶的關(guān)注，也能在短視頻新聞傳播過程中培養(yǎng)大量的忠實粉絲，提高主流媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力。

（三）完善短視頻類型矩陣

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺也越來越成熟，短視頻新聞傳播和制作越來越方便，這也促使媒介產(chǎn)生了快速演變，同時也為短視頻新聞提供了媒介化的機會。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介的演變突破了傳統(tǒng)新聞制作的邏輯，而短視頻新聞的制作也要隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而改變，立足不同短視頻平臺的特點生產(chǎn)不同類型的短視頻。主流媒體在制作短視頻新聞的過程中，要擺脫傳統(tǒng)新聞制作的慣性思維，加強媒介化觀念，針對不同的平臺制作不同的內(nèi)容，豐富短視頻作品的類型，從而為主流媒體打造符合當下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的多品牌、多類型產(chǎn)品矩陣。例如，新京報順應網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展，打造了“我們的視頻”平臺，并在發(fā)展過程中利用差異化競爭思路，立足廣大用戶需求研發(fā)了各種不同類型的短視頻新聞，完善了自身的短視頻品牌矩陣，快速在網(wǎng)絡(luò)中進行了戰(zhàn)略布局。截至目前，新京報“我們的視頻”平臺上，新聞節(jié)目不僅有訪談類的《局面》，也有資訊類的《有料》，同時還有即時性《緊急呼叫》、國際類《世面》等等，這些都屬于短視頻新聞，但各有不同各有側(cè)重，構(gòu)建了完善的短視頻類型矩陣。

五、結(jié)語

綜上所述，我國媒體已經(jīng)進入到了短視頻時代，主流媒體要實現(xiàn)在短視頻時代中脫穎而出，就需要不斷提升短視頻新聞質(zhì)量和傳播力。從當下短視頻發(fā)展情況來看，短視頻仍舊有比較大的發(fā)展空間，主流媒體需要立足自身特點，強化報道的專業(yè)、深度，擴展短視頻的傳播途徑等，提升短視頻新聞的引導力和影響力，才能在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建完善的短視頻新聞傳播路徑。