現象級電視節目成因及對策建議

◎張 祎

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008）

前言

隨著我國精神文明建設的逐步推進，電視熒幕上的文化綜藝節目如雨后春筍般不斷涌現。電視媒體作為大力弘揚和傳播中國傳統文化的載體，卻普遍存在節目同化嚴重、抄襲嚴重等問題，從而引發了觀眾對電視節目的審美疲勞，導致電視節目的收視率持續低迷。因此，電視工作者必須加快對電視節目的創新改良，不斷加強對電視節目內容的審查和更新，讓電視節目真正成為人民群眾喜聞樂見的現象級電視節目，推動我國精神文明建設的良性發展。

一、現象級電視節目的含義

現象級節目作為近幾年來影視圈內使用頻率較高的一個詞匯，最早是由湖南廣播電視臺臺長呂煥斌提出的。他認為，要成為現象級節目，必須要在收視率、影響力上對行業創新有引導作用，具有一定的行業標桿意義?，F象，在漢語中有著天才的引申意義，在意大利語中是口碑相傳以達到萬人空巷效果的意思，簡而言之，現象級電視節目就是通過在某些方面對人民群眾造成影響，從而產生一種引發社會廣泛關注的社會現象，在節目播出后能保持長期的節目收視率和點播率，具有極高商業價值和社會價值的節目。

二、現象級電視節目的特性

（一）收視率爆漲

收視率作為衡量一檔綜藝節目是否優秀的標準，也反映了其在觀眾心目中的受歡迎程度?，F象級電視節目具有吸引不同年齡、不同階層人群觀看的能力，能有效保障電視節目的直播收視率和復播收視率。在移動終端設備和社交平臺的發展、更新的大環境下，現象級電視節目仍然可以把收視率保持在2%，以一己之力帶動平臺的整體收視[1]。

（二）關注度極高

收視率爆紅的電視節目必然會引發社會的高度關注?，F象級電視節目不管是在搜索指數、播放量、微博話題等標準上與其他電視節目相比都是一騎絕塵?，F象級電視節目在收視率和關注度獲得的成功與其節目背后契合的社會熱點息息相關?，F象級電視節目所包含的共情能力能引發不同年齡階段觀眾的共鳴。在歷史文博類節目《國家寶藏》開播時，引發了“此生無悔入華夏”的熱潮，其中“我們是一個年輕的節目，究竟有多年輕呢？上下五千年?！钡拈_場白也引起了全民的討論，歷史里熠熠生輝的建筑和文明也一度成為了社會關注的熱點話題。

（三）受眾年齡跨度大

現象級電視節目不僅具有人民群眾喜聞樂見的表達形式，還具備較強的共情能力，其內容跨階段性和包容性較強，可以滿足不同年齡、階層對電視節目的觀看需求。像《爸爸去哪兒》這類的親子綜藝節目跨階段性的覆蓋面就很廣，既適合父母和孩子觀看，又適合老一輩的爺爺奶奶觀看，在豐富父母及其老一輩育兒經驗的同時又具有較強的趣味性。正是因為現象級電視節目傳遞了正確的價值觀、人生觀，才能收獲不同年齡、不同階層、不同人群的喜愛與支持。

（四）節目形式不斷創新

現象級電視節目具有很強的節目形式創新能力，《國家寶藏》就是一個典型的成功案例?！秶覍毑亍穼炐愕难輪T以守護者的身份進行拍攝，來講述中華文明的傳奇故事，節目流程環環相扣，用鮮活的綜藝形態全面充分激發觀眾的興趣，整個節目吊足了觀眾的胃口，讓觀眾欲罷不能，這種節目形式在當時無疑是一個巨大的創新[2]。但近幾年來，大多數電視臺在節目形式創新上無計可施，只能高價買入外國的成功節目模式，但這種節目移植沒有結合中國人民的實際情況進行本土化改良，往往在播出過程中達不到期望的觀眾響應效果。

（五）節目創收能力強

創收能力也是評價一檔欄目熱播與否的一個元素，就現象級電視節目而言，其實現的各種廣告收入呈現遞增的狀況，冠名費高達上億元人民幣，尤其是后續劇集的綜合收入高達十億人民幣。如我國現象級電視欄目《爸爸去哪兒2》，其冠名費就超過了3億元人民幣，《中國好聲音3》的冠名費超過2億元，這兩個電視欄目不僅知名度、收視率極高，其冠名費也非常高，而且該欄目在后續產品開發中也實現了持續盈利，如演唱會、電影、手游等，最終實現的綜合收入遠超其它欄目。根據相關數據顯示，我國冠名費超過一億人民幣的節目有六檔，分別是《爸爸去哪兒》《我是歌手》《快樂大本營》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《非常勿擾》，這些欄目的后續創收都持續升高，如《爸爸去哪兒》第三季綜合創收5億。從電視媒體創收整體而言，一檔現象級節目能能覆蓋二線衛視一整年的廣告收入。所以一般現象級的電視欄目其創收能力都非常強，也是現象級欄目的特點之一。

三、現象級節目的成因分析

隨著現代化信息技術和移動終端設備的快速發展，各種短視頻平臺和社交平臺都對當下的電視節目市場造成了較大的沖擊。在新時期新形勢的要求下，電視節目必須要轉變傳統的節目模式，不斷創新探索。近幾年，受到人民群眾廣泛喜愛的現象級電視節目都有著制作優良、緊貼社會熱點、符合市場發展潮流的顯著優勢，它們緊貼當下社會熱點的節目，在網絡上和生活中都形成了較高的社會熱度，引發了群眾的普遍關注。

目前，傳統的電視節目正面臨著向綜合性、現象級電視節目轉型的難關。在我國人口素質不斷提升的大背景下，純娛樂類的真人秀電視節目已經不再適應時代的發展，電視節目在內容的策劃上仍需要進行大膽創新，要適應當今群眾的視聽需求。同時，傳統的電視節目在營銷策劃上還是采用口碑相傳的老一套，這樣的被動營銷不僅無法增加關注度，也會讓觀眾對電視節目產生一種疏離感[3]。因此，電視節目在營銷策劃上必須由原先的被動營銷轉為主動營銷，通過制造與節目相關的社會熱點問題來提高觀眾對電視節目的關注和討論，通過新媒體短視頻的方式進行預告，充分激發觀眾的好奇心。將節目的內容和營銷策劃做好，才能真正促進傳統電視節目向現象級電視節目的轉型。

（一）依托優秀傳統文化，成就現象級電視節目

我國的現象級電視節目大多依托于中國優秀傳統文化和社會熱點，以不同的題材和多樣的表現手法，與社會熱點緊密結合，成為可塑性和延伸性極強的綜合性節目形態。越來越多植根于中華優秀傳統文化的現象級電視節目受到了大眾的追捧，其優秀之處有跡可循，比如，《中國詩詞大會》作為一檔優秀的現象級電視節目，植根于中國優秀傳統文化中的唐詩宋詞，準確把握住了當下觀眾對優秀傳統文化的興趣和需要，通過電視節目內容的設置來滿足觀眾獲取知識的需求，構建起觀眾與優秀傳統文化的橋梁，在提高了電視節目收視率的同時也增強了觀眾的文化自信和文化認同。

（二）優秀的電視節目制作團隊，成就現象級電視節目

優秀的電視節目制作團隊是現象級電視節目的第一生產力，是現象級電視節目中不可替代的一部分。從我國現有的現象級電視節目實踐中可以看出，有兩類節目制作團隊容易制作出現象級電視節目，首先是在制作播放分離體制下，靠生產高質量、精細、頂尖的節目作品在市場中活躍的制作機構；其次就是湖南衛視、東方衛視等緊迫感較強的自身培養的制作團隊。

（三）先進的制播分離模式，成就現象級電視節目

我國大多數的現象級電視節目都是制播分離模式下的產物，電視臺將電視節目的制作和播放相分離，電視臺僅僅作為播出方而不是制作方。中國電視節目歷史上制播分離模式的首次運用就是在《中國好聲音》節目中，這檔節目的成功讓電視臺和客戶都認識到了外部資源在節目制作中達到頂級水平的重要性。制播分離模式最突出的優勢就是資源配置整合的優化，電視臺的資源是有限的，只有通過借助市場力量，充分利用市場的資源，打造營銷、媒體、整合為一體的產業鏈條，才能真正成就現象級電視節目。

四、現象級電視節目中的問題

（一）現象級節目審美幼稚

西方發達國家在上世紀八十年代就提出了娛樂至死的言論，而且也指出了電視領域中泛娛樂化的情況。就當下全球電視領域發展的情況而言，娛樂至死已經成為了現實中存在的形態。隨著電視媒體市場化的發展，廣大群眾對娛樂類節目需求越來越大，電視領域自然就成為了泛娛樂化的文創。電視節目泛娛樂化助推了人們的娛樂思潮，也使得電視節目審美引導出現偏離的現象，更出現了群眾需求和電視欄目多樣化發展之間的割裂，電視媒體也逐漸喪失了自身的文化傳承、主流價值觀宣傳的社會效益，導致廣大群眾審美能力、認知能力的喪失。

最近幾年，我國現象級的電視欄目大部分是真人秀綜藝，而且這些綜藝節目展現出來的審美、情趣等都比較匱乏，在內容上也逐漸幼稚化。如《奔跑吧，兄弟》這個欄目，邀請了7個明星進行游戲，但節目類型和內容類似過家家，沒有給觀眾帶來視覺審美價值，也沒有體現出電視媒體應有的社會價值，廣大觀眾觀看這檔欄目也僅僅是一笑而過。在我國電視欄目領域當中，同《奔跑吧，兄弟》一樣的現象級節目雖然實現了高收視率，但節目普遍出現幼稚化的特點。隨著我國社會經濟的快速發展，廣大群眾需要更多的娛樂類電視節目，同時精神愉悅的追求成為了人們關注的焦點，所以電視媒體為了滿足市場需求而不斷生產娛樂類節目。對電視媒體而言，收視率決定媒體的經濟效益，而不斷出現的現象級娛樂節目收獲了非常高的收視率，這使得電視媒體趨之若鶩。另外，我國推進了電視領域的制播分離的政策，這使得電視節目和市場的聯系更加緊密，收視率成為電視節目經濟效益晴雨表，娛樂節目普遍受到廣大群眾的歡迎，國外節目版權引進的便利性等都造成了現象級電視節目普遍出現幼稚化的情況。

（二）電視節目創新遲滯

我國電視產業發展初期，因為基礎薄弱、缺乏專業人才，所以就選擇了自辦和引入節目的發展形式，隨著時代的發展，這種拿來主義的思維慣性也影響了當代電視媒體工作人員的思想。就目前而言，我國電視媒體在節目開發方面相對落后，面對節目創新沒有勇氣做新嘗試，也沒有勇氣面對失敗，所以引入國外爆火節目已經成為國內電視媒體的發展常態。國內電視節目創新遲滯也表現在節目同質化、引入海外版權。尤其是國內某些電視節目模式成熟之后，地方電視媒體就會快速模仿這個電視節目，參與收視率的競爭，同時也引發了節目同質化，造成市場競爭快速惡化。如《非誠勿擾》爆火之后，各地電視媒體快速跟進，做出了一大批類似的節目，像貴州衛視《非常完美》，黑龍江衛視《相親相愛》。此外，《爸爸去哪兒》這個節目成為現象級欄目之后，浙江衛視立刻攝制了《爸爸回來了》，其它地方媒體也紛紛進行抄襲，造成大量的電視欄目同質化。另外，我國目前現象級節目大部分都是購買海外版權，然后在國內攝制，而本土原創的現象級節目卻非常少。如《爸爸去哪兒》版權來自韓國的《爸爸！我們去哪兒》，《奔跑吧，兄弟》版權來自韓國《RunningMan》，這些現象級節目大多都是購買國外的節目版權，然后進行了本土化。這些情況都反映了我國國內電視節目創新能力的缺失。

（三）投入資本過高

目前，我國大部分現象級電視節目主要類型是真人秀，而且版權基本是從國外引進，版權費非常高，同時還要引進國外的攝制團隊參與到節目的創作當中。目前，真人秀節目版權大部分來自日韓，支持陣容多為明星，這都極大提升了節目成本。另外，真人秀類的節目在拍攝過程中會碰到各種不穩定因素的干擾，所以需要龐大的制作團隊參與其中，而且所需攝影師超過百人，攝影機超過30臺，每期節目拍攝完畢之后，后期需要處理的視頻素材超過一千小時，工作難度非常大。國內現象級節目營銷也需要大量的資金，如《奔跑吧，兄弟》，其中明星主持人達到7個，而且部分明星出場費高達千萬。此外，《我是歌手》每期都會邀請非常強勢的明星?，F象級節目所需的資金越來越大，成為了資本的游戲場。但這種大資金的運作模式并非萬能靈藥，在面對人們不斷變化的審美需求時，資本運作模式也將逐漸被淘汰。

五、現象級電視節目的發展建議

（一）打造本土化電視節目，回歸大眾

在現象級電視節目的打造上，電視工作者應該從真正的本土文化出發，制作出廣大人民群眾認同的電視節目，在增強群眾文化自信的同時，廣泛傳播優秀的中華文化，而不是一味去移植國外的優秀電視節目模式，這種國外優秀電視節目模式雖然有其優秀之處，但直接移植容易在我國出現水土不服的情況，引發群眾的反感。漢字、詩詞、成語、戲曲等優秀傳統文化藝術作為中華文化的載體，是能夠給予我們根本方向感的東西，我們應該把優秀傳統文化藝術與電視節目制作結合起來，打造本土化的現象級電視節目[4]?！兑娮秩缑妗芬杂凭玫臅艢v史為著眼點，與明星朗讀的新形式相結合，上至春秋戰國，下至明初現代，字字珠璣，感人肺腑，在現今快時代的生活節奏中，這樣的書信顯得尤為珍貴。

（二）電視節目內容、形式上追求創新

節目內容作為節目生命力長短的關鍵因素，是電視節目轉型的重中之重。提升電視節目的內涵關鍵就在于電視節目內容的深度、關注度和話題度作為現象級電視節目的衡量標準，一定程度上體現了電視節目的高度。電視工作者在電視節目內容的策劃中，要提出一些貼近社會熱點，具有一定社會討論度的問題，而不是刻意制造話題、宣傳獵奇知識以及其他負能量內容。電視節目內容除了深度外還要向群眾傳遞勵志的正能量，通過傳遞正確的價值觀來引導觀眾的思想觀念。

電視節目在其制作形式上也要追求大膽創新，只有新穎的節目形式才能吸引觀眾的注意力，在眾多電視節目中突出重圍。在電視節目的類型上，涉及的領域要盡可能寬泛，除去傳統的歌舞類、演講類、親子類外，還要積極推進軍旅類、文化類電視節目的制作。即使是相同類型的電視節目，也要在其表現形式上有所創新，只有創新的形式才能減少觀眾的審美疲勞，促進同類電視節目的雙向發展。

（三）以主流價值觀為核心，不斷提高節目的美感

傳統的電視節目往往停留在娛樂的初級階段，在特定場景里通過唱跳、調侃來提升觀眾的樂趣，這種電視節目較為淺薄，主要是滿足了觀眾的視聽感受，缺乏一定的深度?，F象級電視節目以主流價值觀為核心，以生產具有一定人文價值、審美價值的優秀節目作品為目的，在娛樂的基礎上給觀眾帶來思考和想象，向觀眾傳遞積極向上的正能量，通過節目本身的內涵去促進觀眾思想水平的提升，從而提高觀眾的審美品位和人文精神。

六、結語

現象級電視節目在突破傳統電視節目模式的前提下，不斷創新電視節目的內容和形式，將娛樂節目與優秀文化有機結合，達到滿足觀眾要求和弘揚優秀文化的目的，對電視節目的長遠發展有重要的意義。