媒體融合視角下的黨刊記者轉型探析

王宇萌

（中共黑龍江省委奮斗雜志社 哈爾濱 150001）

舊傳媒條件下，媒體發布新聞是以報紙、無線電波或導線傳送、電視臺為中心的、單一的傳達。紙刊、報紙售賣，電視臺播放節目……一旦散播出去，整個傳播過程就宣告終結，因此黨刊傳遞信息的前提條件比較單一。

但在新型技術條件的加持下，因為讀者加入到信息散發、傳遞進程當中，媒體傳遞信息呈現出多個中心并存、雙方互相進行、反反復復傳遞的情況，媒體傳遞信息的前提條件變得愈加復雜化。

另外，各類社交軟件、移動通信和國際網絡的深入嵌入，使得普通老百姓互相分發消息的程度更大、層次更深、路徑更豐富，這也正是黨刊受到沖擊的源頭。

因此，首先探討新聞在新傳播生態下的狀態，對于探析全媒體記者轉型很有必要。

一、新傳播生態下的報道

黨刊記者轉型，首先要審視新傳播生態，知道自己面臨什么樣的世界，方能有的放矢。

在新傳播生態下，黨刊“內容為王”的競爭規律依然發生效力，高質量的報道內容仍然舉足輕重。但是，“內容為王”中“內容”的定義已經發生天翻地覆的變化，其傳播機制、傳播過程因為讀者參與而發生根本性變化。

這種變化主要有三個方面。

一是老式的寫作手法遭到普通老百姓的反感。

稿子中老式寫作手法成為普通老百姓反感的第一對象。在舊傳媒條件下，普通老百姓對稿子里假大空的討厭只是體現在口頭上，涉及范圍面很小；但在移動通信和互聯網深入結合的時代，普通老百姓對稿子中喋喋不休話語的反感則在反復傳遞中升級為厭惡乃至敵視，并演變成各式各樣、五花八門的諷刺文化。

報道中的呆板固執，有時甚至還會釀成網絡輿情事件。容易引起爭議的文字一般屬于“合理想象”范疇，也是一種舊的新聞表達習慣。

無論是陳詞濫調還是“合理想象”，這些舊的新聞表達習慣之所以屢屢出現，根本原因是沒有深入一線采訪，寫作者往往沒能走進當事人內心深處，摳出更豐富、更具體的事實細節。這些老式寫作習慣不僅容易涉及造假，黨刊記者如果在移動通信和互聯網深入結合的時代繼續使用也很容易遭人戳穿，并導致黨刊遭遇指責。

二是普通老百姓更方便地參與信息的傳播與擴散，一旦出現錯誤，更容易被發現和放大。

新傳播生態下內容把關也發生重大變化。[1]內容審校不再只是編輯們只有若干次的集體審核，而十分明顯地成為一種連續不斷地普通老百姓參與的審核。

例如：廣州一家報紙在2013年刊登了一則不實報道。這則配圖報道很快被戳穿假象，最終使得這家報紙不得不承認報道不實。

所以容易得出結論，普通老百姓對信息真實性的要求越來越高，并自覺地擔任信息的審核者。與從事校對業務的審核人員不同，普通老百姓的審視往往是非主流的，如果黨刊不能充分認識到這一點，一旦出現錯誤，將會對黨刊專業性造成極大影響。

三是自媒體嶄露頭角，對黨刊造成前所未有的沖擊。

進入移動通信和互聯網深入結合時代以來，普通老百姓開始構建符合自身趣味的傳播渠道，并出現一大批很有實力的自媒體。頗有功底的自媒體是群眾參加信息傳達的較高層次狀態，從而對黨刊引以為傲的“內容為王”構成“另類”威脅。

除傳統政治、時事領域外，大家熟知的領域都冒出了各種各樣的網絡自媒體，如IT范疇的某嗅網等等。這些網絡自媒體的傳播水平與寫作高精尖程度正在不斷上升，并一步一步形成對應的威信。

政務新媒體和企業新媒體，則是與傳統新聞媒體爭奪注意力的另一個對手。政府、企業甩開舊媒體，頻繁地通過互聯網、社交媒體等渠道直接向老百姓分發信息。其中，既包括以中紀委官網、@平安北京為代表的政務新媒體，也包括以@當當網官方微博、美的微信公眾號為代表的企業自媒體。比較著名的例子是薄熙來案的審判發布過程，黨報、黨刊不再是第一手消息的來源，在歷史上還是第一次。

2013年10月14日，最高人民法院提出“對影響較大、社會普遍關注的案件，充分利用報紙、廣播、電視等傳統媒體和網絡、微博、微信等新興媒體，全面公開案件審理過程，以司法公開及時回應社會關切。”[2]這里將通過網絡等途徑發布消息與傳統媒體并列為司法公開的渠道，宣告著政府機關開始直接向普通老百姓分發消息的行為將越來越普遍。

企業自媒體也蓬勃發展，其標志性事件是2014年1月海爾宣布停止向紙媒投放硬廣告。不僅如此，海爾還組建新媒體團隊，利用微博、微信、QQ自辦“媒體”。

總而言之，黨刊的話語表達、事實核查、內容優勢等等都將在新傳播生態下受到沖擊，這種沖擊的態勢未來仍將持續。

二、新傳播生態要求傳統媒體人必須向“全媒體記者”轉型

所以，面對新傳播生態，黨刊記者應該與時俱進，主動順應新傳播生態，向“全媒體記者”轉型。

（一）“全媒體記者”的內涵

目前業界學界對“全媒體記者”大概有這樣幾種理解：

一是從工作人員對工作內容熟悉程度的角度，把“全媒體記者”理解為“十項全能記者”，即能寫稿子，同時又能拍照、編輯視頻的采編人員。這是十分流行的概念。

二是從信息制造流程的角度，將“全媒體記者”理解為所有環節都參與的人。這種所謂的“所有環節”，一方面包括多樣化稿件創制流程；另一方面也包含按時效要求向網站、新聞APP、紙質刊物等不同終端提供不同稿件的信息發布系統，同時還要求從業者及時回復老百姓，了解老百姓的要求。這里的“全媒體記者”實際上是一個采編團隊的概念。

應當明確，媒體融合采編的基礎單元應該是一個團隊而非個體，讓每個編輯記者都成為全能型記者實在是強人所難。

新華社新聞研究所研究員、中外媒體發展戰略研究中心主任唐潤華認為，媒體融合包含著三層涵義：齊全的信息傳播符號形態、齊全的信息傳播媒介形態以及齊全的信息傳播經營形態。[3]與之相對的是，作為一個采編團隊的“全媒體記者”，不僅要寫好稿子，還要懂各種各樣的專業傳播技術，以熟練地應對各種挑戰。

總之，“全媒體記者”這個概念，不僅指可以使用各種設備的記者，還是指一個精明強干的采編團隊；不只是指從業者素質的“全”，還包括記者、編輯的細化和分化。

（二）向“全媒體記者”轉型

黨刊面臨著巨大的挑戰，但也擁有了廣闊的發展機會。職業記者的專業技能仍然是無法取代的，反而越來越趨向報道傳播鏈條的高端，進入門檻會越來越高。

因此，無論是作為單個社會人，還是作為專業黨刊雜志社，都要提前留一手，在改造世界的過程中不斷尋找貼合自身特點的融合之旅。具體可采取的策略包括：

一是圍繞現實與普通老百姓要求，不斷開發新內容和新模式，提供更多叫好又叫座的產品。下一步需要結合現實和普通老百姓需求，推動主體業務的轉型和再發展。

二是不斷修補黨刊人才工作漏洞，極盡所能吸引各類人才，加強采編團隊的作戰才干。只有樹立鮮明的用人導向，才能讓各類人才贏糧景從，緊密團結，為黨刊的未來努力奮斗。

三是對從業者而言，應不斷提高自己的能力，活到老、學到老，努力吸取新媒體技術知識的營養，培養團隊合作意識。隨著世界的不斷發展，將有更多的挑戰進入采編人員視野當中，要想立于不敗之地，就必須不斷給自己“加油充電”。

結語

黨刊向媒體融合轉變的要害之處在于千方百計滿足“金主”和群眾需求，針對這種情況寫出好稿子、拍出好視頻，而不是讓個體從業者變成“全面超人”。總之，現實情況決定媒體融合的生產行為方式，生產行為方式決定全媒體記者的專門知識、知識面、知識體系。深刻理解這一點，才能推進媒體發展，實現轉型升級目標。■