智慧廣電為區域媒體融合注入強大智力保障

邢 媛

（天津廣播電視臺 天津 300000）

在廣電行業中智慧廣電建設工程極具基礎性、綜合性、牽引性、戰略性，能夠進一步增強行業信心、提高廣播電視和網絡的視聽質量。近年來，廣電系統對習近平總書記關于“打造智慧廣電媒體，發展智慧廣電網絡”等重要指示精神進行了深入的貫徹與落實，重視媒體的融合發展并取得一系列顯著成果。

一、構建全媒體融合工作平臺

當前，隨著信息技術和互聯網的快速發展，由此給廣播電視行業帶來深刻的變革與挑戰，廣播電視系統必須要適應這種新形勢新任務新要求，融合發展廣播電視媒體與新興媒體，確保廣播電視制播、傳輸、服務的一體化，強化臺網聯動與統籌協調，把握數字化、網絡化、智能化融合發展的契機，確保所打造的廣播電視智慧融媒體能夠真正做到融媒化制作、智慧化傳播、精準化服務，為實現媒體融合提供一個重要的載體、平臺，來更好地實施智慧廣電建設工程，從而能夠加快推動行業優化升級與高質量發展。

2018年11月13日，正式成立了天津海河傳媒中心（由天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺整合而成），是我國媒體融合發展探索中的又一次突破。目前，通過整合資源、結構調整、流程優化、平臺再造等一系列措施，天津海河傳媒中心已經成為了區域性新型主流媒體，確保長期以來所存在的各種問題都得到妥善解決，諸如各媒體資源分散、管理粗放、低水平重復、同質化競爭等。

津云新媒體集團是海河傳媒中心新聞采編環節的核心力量，能夠為天津市委宣傳部融合發展傳統媒體和新興媒體創造一個良好條件，還能夠實現對全市媒體資源的全面整合，確保報視播網能夠實現一體化發展，從而可以保證所打造的新型媒體集團極具實力、傳播力、公信力、影響力。集團在各種互聯網產業的幫助下通過構建“互聯網+”業務體系，能夠促進市場競爭力的進一步增強，諸如總集成、全覆蓋的“津云”大數據平臺，聚焦大數據、云服務、智慧民生、政務輿情等，從而能夠真正實現做強、做優、做大的目標。

津云新媒體集團在津云中央廚房的幫助下借助“津云”客戶端這一天津市移動新媒體總平臺，促使全市“一朵云”的實現，并逐漸形成一個一體多元傳播矩陣，內容通常會涉及到北方網、天津網、今晚網、天津網絡廣播電視臺（IPTV）等，在全國范圍內積極打造一個極具影響力與一流的新型主流媒體。津云中央廚房聯合天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺、津云新媒體集團和天津支部生活社的優質資源，經過業務流程重構，打造了一個全方位的全媒體融合品臺，即報紙、廣播、電視、雜志、網站、客戶端，確保所形成的全媒體融合生態圈能夠真正實現四大平臺聯動，即空間、技術、業務、資本。

當前，新一輪科技革命和產業變革正在以意想不到的速度向智能化演進，以此能夠幫助人們更快地進入到智能新時代。與此同時，在新聞媒體創作、生產、傳播、消費的各個層面和關鍵環節已經充分交融與滲透了各種現代科技，諸如5G、新一代人工智能、大數據等，以此可以全方位、深層次地生產廣播電視內容與實現傳播分發。津云中央廚房在人工智能、大數據、云計算技術的幫助下共同研發出《津云中央廚房決策指揮平臺》和《津云中央廚房業務管理平臺》，以此可以提供強大的數據支持、技術支撐來更好地服務于廣大決策者和采編團隊。支持十億條以上文本、圖片素材及百萬小時以上高品質視、音頻資料的存儲和檢索。可支持萬名編輯記者同時在線工作，每天新聞刊播量超過十萬條，十億級用戶同時在線訪問都可以滿足，檢索請求響應可以實現亞秒級。津云中央廚房還提供指揮調度、輿情監測、選題策劃、傳播力分析等十余個可視化場景支持，實現一個指揮系統全媒體資源調動、一次內容采集多產品形態生產、一個渠道矩陣多元化推廣傳播。

兩年來，津云形成了自己新媒體端的新聞矩陣，定位于“新聞+政務+服務+互動”的智能化新媒體，開設了“津云號”，深耕短視頻內容生產。此外，具有技術優勢的津云還參與縣級融媒體中心建設的探索和嘗試，率先在天津市范圍內展開縣級融媒體中心建設的實踐。

二、變中求勝順應互聯網思維

智慧廣電發展需要更好地把握互聯網規律，深入融合廣播電視和互聯網，促進智慧廣電的進一步發展，真正做到主動求變應變，加快體系重構、流程再造，以此可以有效地整合廣播電視“云、網、端”的資源要素，并實現融通共享與智能協同。

積極擁抱新媒體是傳統媒體采用互聯網思維探索的方向，這也是在融媒體時代，促進傳播力、引導力、影響力、公信力得以提升的內在要求。鑒于此，各檔節目在實際運作過程中都需要面對的一個問題，就是如何將大屏小屏打通，致力于大聯動傳播新格局的形成。

2020年6月，湖南衛視創新打造的《出手吧，兄弟！》扶貧直播特別節目，利用大屏帶小屏的“串屏直播”形式，將綜藝、晚會與直播帶貨相融合，以品牌優勢與專業優勢激活了主流媒體創新傳播正能量、弘揚主旋律的潛能與活力，形成了與現有直播帶貨截然不同的鮮明風格。

主流媒體推動融合發展要堅持“一體化發展，移動端優先”策略。此次，湖南衛視《出手吧，兄弟！》選擇以直播帶貨形式助力脫貧攻堅，構建一個立體的、多元的矩陣傳播體系，真正實現大屏小屏、線上線下、電視電商互動，實則是多年來媒體融合成果的體現與檢驗。節目中，湖南衛視聯合芒果扶貧云超市、拼多多電商平臺，在銷售扶貧農產品時采用新模式、多渠道。在拼多多移動平臺，網友可以一邊觀看直播一邊實時掃描二維碼，然后可以直接進入到商品界面來下單購買。與此同時，觀眾在觀看大屏界面的直播時，依然可以掃描屏幕下方的二維碼積極參與到節目互動當中。借助這種大屏小屏、線上線下、電視電商構成的多維、立體的矩陣傳播體系，能夠為傳統電視用戶、網絡用戶提供一站式的便捷體驗，實現了品牌、流量、傳播和售貨的有機融合。

2020年，跟隨著廣播電視與新媒體的資源聯動、內容共享、人員協同、營銷相融的大趨勢，天津衛視《愛情保衛戰》和《非你莫屬》兩檔欄目也開啟了在新媒體上的直播之旅。《愛情保衛戰》節目于3月26日起每周四晚9:00開啟網絡直播活動，每期策劃一個情感話題，邀請節目主持人及情感專家線上與網友面對面互動，分析情感難題，分享生活心得體會。從最開始的情感導師直播，漸漸打開人氣，每次直播人氣最高達到萬人，到520大型直播活動策劃出精彩的長達6個小時的大型直播，千萬粉絲抖音大咖連麥，共計17萬人觀看，5000余人參與評論，精彩紛呈，人氣爆棚。如今，《愛情保衛戰》節目固定在每周二、周三、周四晚都會跟粉絲或有情感困惑的網友在直播中見面，幫助大家解決情感難題，擴大了節目的影響力。

《非你莫屬》11月初啟用天津新聞廣播優秀主持人大衛擔任節目新一任主持，新面孔、新氣象，給節目帶來了新的活力，也是天津衛視踐行“媒體融合”的重要舉措。節目為了支持湖北“抗疫穩崗擴就業”，依托“海河有愛津媒助力——天津海河傳媒中心扶貧行動計劃”，于2020年5月9日至15日期間推出面向湖北籍求職者的“湖北專場直播招聘活動”，通過大屏、小屏的積極聯動，為湖北籍求職者開設特別職場通道。七天抖音直播活動，直播間觀眾人數達22.8萬，單場最高觀看人數11.1萬，直播間點贊超100萬，吸引了君樂寶、58同城、盈科律所、金山云、獵聘、舉賢網、思凱樂、凱叔講故事等多家知名企業及多位百萬粉絲級抖音達人參與，共計提供約300個崗位，共同助力湖北地區“抗疫穩崗擴就業”，以優質崗位馳援湖北，體現了主流媒體的責任擔當，獲津云、天津日報、今晚報、中國日報網等多家媒體集體點贊。隨后，《非你莫屬》節目從7月24日開始首次嘗試固定時段直播，于每周二中午11:30~13:30與廣大粉絲在直播間見面，暢談職場話題，傳遞職場知識。

在加強媒體融合方面，除直播外，天津衛視也在不斷做著新的嘗試。王牌職場節目《非你莫屬》歷經十年的內容精耕，在職場方面有足量的內容沉淀和經驗積累，結合現下流行的短視頻傳播與知識付費不斷上升的態勢，深度挖掘《非你莫屬》節目IP價值，首度破圈進入泛知識領域，聯合眾多平臺推出《非你莫屬職場大學》項目，為職場人提供更多學習內容。

由此可見，媒體融合、互聯網思維不僅僅是廣電傳媒現代化的需求，更是讓傳統媒體煥發生機、站穩腳跟的重要舉措，大到整個媒體行業的震動，小到單個節目的改變，從大的環境變化迫使個體變革，又從單體的變化由量變到質變向上影響了整個傳媒生態的轉折。

智慧廣電無疑加快推進了新時代宣傳思想文化陣地建設，進一步提高了廣播電視質量，還能夠充分有效地滿足人民群眾對于美好生活的追求，但同時我們也應該深刻認識到，人工智能的應用作為一把“雙刃劍”，有必要對總體安全觀進行不斷強化，始終明確方向與守住底線，進而能夠為導向安全、網絡安全、播出安全提供充足的保障。在加快建設智慧廣電的過程中，有必要立足于習近平新時代中國特色社會主義思想，對正確的政治方向、輿論導向、價值取向進行嚴格堅守，并高度重視守正創新，重視新發展理念的樹立與貫徹落實，進而才能圍繞廣播電視的高質量發展，有機融合與創新廣播電視和新一代信息技術，促使廣播電視能夠從之前的數字化、網絡化發展轉變為智慧化發展，進而能夠進一步升級、革新廣播電視的新一輪重大技術，讓廣電業務在新時代獲得新拓展，提供新動能。■