如何加強短視頻在新聞傳播中的“生命力”

唐勛江

（永州市廣播電視臺 湖南 425000）

一、短視頻傳播對于新聞傳播的重要意義

“短視頻”，顧名思義，時長較短的視頻新聞，一般來說有15秒、30秒、1分鐘、2分鐘、5分鐘等幾個經典的時長。由于“短視頻”傳播方便，可通過微信視頻公眾號、朋友圈、微博、視頻平臺等方式傳播，相比于傳統的報紙、電視，其新聞宣傳速度快、效果突出。

（一）增強了新聞傳播時效性

2019年10月1日，中華人民共和國成立70周年，北京天安門廣場隆重舉行慶祝大會，除了傳統的新聞報道方式，短視頻“大放異彩”。短短的幾個小時，超500+條短視頻，在央視新聞客戶端全面投放，在微博平臺，總臺共發布111條閱兵式相關視頻，國慶日當天視頻播放量就超過5.2億次[1]。通過這次全新的新聞報道方式嘗試，各大宣傳平臺意識到了“短視頻”傳播的速度和力度，積極創新，運用視頻這一新型方式，傳播正能量、弘揚主旋律，進一步推進了短視頻在新聞傳播中的有效應用。

（二）豐富了新聞傳播的內容和形式

抖音、快手、西瓜視頻、小紅書……2020年，是短視頻大爆發的一年，面對著百花齊放的短視頻傳播手段，讀者和觀眾在各色視頻中汲取養分、獲取新聞。

但縱觀新媒體時代的“短視頻”新聞報道，短小精悍、語言簡練但涵蓋力極強、主題突出明顯、形式新穎，人人都可參與，符合現代人的生活節奏和生活表達方式，易于被觀眾所接受和消化。例如，我臺制作的短視頻《軍中綻放的永州“花木蘭”》在臺里的微信視頻號瀟湘會推出，兩天時間閱讀量破百萬，點贊率4萬+。對于一個地市級平臺來說，已經破圈。同時，“短視頻”新聞，大多來源于網友和觀眾，更貼近百姓生活實際，觀眾有參與感和成就感，易于被多數觀眾所接受[2]。

（三）簡化了新聞傳播成本和程序

傳統的電視新聞，傳播程序多，傳播方式復雜，后期剪輯、編輯更是耗費人力物力、還浪費了時間。如今，短視頻拍攝，一部手機通過快剪輯就可制作出豐富的視頻新聞，節約時間和成本，簡化了新聞傳播的成本和程序。新聞記者在一線采訪拍攝視頻，采訪結束后及時運用手機編輯軟件對新聞進行加工、編輯，15秒、1分鐘等版本的視頻新聞已被廣泛應用，達到了良好的傳播效果，受到了網友的喜愛歡迎，豐富了新聞的生命力。比如，2021年3月1日全省重大項目集中開工活動，活動還沒結束，我們第一時間就通過短視頻方式，把含有永州項目數和投資總金額的新聞簡單明了地傳播出去，效果非常好，如果這條新聞通過電視新聞晚上七八點鐘傳播就晚了。

二、新聞傳播中短視頻傳播的短板和劣勢

（一）網絡短視頻內容存在良莠不齊

任何事物的興起都有其兩面性，而有些漸漸嶄露頭角的“短視頻”也是麻煩不斷。曾經作為觀眾、讀者、網友，現在卻成為了新聞的傳播者，沒有受過絲毫新聞傳播培訓，就這樣混入了新聞傳播的“大軍”隊伍中，成了媒體人。隨意打開抖音，名為“了不起的超人”，其特異的造型、輕薄的語言、浮夸的表達方式，讓人笑一笑，爾后對視頻新聞一度產生了懷疑，網絡短視頻內容良莠不齊，如何提高短視頻新聞的質量，已成為媒體融合時代亟待解決的一道現實考題。

（二）觀眾聚合度不強

縱觀現今，各大視頻網站資源富集，各種各樣的短視頻，讓觀眾眼花繚亂，但觀眾聚合度不強，不能形成長期、有效的閱讀群體，觀眾也是零零散散，閱讀群體人數不多、觀眾不穩定，短視頻新聞聚合度不強。

三、如何加強短視頻在新聞傳播中的“生命力”

（一）短視頻要傳播正確的人生觀價值觀

近年來，在媒體融合的大背景下，在全媒體新聞傳播潮流下，短視頻在新聞傳播中效果突出，引領著時代潮流、傳播主流價值觀，為現代社會思想宣傳起到巨大的作用。

短視頻傳播效果良好、作用巨大，發揮好短視頻的主流價值觀傳播效用，意義突出。作者認為，首先提高思想認識，加強加大全民特別是新聞工作者、視頻創造者對于習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的十九屆五中全會精神、《習近平談治國理政》以及黨章等有關黨內法規的學習，以進一步提升作者的人生觀、價值觀。其次，多看、多學，學習短視頻吸粉的技巧，從而進一步提升短視頻的生命力和價值觀。中央電視臺、新華社、人民網、央視網等主流媒體的短視頻，特別是最近人民日報推出的《看見》《少年》《中國再出發》等短視頻就值得學習和借鑒，策劃好，內容感人，畫面美。

（二）短視頻的內容質量需進一步提升

首先，應該整治問題視頻。作為新聞工作者，首先我們應該挺身而出，堅決抵制質量低下、內容庸俗的視頻新聞。第二，政府管理部門要不斷完善網絡治理的相關法律法規，比如《網絡安全法》《互聯網信息服務管理辦法》等，嚴格法律法規，嚴肅處罰力度，對于違規的視頻號和作者，給予封號、處罰等方式，營造一個清朗清爽的網絡環境。第三，作為媒體機構本身來講，樹立高度的職業意識，責任意識，建立短視頻審核制度，堅持新聞的真實性、及時性、有效性，堅決抵制不良新聞和虛假信息，從源頭上抵制不良的新聞信息，從而提升短視頻的內容質量。此外，還要開設群眾舉報、投訴通道、投訴熱線等，通過群眾監督和監管來達到清網的效果[3]。

其次，短視頻內容質量很關鍵。隨著5G技術的發展，短視頻成為熱門，而無論是被看作傳統媒體的報紙、期刊、廣播、電視，還是作為新興媒體的微信、微博、頭條、抖音、快手，都必須堅守“內容才是王道”。要進一步強化短視頻在新聞傳播中的生命力，推動優質內容傳播。在視頻制作前期，應該堅持策劃先行，圍繞中心工作、社會民生，做好選題策劃、生產優質原創內容，讓新聞品質更加優良。我們臺新媒體中央廚房，處于最上游的部門就是策劃部，內容為王，策劃先行。在慶祝建黨一百周年之際，我臺策劃的《那些年，他們正年輕》黨史人物系列短視頻，就得到了廣大群眾和領導的好評。在全媒體傳播時代，我們更需要關注基層的鮮活典型，與受眾的需求和關注點緊密相連，將優質內容進行視頻、文字等多元傳播，才能共情共鳴、直抵人心，達到良好的傳播效果。

第三，短視頻內容的道德底線不能逾。云南昭通“網紅”陳某對母親的葬禮進行了視頻發布。這樣的視頻新聞讓人心寒，且作為“網紅”，由于其粉絲眾多，性質尤為惡劣，無論如何，短視頻道德底線不能逾越。作為媒體大融合時代的短視頻新聞，生產成本低、門檻低，隨手一拍便是視頻。但我們要不斷牢記習近平總書記的教誨，要善用“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力來引導視頻新聞健康發展。具體來說，橫向要提高新聞媒體工作人員文化底蘊和道德修養；縱向要加大對正能量內容的宣傳傳播，以大篇幅、多篇幅的正能量引導時代的潮流，引領輿論的方向。堅守底線，上傳視頻內容時，不侵犯他人、對得起自己、不犯法、不讓人難堪，積極向上、引領時代潮流，才有可能有生命力、產生影響力。

（三）生產“三貼近”“接地氣”“有溫度”的短視頻

“三貼近”就是指，貼近實際、貼近生活、貼近群眾。作為一名在基層新聞戰線奔走了多年的老新聞記者，我深刻地認識到只有深入老百姓最底層、蹲在田間地頭、走進街頭巷尾才能寫出動情動景、實實在在的新聞稿件。坐在辦公室里“閉門造車”、遠離群眾、遠離生活，是出不了好新聞作品的。深諳這一理念，我采寫的《我市發出全省第一張土地承包經營權證》《陳樹湘》《一家三口都是扶貧人》等新聞稿件分別獲得中國廣播影視大獎提名獎和湖南廣播電視獎一、二等獎，短視頻“永州零陵機場復航”“李達、王會悟：中國共產黨‘建黨夫妻’”閱讀量和點擊率屢創新高。

（四）制定完善的網絡短視頻傳播管理機制

短視頻在新聞傳播過程中，作為發布者本人，應當樹立職業意識、責任意識和新聞意識。新聞短視頻要盡快“出圈”，需要加快制定完善的管理機制，要不斷完善網絡治理的法律法規，如《網絡安全法》《互聯網信息服務管理辦法》等，網信部門加強網絡安全監管，媒體管理部門加大管理和整治力度，依法依規打擊網絡違法行為，規范視頻發布行為，構建一個健康的網絡環境。

結語

網絡短視頻憑借“短平快”的特點，開創了新聞傳播的新方式、新紀元，為新時代主流價值觀的傳播提供了新的路徑。加強對視頻新聞的媒體監管、提升視頻內容質量，才是加強短視頻新聞傳播“生命力”的制勝法寶！■