新時期傳統紙媒的堅守與創新

◎王 帥

(福建日報社，福建 福州 350000)

引言

人們的閱讀習慣隨著互聯網的發展發生了巨大的轉變，越來越傾向于電子閱讀方式，傳統紙媒體行業受到沖擊，發行量、運營收入大幅下跌，傳統紙媒如果再不轉型創新，勢必會被新媒體淘汰。因此，傳統紙媒要善于借鑒新媒體的多種傳播優勢，堅守紙媒的特點，推動傳統紙媒的發展，以此適應社會的需要和受眾的閱讀習慣，而融合和重構是一種有效嘗試。

一、對傳統紙媒的概述

傳統紙媒是指以紙張為載體的媒體，如報紙、雜志等。長期以來，傳統紙媒一直在媒介市場上占據主導地位，是市場各大主體進行廣告宣傳的主要方式。與新媒體相比，雖然傳統紙媒的時效性差，但是傳統紙媒權威性強，有著很強的公信力，傳統紙媒報道的內容客觀、公正、真實，受眾比較相信傳統紙媒報道的內容。但是快餐式閱讀的興起使傳統紙媒的關注度越來越低，傳統媒體的市場主導地位開始受到動搖，面對如此環境，傳統紙媒應當積極革新，積極迎合時代發展需要。

二、新時期紙媒轉型的必要性

在科技不斷發展的背景下，信息傳播速度快，信息密集度較高，媒體需不斷進行信息挖掘、分析，以掌握真實的信息，在這樣的背景下，人們獲取信息的途徑增加。新的媒體技術在給予人們更多機會進行信息選擇的同時，也給予了錯誤信息傳播的機會，受眾無法全面掌握信息的真實度，雖然使用新媒體是傳媒業的發展方向，但傳統媒體需結合實際情況進行轉型、創新，促進紙媒可持續性發展。在新媒體時代，我們要明確傳統紙媒的重要性，要了解人們多樣化閱讀需求，基于實際情況優化紙媒內容，創新紙媒傳播方式，提高報紙閱讀性，幫助人們更好地獲取閱讀信息，比如，在報紙版面設計過程中對信息進行梳理、分類，優化版面內容，提高讀者閱讀效率，可借助多媒體渠道豐富報紙信息傳播途徑，實現報紙多元化傳播，提高報紙傳播速度。在業界普遍不看好傳統紙媒發展的當下，筆者認為傳統紙媒仍具有高度的新聞權威性，目前仍是新聞生產的主力軍之一，既為其他媒體提供權威信息，也為使用電腦進行工作的搜索用戶提供即時可靠的信息。這種基礎需求在很長一段時間將穩定存在。在前期，傳統紙媒已經積極進行了創新轉型，在媒體深融過程中，擔負起了改革先鋒和人才培養的重任，并將積累的優勢聚合到深融后的大平臺中，實現了新的發展。

三、傳統紙媒發展過程中存在的問題

(一)傳統紙媒時效性差

傳統紙媒在進行新聞報道時往往需要經過一系列的工作步驟，涉及素材采集、編輯等，當天發生的新聞很難在當天報道，可以說傳統紙媒的時效性非常差，與新媒體相比，這種時效性會直接削弱傳統紙媒的閱讀性，尤其是年輕一代人，他們會忽略傳統紙媒，淡忘傳統紙媒，久而久之，如此傳統紙媒會成為時代的淘汰品。

(二)傳統紙媒缺少互動

目前來看，傳統紙媒基本上都是一天一期，受這種出版周期的影響，傳統紙媒信息傳播單向式，受眾只能扮演讀者的身份，不能參與到評論中去，造成讀者不能與傳統紙媒建立長久的親密關系。新媒體環境下，新媒體的互動性特征受到廣大受眾的青睞，使得越來越多的受眾開始選擇新媒體作為新聞閱讀的主要形式，在這種環境下，傳統紙媒的市場份額不斷減少。

(三)缺少專業人才

無論是哪個行業，人才都是其發展的根本，沒有專業的人才，就無法制定科學的經營決策，其發展就容易受阻。對于傳統紙媒而言，雖然他們擁有專業化的新聞隊伍，但是他們的人才僅局限于傳統媒體范疇，與新媒體發展不匹配。新媒體背景下，傳統紙媒必然會走上融合發展道路，這種融合發展的關鍵在于人才，但是傳統媒體尚不具有足夠的新媒體方面人才，造成其融合發展道路非常坎坷。

四、新時期傳統紙媒的堅守與創新

(一)充分借助網絡平臺

在大數據的時代背景下，傳統紙媒想要發展，首先就要摒棄傳統的思想觀念，充分地借助網絡平臺實現信息的交互和傳遞。未來社會的發展趨勢必然是以新媒體為主，但這并不意味著傳統紙媒的衰落和消亡，傳統紙媒所擁有的發展歷史和內容優勢，在現代社會的發展中仍然具有重要的作用，新媒體作為近些年興起的信息傳播媒介，很多新媒體企業是近些年才建立起來的，缺少深厚的根基和完善的發展模式，從這一點上來說，傳統紙媒在發展過程中已經擁有了一批根基深厚、具有權威性的報社和雜志社，新媒體雖然是依靠互聯網發展起來的新型行業，但事實上它的本質是對傳統紙媒的補充，能夠使傳統紙媒的缺陷得到改善。因而，要將傳統紙媒與新媒體進行融合，可以借助網絡平臺的力量，將傳統的報社與新媒體的呈現方式結合起來，例如，美國的知名雜志《新聞周刊》在經歷了80年的發展之后，順應時代的發展，將期刊的印刷版停止發行而轉向數字版，這就是將傳統的紙媒企業與現代的網絡平臺相融合的案例之一。

(二)利用大數據分析工具

在大數據的時代背景下，傳統紙媒想要發展，還要利用大數據的分析工具。傳統紙媒內容的單一性和權威性，使得傳統紙媒的受眾大多具有單一性，導致紙媒的受眾小，不能夠被大多數人所接受，這是傳統紙媒從誕生以來就一直存在的問題。隨著信息化和數字化時代的到來，這一問題通過大數據分析工具得到很好的解決。互聯網絡所擁有的最大優勢是信息的廣泛性和透明性，利用大數據的分析工具，互聯網絡可以分析出每一位網絡用戶的興趣愛好。有鑒于此，傳統紙媒可以根據大數據的分析結果針對用戶不同的興趣愛好推送信息，達到豐富信息內容、發展傳統紙媒的目的，這種方法不僅能夠間接地促進傳統紙媒信息領域的多元化發展，還能夠將傳統紙媒與新媒體的傳播方式進行很好的結合，讓傳統紙媒與新媒體二者之間相互促進、取長補短，以此促進媒體行業的發展和進步。

(三)基于新媒體理念，拓展紙媒發展思路

科技是新媒體發展的強大動力，縱觀新聞行業發展歷程不難得出這樣的結論：新聞行業每一次發展都有技術創新的支持，手機、電腦、電子閱讀器等終端設備的普及，為新媒體行業提供了更廣闊的發展平臺，各種客戶終端在方便人們生活的同時，悄然改變著人們的觀念和生活習慣。生活節奏加快使人們閱讀方式也變得更加便捷，為數字出版產業發展提供了機遇。新媒體背景下，以海量數據為依托，可對群體或個人習慣和偏好進行分析，實現共贏。新媒體是一把雙刃劍，在其推動下，紙媒開始優化思維，不斷創新，這正是媒介融合的契機。在新媒體背景下，與其拋棄紙媒，不如重視紙媒自身不可替代的優勢，探索新媒體環境下紙媒突圍的策略。

(四)依托新媒體創新紙媒傳播途徑

先是MSN 和QQ，然后是博客、個人空間、朋友圈、微信、微博的崛起，這類即時通信工具和個人公眾平臺的出現，一方面使人們溝通和信息交流更加方便快捷，另一方面傳媒業緊跟時代潮流，把微博、微信等作為重要傳播媒體，促進信息傳播，如許多知名大眾傳媒都在微博上注冊官方認證的微博號，或在微信平臺上開設官方微信公眾號，隨時更新新聞動態。因此，紙媒應基于新媒體環境，利用各種傳媒軟件，實現報紙內容的有效傳播。

(五)強化紙媒美編的專業藝術素養

由于現代社會讀者的審美情趣和閱讀要求越來越高，對紙媒美編的專業素質和業務能力的要求也越來越高，因此，媒體主管部門應當強化美編的藝術素養，對紙媒版面實現設計理念的更新和換代。首先，各大媒體在進行美編招聘時，應當避免一切向學歷看齊情況的出現，人力部門應當對應聘人員的工作經驗、工作能力、實際作品、抗壓水平等各項能力進行綜合的量化考評，選拔出優秀的美術設計人才。此外，媒體主管部門在工作過程當中應當定期對美編人員進行培訓，聘請專業人士和學者召開講座或座談會，在潛移默化當中提升美編人員的審美情趣和設計意識。紙媒還應當對美編人員的設計成果和工作態度進行評比和考核，對優秀的美編人員進行獎勵，對不合格的美編人員按照規定進行處罰。

(六)建立媒體的個性化美術風格

紙媒的版面是傳播新聞信息的載體和手段，也是紙媒的門面，做好版面設計不僅能夠有效提升紙媒的辨識度和特點，還能夠提升版面整體的美觀程度，為提升紙媒的銷量和受眾做出貢獻。所以紙媒美編應當提升自己的專業素養和業務水平，建立起個性化的美術風格，使本單位所創辦的媒體能夠在市場當中占據有利位置。紙媒美編應當明晰媒體的定位和受眾，從根源上判斷應當使用的美術風格和手法，對版面的設計形成明確的規范和標準，例如，對文字與圖片的比例、圖片大小和風格、主色調等參數進行調整，建立紙媒的獨特風格。另外，由于報刊雜志刊登或報道的新聞信息來自世界各地，其稿件風格各有不同，但計算機技術將排版變成了一種教條的流程，很多報刊雜志的排版千篇一律，很難具備自己的獨特風格，美編應當在提高技術運用能力的同時，在生活當中不斷積累美術素材和資料，對不同風格的稿件進行加工和處理，營造出差異化的版面效果。

(七)結合報社資源，做靜態新聞挖掘

熱點新聞不會每時每刻發生，這就需要傳統紙媒人勤于思考，在靜態新聞中挖掘亮點，并體現在線上平臺的傳播報道中。以《福建日報》為例，自黨史學習教育活動開展以來，福建省把“我為群眾辦實事”實踐活動作為重要內容和突出抓手，對此《福建日報》從2021年起，在一版、二版等重要版面重點打造《我為群眾辦實事》欄目，搭建起群眾與相關部門交流的平臺。

《福建日報》作為福建省委機關報，擁有著豐富的政府資源，利用這一資源，《福建日報》可邀請到各職能部門及單位業務部門一把手；同時，福建日報社擁有微博公眾號、微信公眾號、新福建(全媒體資訊發布平臺)等全媒體矩陣。充分整合利用這些資源，《福建日報》開設了《廳長訪談》專欄，就群眾關心的問題直接面對各廳局一把手進行視頻訪談，不局限于線上，跑口記者還將訪談內容全部整理成文字，刊發于《福建日報》報紙版面，讓讀者、粉絲不錯過任何有效信息。這種創新的報道模式達到了“三贏”局面：市民拍手叫好；政府為群眾辦實事、解難事得到廣而告之；媒體人讓更多群眾感受到政府日漸完善的服務與與日俱增的溫情，進一步增強了公信力，提高了知名度。

全媒體矩陣不能只局限于新聞報道，還應根據媒體自身擅長業務，增加導航、掛號、購物等的服務功能，拓展業務領域，以便更好地滿足讀者需求，擴大報社的品牌影響力。媒體之間不能再故步自封，應開始聯動共贏，就國內外先進媒體經驗來看，大型活動、事件大型現場的新聞題材，需要多家媒體聯動報道，互相取長補短的同時，聚集人氣，提升團體知名度。

(八)選擇合理的傳播渠道，強強聯手共同發展

很多媒體人認為，傳統紙媒可以構建自己的發展渠道，但是筆者認為這條道路不容易走通。一是流量少，剛剛構建的傳播渠道，知名度低、信息容量少，難以實現新聞的有效傳播，二是想要建設自己的傳播渠道不僅需要過硬的技術支撐，還需要經濟實力，而現實中不是所有傳統紙媒都有豐厚的硬件條件，這是阻礙紙媒發展的因素之一。因此，選擇合理的傳播渠道，與互聯網聯手是必然的選擇，首先，能夠促進雙方的共同發展，例如，《新京報》和騰訊新聞的合作，《新京報》在新聞報道方面占有絕對優勢，但是由于資金和技術多方面因素的影響，所以他們很難構建出自己專業的傳播渠道出來，而騰訊新聞有短視頻、進軍新聞直播方面的需求，但是沒有相應的采編權，沒有新聞直播的資格，兩者合作，既能使《新京報》擁有自身的傳播渠道，又能使騰訊新聞擁有播報新聞的權利。其次，能實現高質量新聞內容的高效輸出。還是以《新京報》和騰訊新聞的合作為例，《新京報》缺乏強大的傳播渠道，導致高質量的新聞內容輸出出現問題，而騰訊視頻能夠為其提供這方面的技術，從而實現了高質量新聞內容的高效輸出，傳播渠道也得到快速拓展，影響力和知名度得到顯著提升。

五、結語

新媒體技術的不斷發展不僅對傳統紙媒形成了沖擊，還給傳統紙媒的轉型和創新帶來了機遇，紙媒編輯(文字編輯、美術編輯)應當加強自身專業素質，改變觀念，生產個性化新聞產品，建立個性化版面風格，這樣才能讓紙媒在眾多新媒體的包圍之下立于不敗之地。