融媒體背景下的短視頻新聞傳播

◎潘冬冬

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450000)

引言

短視頻是融媒體背景下產生的一種新型載體，優點有很多，例如，傳播速度快、時效長等。短視頻在近幾年由于互聯網技術的飛速發展得到了相當快的普及和發展，有很多新的職業由于短視頻的出現而增加，短視頻的出現給人們的生活帶來更多的便利。在融媒體的背景下，各種媒介的傳播數量增多，各種傳播媒介之間的邊界逐漸模糊，各種傳播媒介之間的聯系越發密切，在這個大背景下移動短視頻新聞應運而生，移動短視頻新聞的出現改變了人們以往對于新聞傳播的看法。從過往來看，新聞傳播給人的印象往往是刻板、一絲不茍的，而在有了短視頻以后，新聞的傳播方式更加靈活、活躍，能夠順應群眾的需求，值得推廣和擴大使用范圍。

一、移動短視頻新聞概述以及存在的優勢

(一)移動短視頻新聞概述

在信息化發展迅速以及個人賬戶推廣的今天，短視頻APP 客戶端獲得了空前的發展，從第一款短視頻APP 進入大家視線以后，各大短視頻平臺競相出臺，移動短視頻新聞取得了一定的成就，但是就目前來看，其出現頻率還是偏低，主要原因是移動短視頻新聞正處于初期發展階段，大眾對其接受程度也是褒貶不一，對短視頻新聞的評價莫衷一是。目前，移動短視頻新聞呈現的側重點主要是兩點：一種博主側重于短視頻形式，另一種博主側重于新聞內容，前者風格幽默、語言豐富，能夠更多地吸引粉絲關注，但是新聞的質量和內容卻有些差強人意，后者新聞質量過關，但由于其刻板、嚴肅的風格很難吸引粉絲，與傳統的新聞傳播并沒有太大差異。所以目前移動短視頻新聞面臨的危機是能否將兩者有效結合在一起。在近幾年，互聯網企業投入了大量的資金、人力、物力，政府相關部門也做出了很大的努力，首先就是從政策方面鼓勵和支持新型新聞傳播手段，抖音短視頻APP 當中《人民日報》粉絲量排名第一，很多政務部門也都在抖音短視頻APP 當中有官方認證的號碼，并且會在抖音短視頻APP 上分享和發布最新的資訊和新聞訊息。5G網絡在全國范圍內已經逐漸普及，基站數量逐年增加逐漸覆蓋到全國各地，這些基礎設施的完善對移動短視頻的發展起到了主要的支撐作用。

(二)移動短視頻新聞存在的優勢

移動短視頻新聞傳播的優勢在于傳播效率高、便利，并且能夠精準掌握用戶的喜好。在短視頻APP 沒有盛行之前，人們大多通過微信公眾號、新聞聯播、新聞日報等方式來獲取新聞，而隨著經濟迅速發展，人們的生活節奏也在不斷加快，曾經的信息傳播方式已經無法適應當下的生活節奏，短視頻APP 可以利用人們的碎片時間推送時事新聞，其傳播方式比圖片、文字更加吸引人，配上歡快的樂曲以及幽默的解說，能夠讓人們更加舒適地接受新聞。有研究表明，目前人們正在受到快餐文化的影響，移動短視頻新聞的傳播無疑是順應了這種發展趨勢。短視頻平臺的廣告打得很響，加上人們生活方式和生活態度的轉變，越來越多的人選擇用短視頻來獲取信息，以往通過電視觀看電視劇、觀看新聞的方式也都轉變成使用視頻APP 和短視頻APP 來獲取。據相關數據統計，《新聞聯播》的收視率在2020年僅達到全國人口的14%左右，其中大部分以中老年人以及退休人員為主，在年輕人群當中，看《新聞聯播》的人占少數，即使年輕人都知道央視新聞的重要性，但是并不會選擇通過《新聞聯播》來獲取新聞信息。年輕人喜歡新鮮的事物、接受新鮮的方式，因此，他們通常會選擇用碎片化的傳播方式，也就是短視頻新聞傳播方式。

(三)融媒體視域下的信息傳播特質

通過字面意思可以看出，融媒體是將媒體從單一的傳播方式轉變為多種媒體介質的融合在一起的多元化信息傳播方式，其傳播特質主要有以下幾種：一是融媒體側重于融合而不是全面。融媒體是互聯網背景下產生的一個新的信息傳播形式，是指媒體之間與介質之間的深度和全面融合，融合的方式包括本媒體融合方式也包括跨媒體融合方式，目的是將信息最優化呈現在一個管理器上發布，在一個平臺上進行傳播，其內容是融合了多方的信息，強調的是多方的信息融合而不是全面性。二是信息傳播的平等理念。融媒體的出現讓人在信息傳播的地位上處于平等，民眾的話語權充分得到實現，民眾逐漸成為融媒體的主體，并參與到信息的傳播和分享當中，這種自由的管理方式可以勾起群眾的發聲欲望，使沉默的受眾群體變成積極主動的、具有話語權的信息傳播者。三是融媒體能夠提供便利。在移動互聯網迅速發展的今天，融媒體有著更廣闊的舞臺和發展空間，只要有一部手機、有網絡，人們就能夠通過融媒體的介質隨時隨地發布信息、觀看信息，信息呈現爆發式增長，躺在家里刷手機就可以獲取到外界的各種信息，生病了可以在網上就醫，餓了可以在網上點外賣，不懂的知識，可以在網上找到答案，使人們的生活更加便捷高效，融媒體逐漸形成了一個信息網，消除了信息與信息之間、領域與領域之間的界限，使各種媒體信息高度融合。

二、移動短視頻新聞的劣勢

(一)專業監督力度不足

移動短視頻呈現出井噴式的發展勢頭，如上文提到的，人人都可以成為融媒體的主體，都可以成為信息的傳播者。由于融媒體自由、限制較低的特質，導致融媒體平臺的監督管理工作比較困難。根據相關統計可以看出，我國對融媒體相關社交和新聞發布平臺的監督管理力度略顯滯后，首先是發布新聞和新聞報道的審核工作不到位。新聞要講求真實性和實效性，融媒體的用戶在發布新聞消息時，其消息是否真實有效有待考證，很多短視頻APP 當中有外國用戶的入駐，對于政治類新聞的非真實性造成的影響是不可逆轉的，會對國家的治理與國家的形象造成影響，而娛樂新聞的真實性與否關乎著融媒體平臺的媒體秩序，娛樂新聞的不真實會造成粉絲與粉絲之間沖突，使融媒體平臺的秩序烏煙瘴氣。其次是對于信息發聲者不當言論的懲罰不到位。互聯網絡不是法外之地，每個人都應該為自己的言行負責。互聯網是一個復雜的管理位置，對于互聯網上違法犯罪行為的整治需要多方的聯合管理，一方面融媒體平臺應當加強對信息發布者信息的審核，另一方面相關部門應當完善針對融媒體平臺違法違紀行為的相關法律法規。

(二)視頻內容混亂且質量不高

目前，短視頻APP 平臺在短視頻的制作方面對于技術和專業技能的要求相對較低，不管是哪個短視頻平臺，短視頻的制作流程都相當簡單，在不觸及法律的基礎上任何人都可以隨意上傳自己拍攝或制作的作品，而短視頻平臺上制作視頻的人文化水平和自身素質都各不相同，視頻質量有好有壞，有的意義深重，有的嘩眾取寵，視頻質量參差不齊，還會出現抄襲的狀況，在抖音短視頻APP 上就經常出現某些博主道歉抄襲的視頻或者是解釋抄襲的視頻。短視頻的題材不可能日日更新，有很多視頻博主為了方便和蹭熱度，會跟風拍攝一些質量好、熱度較高、點贊較高的視頻，有的博主會在原視頻的基礎上發揮創意并在視頻文案當中提到原作者，這樣的博主比較尊重原創，但有的視頻博主對于其原創性的質疑置之不理，很多短視頻新聞的產品配音不當，視頻晃動，解說口齒不清晰，視頻內容質量極差，給用戶帶來的感受十分不好。

(三)用戶黏性較低，缺乏社交互動性

受到經濟發展和城市化進程給人們帶來的壓力，大部分人已經適應了快餐文化，習慣利用碎片化的時間瀏覽短視頻新聞。據調查，有八成以上的人習慣于瀏覽短視頻時長在3分鐘以內的新聞，對于時長較長的短視頻新聞或者直接拖動進度條到最后或者干脆直接劃過。如今的短視頻APP 都有追蹤用戶喜好的功能，給用戶推送的短視頻新聞都是單一主體的內容，久而久之形成了一個閉環，導致短視頻新聞的用戶在瀏覽的都是感興趣的新聞，對于不關注的新聞一無所知，而且很大一部分人在觀看短視頻新聞時走馬觀花，不會深入去調查和了解，導致短視頻新聞用戶黏性比較低，有很大的提升空間。人類是群居動物，需要通過社交來維護關系網，短視頻新聞的缺點之一就是缺乏社交互動性，目前針對這一缺點各大短視頻APP 平臺已經推出了點贊和評論的功能，對于提高用戶的社交互動性有了很大幫助。

(四)人才缺乏較為嚴重

融媒體是一個多媒體融合的行業，涉及到的范疇和領域比較廣，需要專業的人才隊伍來維護和管理對融媒體行業進行管理和維護秩序，比如，醫療新聞、農業新聞、法律新聞等，在非專業人士的眼中，可能并不存在疏漏，但細細探究新聞的真實性就會發現問題，這需要專業人士來判定。復合性人才的缺失會導致新聞的質量不高，非專業人士在判定新聞的真實性和有效性時，會因為專業知識的缺失而不能及時發現問題，這對于短視頻新聞的傳播極其不利。我國在融媒體人才方面缺失比較嚴重，缺乏各類人才以及綜合性人才組成的管理隊伍。

三、移動短視頻新聞傳播策略探究

(一)提高平臺監督管理力度

要維護移動短視頻的穩定發展，就要將新聞傳播與移動短視頻充分結合，提高平臺的監督管理力度，為移動短視頻新聞的發展提供基礎保障，為移動短視頻新聞的發展提供安全、健康的平臺，被更多的人所接受和采納。短視頻平臺可以擴招短視頻審核員，成立一支移動短視頻新聞審核隊伍，并對短視頻審核員進行嚴格的定期的培訓，短視頻審核員可以對不符合規定的短視頻新聞責令其整改或者是直接下架，以整頓融媒體時代下移動短視頻APP 當中的新聞傳播環境，同時應當完善相關的法律法規。目前，我國針對短視頻APP平臺當中存在的一些違法亂紀行為并沒有一部專門的法律來規范，法律是人類最低的道德底線，在融媒體這個極不易被追究責任的領域更需要一部法律來把持住融媒體平臺用戶的最終底線，因此，亟需得到相關部門的注意并且成立一部專門法來維護秩序。

(二)優化短視頻內容

優質的短視頻新聞更加吸引注意力，短視頻新聞的制作時要注意各個方面，包括配音、新聞的選材、發布時間以及解說人員的風格都應該層層把關。新聞傳播的主要目的是傳達信息而不是聽音樂，如果短視頻新聞里的配音聲音高過視頻原聲，那顯然是喧賓奪主了，不僅不會引起人的欣賞欲望，反而會讓很多對新聞內容感興趣的人反感，對于新聞的選材更要注意受眾的需要，如針對學習動態的新聞要多推送給學生或學生家長，針對法律動態的新聞要多推送給律師、法官，這樣才能使每一條新聞物盡其用，不會浪費短視頻新聞制作者的心血，更不會占用和浪費資源。新聞的發布時間也要適宜，早間新聞應當在早間發布，天氣新聞應當在前一天晚上發布，要保障新聞的時效性以及被受眾人群看到的時候是有用的。短視頻新聞解說員是一個新興的職業，不同于傳統的新聞主持人，既需要擁有非常專業的播音技術同時要有自己獨特風格。新聞博主有很多，若想擁有一席之地就要有自己的視頻風格和獨特的解說風格，因此，要注重對短視頻新聞解說人員的培訓和教育。

(三)智能算法推薦提高用戶粘度和社交屬性

在很多短視頻APP、淘寶等軟件上都使用了這些智能算法，它可以根據使用者的需求推送相似的產品，讓用戶對其產生依賴性，在很大程度提高了用戶的粘度。提高用戶粘度可以說是一種互聯網心理學，可以對用戶的瀏覽記錄進行分析，通過后臺觀察用戶的使用情況做出合理的新聞推送，很多喜聞樂見的短視頻APP 就是利用這種心理營造的一種優勢，讓很多短視頻APP 用戶樂在其中。在短視頻上使用這些智能算法，還可以提高短視頻新聞的社交屬性，如針對某一類新聞在短視頻APP 平臺內創建一個話題，讓對此類新聞感興趣的人在話題內充分發言和交流，讓短視頻新聞的傳播錦上添花。

(四)培養復合型管理人才

短視頻新聞興起的各個環節都需要人才，環境維護需要人才，短視頻制作需要人才，新聞的解說與推送都需要人才，可以看出，培養復合型管理人才在短視頻新聞傳播過程當中的作用是必不可少的，因此，在融媒體時代要求全面優化新媒體新聞傳播的人才隊伍建設，招收更多的復合型管理人才，對于已經在職的老員工應當定期展開培訓和思想教育工作，使其轉換為復合型管理人才。

四、結語

在信息化迅速發展的今天，短視頻對于人們生活方式的影響已經越來越深重，很多人會選擇運用短視頻學習、查找資料、社交等，人們對于短視頻的重視程度越來越高，傳統的新聞傳播媒介已經不能滿足人們對新聞信息的需求，短視頻新聞傳播的發展已經是弦上箭不得不發。與此同時，還應當重視短視頻新聞傳播過程中存在的各種問題，加大短視頻新聞平臺的監督力度，優化短視頻新聞內容，提高短視頻新聞傳播方式在新聞傳播市場的地位。在融媒體背景下，移動短視頻新聞傳播一定會面臨著更多的機遇和挑戰，因此，短視頻新聞傳播必須順應短視頻的基本特征和發展理念，在提高自身影響力的同時，有效促進新聞傳播業的發展。