新媒體時代下如何推動黨報黨刊的持續化發展

◎張 雯

(云南日報，云南 曲靖 655000)

黨報黨刊是黨和人民的喉舌，是聯系黨和群眾的橋梁和紐帶?，F如今主要用來培養黨員干部，宣傳黨的理論和政策等等，能夠動員組織群眾加入到社會主義建設當中，教化黨員干部群體積極主動地繼續學習黨的思想以及推動工作實踐的進步。在新時期，國家重視黨報黨刊的征訂宣傳工作，主要是出自黨報黨刊的特殊性，防止黨報黨刊形式化，防止黨報黨刊“只管出，無人看”的現象，是編輯者和管理者的重要任務之一。在新媒體時代下，人們更傾向于電子閱讀的方式帶來的便利，新媒體讓人們不用考慮時間、地點，并且節省了閱讀成本，增加了閱讀效率，對于一貫使用傳統媒體發表刊物的黨報黨刊來說，是挑戰也是機遇。只有抓住新媒體時代的特點，利用電子閱讀的技術，才能度過危機，并且成功將新媒體作為傳播刊物的新途徑，使其適合時代的發展，成為詮釋中央精神，關注熱點事件，發出權威聲音的新陣地?？梢哉f黨報黨刊要做到入眼、入腦、入心，就要擴大群眾的參與度，選擇新媒體這一方式是時代和群眾需求發展的必然結果，讓群眾參與公眾討論，并且能及時引領理論評論，占領制高點是黨報黨刊在新媒體時代持續化發展的必然舉措，如何做到并且如何長效化發展，是我們需要思考的問題。

一、黨報黨刊發展現狀及問題

(一)黨報黨刊內容的滯后性

黨報黨刊通常是借助傳統媒體進行傳播的，相比較其他刊物而言，有時效性差、題材陳舊、風格刻板的問題。無論是內容選編還是版面布局都有較強的落后感覺，這樣一來作為黨的理念宣傳陣地的黨報黨刊，受眾范圍小，很多黨員干部和群眾不愿意看完，有效閱讀的時間少之又少，這樣的狀況極大影響黨的路線方針的傳播和指導工作的效果，使黨報黨刊的發展受限。除此之外，黨報黨刊的撰寫內容單一，多年來形成了固定的模式，讓閱讀者產生刻板印象，不吸引眼球又千篇一律。在新媒體時代下，理論與口語化的結合是必然趨勢，黨報黨刊也要結合實際吸引讀者興趣，而目前借助傳統媒體進行傳播的黨報黨刊受到內容限制，創新發展迫在眉睫。

(二)黨報黨刊缺乏互動效果

現如今黨員干部以及社會群眾的個人素質提高，更多人意識到在新時代發出自己的聲音的重要性。傳統的黨報黨刊內容多是單方面輸出，是宣講黨的路線方針策略，屬于讓受眾群體一味地接受，沒有形成互動關系，更談不上建立黨和人民的聯系。受眾群體無法自由地表達自己的想法，導致對黨報黨刊的關注度下降，并且也沒起到入腦入心的作用，影響黨報黨刊的發展。

(三)黨報黨刊成本大范圍小

借助傳統媒體發展的黨報黨刊，每出刊一次就要耗費大量的成本，紙張的鋪張浪費也與現如今節能環保的理念不相符合。以實體刊物傳播的黨報黨刊傳播范圍小，傳播速度慢，影響人們對黨報黨刊的關注度，一次刊物發布到每個受眾群體接收到的時間很長，人們需要花時間找地點購買，閱讀體驗差，極為不方便，因此，黨報黨刊發展中應用新媒體的革新勢在必行。

二、新媒體時代對黨報黨刊發展的要求

在傳統媒體業的力量日益衰微的當下，新媒體、全媒體和融媒體時代對黨報黨刊的發展產生了全新的挑戰。

首先，在2016年之前，傳統媒體如報紙、電視等媒介的重要地位不僅僅體現在其作為媒介本身的傳播效用，更在于傳統媒體曾經是廣大新媒體的第一手內容來源，正因如此，早在2014年，就有研究學者在“誰來為新媒體內容供稿？”的擔憂之下提出黨報黨刊在新媒體時代持續化發展的重要性。新媒體作為一種全新的媒介，不但形式新、速度新，內容也新、理論更新，其為廣大人民群眾打造了全新的、多元的、立體的生活方式，并有不停繼續演化的趨勢；然而，新媒體勢不可擋的興起之下似乎掩蓋了這種媒介的問題，正是由于其傳播量大、傳播速度廣，擁有極強的即時性、互動性與選擇性，新媒體往往需要極其大量與繁雜的內容來撐起自身的迅速傳播，更多參差不齊的信息內容將在此時插入其中。對于黨報黨刊而言，新媒體時代對黨報黨刊自身的內容產出要求更高，作為“舉旗手”的黨報黨刊不能因為新時代速度的迅猛就降低對質量的把關，反而更應該保證高效率、高質量的內容產出。

其次，當今時代，由于信息受眾面以及受眾群體的信息接收源前所未有地增加，對媒體報刊內容的豐富程度也有前所未有的要求。黨報黨刊作為中國最重要的傳播媒體之一，要如何緊跟時代，在不停變換的時事與廣泛的信息來源之中明確自身的定位，從各種各樣的信息之中獲得適宜的、豐富多彩的內容來進行再加工與宣傳，是新時代對黨報黨刊提出的要求之二。

最后，在紛亂嘈雜的世界里，黨報黨刊要保持清醒，更要保持將黨性與人民性始終統一起來，不做官僚化的媒體，也不做庸俗化的媒體。時刻謹記黨報黨刊自身代表的是全黨利益、全體人民大眾的利益，而不是個別人的利益，要求管理層級及時向上匯報、向下引導，堅決反對西方媒體那種官媒依賴于某個利益集團、政治集團的反動作風。在新時代百年前所未有之大變局下，堅持人民性、純潔性，發展人民喜聞樂見的高尚的傳播媒體與報刊，同時還要求黨報黨刊加強與人民的溝通，更新傳統由上而下的傳播方式和傳令做派，注重新媒體技術和平臺的應用，讓內容互動性更強，更多傾聽民眾的聲音。

三、新媒體與黨報黨刊持續化發展的融合

(一)利用信息優勢，打造內容品牌

黨報黨刊相較于其他傳播媒體而言，具有極強的信息優勢度。在新媒體時代，獲取第一手信息源的意義比以往要重要得多，以微信公眾號平臺為例，黨報黨刊在公眾號平臺每日推送的過程里擁有一天推送十條消息的特殊權限，比起其他普通媒體一天僅有一條推送數額，黨報黨刊在微信平臺顯然擁有更多機會首先占領輿論高地。對某些重大社會事件、經濟事件和政治事件的官方分析解釋，阻擋眾多不明真相的輿論在少數喜歡“帶節奏”的普通媒體之前聚眾發酵，對社會風氣和官方可信度造成不可逆轉的傷害之前，黨報黨刊應當利用自身相對真實、快速的官方信息源優勢，首先關注這些事件并合理地對民意進行疏導。根據新媒體時代下傳播媒體“內容為王”的特征，黨報黨刊恰好能夠利用這一點吸引更多受眾群體和讀者，在新技術的輔助下開拓渠道和自身的發展空間。由于黨報黨刊的敏感性，在傳播過程中難免相較于其他媒體顯露出傳播渠道方面的相對弱勢，由此，黨報黨刊更要以自身優勢的信息源作為主抓手，以推送富有競爭力的內容為途徑，力求真實、有效、貼合民眾。目前，大部分傳媒平臺市場化的痕跡都十分明顯，黨報黨刊必須在其中以自身的信息優勢和信息獨特性以吸引受眾，在平臺中打造出黨報黨刊自身的內容品牌，在平臺市場化的前提下也不產生“官民分家”的渠道分散化現象。以內容為主的品牌自身就是一種持續化發展能力，能夠幫助黨報黨刊在目前復雜多樣的媒體格局中取得優勢地位，占有更為有利的宣傳地位。

(二)多樣媒體手段，創設交流平臺

當今時代，新媒體技術與信息傳播技術的形式愈發多樣化，這是對黨報黨刊持續化發展的挑戰，更是機遇。在內容豐富的基礎上，利用多樣化、多形式的媒體手段與信息技術進行黨報黨刊的宣傳工作，改進傳統僵化的純文本形式，以共青團中央的傳播形式為例，加入課程、音頻、視頻、互動按鈕以及其他形式多樣的呈現方式，以更“抓眼球”的方式順應新媒體的時代趨勢，進行自身的發展?；ヂ摼W、手機軟件等新媒體的迅猛發展更讓群眾對多樣化傳播媒介的需求增加，這就意味著黨報黨刊輸出內容時必須多屏、多樣、多種輸出，進行全產業過程的內容重點產出，以解放日報報業集團為例，其“4i”戰略能夠作為經典范例在全社會黨報黨刊中傳播學習，“4i”即手機報、電子報、電子雜志與公共視屏四管齊下，共同進行黨報黨刊的宣傳工作。而這僅僅是新時代下滿如煙海的傳播方式中較常見的四種。黨報黨刊應當注重媒體手段的創新，對新興信息傳播技術給予一定的關注度，使用多種形式的傳播手段共同打造視屏傳播網絡。與此同時，新媒體的強互動性意味著黨報黨刊傳統自上而下的“傳令”式傳播方式需要進行一定的改良，搭建與民眾的意見交流與信息溝通平臺，充分利用微博、微信等媒體平臺的強互動性功能。在目前的傳播格局之下，新媒體作為輿論陣地的角色愈發凸顯，民眾對媒體的依賴性越來越強，對輿論的引導、疏解以及倡導比以往任何時代都更重要。傳統形勢下僅靠觀點吸引群眾的方式在新媒體時代已不再受用，在平臺上推送的觀點需要時刻注意群眾的評價以及與群眾的實時溝通，拉近群眾、引導討論、產生共鳴是目前新形勢下所有媒體都亟需具有的素質，黨報黨刊應當將觀點和理論在紙質媒體、新媒體長專題欄目中進行縱深討論，而后在諸如微博等具有互動性強、信息碎片化的媒體平臺上與群眾進行討論和溝通，不但能夠擴大自身的影響面，而且能夠提前測知部分內容的傳播和影響效果，一舉兩得。

(三)注重人才培訓，高揚理論旗幟

在新時代，對新媒體人才的需求貫徹黨報黨刊整個持續化發展過程的始末。傳統媒體業對人才的要求更多在于其理論素質和筆頭功力，但新時代，傳播形式的復雜程度和宣傳過程中所遇到的問題呈幾何倍數增加，對專業人才隊伍和專業領導班子的需求也隨之大大提高。黨報黨刊無論在何種平臺、何種形勢下的發展，都需要高舉馬克思列寧主義旗幟，武裝以習近平新時代中國特色社會主義思想理論，正如習近平總書記在發表提高理論宣傳水平時指出，“四個自信”和“四個意識”是新時代傳播工作者觀念的核心，與黨保持一致，與群眾保持聯系，是新時代傳播工作者理念與行為的重中之重。新媒體時代下，對傳播人才的培養培訓首先需要強調其作為基礎的理論研究、理論分析與實踐思考能力，需要培育傳播人才在新時代的嘈雜信息之下沉下心思考、潛下心鉆研，不但要對自身負責的傳播領域技術知識極為了解，更要善于將知識與現實結合起來，將理論與現實結合起來，創造出更富有新意、更貼合民眾實際的宣傳內容。其次，傳播人才的實踐能力也亟需提高，在行動上應當講究觀察、判斷、思考、表達“四力”，以群眾能夠接受的語言盡可能在高視角上進行內容的選材和闡述。傳播內容的高質量主要依靠傳播人才自身的高素質，不能因為過于“貼合群眾”導致內容的庸俗化，丟失黨報黨刊自身的高尚性和純潔性。對于重大議題和社會重大事件，要進行提早、精心的策劃，經過層層選篩再進行最終播報。寫出的文章在足夠有深度的同時要足夠有溫度，不但要教育人，更要感染人。在對傳播人才進行培訓時，要強調黨報黨刊自身的強教育性，高揚黨的理論旗幟。

四、結語

綜上所述，新媒體時代給傳統媒體很大的沖擊，給了黨報黨刊很大的挑戰。但這種挑戰并不是完全負面的，傳統媒體的內容單一、缺乏互動性等等問題，在現階段很難滿足受眾群體的閱讀需求，并且實體刊物增加成本，與保護環境的理念相悖，不加以創新勢必會被淘汰。因此，在發展中黨報黨刊與新媒體的結合是必經之路，但是要有長期有效的收益，讓新媒體時代推動黨報黨刊的持續化發展，還要進行內容上的創新，豐富板塊并且保證黨性與人民性的統一，靈活排版和增加吸引讀者的創新性，貼近人們生活，緊密聯系黨和群眾之間的聯系。除此之外，還要引入互聯網技術，讓黨報黨刊有立體交流平臺，無論是群眾也好，黨員干部也好，都能通過平臺進行及時有效的交流。在現如今，移動手機讓人們獲取消息的方式更加方便，手機APP 幫助黨報黨刊減少了成本，滿足人們隨時隨地閱讀的需求，是黨報黨刊緊隨時代潮流發展的一大創舉。最后，黨報黨刊要堅守理論至上，內容為王的陣地，遵守互聯網規則和傳播的規律，堅持公正、真實、準確、及時幾大特點的有機結合，這樣才能提高傳播效果，讓黨報黨刊的發展實現可持續化。